Un trabajo práctico sobre la publicidad en internet

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Pablo Peñalver Martín (100080321)
G53
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PINCHA
AQUÍ

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Índice
Portada.............................................................................................................................1
Índice..............................................................................................................................2
Introducción y bibliografía..............................................................................................3
Catálogo de Pablicidad.................................................................................................4-7
Conceptos básicos sobre la Publicidad Pre-digital............................................4
Conceptos básicos sobre la Publicidad digital...............................................4-5
Ventajas de la publicidad en internet.............................................................5-6
Servicios Estándar.........................................................................................6-7
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Introducción.
Este trabajo está realizado consultado las fuentes que aparecen en la bibliografía, por
ese motivo no se abarcan todos los posibles puntos del amplio tema publicidad en internet. El
trabajo está redactado como el folleto de una empresa falsa de publicidad en Internet
“Pablicidad”. “Pincha aquí” es por tanto un ejemplo práctico y descriptivo sobre cómo funciona
la publicidad en Internet.
Bibliografía
De forma excepcional situo aquí la bibliografía por motivos de ahorro de papel.
Y porque realmente todo el trabajo está en función de la misma. La bibliografía está
citada de la siguiente forma: Título del archivo. Autor. Fecha en la que se añadió/nº de
usuarios que lo han visitado (otros datos de interés).Link
Youtube
Toda la verdad sobre la publicidad (?).jpiedrahita. August 20, 2007/53,165 (es un video general
sobre publicidad tradicional) http://www.youtube.com/watch?
v=QZmrKXfl8bs&feature=channel_page
Publicidad en Internet y el Internauta español. internautas. February 05, 2007/ 2,261 (son unos
avances informativos sobre publicidad en internet de la UE)
http://www.youtube.com/watch?v=hXTfyIQx9jQ
Publicidad en Internet. Estrategias de Marketing. publicidadeninternet. July 02, 2008/ 6,225 (es
la publicidad de una marca no obstante hace un ágil y entretenido resumen sobre el proceso
publicitario en la red) http://www.youtube.com/watch?v=is5oPNuUmUQ
Publicidad en Internet - Conceptos Basicos. jesusfreakjf. July 05, 2008/807(como video no
demasiado entretenido, pocas visitas, no obstante explica conceptos fundamentales)
http://www.youtube.com/watch?v=oBqlrONV1dE
Publicidad en Internet. avanzapyme. June 05, 2008/ 2,169 (Un concurso es el pretexto que el
Plan Avanza de gobierno utiliza para mostraros algunas características de la publicidad en
internet) http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ&feature=related
Slideshare
Publicidad 1.0 Vs Web 2.0. guest347848. 8 months ago/660 (presentación sobre la evolución
de la publicidad en internet) http://www.slideshare.net/guest347848/publicidad-10-vs-web-20
Blogs, Influencia y Publicidad. julioalonso. 4 months ago/4124 (Estudio sobre la publicidad y
los blogs)
http://www.slideshare.net/julioalonso/blogs-influencia-y-publicidad-presentation
Fotos
Albumspicasa:http://4.bp.blogspot.com/_clQGTs10gI/SBBGUpE7lZI/AAAAAAAAAAM/xzss
0PqNU5Y/s320/Dinero%2Be
%2BInternet.jpgWebcomercial:http://www.enlacesonora.com/lsia/blogimg/vigilancia.jpgElPais:
http://www.elpais.com/fotografia/internet/Publicidad/llevar/puesta/elpfotnet/20090108elpepunet
_5/Ies/
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Gracias por contratar Pablicidad, la mejor empresa del mercado de publicidad en la web. En
este catálogo usted, futuro anunciante, podrá encontrar toda la información necesaria sobre
cómo funciona nuestro sistema de distribución digital publicitaria, y descubrirá por qué es tan
eficaz. Puede leer todas las secciones o sólo aquellas en las que esté interesado, recuerde que en
Pablicidad ¡Usted decide!
Conceptos básicos sobre la Publicidad Pre-digital.
Historia:
La publicidad surgió hace un par de siglos gracias a la sociedad de consumo y la
Industrialización. Ya no se trataba de un mercado en el que se comercializaban únicamente
productos básicos, el maquinismo trajo consigo una sobreproducción, lo cual hizo que el
concepto de oferta cambiara radicalmente. Cada vez más empresas producían y distribuían en
un área geográfica mayor, esto hizo aparecer en el mercado varios productos de cualidades y
precios muy similares. La publicidad fue el sistema por el cual a unos se le hacía parecer más
atractivos que otros. En un primer momento la publicidad se redujo a la prensa escrita, luego a
los medios audiovisuales y por último se ha incorporado en Internet.
Conceptos básicos:
Target: También conocido como Publico Objetivo, el Target es la audiencia o sector de la
población al que irá dirigido nuestro producto. Recuerde que en nuestra empresa ofrecemos la
posibilidad de realizar estudios de mercado sobre su producto. Conocer el Target nos permitirá
diseñar campañas personalizadas, que atraigan al público que más nos interesa.
Imagen de Marca:
Es el carácter de la empresa o el producto. Fue la gran revolución de la publicidad, el objetivo
ya no es vender un producto, puesto que todos son muy similares, sino crear una imagen a la
empresa. Cuanto más “rica” sea la imagen, es decir, cuantos más elementos asocie el
consumidor a la marca, mayor grado de distribución tendrá. En Pablicidad ponemos a su
disposición expertos creativos que lograrán que su imagen de marca forme parte de la
iconosfera del cliente.
Por supuesto estos no son los únicos conceptos de publicidad pero si son los que experimentan
grandes cambios en la Web. Si desea consultar como Pablicidad puede explotar estos recursos
siga leyendo.
Conceptos básicos sobre la publicidad Digital
Web 2.0
La web 2.0 es una evolución de los tradicionales sistemas de programación HTML, en el que la
programación definía el formato y no el contenido, dando muy pocas posibilidades de enlace y
transposición del contenido web. No obstante en el formato XML (el que poseen las webs 2.0)
lo que se define es el contenido, lo cual permite: enlazar contenidos, mayor interactividad,
modificar el interfaz o publicar recursos multimedia con un programa asociado, sin necesidad
de que el usuario tenga que poseer uno específico para consultarlos.
Blog
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Los blogs son una de las aplicaciones de la web 2.0 más visitadas1
. Cada Blog es
administrado por uno o más creadores que lo utilizan como medio de expresión colgando
pequeños artículos. Los blogs tratan temas muy diversos, probablemente aquellos que a su
target le interesan también. Por este motivo la publicidad en blogs es la especialidad de nuestra
empresa.
Cookie
También conocidas como “huellas” las cookies son fragmentos de información que se
almacena en el disco duro del visitante de una página web a través de su navegador, a petición
del servidor de la página. Esta información puede ser luego recuperada por el servidor en
posteriores visitas.
Comunidades sociales
Tanto las comunidades tradicionales (Chat, Foro, Mensajería instantánea) como las
actuales redes sociales son lugares de encuentro y relación de los cibernautas. Las primeras
podemos usarlas como soportes para los estudios de mercado. En un mismo sitio web podremos
concretar el target, localizarlo y situar la campaña en dicho espacio. En cuanto a las redes
sociales los usuarios suelen detallar en sus perfiles sus gustos y aficiones así como su fecha de
nacimiento lo cual nos permite fácilmente establecer una relación entre edad y preferencia.
Ventajas de la publicidad en Internet
Usted ha elegido publicitarse en internet probablemente atraído por su gran capacidad
de difusión, y el escaso tiempo en el que puede ponerse en marcha una campaña, pero hay otras
muchas razones por las que usted ¡ha acertado!
La primera ventaja es que la publicidad en internet es mucho menos costosa, puesto
que el gasto en infraestructura para su distribución es mínimo. No obstante, es sumamente
rentable. Los últimos estudios de la Comisión Europea para la Sociedad de la Información
prevén que en el 2010 los ingresos por publicidad en Internet alcanzarán los 3800 millones de
euros.
