El documento describe la presencia de la publicidad en la vida cotidiana a través de diversos canales de comunicación y su objetivo de fijar mensajes repetitivos en la memoria para influir en el comportamiento de consumo. Explica que la publicidad utiliza diferentes tipos de lenguaje, como imágenes y símbolos, para promover valores hedonistas a través de modelos estereotipados e ideales de personas, aunque también financia medios de comunicación y genera empleo.

1. La publicidad, lenguaje y valores1
LA PUBLICIDAD
Estudio de la publicidad y de sus
relaciones con nuestra vida cotidiana

2. La publicidad, lenguaje y valores2
Presencia de la Publicidad en
nuestra vida
• Nos llega por diversos canales de
comunicación: televisión, radio, vallas,
folletos, prensa, etc.
• Sus mensajes son insistentes y repetitivos
• Tratan de fijarse en nuestra memoria
• Para movilizar nuestra conducta
• Hacia el consumo de productos, ideas o
servicios

3. La publicidad, lenguaje y valores3
Tipos de publicidad
• Publicidad referencial
• Publicidad sustancial
• Publicidad oblicua
• Publicidad evasiva

4. La publicidad, lenguaje y valores4
• Es simple, directo y
conativo
• Su fuerza reside en el
impacto de la imagen
• Busca hacerse
memorable
• Trata de hacerse
emotivo

5. La publicidad, lenguaje y valores5
Destinatarios de la Publicidad
• Cada mensaje tiene su
público modelo
• Adopta un lenguaje
que seduzca a ese
público
• Se inserta en horas y
lugares de mayor
audiencia

6. La publicidad, lenguaje y valores6
El lenguaje de la publicidad
• En la publicidad se
dan cita varios
códigos: textos,
imágenes, símbolos,
gestos, movimientos...
• El lenguaje de impacto
se confía al atractivo
de la imagen

7. La publicidad, lenguaje y valores7
Los valores que se promocionan
• Se destacan valores
hedonistas: lujo,
placer, distinción,
seguridad, confianza
• Los modelos
publicitarios
reproducen
estereotipos: ama de
casa, adolescente
alocado, ejecutivo ...

8. La publicidad, lenguaje y valores8
PUBLICIDAD
Mensajes Modelos Lenguaje
• Insistentes
• Connotativos
• Fantasiosos
• Ideal de persona
• Por encima de
las posibilidades
• Sexistas
• Icónico
• Verbal
• Gestual
• Poético

9. La publicidad, lenguaje y valores9
Aspectos positivos y negativos
de la publicidad
• Da a conocer las
ofertas del mercado
• Financia medios de
comunicación:
televisión, prensa,
radio
• Es una industria que
crea profesiones y
puestos de trabajo
• Encarece los
productos: al final los
coste publicitarios los
asumen los
consumidores
• Satura los medios de
comunicación con
mensajes redundantes
• Difunde valores
estereotipados

10. La publicidad, lenguaje y valores9
Aspectos positivos y negativos
de la publicidad
• Da a conocer las
ofertas del mercado
• Financia medios de
comunicación:
televisión, prensa,
radio
• Es una industria que
crea profesiones y
puestos de trabajo
• Encarece los
productos: al final los
coste publicitarios los
asumen los
consumidores
• Satura los medios de
comunicación con
mensajes redundantes
• Difunde valores
estereotipados