Nachhaltige Marketingstrategien          Jungunternehmertag 2011            Volksbank Konstanz+ Bonusmaterial: Die sieben ...
01. Klassische Marketingmodelle01.1 Regelkreis                                                Information           Aktion...
01. Klassische Marketingmodelle01.2 Branding                                           Kommunikation                      ...
01. Klassische Marketingmodelle01.3 Marketinglehre                                                                    Corp...
02. Kommunikationspolitik02.1 z.T. etwas ältere Medien                                       Kino                         ...
02. Kommunikationspolitik02.2 z.T. etwas neuere Medien                                google adverts                      ...
Orangene Regel Nr. 1: Bleibe aktuell.Quelle:http://www.eyesaiditbefore.de/2010/10/12/lego-goes-stuttgart-21/              ...
03. Ziele03.1 Zielformulierung                        Ableitungen der Kommunikationsziele aus der Marketingstrategie, z.B....
03. Ziele03.1 Zielformulierung                        SMART-Ziele                                s         specific       ...
03. Ziele03.2 Zielgruppenansprache - Bsp. Internetauftritt                                                                ...
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„Es ist gut zu wissen, wo man handeln kann. Entscheidend ist jedoch, wie man handelt.“                naturblau +++ Nachha...
04. Nachhaltiges Marketing04.1 conactor 4-Säulen Modell                                                       ökonomie    ...
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04. Nachhaltiges Marketing04.1 conactor 4-Säulen Modell                                                                öko...
04. Nachhaltiges Marketing                                                Energieeinsparung                               ...
04. Nachhaltiges Marketing                04.3 Zusammenhang von Marketing und Nachhaltigkeit                            na...
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04. Nachhaltiges Marketing04.4 Cradle to Cradle                     Produktion                                            ...
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05. Nachhaltiger Marketing-Mix                                          Partnerschaften                                   ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix                                                                         Partnerschaften    ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix         Print-Medien                       · Auflagenhöhe genau kalkulieren zur Abfallverme...
Orangene Regel Nr 4: Kopiere nicht.Quelle: http://community.ebay.de/topic/Gewerbliches-Handeln-Und/Adidas-Verbietet-Verkau...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix                                    · Reduzieren von Druckmedien  Virale Medien             ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix                                      · Medienpartner, die aktiv nachhaltig agieren, bevorzu...
Orangene Regel Nr 5: Platziere Werbung sinnvoll.   Quelle: http://board.raidrush.ws/showthread.php?t=295582&page=15       ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix           · Nur für das Projekt wirklich sinnvoll Zielführendes produzieren lassen         ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix           · Vorteil: Reduzieren von Printmaterialien           · Hosten der Seite bei klima...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix           · Sollten wieder- und mehrfachverwendbar sein             (evtl. zusammen mit and...
Orangene Regel Nr 6: Mut zu Unkonventionellem.   Quelle: http://www.titanic-magazin.de/rss.62                             ...
05. Nachhaltiger Marketing-Mix                                                                                        Inte...
05. Unternehmensstrategische Vorteile von nachhaltigem Marketing· Ökonomische Vorteile (z.B. Preiseinsparungen, Gewinnstei...
06. Linkliste   http://www.nachhaltigwirtschaften.net   http://www.nachhaltigkeitsrat.de   http://www.nachhaltigkeit.org/ ...
Orangene Regel Nr 7: Sei unverwechselbar.  Quelle:http://www.hgsavinagiac.com/article-voile-islamique-integral-et-burqa-de...
„handle so, dass die folge deines wirtschaftensjederzeit zugleich als prinzip einer nachhaltigen           gesetzgebung ge...
