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effie awards
O que “faz” os resultados
    de um negócio?
  •    Produto
  •    Distribuição
  •    Comercial
  •    Comunicação
Qual a contribuição
 da comunicação
para os resultados
    dos negócios?
Qual a contribuição da agência
(planejamento, criação e mídia)

            e dos
profissionais de marketing
         (anunciante)?
Effie Awards
            =
    Ideas that work



essência do prêmio
ideas that work
Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age




“Creativity with a purpose
is the name of the game”

“The marketing world is coming around to an Effie way of thinking
and waking up to the fact that effectiveness                 and
creativity are inextricably linked.”
Origem             Atual
•    1968          •    2011
•    USA           •    + 40 países
•    AMA/NY        •    Effie worldwide
•    Efficiency    •    Effectiviness
•    Advertising   •    All forms
Effie Worldwide’s mission is
 to recognize, educate and
 encourage effectiveness
    among the marketing
  communications industry.
The Effie Awards honor
   the most significant
achievement in marketing
    communications:
ideas that work.
The Effies recognize
 any and all forms of
       marketing
  communication that
contribute to a brand’s
       success.
Any marketing medium is eligible for
  an Effie, as long as results are
 proven, including Print, TV, Radio,
Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital,
  Package Design, Events, Street
 Teams, PR, Paid or Unpaid Media.
Since 1968, winning an Effie has
      become a global symbol of
           achievement.

 Today, Effie celebrates effectiveness
worldwide with the Global Effie, the Euro
  Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle
 East / North Africa and more than 40
       national Effie programs.
muitas línguas,
o mesmo significado
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effie awards brasil
effie awards brasil
Tradição
criado há mais de 40 anos pela American
                                                 Representatividade global
                                                 presente em mais de 40 países
    Marketing Association New York




        Padrão internacional                               Idoneidade
inscrição de cases, processos e critérios
                                               exigência de inscrição conjunta do
 de julgamentoa partir de modelo único
                                                    anunciante e da agência
         adotado mundialmente




              Atualidade                                      Coerência
considera o uso de toda e qualquer forma    equilibrado critério de avaliação (criatividade,
    de comunicação mercadológica                       estratégia e resultados)




                 Seriedade
     evento de premiação financiado por
                                                              Rigidez
                                             atribuição de troféus a partir de notas
patrocinadores (ganhadores não pagam nada
         além da taxa de inscrição)                 classificatórias mínimas




          Confidencialidade                               Credibilidade
                                               jurados selecionados por destaque
informações dos cases são confidenciais
                                              profissional e inabilitados no caso de
 (júri assina termo de confidencialidade)
                                                   relação com cases inscritos
PRATA   OURO

Alimentos e Bebidas       1      1

Bens Duráveis             1      1

Produtos (demais)         1      1

Serviços Financeiros      1      1

Serviços (demais)         1      1

Comércio e Varejo         1      1

Lançamentos               1      1

Promoções                 1      1

Sem Fins Lucrativos       1      1

David X Golias (nova)     1      1



                        categorias
Composição
•  Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento)
•  Anunciantes
•  Veículos
•  Profissionais de pesquisa


Avalia (vídeo + formulário)
•  Regulamento
•  Coerência
•  Relevância
•  Consistência

Importante
•  Inabilitação de jurados
•  Reclassificação categoria


                   juri effie awards
Alexandre Okada    Isabelle Perelmuter         Maria Laura Santos              Roberto Vilhena
McCann Erickson      Fischer América                  Nívea                       Artplan

                    Jaime Troiano
   Ana Nubié                                   Maria Luisa López              Ruy Lindemberg
                   Grupo Troiano de
  Agência Click                                     Unilever                    Leo Burnett
                      Branding

 Cláudio Santos      José Eustáchio              Mário D´Andrea               Sumara Osório
   Grupo RBS             Talent                       JWT                     Lew Lara TBWA

 Dalton Pastore    José Luiz Tavares           Mentor Muniz Neto             Tarcísio Gargioni
     ABAP               Nexial                       Bullet                  Gol Linhas Aéreas

 Daniel Chalfon       Luiz Buono               Odmar de Almeida               Ulisses Zamboni
     MPM                Fábrica               O Estado de S. Paulo            Santa Clara Nitro

                                                                                Waltely Longo
 Fátima Rendeiro      Márcia Soter                Paulo Castro
                                                                                Effie Awards
Quê Comunicação          Veja                        Terra

  Guga Ketzer       Marcos Quintela              Paulo Gregoraci
   Loducca               Y&R                        W/Brasil




