Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ? Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO : • Peut-on faire sans Google ? • Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ? • Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ? • Quels sont les facteurs de référencement de demain ? Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.

1. SEO 2015-2016
Comment mener une
stratégie de référencement
naturel efficace ?
Faire face aux changements de l’algorithme de Google et
aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic
et de ventes à long terme
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb

2. • Campagnes Google Adwords
• Référencement naturel
• Création et refonte de site
• Formation et coaching
• Audit de site web
• Webmastering
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 2
Web agency spécialisée dans l’acquisition de
trafic et la conversion
4 ans d’existence
Clients dans le conseil, la formation, l’automobile, la mode, la
beauté, les loisirs, le paramédical, etc.
Essentiellement des PME au CA
entre 100 K et 10 M d’euros
Fondateur : plus de 12 ans d’expérience dans le web-
marketing en agence et chez l’annonceur
A travaillé pour Price Minister, Naf Naf,
Nokia, Petit Bateau

3. Peut-on faire sans Google ?
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 3
Source : gs.statcounter.com
• Google : 95,46% de parts de marché en France
• Les moteurs de recherche représentent plus de 30% du trafic entrant des sites

4. Les bases du référencement
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 4
Référencement
≈
200 facteurs
Technique Contenu Popularité
Temps de chargement,
Balises ALT, …
Titres, balisage, contenu
unique, …
Qualité et quantité des
liens

5. Qu'est-ce qui a radicalement changé ces 18
derniers mois ?
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 5
• Les usages des moteurs de recherche
• De nombreux changements d’algorithme de Google :
 Google cherche sans cesse à améliorer la pertinence des résultats
Panda Pingouin Colibri Pigeon
Compatibilité
mobile
Phantom 2
2011 2012 2013 2014 Avril 2015 Mai 2015
Mise à jour de
qualité :
contenu
dupliqué…
Essentiellement
contre l’abus de
liens artificiels
Mise à jour
majeure sur le
traitement des
requêtes
(conversational
search)
Résultats de
recherche à
l’échelle locale
Favoriser les sites
compatibles avec
les terminaux
mobiles
Contre les
pages satellites
et le contenu
de mauvaise
qualité

6. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux
usages de la recherche sur Internet
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 6
Le mobile 50% des français sont
mobinautes
64% des sites
français ne sont
pas adaptés
34,9% du trafic provient
d’un appareil mobile
 Responsive Design

7. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux
usages de la recherche sur Internet
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 7
Les réseaux sociaux De vrais moteurs de recommandations
Une source (plutôt) sûre de qualité
d’un site
La notoriété sur les réseaux sociaux
impacte le référencement
 Notoriété

8. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux
usages de la recherche sur Internet
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 8
Contenu
riche
Plus que du
texte :
images,
Vidéos
Le contenu
riche est
recherché par
Google
Youtube est
le 2ème
moteur de
recherche au
monde
La vidéo permet de
transmettre les informations
plus rapidement

9. Quelles sont les clés de la réussite pour votre
référencement naturel ?
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 9
Ne pas chercher à tromper
ou à contourner Google
De nombreux changements d’algorithme
viennent corriger les failles et pénaliser
les sites fraudeurs : Panda.
Être le plus naturel
possible
• De vraies informations
• Une vraie valeur ajoutée
• Pour une vraie expérience utilisateur
Ranker sur le
LONG TERME

10. • Hausse du trafic dans un premier temps
• Puis pénalité et baisse du trafic jusqu’à un
niveau plus faible qu’au départ
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 10
Cas client : mauvaises pratiques

11. SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 11
Cas client : bonnes pratiques
 Hausse du trafic durable grâce à de bonnes
pratiques SEO

12. Les facteurs de référencement de demain
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 12
L’expérience utilisateur
La qualité de la visite reflète la qualité du site.
 peut s’apparenter au Quality Score dans Google Adwords
Le futur du référencement n’est pas clairement indiqué mais on peut le deviner …
Contenu
Navigation
Intuitivité
CTA
Design
Marketing

13. • Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités
techniques du site + UX
• Il ne faut pas chercher à être 1er (le meilleur)
mais à s’améliorer
• Il faut que le référencement devienne un
levier de trafic pérenne, seule garantie d’une
source de profit dans le temps.
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 13
Conclusion
Bonnes
pratiques SEO
Bon
référencement
Transformation
du trafic

14. Merci de votre attention
14SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb