2. Plan de la présentation
• C’est quoi?
• Pourquoi maintenant?
• Le phénomène du viral
• Le nouveau marketing
• Ce qui fonctionne
• Études de cas
• Conclusion
3. Définition…
Marketing Viral
«Action marketing qui consiste à créer un intérêt
avec un message qui se partage rapidement et de
manière exponentielle, via les nouveaux médias
web» -Wikipédia
Source: http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
11. • 84% des 25 – 34 ans ont quitté un site favori
à cause de publicités intrusives
• 86% des gens ZAP les publicités télévisées
• 14% des gens font confiance aux publicités
télévisées
• 200 millions d’américains sont sur un liste
interdisant les télé-marqueteurs de les
contacter
• 91% se sont désinscrit d’une liste de
diffusion courriel
• 44% des courriels directs ne sont jamais
ouverts
Source: What is New Marketing vs. Old Marketing infographic
http://www.bloovi.be/upload/images/used/inbound-marketing-vs-outbound-marketing.jpg
12. Marketing Marketing
conventionnel moderne
Communication Communication
unidirectionnelle Bidirectionnelle et
interactive
Marketing avec peu de valeur Marketing créateur de
ajoutée valeur
Imprimés, TV, radio, bannières Engins de recherches,
publicitaires, télémarketing référencement, médias
sociaux
Livrer un message Éduquer, amuser,
Attirer l’attention Créer de l’intérêt
Source: What is New Marketing vs. Old Marketing infographic
http://www.bloovi.be/upload/images/used/inbound-marketing-vs-outbound-marketing.jpg
13. Partage de contenus
Fréquence du partage via les courriels
Type de contenu partagé
Source: eMarketer www.emarketer.com
14. Type de contenus
Volonté de partager du contenu en lien avec une marque
Effet de la présence d’une marque
Source: eMarketer www.emarketer.com
16. Youtube
• 35h de nouveau contenu par minutes
• 3ième site le plus visité
• 300 millions d’utilisateurs
• Le double des cotes d’écoutes des trois plus gros
réseau TV américain
Source: http://fr.wikipedia.org/wiki/YouTube
25. Raisons de faire du marketing viral?
1. «C’est la nouvelle tactique Marketing à la mode»
2. «C’est pas cher!»
3. «Pour avoir une image d’entreprise innovante!»
4. «Pour augmenter notre notoriété!»
5. «Pour augmenter les intentions d’achats!»
6. «Pour augmenter les directement les ventes!»
7. «Pour en savoir plus sur nos clients!»
26. Raisons de faire du marketing viral?
1. «C’est la nouvelle tactique Marketing à la mode»
2. «C’est pas cher!»
3. «Pour avoir une image d’entreprise innovante!»
4. «Pour augmenter notre notoriété!»
5. «Pour augmenter les intentions d’achats!»
6. «Pour augmenter les directement les ventes!»
7. «Pour en savoir plus sur nos clients!»
27. La question du professionnel en Marketingr:
Pourquoi les Gens «Partagent»?
29. OldSpice
La campagne:
• Une stratégie interactive
• Durant 3 jours (12-14 juillet 2010)
• Création de 205 vidéos humoristiques
de 30 secondes
• Envois de Messages personnalisés
30. OldSpice
Les Résultats:
• Plus de 100 millions de vues sur Youtube
• 80 000 followers sur Twitter en 2 jours
• 740 000 fans Facebook
• Une augmentation du traffic de 300% sur
Oldspice.com
• 107% d’augmentation des ventes
33. Les clés du succès
• Se mettre à la place de la personne qui partage le contenu
• Être amusant, nouveau, rafraichissant, intriguant et créatif
• Contenu court et efficace
• L’effet WOW!!
• Cibler les bons diffuseurs
• Situer ses objectifs
• Garder un contrôle…
Mais surtout…