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naturblau Nachhaltigkeit Kommunikation Marke Strategie Jungunternehmertag Volksbank Konstanz

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Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups und Jungunternehmer war das Thema des Vortrags von Ralph J. Schiel. Wie kann eine Marke von Beginn an wertbeständig und verantwortlich kommunizieren. Die Volksbank Konstanz war Gastgeber des Jungunternehmertag 2011. Bodensee consulting und die Wirtschaftsjunioren Konstanz Hegau die Veranstalter. Inhalte sind u.a. Kommunikation, Strategie, PR Maßnahmen, Nachhaltigkeit, Werthaltigkeit, Start Up, Unternehmensgründung, Networking, Werte, CSR, Zukunft, Business, Konzepte, etc.

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naturblau Nachhaltigkeit Kommunikation Marke Strategie Jungunternehmertag Volksbank Konstanz

  1. 1. Nachhaltige Marketingstrategien Jungunternehmertag 2011 Volksbank Konstanz+ Bonusmaterial: Die sieben naturblauen Regeln +++ naturblau - werthaltige Markenführung +++ Blarerstr. 56 +++ 78462 Konstanz +++ +++ Tel: +49-7531-282 48 90 +++ Fax: +49-7531-282 48 99 +++ info@naturblau.de +++ www.naturblau.de +++ blog.naturblau.de +++ +++ Geschäftsleitung: Ralph J. Schiel +++ USt-IdNr.: DE281458270 +++ Amtsgericht Konstanz +++
  2. 2. 01. Klassische Marketingmodelle01.1 Regelkreis Information Aktionskontrolle Marktanalyse Marketing Regelkreis Aktionen Segmentanalyse Zielsetzung Marketingstrategie naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 2 2
  3. 3. 01. Klassische Marketingmodelle01.2 Branding Kommunikation Produkt Sortiment Service Preis Design Werbung Branding Distribution Kundschaft naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 3 3
  4. 4. 01. Klassische Marketingmodelle01.3 Marketinglehre Corporate Identity (Kompetenz für die umfassende institutionelle Kommunikation samt ihrer Grundsatzphilosophie) Marketing LehreKommunikationspolitik Produkt-/DL-Politik Preispolitik Distributionspolitik· Werbekonzeption · Sortimentpolitik · Preispolitik · Lager-/Lieferpolitik· Public Relations · Servicepolitik · Konditionspolitik · Vertriebswegepolitik· Verkaufsförderung · Verkaufsorganisation · Kunden/ Zielgruppen Marktsegmente· Werbekonzeption · Sortimentpolitik · Preispolitik · Lager-/Lieferpolitik - Media-Mix - Sortimentbreite - Hochpreispolitik - Zentral-/Außenlager - Reichweiten - Sorimenttiefe - Niedrigpreispolitik -… - Werbeerfolgskontrolle - Erweiterungen - Abschöpfungspolitik · Vertriebswegepolitik -… - Bereinigungen - Aktionsverkäufe - (in-)direkter Vertrieb· Public Relations -… -… -… - Presseberichte · Servicepolitik · Konditionspolitik · Verkaufsorganisation - Anzeigen - vor dem Auftrag - Kundenbedingungen - Anzahl Mitarbeiter - Pressekonferenzen - während dem Auftrag - Händlerbedingungen -… -… - nach dem Auftrag - Lieferbedingungen · Kunden/ Zielgruppen· Verkaufsförderung -… - Zahlungsbedingungen - Definition-Fokussierung - optische Medien - Innovation - „vertikale Bindung“ -… - akkustische Medien - Modifikation -… Marktsegmente - Verk.-Anreize - Variantion - Wachstumsmärkte -… - Selektion -… -… naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 4 4
  5. 5. 02. Kommunikationspolitik02.1 z.T. etwas ältere Medien Kino Plakate Tageszeitung Messeauftritte klassische Geschäftsausstattung Gebäudekennzeichnung Medien Radio Internetwerbung Anzeigen Kataloge etc. naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 5
  6. 6. 02. Kommunikationspolitik02.2 z.T. etwas neuere Medien google adverts applications Liquid identity Leserreporter neo-klassische word of mouth Sponsoring Medien Networking cradle to cradle Bartering Ambient Marketing etc. naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 6
