Diseño gráfico. Tipografía

DISEÑO GRÁFICO
-Tipografía -
Raquel Gómez
2014/2015

Áreas
del
diseño
MENSAJE Diseño gráfico
OBJETOS Diseño industrial
Diseño de moda
Diseño textil
ESPACIO Diseño de interiores
Diseño arquitectónico
Diseño urbanístico

¿Qué es el
diseño gráfico?
Es concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales.
Busca transmitir mensajes específicos a un público objetivo con
objetivos claros y determinados.
Pretende comunicar gráficamente ideas, hechos y valores
sintetizados de forma visual.

Finalidades
Vender o anunciar:
Folletos, catálogos, anuncios, carteles, tarjetas, logotipos, símbolos,
marcas, envases, campañas publicitarias, stands o eventos.
Informar, avisar e indicar:
Paginas web, señalética instructiva o de prevención, pictogramas.
Convencer o educar:
Campañas de concienciación, material didáctico.
Administrativo:
Formularios, billetes, sellos, pagarés, etc.
Expresar y entretener:
Decorativo, envases, videos, videojuegos, animación.

Recursos
gráficos
TIPOGRAFÍA | IMÁGENES | COLOR | ESPACIO COMPOSITIVO | MEDIO

Tipografía
La tipografía comprende letras, números y símbolos, atendiendo a su diseño
particular y a las relaciones visuales generales.
T I P O + G R A F Í A
typos
sello
graphein
escribir

Historia
La historia de la tipografía se divide en 3 grandes etapas:
1ª La escritura a mano sobre piedra o papel.
2ª La tipografía de plomo creada por Gutenberg.
3ª La tipografía electrónica y digital.

Microtipografía
Estudia los efectos de la colocación de las letras y signos
en relación a otras letras y signos.
Atiende a:
- La letra
- El espacio entre letras (interletrado)
- La palabra
- El espacio entre palabras
- El espacio entre lineas (interlineado)
- La columna

Tipografía
Ascendentes
Altura mayúsculas
Línea media o
Altura de la x
Línea base
Descendentes
Ojo medio
Línea gromenauer
Altura x: altura de las letras de caja baja excluyendo ascendentes y descendentes.
Línea base: línea sobre la que descansan las letras que acaban con forma recta.
Línea base gromenauer: línea sobre la que descansan las letras que acaban con
forma redondeada. Rebasamiento.

á Á iI lL
Ascendentes
Altura mayúsculas
Línea media o
Altura de la x
Línea base
Descendentes
Ojo medio
Línea gromenauer
Los acentos de caja baja se ponen en la altura máxima de la caja alta.
Los acentos de caja alta se ponen en la altura máxima de las
ascendentes de caja baja.

A A AEscala horizontal 75%Escala vertical 75% 100%

Kerning
Ajuste particularizado de espacio entre dos caracteres.
Se aplica exclusivamente a pares de caracteres y no tiene por lo tanto
sentido hablar de un kerning aplicado a un párrafo, texto o frase.
El valor puede ser negativo o positivo.
DISEÑO
DISEÑO
DISEÑO
0
-150
+150

Tracking
Ajuste el espacio de un grupo de caracteres
(palabra, párrafo o texto).
No es aplicable a caracteres individuales o a parejas de caracteres.
El valor puede ser negativo o positivo.
DISEÑO
DISEÑO
0
-150

Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut
eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis
est aliam id maiorei catiae nisit quis parum
quassit atecum etur, sunditint et dolorati ut
venihiciata ant.
Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis
rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et
aspellabo. Usdant ped eum derio blab ipiciis
cum atis as endia cumquae net exerumentem
harundiae eos eos elitibus elictis ellanditem
volore ventem quos aut velest harum quiam,
simus int rest, si oditatibus sum quae.
-30 0 +30
Onsequi berovid elenda volorestiora quis
aut eicime doluptatur? Namusdam quam
ea quis est aliam id maiorei catiae nisit quis
parum quassit atecum etur, sunditint et
dolorati ut venihiciata ant.
Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis
rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo
et aspellabo. Usdant ped eum derio blab
ipiciis cum atis as endia cumquae net
exerumentem harundiae eos eos elitibus
elictis ellanditem volore ventem quos
aut velest harum quiam, simus int rest, si
oditatibus sum quae.
Onsequi berovid elenda volorestiora
quis aut eicime doluptatur? Namusdam
quam ea quis est aliam id maiorei catiae
nisit quis parum quassit atecum etur,
sunditint et dolorati ut venihiciata ant.
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qui odis rem fugitet quatusantur abo.
Aborias mo et aspellabo. Usdant ped
eum derio blab ipiciis cum atis as endia
cumquae net exerumentem harundiae
eos eos elitibus elictis ellanditem volore
ventem quos aut velest harum quiam,
simus int rest, si oditatibus sum quae.
El valor mínimo y máximo recomendable es 30.

Interlineado
Espacio entre líneas o frases.
Demasiado pequeño, el texto se empasta porque se tocan ascendentes
con descendentes.
Demasiado grande el texto se desintegra en líneas.
Anna Chevance

10 /10 Escala
10 px tipo
10 px interlineado
Cuando las líneas
están dispuestas muy
cerca, las ascendentes
y descendentes se
empiezan a tocar y crea
un efecto incómodo.
10 /12 Escala
10 px tipo
10 px interlineado (auto)
En la mayoría de
programas de
maquetación existe el
interlineado automático
que es el 120% de la altura
de las mayúsculas.
10 /14 Escala
10 px tipo
14 px interlineado
Esta columna tiene un
interlineado superior al
estándar.
10 /16 Escala
10 px tipo
16 px interlineado
Como la separación es
más extrema, el bloque de
texto comienza a leerse
como líneas separadas
en lugar de un tono gris
uniforme.

Macrotipografía
Estudia la visión general de la composición tipográfica, el bloque de
texto, y la página.
Atiende a:
- La columna.
- La justificación
- Las viudas y huérfanas

Una buena medida de longitud de línea está compuesta por:
entre 40 a 60 caracteres (incluidos los espacios)
o entre 8 o 10 palabras.
Medianil: espacio entre columnas.
Longitud de las líneas: demasiado largas producen aburrimiento en el
lector y las demasiado cortas dificultan la lectura por el ritmo visual al
que obliga con el cambio constante de línea de lectura.
Columna
Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime
doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id
maiorei catiae nisit quis parum quassit atecum etur,
Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem
fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo.
Usdant ped eum derio blab ipiciis cum atis as endia
cumquae net exerumentem harundiae eos eos
elitibus elictis ellanditem volore ventem quos aut
velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus
sum quae.
cumquae net exerumentem harundiae eos eos eliti-
bus elictis ellanditem volore ventem quos aut velest
harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum quae.
Sin separación Con separación

Justificación
sum quae.
sum quae.
sum quae.
velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum
quae.
quae.
quae.
Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut
eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est
aliam id maiorei catiae nisit quis parum quassit
atecum etur, sunditint et dolorati ut venihiciata ant.
cumquaenetexerumentemharundiaeeoseoselitibus
elictis ellanditem volore ventem quos aut velest
harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum quae.
Alineado a la izquierda
A bandera
Centrado Alineado a la derecha
Justificado con la última línea
alineada a la izquierda
centrada
alineada a la derecha
Justificado
A bandera es más armónico, proporcionado y legible
ya que respeta palabras y espacios.
La justificación estira y aplasta las palabras y espacios
y se producen calles o rios.

Línea/palabra viuda:
Última línea de un párrafo que aparece al principio de la página o
columna siguiente o última palabra de un párrafo que se queda sola
formando una línea.
Aparece aislada de su contexto y seguida de una línea en blanco que
la separa del siguiente párrafo.
Viudas

Línea/palabra huérfana:
Primera línea de un párrafo que aparece al final de la página o
columna anterior, cuyo párrafo continúa en la siguiente página o
columna, quedando aislada del resto de su párrafo.
Última palabra de un parrafo que aparece aislada en la siguiente pagina.
Huérfanas

margen de pie margen de pie
margen de cortemargen de corte
margen de lomomargen de cabeza margen de cabeza
medianil medianil

Comprende aspectos complementarios a la microtipografía y
macrotipografía.
Prima la funcionalidad, la legibilidad.
Tiene caracter normativo
Atiende a:
- Familia tipográfica
- Peso
- El cuerpo
- Estilo
Tipografía de edición

Familias
CLASIFICACIÓN GENERAL
A - Con remate - Tipografías Serif (Con Serif o Roman)
B - Sin remate - Tipografías Lineales (Sin Serif o Paloseco)
C - Caligráfica - Tipografías Cursivas (Script)
D - Fantasía - Tipografías Decorativas (Graphic)

Romanas Antiguas (Garaldas)
Serif
Las Romanas Antiguas, son tipografías que poseen serif triangular
y presentan diferencias en los trazos. Derivan de las inscripciones
romanas, originalmente talladas en piedra.
En general son tipografías con buena legibilidad y
se utilizan habitualmente para textos de largo alcance.
Garamond / Times / Bembo

Romanas Modernas (Didonas)
Serif
Las tipografías Romanas Modernas, presentan serif lineal o filiforme
y una gran diferencia entre los trazos gruesos y finos.
Al igual que las romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en
piedra, en las construcciones y monumentos romanos.
Bodoni / Modern / Didot

Egipcias (Mecanas)
Serif
Las tipografías Egipcias se distinguen principalmente por el serif
cuadrangular. Pueden presentar o no diferencia en los trazos.
En general son más pesadas que las romanas,
y son utilizadas frecuentemente para títulos o rótulos.
No es aconsejable su uso para textos largos.
Clarendon / Serifa / Schadow

Geométricas
Lineales / Sin serif / Palo seco
Las tipografías de paloseco geométricas no presentan
ningún tipo de serif o remate ni diferencia en los trazos.
Se caracterizan por una construcción rígida, donde predominan las
formas geométricas en apariencia puras.
Las rectas pronunciadas y las formas circulares hacen que
no sea aconsejable para la utilización en bloques de texto.
Avant Garde / Futura / Kabel

Neo-grotescas
No presentan serif, sin embargo ostentan trazos con mayores
modulaciones y una construcción mucho más dúctil y dócil,
resultado de cuidadosas correcciones ópticas.
Del grupo de las tipografías sin serif, son en general unas de las
más utilizadas para textos de corto y mediano alcance.
Presentan muy buena legibilidad en palabras o frases cortas,
por lo que son consideradas como las más apropiadas para señalización.
Helvetica / Frutiger / Univers

Humanistas
Al igual que las geométricas y neo-grotescas, no presentan serif.
Exhiben modulaciones en sus trazos,
aunque puede o no existir diferencia entre ellos.
Se distinguen por un aspecto suficientemente orgánico como para ser
consideradas como las de mejor rendimiento de lectura,
entre las sin serif.
Optima / Gill Sans / Britannic

Cursivas
El termino “cursivas” se utiliza para designar a las tipografías cuya
apariencia se asemeja o está inspirada en la tipografía hecha a mano.
Las tipografías cursivas exhiben una fluidez y una gracia sensible
propia del gesto manual, y una morfología relacionada con el
elemento escriptor.

Gestuales
Cursivas
Las tipografías gestuales expresan la fuerza y la gracia del trazo
hecho a mano. Las fuentes de este estilo, que aparecen en los sistemas
informáticos, “imitan” la escritura a mano puesto que,
sin dudas se basan en la escritura manuscrita,
pero han sufrido una serie de correcciones y ajustes
en el transcurso del proceso de digitalización.
Mistral / Brush / Choc

Caligráficas
Cursivas
Las tipografías de estilo caligráfico, al igual que las tipografías
gestuales imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano,
aunque en este caso su ejecución ostenta una serie de normas
estrictas en cuanto a alineaciones e inclinaciones, al igual que una
marcada utilización de la pluma recortada como elemento escriptor.
El carácter caligráfico se encuentra acentuado por la existencia de
empalmes, remates y florituras.
Commercial Script / Shelley / Bickham

Góticas
Cursivas
Las tipografías góticas, al igual que las otras tipografías del grupo
cursivas o script, se inspiran en la escritura manual, aunque además
de presentar normas y reglas muy precisas en su construcción,
exhiben una morfología característica, propia del estilo, producto del
elemento escriptor utilizado en la escritura original y su particular
forma de uso.
Cloister Black / Goudy Text / Fette Fraktur

Decorativas
En el conjunto de tipografías decorativas, fantasía o graphics,
entrarían todos los tipos de letra cuyas características no se ajustan
a las de los conjuntos anteriores.
Mayoritariamente han sido creadas con fines específicos, y donde el
aspecto de legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta.
A menudo presentan una gran carga expresiva, a través de
atributos temáticos.
No son tipografías adecuadas para bloques de textos.
Shotgun / Umbra / Hobo

Peso
Helvetica Nue 25 Ultra Light
Helvetica Nue 26 Ultra Light Italic
Helvetica Nue 45 Light
Helvetica Nue 46 Light Italic
Helvetica Nue 55 Roman
Helvetica Nue 56 Italic
Helvetica Nue 75 Bold
Helvetica Nue 76 Bold Italic
Helvetica Nue 95 Black
Helvetica Nue 96 Black Italic
Peso visual es la fuerza con la que un elemento atrae la
atención del lector.

Cuerpo
El cuerpo es el tamaño de la letra.
Se mide por puntos.
Deberemos elegir un cuerpo de tipografía dependiendo de la finalidad
e importancia que queramos darle.
Para un bloque de texto el tamaño idóneo está entre 8 y 11 puntos,
para titulares, subtítulos, etc, los tamaños pueden variar.
AAA

Estilo
Caja alta o versales: mayúsculas.
Versalitas: mayúsculas, pero con el mismo ojo que las minúsculas.
Caja baja: minúsculas.
ABC abc abc

Legibilidad
Característica del diseño tipográfico.
Capacidad de la población para la lectura, si podemos leerlo o no.
Los caracteres con afectaciones estilísticas o irregularidades son
menos legibles, son menos recomendables para bloques de texto y
más adecuados para textos cortos o titulares.
Un tipo con remate es más legible que uno de palo seco en
textos continuos.

FoLDiNG
TYPE
Raquel Gómez
Laura Inat
Melani Lleonart
Tipografía
creativa

Contempla la comunicación de otro modo,
donde el texto no solo tiene finalidad lingüística a veces se representa
de forma gráfica como si de una imagen se tratase.
Prima la gráfica, las metáforas visuales.
Atiende a:
- Texto-signo
- Texto-imagen
- Logotipos
- Monogramas
Tipografía creativa

Una correcta tipografía conseguirá
la unión perfecta de forma y contenido, de manera que
se alcanzará la presentación ideal para cada mensaje.
Manual de tipografía del plomo a la era digital
Jose Luis Martín Montesinos /Montse Mas Hurtuna

DISEÑO GRÁFICO
Raquel Gómez
2014/2015

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