                                                 juri 2009
                         executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e
                                          atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
Antonio Fadiga      Rodolfo Sampaio        Joel Amorim          Ana Paula Cortat         Herlander Zola
  Fischer + Fala          MOMA                 Henkel              Agência Click            Volkswagen

                       Fernando Jucá
    Alcir Leite                            Roberto Gnypek              Carla Sá          José Carlos Vieira
                      Grupo Troiano de
    DM9/DDB                                  Mc Donalds                 NBS                 SulAmérica
                          Branding

 Ulisses Zamboni       Luis Sanches      Marcelo dos Santos       Eduardo Lorenzi       Luis Antonio Vargas
 Santa Clara Nitro     Almap/BBDO              Totvs               Neogama/BBH               Petrobrás

Fernando Mazzarollo   Hugo Rodrigues      José Luiz Tavares         Fabio Freitas         Ricardo Machado
    W/McCann             Publicis              Nexial                  África                  Insper

  Amanda Felício      René Agostinho        Aurélio Lopes        Eduardo Camargo             Paulo Loeb
   Leo Burnett             Veja          Giovanni +DraftFCB          Colméia                    F.biz

                                                                  Alexandre Peralta
                                                                                            Waltely Longo
  Daniel Chalfon       Luciana Feres         Paulo Zoega               Peralta
                                                                                            Effie Awards
  Loducca.MPM           Coca-Cola                QG                StrawberryFrog


 Gleidys Salvanha     Marcos Caetano         Ken Fujioka        Frederico Nogueira
       Y&R               Itaú/BBA               JWT             Grupo Bandeirantes




                                                           juri 2010
                                  executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e
                                                   atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
1ª ETAPA:
  PRATA E OURO (NOTAS)

   •  Leitura do Case: 8 min.




                                    15 min.
         •  Vídeo: 4 min.

•  Discussões e Avaliação: 3 min.



     dinâmica do juri
1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de
     marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São
     levadas em consideração a consistência e a pertinência da
     estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados
     como ela por si mesma.
1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível,
     orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista
     dos objetivos determinados.
1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados
     atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos
     como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos
     utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e
     a credibilidade das informações e das evidências apresentadas.




     critérios de avaliação
Pesos
    Estratégia - 1/3
    Criatividade - 1/3
    Resultados - 1/3


    Notas mínimas (escala: 0-10)
    Ouro – 8
    Prata – 6
                   GRAND EFFIE
                   •  Escolhido entre os Effies Ouro
                   •  Sistema de votação (sem nota)
                   •  Momentos antes da cerimônia




critérios de avaliação
critérios de avaliação
critérios de avaliação
201 cases inscritos
•  47 agências                        •  14 agências vencedoras
•  116 anunciantes                    •  23 anunciantes vencedores
•  57 possíveis prêmios               •  33 cases vencedores
    (9 prata + 9 ouro + 1 grad x 3)         3 Grad Effie
                                            6 ouro
                                            24 prata




     balanço 2008-2010
AGÊNCIA    TOTAL   GRAND    EFFIE   EFFIE
                                  EFFIE   OURO    PRATA
W/McCann                   7       -        -       7

JWT                        5       1        3       1

Neogama/BBH                3       1        1       1

Ogilvy                     3       1        1       1

LeoBurnett                 2       -        -       2

Almap/BBDO                 2       -        -       2

Giovanni+DraftFCB          2       -        -       2

Y&R                        2       -        -       2

Lew Lara/TBWA              2       -        -       2

Loducca.MPM                1       -        -       1

Lua Branca                 1       -        -       1

Peralta StrawberryFrog     1       -        -       1

Santa Clara Nitro          1       -        -       1

Talent                     1       -        1       -




         agências 2008-2010
GRAND    EFFIE   EFFIE
           ANUNCIANTE      TOTAL
                                    EFFIE   OURO    PRATA
 Coca-Cola                   5       -        2       3
 Fiat                        3       -        -       3
 Bradesco                    2       1        1       -
 Ford                        2       1        1       -
 Volkswagen                  2       -        -       2
 Unilever                    2       1        1       -
 Instituto Akatu             1       -        1       -
 Braskem                     1       -        -       1
 Bristol-Meyers Sqüibb       1       -        -       1
 Danone                      1       -        -       1
 Fox                         1       -        -       1
 Henkel                      1       -        -       1
 GM                          1       -        -       1
 Governo do Estado de SP     1       -        -       1
 Johnson & Johnson           1       -        -       1
 Kraft Foods                 1       -        -       1
 Mastercard                  1       -        -       1
 NET                         1       -        -       1
 Nextel                      1       -        -       1
 Santa Casa de São Paulo     1       -        -       1
 Santander                   1       -        -       1
 SKY                         1       -        -       1
 Tim                         -       -        -       1




anunciantes 2008-2010
2008   2009    2010




       grand effie
muitas línguas,
o mesmo significado
muitas línguas,
o mesmo significado
•  Inscrições: até 10 de setembro