  7. 7. Orangene Regel Nr. 1: Bleibe aktuell.Quelle:http://www.eyesaiditbefore.de/2010/10/12/lego-goes-stuttgart-21/ naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 7
  8. 8. 03. Ziele03.1 Zielformulierung Ableitungen der Kommunikationsziele aus der Marketingstrategie, z.B. · Ausbau des Images als innovative, dynamische, attraktive Marke · Erhöhung der Käuferreichweite · Steigerung der Verwendungsintensität · Bekanntmachung der Produkteinführung · Marktführerschaft · Positionierung und Differenzierung der Marke ·… naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 8 8
  9. 9. 03. Ziele03.1 Zielformulierung SMART-Ziele s specific spezifisch m measurable messbar a achievable erreichbar r result orientated ergebnisorientiert t time framed definierter Zeitraum naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 9 9
  10. 10. 03. Ziele03.2 Zielgruppenansprache - Bsp. Internetauftritt Search Engine Marketing Directories Social Media Listing Marketing eMail Public Marketing Relations Offline Online Advertising Advertising Website Research Wording Content Userbility Navigation Design naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 10
  11. 11. Orangene Regel Nr 2: Definiere Deine Ziele.Quelle:http://www.meetup.com/Movimento5stelleAL/files/?sortBy=size&sortOrder=asc naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 11
  12. 12. „Es ist gut zu wissen, wo man handeln kann. Entscheidend ist jedoch, wie man handelt.“ naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 12
  13. 13. 04. Nachhaltiges Marketing04.1 conactor 4-Säulen Modell ökonomie ökologie soziales kultur naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 13
  14. 14. 04. Nachhaltiges Marketing04.1 conactor 4-Säulen Modell ökonomie wachstum & effizienz & umweltaspekte soziales umfeld ökologie soziales ökologie & soziales umfeld & kulturaustausch kultur engagement kultur naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 14
  15. 15. 04. Nachhaltiges Marketing04.1 conactor 4-Säulen Modell ökonomie strategischer fokus wachstum & effizienz & umweltaspekte soziales umfeld bereich des strategischer maximalen ökologie soziales nutzens fokus ökologie & soziales umfeld & kulturaustausch kultur engagement kultur naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 15
  16. 16. 04. Nachhaltiges Marketing Energieeinsparung Energieeinsparung, Einsatz erneuerbarer Energien, Effizienz von Klimaanlagen, Investitio- nen in energiesparende Technologie04.2 Best Practice Beispiele Optimiertes Outsourcing an externe Logistikdienstleister, Reduzierung und Standardisierung von Verpackungen, „grüner“ Transportmix, Fahrzeugeffizienz, Reduzierung Luftfracht, Automa- Flottenmanagement tisierung und Digitalisierung des Transportprozesses, Sendungsbündelung Umweltthemen Reduzierung der Größe, Reduzierung von Private Label Verpackung, Reduzierung von PVC/ Verpackungseinsparung Plastiktüten Abfallreduzierung Volumenreduzierung, Recycling, Vermeidung von Giftmüll, Vermeidung von Deponien Vermeidung giftiger Emissionen, Verfolgung und Reduzierung von CO2 und weiteren Emissionsreduzierung Treibhausgasemissionen Vermeidung genetisch-veränderter Produkte, Anbau von „Bio“-Produkten ohne Pflanzen- Biologischer Anbau schutzmittel und Unkrautvernichtungsmittel Optimierter Reduzierung des Wasserverbrauchs, Vermeidung von Wasserverschmutzung, Wasserauf- Wasserverbrauch bereitung Kein Engagement bei Zulieferern, die Kinderarbeit einsetzen; Förderung des Schulbesuchs