Mediamix Maat

De Mediamix Maat Een onderzoek van: Centrum voor Marketing Analyses

Rode draad in multimedia-onderzoek door de jaren heen: Multimedia werkt

Multimedia-onderzoek ,[object Object],[object Object],[object Object],* Synergetisch effect groter als televisie- en tijdschriftuiting op elkaar aansluiten / elkaar aanvullen Drie effecten :

De resterende vraag: ,[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Een eerste antwoord:

[object Object],Conclusie Millward Brown

[object Object],[object Object],Millward Brown in Nederland

Millward Brown in Nederland = Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Onderzoek op basis van

[object Object],“ Opbrengst budget in relatie tot reclameherinnering”

Reclameherinnering: zin of onzin? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Analysemethode Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object]

Reclameherinnering tv en tijdschriften naar verdeling bruto reclamebudget (tv+ts) Totaal tv Totaal tijdschriften Aandeel reclameherinnering (n=>17.000) Verdeling van Reclamebudget (tv+ts) 30% 86%

Efficiency-index: reclameherinnering versus budget 30%/17%=1,76*100 86%/83%=1,04*100 tijdschriften 176 tv 104 % reclameherinnering / % bestedingen in betreffende medium

Dus… Tijdschriften leveren per euro meer reclameherinnering op!

Efficiency tv en tijdschriften naar productcategorieën Awareness to cost index = % reclameherinnering / % bestedingen in ...

Budget tv en tijdschriften ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Efficiency totale budget tv en tijdschriften

Gemiddelde kosten per procent awareness Aandeel tijdschriften* Totale kosten per % awareness (x € 1.000) * van tv + tijdschriftenbudget

Dus… Bij een groter aandeel tijdschriften in de mix kost het minder om awareness te genereren!

Bruto en netto ,[object Object],[object Object],Zelfde exercitie voor aantal realistische kortingsscenario’s

Conclusies ,[object Object],[object Object],[object Object]

Dus… Een groter aandeel tijdschriften in de mix is efficiënter!

Mediamix Maat

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Mediamix Maat

Ähnlich wie Mediamix Maat (20)

Mehr von Researchblog

Mehr von Researchblog (18)

Mediamix Maat