•  Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011

•  Julgamento: 29 de setembro

•  Escolha Grand Effie: 17 de outubro

•  Evento premiação: 17 de outubro




      informações gerais
Apresentação Guilherme Torres - Effie Day
Apresentação Guilherme Torres - Effie Day
Obrigado e boa sorte!

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Apresentação Guilherme Torres - Effie Day

  • 2. O que “faz” os resultados de um negócio? •  Produto •  Distribuição •  Comercial •  Comunicação
  • 3. Qual a contribuição da comunicação para os resultados dos negócios?
  • 4. Qual a contribuição da agência (planejamento, criação e mídia) e dos profissionais de marketing (anunciante)?
  • 5. Effie Awards = Ideas that work essência do prêmio
  • 7. Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age “Creativity with a purpose is the name of the game” “The marketing world is coming around to an Effie way of thinking and waking up to the fact that effectiveness and creativity are inextricably linked.”
  • 8. Origem Atual •  1968 •  2011 •  USA •  + 40 países •  AMA/NY •  Effie worldwide •  Efficiency •  Effectiviness •  Advertising •  All forms
  • 9. Effie Worldwide’s mission is to recognize, educate and encourage effectiveness among the marketing communications industry.
  • 10. The Effie Awards honor the most significant achievement in marketing communications: ideas that work.
  • 11. The Effies recognize any and all forms of marketing communication that contribute to a brand’s success.
  • 12. Any marketing medium is eligible for an Effie, as long as results are proven, including Print, TV, Radio, Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital, Package Design, Events, Street Teams, PR, Paid or Unpaid Media.
  • 13. Since 1968, winning an Effie has become a global symbol of achievement. Today, Effie celebrates effectiveness worldwide with the Global Effie, the Euro Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle East / North Africa and more than 40 national Effie programs.
  • 21. Tradição criado há mais de 40 anos pela American Representatividade global presente em mais de 40 países Marketing Association New York Padrão internacional Idoneidade inscrição de cases, processos e critérios exigência de inscrição conjunta do de julgamentoa partir de modelo único anunciante e da agência adotado mundialmente Atualidade Coerência considera o uso de toda e qualquer forma equilibrado critério de avaliação (criatividade, de comunicação mercadológica estratégia e resultados) Seriedade evento de premiação financiado por Rigidez atribuição de troféus a partir de notas patrocinadores (ganhadores não pagam nada além da taxa de inscrição) classificatórias mínimas Confidencialidade Credibilidade jurados selecionados por destaque informações dos cases são confidenciais profissional e inabilitados no caso de (júri assina termo de confidencialidade) relação com cases inscritos
  • 22. PRATA OURO Alimentos e Bebidas 1 1 Bens Duráveis 1 1 Produtos (demais) 1 1 Serviços Financeiros 1 1 Serviços (demais) 1 1 Comércio e Varejo 1 1 Lançamentos 1 1 Promoções 1 1 Sem Fins Lucrativos 1 1 David X Golias (nova) 1 1 categorias
  • 23. Composição •  Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento) •  Anunciantes •  Veículos •  Profissionais de pesquisa Avalia (vídeo + formulário) •  Regulamento •  Coerência •  Relevância •  Consistência Importante •  Inabilitação de jurados •  Reclassificação categoria juri effie awards