Kinder- und von Minderjährigen in Zulieferländern, keine Durchführung von gefährlichen Arbeiten Zwangsarbeit durch Minderjährige, kein Ausüben von Zwang Förderung eines sicheren und gesunden Arbeitsplatzes, Reduzierung von Unfällen und Ge- sundheitsgefahren, Benennung eines Verantwortlichen für Sicherheit und Gesundheit auf Gesundheit/Sicherheit Managementebene, Durchführung regelmäßiger Gesundheits- und Sicherheitstrainings, Nachhaltigkeit Einführung eines Sicherheitsüberwachungssystems, Bereitstellung adäquater sanitärer Einrichtungen Soziale Themen Respektieren der freien Gewerkschaftswahl, keine Diskriminierung von Gewerkschaftsver- Verbandsfreiheit tretern Keine Diskriminierung auf Grund von Rasse, Gesellschaftsklasse, Nationalität, Religion, Diskriminierung Behinderung, Geschlecht, sexueller Orientierung, Gewerkschafts- , politischer Zugehörig- keit und Alter Einhaltung der Landes- und Industrievorschriften, z.B. maximale Arbeitszeiten 48 Stunden, Arbeitszeit 6 Tage, 12 Überstunden pro Woche, freiwillige Erbringung von Überstunden Einhaltung des gesetzlichen Mindestlohns des Landes oder der Industrie, ausreichend, um Vergütung den Grundbedarf zu decken, kein Lohnabzug als Bestrafung Tierversuche Vermeidung von Tierversuchen Teilnahme an Wohltätigkeitsinitiativen, Zusammenarbeit mit Verbänden mit Nachhaltig- Wohltätigkeit keitsbezug wie bspw. der UN, Terre des Hommes, etc., Sponsoring-Projekte in Kultur, Kunst und Sport Enge Zusammenarbeit mit Verbänden, die Standards festsetzen Kollaboration (Industrieverbände, Regierungen, etc.) Wirtschaftliche Themen Anreize und Z.B. zentrale Platzierung umweltfreundlicher Produkte im Geschäft, Preisanreize für Bio- Zertifizierung Produkte etc., Verwendung zertifizierter Produkte Kommunikation Werbe-, Geschäftskampagnen für soziale und umweltbezogene Nachhaltigkeit Alle Arten von Nachhaltigkeitslabels (FSC, Bio, Luftfracht, CO2-Footprint, Ursprungslabel, Transparenz etc.) Information der Mitarbeiter und Kunden über die Umweltauswirkungen ihres Einkaufsver- Ausbildung haltens „Kundenzwang“ zur „Zwang“ der Kunden zur Verstärkung des nachhaltigen Verhaltens, z.B. Zwang zu Recyc- Nachhaltigkeit lingzahlungen, Gebühren bspw. für Plastiktüten 1) Soziale und umweltbezogene Aktivitäten bedürfen meist Anerkennung von außen, um wirtschaftlich interessant zu sein. Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die Bottom-Line ist jedoch komplexer (z.B. Energiesparen reduziert Kosten unmittelbar, biologischer Anbau erlaubt Weitergabe der Kostensteigerung an Kunden nur unmittelbar). naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 16
  17. 17. 04. Nachhaltiges Marketing 04.3 Zusammenhang von Marketing und Nachhaltigkeit nachhaltige Markenführung0. Sensibilisierung 1. Analyse 2. Konzeption 3. Designentwicklung 4. Realisierung 5. Monitoring · Anlaß · Anforderungsanalyse · Begreifen der Unternehmensessenz · Entwicklung der visuellen Basiselemente · Produktion · Kontrolle · Problembewußtsein · Bestimmung Soll-Ist-Zustand · Unternehmensleitbildentwicklung · Medienanwendung · Koordination · Ergebnismessung · Briefing · Bestimmung Selbst- Fremdbild · Erarbeiten einer Mission · Planung · Inszenierung / Ausrichtung · Dokumentation vorhandener Informationen · Strategieentwicklung · Definition Grundwerte und Normen · Differenzierung und Positionierung · Umsetzung der Kommunikationswege · Migration · Periodisches Überprüfen aller Maßnahmen · Einrichten eines Teams · Bestandsaufnahme des Erscheinungsbildes · Definition der zentralen Kommunikationsziele · Streuung und Verbreitung · Ziel(gruppen)definition · Festlegen der Kommunikationsstrategie · Implementierung · Zielführender Media Mix · Branding Kontinuierliche Weiterentwickelung der CI-Maßnahmen synchron zu internen und externen Unternehmensveränderungen naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 17
