L’évolution du digital change nos comportements de recherche. Nous ne recherchons plus de la même manière, nos usages ont complètement changé. Découvrons ensemble comment le secteur du e-tourisme s’adapte à ces changements.
Support de conférence lors du SEO Camp on the Snow à Villard de Lans.
Comment les recherches ont-elles évoluées dans le secteurs du E-tourisme
1. Comment les recherches ont-elles évoluées
dans le secteurs du E-tourisme
Par Roland Debrabant
2. Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant
Fondateur Associé de l’Agence Open linking
8 ans d'expériences en agence et chez différents
annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
22
Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
Salon du ecommerce
Salon du e-marketing
Salon de la vente à distance
SEO Camp’us
Digital Innovation
Salon Ecom à Genéve
Membre SEO Camp
22
SEO Camp DaySEO Camp Day
@rdebrabant
Roland Debrabant
3. 1. La recherche des internautes
2. Evolution des usages
Plan de l’interventionPlan de l’intervention
3. Savoir se différencier
33
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5. Les destinations les plus recherchéesLes destinations les plus recherchées
55
SEO Camp DaySEO Camp Day
6. Les périodes de rechercheLes périodes de recherche
66
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7. Les SéquencesLes Séquences
77
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Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux
Saison de ski = Septembre de l’année N - Avril de l’année N+1
Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski
8. Evolution des requêtes « location »Evolution des requêtes « location »
88
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• Forte influence de la météo
• Des réservations de plus en plus tardives
• Les vacances de noël sont propices à la réservation
9. Répartition des requêtesRépartition des requêtes
99
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Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux Saison de ski = Septembre de l’année N -
Avril de l’année N+1; (*) Par rapport à l’an dernier Les Houches et Chamonix ont été traitées comme une seule
station Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski
10. La fin du Desktop ?La fin du Desktop ?
1010
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Source: Données Travelski
données sont en %age de sessions ouvertes
22. Il faut analyser les résultats et trouver des mots
clés moins concurrentiels … et plus adaptés
Etudes des mots clésEtudes des mots clés
2222
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24. • Est-ce que vous avez une page spécifique pour ce
genre de requête ?
• Avez-vous assez de liens pointant vers cette page
(interne/externe)
Les questions à se poserLes questions à se poser
• Avez-vous suffisamment de contenu ?
2424
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27. Comment Google parcourt votre site ?Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots
(spider)de Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les
catégories les plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
2727
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage
interne
• … Log
2727
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28. Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
2828
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
2828
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