  • 24. Alexandre Okada Isabelle Perelmuter Maria Laura Santos Roberto Vilhena McCann Erickson Fischer América Nívea Artplan Jaime Troiano Ana Nubié Maria Luisa López Ruy Lindemberg Grupo Troiano de Agência Click Unilever Leo Burnett Branding Cláudio Santos José Eustáchio Mário D´Andrea Sumara Osório Grupo RBS Talent JWT Lew Lara TBWA Dalton Pastore José Luiz Tavares Mentor Muniz Neto Tarcísio Gargioni ABAP Nexial Bullet Gol Linhas Aéreas Daniel Chalfon Luiz Buono Odmar de Almeida Ulisses Zamboni MPM Fábrica O Estado de S. Paulo Santa Clara Nitro Waltely Longo Fátima Rendeiro Márcia Soter Paulo Castro Effie Awards Quê Comunicação Veja Terra Guga Ketzer Marcos Quintela Paulo Gregoraci Loducca Y&R W/Brasil juri 2009 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
  • 25. Antonio Fadiga Rodolfo Sampaio Joel Amorim Ana Paula Cortat Herlander Zola Fischer + Fala MOMA Henkel Agência Click Volkswagen Fernando Jucá Alcir Leite Roberto Gnypek Carla Sá José Carlos Vieira Grupo Troiano de DM9/DDB Mc Donalds NBS SulAmérica Branding Ulisses Zamboni Luis Sanches Marcelo dos Santos Eduardo Lorenzi Luis Antonio Vargas Santa Clara Nitro Almap/BBDO Totvs Neogama/BBH Petrobrás Fernando Mazzarollo Hugo Rodrigues José Luiz Tavares Fabio Freitas Ricardo Machado W/McCann Publicis Nexial África Insper Amanda Felício René Agostinho Aurélio Lopes Eduardo Camargo Paulo Loeb Leo Burnett Veja Giovanni +DraftFCB Colméia F.biz Alexandre Peralta Waltely Longo Daniel Chalfon Luciana Feres Paulo Zoega Peralta Effie Awards Loducca.MPM Coca-Cola QG StrawberryFrog Gleidys Salvanha Marcos Caetano Ken Fujioka Frederico Nogueira Y&R Itaú/BBA JWT Grupo Bandeirantes juri 2010 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
  • 26. 1ª ETAPA: PRATA E OURO (NOTAS) •  Leitura do Case: 8 min. 15 min. •  Vídeo: 4 min. •  Discussões e Avaliação: 3 min. dinâmica do juri
  • 27. 1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São levadas em consideração a consistência e a pertinência da estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados como ela por si mesma. 1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível, orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista dos objetivos determinados. 1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e a credibilidade das informações e das evidências apresentadas. critérios de avaliação
  • 28. Pesos Estratégia - 1/3 Criatividade - 1/3 Resultados - 1/3 Notas mínimas (escala: 0-10) Ouro – 8 Prata – 6 GRAND EFFIE •  Escolhido entre os Effies Ouro •  Sistema de votação (sem nota) •  Momentos antes da cerimônia critérios de avaliação
  • 31. 201 cases inscritos •  47 agências •  14 agências vencedoras •  116 anunciantes •  23 anunciantes vencedores •  57 possíveis prêmios •  33 cases vencedores (9 prata + 9 ouro + 1 grad x 3) 3 Grad Effie 6 ouro 24 prata balanço 2008-2010
  • 32. AGÊNCIA TOTAL GRAND EFFIE EFFIE EFFIE OURO PRATA W/McCann 7 - - 7 JWT 5 1 3 1 Neogama/BBH 3 1 1 1 Ogilvy 3 1 1 1 LeoBurnett 2 - - 2 Almap/BBDO 2 - - 2 Giovanni+DraftFCB 2 - - 2 Y&R 2 - - 2 Lew Lara/TBWA 2 - - 2 Loducca.MPM 1 - - 1 Lua Branca 1 - - 1 Peralta StrawberryFrog 1 - - 1 Santa Clara Nitro 1 - - 1 Talent 1 - 1 - agências 2008-2010
  • 33. GRAND EFFIE EFFIE ANUNCIANTE TOTAL EFFIE OURO PRATA Coca-Cola 5 - 2 3 Fiat 3 - - 3 Bradesco 2 1 1 - Ford 2 1 1 - Volkswagen 2 - - 2 Unilever 2 1 1 - Instituto Akatu 1 - 1 - Braskem 1 - - 1 Bristol-Meyers Sqüibb 1 - - 1 Danone 1 - - 1 Fox 1 - - 1 Henkel 1 - - 1 GM 1 - - 1 Governo do Estado de SP 1 - - 1 Johnson & Johnson 1 - - 1 Kraft Foods 1 - - 1 Mastercard 1 - - 1 NET 1 - - 1 Nextel 1 - - 1 Santa Casa de São Paulo 1 - - 1 Santander 1 - - 1 SKY 1 - - 1 Tim - - - 1 anunciantes 2008-2010
  • 34. 2008 2009 2010 grand effie
  • 37. •  Inscrições: até 10 de setembro •  Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011 •  Julgamento: 29 de setembro •  Escolha Grand Effie: 17 de outubro •  Evento premiação: 17 de outubro informações gerais
  • 40. Obrigado e boa sorte!