O documento discute o crescimento dos blogs e dos "blogstars", pessoas que ganham influência e seguidores através de seus blogs. Os blogs cresceram rapidamente nos últimos anos devido à simplicidade e baixo custo. Blogstars podem ser valiosos para empresas como formadores de opinião em seus nichos, ajudando a direcionar mensagens e promover produtos. A confiança dos leitores nestes blogstars é a chave de sua influência.

1. Blogstars – Nascem, crescem e aparecem
*Rayanne Alves
O desenvolvimento da tecnologia de informação possibilitou as pessoas acesso
rápido a informações, dados e feedback instantâneo. Diante desse novo cenário, as
empresas tiveram que se adaptar a maneira de comunicar com seus públicos, uma vez
que se tornou fundamental utilizar canais específicos de comunicação para alcançar
públicos definidos. Dessa forma, surge a comunicação dirigida e instrumentos que
viabilizaram essa segmentação, um deles é o blog.
Blog nada mais é que um diário virtual e que cada vez mais alcança êxito como
mídia. Segundo dados divulgados pela Technorati State of the Blogosphere, por dia são
criados mais de 175 mil novos blogs no mundo e são produzidos 1,6 milhões de
postagens, cerca de 18 por segundo. O crescimento é considerado algo espantoso, já que
em 1990 existiam menos de 50 blogs no Brasil e em pouco menos de três anos esse
número saltou para algo em torno de 4 milhões. Atualmente são mais de 150 milhões de
páginas.
O motivo dessa mídia ser tão popular entre pessoas e empresas é sua
simplicidade e baixo custo de manutenção, layout similar a um site, agilidade e
facilidade de identificação do público-alvo, gerada pela possibilidade de interação e
instantaneidade de troca de mensagens. Esses motivos fazem com que a blogosfera,
termo usado para definir o "mundo" dos blogs, cresça cada dia mais.
Se o número de blogs segue crescendo, o de leitores não deixa a desejar. A
Technorati estima que os blogueiros ganham 300% leitores a mais por ano, em sua
maioria leais, isso por que as páginas tratam assuntos por segmentos e são a voz dos
grupos que representam. Essa fidelidade se dá por que são considerados “amigos
digitais confiáveis”, são pessoas comuns, falando para pessoas comuns, de igual para
igual, sobre os mais diversos assuntos, produtos ou serviços.
Esse processo de identificação com o porta-voz gera admiração, confiança,
respeito pela sua opinião e a capacidade de influenciar sua comunidade. Nasce então os

2. blogstars, blogueiros que são vistos como celebridades no cenário digital, no qual estão
inseridos.
A exemplo, Taciele Alcolea, blogstar do ramo da moda, tem mais de 100 mil
seguidores, seus vídeos e fotos alcançam a média de 10 mil interações nas primeiras
horas que vão ao ar, ela dita tendências de moda e beleza para seus seguidores. Na área
de tecnologia, o blogstar mais atuante é Robert Scoble, que causou influência
considerável na indústria de telefonia, por ter declarado que deixaria de usar os
aparelhos Apple para usar Android.
De acordo com o Report 2013 Digital Influence da Technorati (tomada por
Patricia Redsicker em um artigo intitulado Blogs Outrank Social Networks for
Consumer Influence: New Research), os blogs são o terceiro maior influente de opinião
do mundo digital, ultrapassando o Twitter e o Facebook. É um nicho de mercado e
desperta interesse das assessorias de comunicação de diversas marcas. No qual os
blogueiros são formadores de opinião pública, que apesar de não terem popularidade
universal, exercem grande influência perante sua comunidade pois os laços
estabelecidos com seus seguidores são estreitos, além de conhecerem anseios,
sentimentos, ideais, propósitos e emoções da comunidade, por isso são de extrema
importância para as marcas.
Para as empresas que pretendem maximizar seu negócio, fortalecer ou
reposicionar sua marca e imagem, identificar blogstars que são usados como gurus por
seus leitores pode se tornar uma estratégia de comunicação valiosa, pois segmenta
públicos-alvo e otimiza resultados, uma vez que o possibilidade de alcançar o segmento
correto de mercado é muito grande.
Confiança é a moeda que determina essa influência. Os blogstars indicam o que
adquirir o onde fazê-lo. As páginas de blogs se tornaram agentes transformadores de
pessoas comuns em celebridades, as assessorias de comunicação deveriam perceber
mais atentamente esses formadores de opinião, eles estão inseridos no contexto que a
marca pretende penetrar, eles sabem como, quando e o que falar. Afinal, um link
inserido na postagem de um blogstar pode gerar resultados surpreendentes.

3. *Rayanne Alves é Relações Públicas, Pós-graduanda em Assessoria de Comunicação e
Marketing, pela Universidade Federal de Goiás. rayanne.alvesn@gmail.com