1. BRIEFING
“É o levantamento de informações contendo
as diversas instruções que o cliente fornece à
agência para orientar o trabalho de
planejamento” (LUPETTI, 2000, p.50)
Planejamento Publicitário
Renata Corrêa
2. Briefing (exemplo de roteiro)
1 – BRIEFING
1.1. Cliente
− 1.1.1 - Dados Cadastrais
− 1.1.2 - Histórico da Empresa
1.2 - Produto/Serviço
− 1.2.1 - Serviço
− 1.2.2 - Categoria
− 1.2.3 - Localidade
− 1.2.4 - Uso e Aplicação
− 1.2.5 - Embalagens
− 1.2.6 - Estrutura Física
− 1.2.7 - Horário de Funcionamento
− 1.2.8 - Consumo
− 1.2.9 - Matéria-prima
− 1.2.10 - Imagem da Empresa no Mercado
− 1.2.12 - Principais Pontos Positivos
− 1.2.13 - Principais Pontos Negativos
3. Briefing (exemplo de roteiro)
1.3 - Mercado
− 1.3.1 - Tamanho do Mercado
− 1.3.2 - Principais Mercados
− 1.3.3 - Evolução deste Mercado
− 1.3.4 - Mercado
1.4 - Consumidor
− 1.4.1 - Perfil do Consumidor
− 1.4.2 - Desejos e Necessidades do Consumidor
− 1.4.3 - Público-alvo
1.5 - Influências
− 1.5.1 - Culturais
− 1.5.2. – Ambientais
− 1.5.3. – Outras (demográficas, naturais, religiosas etc.)