Como comentábamos antes Internet nos hace mucho más sencilla la localización del
público objetivo o target. Gracias a sistemas como los de la cookies podemos, por ejemplo,
localizar los sitios web que nuestro target visita con más frecuencia y colocar allí las campañas.
Incluso gracias a los datos de las redes sociales podríamos pensar en publicidad personalizada.
La segmentación no nos permite únicamente optimizar el espacio sino también el tiempo, que
en publicidad más que en ningún otro sitio es dinero, su dinero, adaptando la emisión de nuestra
campaña al horario de conexión a Internet de nuestro target. Es más, gracias a los datos de
compras anteriores, podríamos incluso valorar la venta personalizada, en la que demandaríamos
a nuestro cliente el máximo precio que esté dispuesto a pagar.
A usted como cliente le interesarán los servicios de seguimiento publicitario que
nuestra empresa ofrece, en los que podemos calcular, la efectividad de la campaña, la cantidad
de visitas a su web procedentes de la publicidad, etc.
Al ser internet un sistema de comunicación relativamente joven, aun quedan muchas
posibilidades por investigar, experimentar y descubrir. Se han hecho muy conocidas algunas
campañas de Marjeting Viral en Interne (Como el famoso “amo a Laura”) pero este marketing
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Hay más de 70 millones de blogs en el mundo. Se crean 1,4 blogs por segundo. Se publican una media
de 17 post por segundo.
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está aún por explorar, podemos soñar con campaña totalmente diferentes, que estén en cualquier
parte, hasta en trabajos universitarios. Anímese a proponernos un nuevo sistema de publicidad o
si no, limítese a elegir uno de nuestros servicios estándar. Recuerde que en Pablicidad ¡Usted
decide!
Servicios de publicidad Estándar
Banner
Los banners son los sistemas más sencillos de publicidad en internet, consisten en
ventanas que aparecen de forma permanente en lugares estratégicos dentro de la página (en el
margen, en la parte de abajo, junto a los lugares de entrada del usuario). La mayoría de las veces
enlazan al ser cliqueados con el sitio web del anunciante. Para que el internauta pinche sobre el
banner, éste incluye lo que se conoce como “llamada a la acción”. Ésta es una frase o mensaje
visualmente atractivo que invita al usuario a hacer clic2
.
Es decir los banners son similares a los antiguos anuncios de texto que se incluían en las
revistas, y de hecho los banners más baratos son los que únicamente contienen texto, pero
también los menos efectivos. No obstante gracias a Pablicidad su anuncio no será un simple
recuadro con el nombre de tu producto.
Lo más demandado en banners son los “banners animados”. Estos explotan al máximo
las capacidades multimedia de Internet. Junto a su producto podemos añadir, fotos, vídeos,
sonidos, animaciones flsh, e incluso mini-juegos que muchos usuarios consideran irreversibles.
Con este sistema logramos por un lado hacer que el banner resulte mucho más atractivo para el
internauta que una llamada a la acción, logramos que el producto “le entre por los ojos”. Y por
otro lado logramos generar una imagen de marca mucho más rica3
.
Los banners más costosos pero a la vez más eficaces son los banners rotativos que
aparecen cuando un usuario abre una página determinada o una sección de la misma. Podemos
incluir estos banners en lugares como pantallas de descarga de archivos en los que él usuario se
sentirá más tentado a consultarlos. El único problema es que estos banners no son permanentes
y el usuario puede cerrarlos.
Publicidad asociada a los buscadores
Pablicidad tiene acuerdos con los principales buscadores de Internet: Google.com,
Yahoo.com, etc. Podemos hacer que sus vínculos patrocinados (así se denomina a estos banners
que únicamente tienen texto4
) estén asociados a determinados parámetros de búsqueda. Por
ejemplo podemos asociar su producto a unas determinadas palabras claves o Key words y cada
vez que un usuario introduzca dichas palabras en el buscador, junto a los resultados de la
búsqueda aparecerán banners con su producto.
