O documento descreve o prêmio Effie Awards, que reconhece as ideias de marketing que geram resultados. O prêmio existe há mais de 40 anos e está presente em mais de 40 países. Ele julga campanhas de acordo com a estratégia, criatividade e resultados alcançados, independentemente do meio de comunicação utilizado.
7. Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age
“Creativity with a purpose
is the name of the game”
“The marketing world is coming around to an Effie way of thinking
and waking up to the fact that effectiveness and
creativity are inextricably linked.”
8. Origem Atual
• 1968 • 2011
• USA • + 40 países
• AMA/NY • Effie worldwide
• Efficiency • Effectiviness
• Advertising • All forms
9. Effie Worldwide’s mission is
to recognize, educate and
encourage effectiveness
among the marketing
communications industry.
10. The Effie Awards honor
the most significant
achievement in marketing
communications:
ideas that work.
11. The Effies recognize
any and all forms of
marketing
communication that
contribute to a brand’s
success.
12. Any marketing medium is eligible for
an Effie, as long as results are
proven, including Print, TV, Radio,
Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital,
Package Design, Events, Street
Teams, PR, Paid or Unpaid Media.
13. Since 1968, winning an Effie has
become a global symbol of
achievement.
Today, Effie celebrates effectiveness
worldwide with the Global Effie, the Euro
Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle
East / North Africa and more than 40
national Effie programs.
21. Tradição
criado há mais de 40 anos pela American
Representatividade global
presente em mais de 40 países
Marketing Association New York
Padrão internacional Idoneidade
inscrição de cases, processos e critérios
exigência de inscrição conjunta do
de julgamentoa partir de modelo único
anunciante e da agência
adotado mundialmente
Atualidade Coerência
considera o uso de toda e qualquer forma equilibrado critério de avaliação (criatividade,
de comunicação mercadológica estratégia e resultados)
Seriedade
evento de premiação financiado por
Rigidez
atribuição de troféus a partir de notas
patrocinadores (ganhadores não pagam nada
além da taxa de inscrição) classificatórias mínimas
Confidencialidade Credibilidade
jurados selecionados por destaque
informações dos cases são confidenciais
profissional e inabilitados no caso de
(júri assina termo de confidencialidade)
relação com cases inscritos
22. PRATA OURO
Alimentos e Bebidas 1 1
Bens Duráveis 1 1
Produtos (demais) 1 1
Serviços Financeiros 1 1
Serviços (demais) 1 1
Comércio e Varejo 1 1
Lançamentos 1 1
Promoções 1 1
Sem Fins Lucrativos 1 1
David X Golias (nova) 1 1
categorias
23. Composição
• Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento)
• Anunciantes
• Veículos
• Profissionais de pesquisa
Avalia (vídeo + formulário)
• Regulamento
• Coerência
• Relevância
• Consistência
Importante
• Inabilitação de jurados
• Reclassificação categoria
juri effie awards
24. Alexandre Okada Isabelle Perelmuter Maria Laura Santos Roberto Vilhena
McCann Erickson Fischer América Nívea Artplan
Jaime Troiano
Ana Nubié Maria Luisa López Ruy Lindemberg
Grupo Troiano de
Agência Click Unilever Leo Burnett
Branding
Cláudio Santos José Eustáchio Mário D´Andrea Sumara Osório
Grupo RBS Talent JWT Lew Lara TBWA
Dalton Pastore José Luiz Tavares Mentor Muniz Neto Tarcísio Gargioni
ABAP Nexial Bullet Gol Linhas Aéreas
Daniel Chalfon Luiz Buono Odmar de Almeida Ulisses Zamboni
MPM Fábrica O Estado de S. Paulo Santa Clara Nitro
Waltely Longo
Fátima Rendeiro Márcia Soter Paulo Castro
Effie Awards
Quê Comunicação Veja Terra
Guga Ketzer Marcos Quintela Paulo Gregoraci
Loducca Y&R W/Brasil
juri 2009
executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e
atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
25. Antonio Fadiga Rodolfo Sampaio Joel Amorim Ana Paula Cortat Herlander Zola
Fischer + Fala MOMA Henkel Agência Click Volkswagen
Fernando Jucá
Alcir Leite Roberto Gnypek Carla Sá José Carlos Vieira
Grupo Troiano de
DM9/DDB Mc Donalds NBS SulAmérica
Branding
Ulisses Zamboni Luis Sanches Marcelo dos Santos Eduardo Lorenzi Luis Antonio Vargas
Santa Clara Nitro Almap/BBDO Totvs Neogama/BBH Petrobrás
Fernando Mazzarollo Hugo Rodrigues José Luiz Tavares Fabio Freitas Ricardo Machado
W/McCann Publicis Nexial África Insper
Amanda Felício René Agostinho Aurélio Lopes Eduardo Camargo Paulo Loeb
Leo Burnett Veja Giovanni +DraftFCB Colméia F.biz
Alexandre Peralta
Waltely Longo
Daniel Chalfon Luciana Feres Paulo Zoega Peralta
Effie Awards
Loducca.MPM Coca-Cola QG StrawberryFrog
Gleidys Salvanha Marcos Caetano Ken Fujioka Frederico Nogueira
Y&R Itaú/BBA JWT Grupo Bandeirantes
juri 2010
executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e
atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
26. 1ª ETAPA:
PRATA E OURO (NOTAS)
• Leitura do Case: 8 min.
15 min.
• Vídeo: 4 min.
• Discussões e Avaliação: 3 min.
dinâmica do juri
27. 1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de
marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São
levadas em consideração a consistência e a pertinência da
estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados
como ela por si mesma.
1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível,
orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista
dos objetivos determinados.
1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados
atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos
como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos
utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e
a credibilidade das informações e das evidências apresentadas.
critérios de avaliação
28. Pesos
Estratégia - 1/3
Criatividade - 1/3
Resultados - 1/3
Notas mínimas (escala: 0-10)
Ouro – 8
Prata – 6
GRAND EFFIE
• Escolhido entre os Effies Ouro
• Sistema de votação (sem nota)
• Momentos antes da cerimônia
critérios de avaliação
37. • Inscrições: até 10 de setembro
• Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011
• Julgamento: 29 de setembro
• Escolha Grand Effie: 17 de outubro
• Evento premiação: 17 de outubro
informações gerais