Intervention lors des #ET12, 12èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel à Pau, les 19 et 20 octobre 2016.

1. @ThinkMyWeb
EX4 : Google Adwords
#ET12EX4

2. Cédric Chabry
Fondateur et Directeur Conseil
cedric@thinkmyweb.fr www.thinkmyweb.fr
@ThinkMyWeb fb.com/ThinkMyWeb
Précédemment Directeur Conseil Associé @ Agence Interactive

3. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
adWords, mais pas que...
OK, et donc... on fait quoi, nous ?
Évolutions de Google adWords

4. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
adWords, mais pas que...
OK, et donc... on fait quoi, nous ?
Évolutions de Google adWords

5. « Don’t be evil »
6.You can make money without doing evil
Google is a business.The revenue we generate is derived
from offering search technology to companies and from the
sale of advertising displayed on our site and on other sites
across the web. (...)
« We don’t allow ads to be displayed on our results
pages unless they are relevant where they are shown »
« We believe that advertising can be effective without
being flashy.We don’t accept pop–up advertising, which
interferes with your ability to see the content you’ve
requested »
« Advertising on Google is always clearly identified as a
“Sponsored Link,” so it does not compromise the
integrity of our search results »

6. (But, please... give me money !)
$

7. 10 ans d’évolutions permanenteshumm... a little bit more money, please !

8. En 2013, Google, c’était encore ça :

9. En 2016, Google, c’est ça !

10. Une nette accélération en moins d’1 an !
Oct. 2016Mars. 2016Oct. 2015 Janv. 2016

11. Passage de 3 à 4 adWords premium
& suppression de la sidebar
Focus sur les 3 dernières évolutions

12. Passage de l’étiquette ‘annonce’ en vert
Focus sur les 3 dernières évolutions
« Advertising on Google is always clearly identified as a “Sponsored Link,”
so it does not compromise the integrity of our search results »...

13. Modification de la structure des annonces
Focus sur les 3 dernières évolutions
AVANT (retirées 01/2017) :
Titre de l’annonce : 25 caractères max
Description 1 : 35 caractères max
Description 2 : 35 caractères max
URL à afficher : 35 caractères max
APRES (expanded text ads) :
Titre 1 : 30 caractères max
Titre 2 : 30 caractères max
Description : 80 caractères max
URL à afficher : 2x15 caractères max
+140% !
+14% !
Potentiel de +20% sur le taux de clics d’après Google...

14. Résultat ?
2013
2016

15. Avec des impacts confirmés...
ne font pas
la différence
entre publicités
et résultats
naturels
50% 55%
Oct. 2016Janv. 2016
ne font pas
la différence
entre publicités
et résultats
naturels

16. Une méconnaissance coissante avec l’âge
51% 49% 52% 59% 64% 70%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

17. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
adWords, mais pas que...
OK, et donc... on fait quoi, nous ?
Évolutions de Google adWords

18. visiter paris hotel parc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse
Quelques widgets Google...

19. visiter paris hotel parc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse
«
We believe that advertising can be effective without being flashy.
We don’t accept pop–up advertising,
which interferes with your ability
to see the content you’ve requested
»
Quelques widgets Google...

20. Une tendance similaire sur mobile...

21. Google Destinations, Hôtels,Vols...

22. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
adWords, mais pas que...
OK, et donc... on fait quoi, nous ?
Évolutions de Google adWords

23. # Baisse constante de visibilité naturelle
# Baisse modérée des clics sur les résultats SEO
# ‘Détournement’ de trafic
▶ Missions DMO / Incontournables > Destination et Lieux d’intérêt
▶ Longue traine SIT > Google My Business / Maps / Knowledge Graph
▶ ...
# Hausse relative des CPC
Principaux impacts pour les DMOs

24. 1. Poursuivre les efforts SEO !
# Le SEO n’est pas mort et reste le principal levier
d’acquisition
# ‘Le contenu est ROI’ reste d’actualité
# Ne pas hésiter à se positionner en ‘early adopter’
sur les nouveaux formats Google
Comment réagir ?

25. 2. Observer spécifiquement les
résultats des carrousels :
# Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu
si nécessaire) sur les expressions exactes pour
viser la 1ère place SEO sur les redirections de
recherche
# Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph
Comment réagir ?

26. Comment réagir ?

27. Comment réagir ?
14ème position

28. 2. Observer spécifiquement les
résultats des carrousels :
# Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu
si nécessaire) sur les expressions exactes pour
viser la 1ère place SEO sur les redirections de
recherche
# Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph
Comment réagir ?

29. Comment réagir ?

30. 3. Diversifier son audience et réduire
sa ‘Google Dépendance’ :
# Le SEO a encore de beaux jours devant lui, mais
la tendance baissière ne fait que se confirmer
# Travailler les réseaux sociaux permet de créer
l’envie de votre destination très en amont
# Diffuser largement son contenu là où se trouve
l’audience, sans courir après les visiteurs web
Comment réagir ?

31. 4. Si vous faites de l’adWords :
# Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’
Comment réagir ?

32. 4. Si vous faites de l’adWords :
# Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’
# Si ce n’est pas déjà le cas, piloter la performance
réelle de vos campagnes
▶ Taux de rebond et indicateurs qualitatif pour les annonces « éditoriales »
▶ Taux de conversion pour les annonces « marchandes »
Comment réagir ?