Esto permite operar en el campo “Necesidad-consumo” puesto que puede que su
producto sea el remedio al problema al que el usuario buscaba solución en internet. También al
estar los buscadores especializados en zonas geográficas este sistema le permite realizar una
segmentación geográfica.
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Las frases son por ejemplo “Pinche aquí” u ofertas increíbles “Dos por 5 euros” “10 euros gratis para
apostar en internet” etc.
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Si por ejemplo un banner produce una música o una animación determinada junto al sistema de correo
e-mail, el cliente asociará a un aspecto íntimo de su vida nuestro producto. También podemos lograr
que lo asocie con momentos alegres, divertidos, o relevantes.
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Crear un banner multimedia podría retrasar la velocidad de descarga de la página, algo nefasto para los
buscadores.
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Publicidad mediante correo electrónico.
La publicidad viral de correos electrónicos a cualquier usuario está prohibida. No
obstante, podemos ofrecerle una alternativa con los “Boletines electrónicos”. Este sistema nos
permite enviar un e-mail periódico a todos los usuarios que se hayan registrado en nuestra lista
de distribución. La principal ventaja es que al ser el correo privado, podemos personalizar la
publicidad y enviar aquellas ofertas que al usuario puedan interesarle. Resulta eficaz si
logramos que el usuario lo abra y enlace con nuestra página. No obstante muchos usuarios
tienen servicio anti-spam por lo que este sistema resulta arriesgado.
Publicidad en blogs
Como dijimos antes, los blogs son los lugares más consultados y que más se consultarán
en Internet. Sólo entre 2007 y 2008 su lectura aumentó un 54%5
. Al ser temáticos es fácil
encasillar a nuestro target en un número determinado de blogs y situar allí la campaña. Expertos
consideran incluso que los blogs son los periódicos del futuro lo cual nos da dos ventajas. La
primera, que podemos incluir de forma relativamente fácil entre las noticias que el blog da por
actualidad, un producto. Los blogs son capaces de dar información sobre productos mucho antes
que otros medios porque las empresas se lo facilitan. Si nosotros podemos publicitarnos junto al
post de la noticia de nuestro producto el consumidor que estaba revisando la actualidad sentirá
la curiosidad de cliquear en nuestro banner y saber más sobre nuestro producto. Pero no solo en
estos casos puesto que los blogs que hablan de la actualidad cercana, al igual que la prensa,
tienen capacidad de eficacia offline, es decir en un espacio no-digital.
Pero además el “periodista bloggero” nos da otra ventaja, pues éste puede ser un “social
influential”. El SI es una adaptación a las nuevas tecnologías del “líder de opinión” que ya
defendía Lazarfeld. Los Si están más expuestos que otros usuarios a los cambios que se
producen, no obstante pueden proceder de cualquier parte, no tiene por qué ser un comudor
previamente relevante. Nosotros localizaremos estos Si y les enviaremos de una forma atractiva
tus propuestas comerciales de manera que se sientan tentados publicarlo en sus blogs. Cuant
más impactante sea tu producto mejor funcionará la campaña. Lo importante es que los
internautas identifican al “blogero Si” como “un usuario más” y tienen mayor confianza en su
criterio.6
Por lo tanto los “blogeros Si” actúan como relé amplificando nuestro radio de mensaje
y afianzando la confianza que el usuario tiene en nuestro producto y la notoriedad del mismo.
Esperamos que nuestro catálogo le haya sido de ayuda, gracias por confiar en
Pablicidad. Estaremos encantados de recibir su petición de publicidad y de ayudarle a que su
producto o empresa se convierta en el nuevo fenómeno publicitario de la web.
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Estudio obtenido de Gfk
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Las relaciones interpersonales (en este caso lo más interpersonales posibles) son más propicias para
influir en un consumidor pues el nivel de confianza aumenta. Si tu mejor amigo te dice que funciona
habrá que creerle ¿no?
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