O documento propõe uma campanha publicitária para a cerveja Brahma Zero, com o objetivo de mostrar situações em que ela pode ser consumida. A campanha convidaria o público a enviar ideias criativas de situações com a cerveja, com as 10 melhores ideias sendo transformadas em animações. Também sugere ativar vinhetas publicitárias nos horários de almoço e happy hour.

2. % CONSOMEM
BEBIDA ALCOÓLICA
AFINIDADE
BEBIDA ALCOÓLICA
Fonte: Ipsos Marplan /1ºTri 2013

3. % CONSOMEM
CERVEJA
AFINIDADE
CERVEJA
Fonte: Ipsos Marplan /1ºTri 2013

5. BASEADO NA CAMPANHA “VAI”,
APRESENTAMOS O PROJETO ESPECIAL
SITUAÇÕES BRAHMA ZERO

6. SE ANTES NÃO DAVA PARA
TOMAR BRAHMA EM TODAS
AS OCASIÕES, AGORA COM
BRAHMA ZERO DÁ.

7. FASE 1
ATIVAÇÃO DA CAMPANHA
A IDEIA É INCENTIVAR O ESPECTADOR
A USAR A CRIATIVIDADE, ENVIANDO
AS SITUAÇÕES MAIS INUSITADAS
COM BRAHMA ZERO.
FESTA BRAHMA: PREMIAÇÃO SUGERIDA

8. PARA PARTICIPAR, O
USUÁRIO POSTA SUA
IDEIA NA FANPAGE
OFICIAL DA BRAHMA.
A FANPAGE SERÁ DE RESPONSABILIDADE DO CLIENTE

9. UM JÚRI AGÊNCIA/CLIENTE ESCOLHERÁ
AS 10 IDEIAS MAIS INUSITADAS.
FASE 2

10. AS 10 ESCOLHIDAS SERÃO
TRANSFORMADAS EM ANIMAÇÃO
COM VEICULAÇÃO NA ELEMIDIA.
“COM CRÉDITO”
FASE 2
SITUAÇÃO: JOÃO PAULO DA SILVA

11. Glauco Diogenes
Estúdio SuperNova
Ilustração:

12. ALÉM DO CONCURSO, É POSSÍVEL
ATIVAR VINHETAS CONVIDANDO
O ESPECTADOR A TOMAR
BRAHMA ZERO, POR MEIO
DE CONTEÚDO DINÂMICO.

13. DO PÚBLICO ELEMIDIA
QUE CONSOME CERVEJA,
CONSOME AO MENOS
NA
SEMANA
Fonte: Ipsos Marplan /1ºTri 2013

14. DOS ESPECTADORES COSTUMAM
FREQUENTAR BARES
E CHOPERIAS
HAPPY HOUR
Fonte: Ipsos Marplan /1ºTri 2013

15. CONTEÚDO DINÂMICO
DADOS VARIÁVEIS VINCULADOS
AUTOMATICAMENTE AOS ANÚNCIOS

16. VINHETAS ATIVADAS NOS
HORÁRIOS EM QUE O
ESPECTADOR VAI PARA O
ALMOÇO OU HAPPY HOUR.
Imagem Ilustrativa

17. REDE SUGERIDA

18. PERFIL DO ESPECTADOR
DE PESSOAS/SEMANA
4,1 MILHÕES
Fonte: IPSOS MARPLAN – Estudos EGM / 1° Tri 2013 / 13 Mercados / AS
10+ / Viu DOOH Elevadores 7 dias
55% possuem
nível superior
>EDIFÍCIOS COMERCIAIS

19. PERFIL DO ESPECTADOR
DE PESSOAS/SEMANA
3,3 MILHÕES
Fonte: IPSOS MARPLAN – Estudos EGM / 1° Tri 2013 / 13 Mercados / AS
10+ / Viu DOOH Super. Elemidia 7 dias
73% possuem
nível superior
>SUPERMERCADOS

20. COBERTURA:
XXXX
IMPACTOS:
XXXXX
R$ XXXX,00
XX% NEGOCIAÇÃO
R$ XXXX,00
CUSTO DE PRODUÇÃO:
R$ 35.000,00
>PROPOSTA