  18. 18. 04. Nachhaltiges Marketing04.3 Zusammenhang Marketing + Nachhaltigkeit Chain of Sustainability (COS) Auftraggeber Agentur Produkt/DL Endkunde Gute Idee Konsum Konsum Recycling Recycling naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 18
  19. 19. 04. Nachhaltiges Marketing04.4 Cradle to Cradle Produktion Produktion Pflanzen Produkt technischer Produkt biologischer Nährstoff technischer Kreislauf Kreislauf für Verbrauchsprodukte für Gebrauchsprodukte biologischer Nährstoff Nutzung Rücknahme Nutzung biologischer Abbau naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 19
  20. 20. Orangene Regel Nr 3: Kommuniziere unmissverständlich.Quellen:Bild links: http://www.lachschon.de/item/62-clinicadental/Bild mitte: http://www.flickr.com/photos/41725273@N00/3554134756/ naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 20Bild rechts: http://www.flickr.com/photos/65516705@N00/page1813/
  21. 21. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix Partnerschaften (Sponsoren, Netzwerk, …) Internetplattformen Print-Medien (Blogs, Twitter, youtube, …) (Folder, Flyer, Aufkleber, …) Virale Medien Veranstaltungen, Aktionen (sms, mms, Attachments, …) NACHHALTIGES (Infostände, Flashmops, …) MARKETING PR Maßnahmen (Presse, Medien, …) Digitale Medien (Internet, Handy, Terminals, …) Give Aways (Streuware, kundenspezifisch, …) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 21
  22. 22. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix Partnerschaften (Sponsoren, Netzwerk, …) · Aussuchen von ökologisch, sozial und ökonomisch nachhaltig handelnden Partnern · Institutionen mit Vorbildfunktion · Klimaneutrale Lieferanten (z.B. Druckereien) · Klimafreundliche Transportwege wählen · Mehrfachverwendbare Medien verwenden (z.B. USB Sticks statt CD/DVDs, Daten per FTP Server austauschen) neutral Druckerei No. 01-10-423698 - www.myclimate.org © myclimate - The Climate Protection Partnership naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 22
  23. 23. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix Print-Medien · Auflagenhöhe genau kalkulieren zur Abfallvermeidung (Folder, Flyer, Aufkleber, …) · Wählen von klimaneutralen Druckereien vor Ort · Verwenden von DIN Formaten (Verschnittvermeidung) · Recyclingpapiere einsetzen · zertifizierte Papierwahl (FSC, PEFC, Blauer Umweltengel) · selber mit „low - VOC“ Tinte drucken. (Sammelbezeichnung für organische, kohlenstoffhaltige Stoffe, die leicht verdampfen) · Tinte „Made in Germany“ verwenden · ungiftige Farben, Klebstoffe und Veredelungen verwenden · auf geringen Verschnitt achten · beim Offsetdruck ecologisch ohne Isopropylalkohol drucken lassen · auf inhaltlich lange Haltbarkeit der Produkte achten (Orte, Datum, Zeiten, etc. können sich ändern) z.B. mit Freiflächen für Aufkleber, Stempel, Einlegern oder anderen modularen Verfahren für Wiederverwendbarkeit arbeiten naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 23
  24. 24. Orangene Regel Nr 4: Kopiere nicht.Quelle: http://community.ebay.de/topic/Gewerbliches-Handeln-Und/Adidas-Verbietet-Verkauf/1900069144 naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 24
  25. 25. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix · Reduzieren von Druckmedien Virale Medien · Sind leicht und kostengünstig zu verbreiten (sms, mms, Attachments, …) · Sprechen immer größere Zielgruppen an · eMails nicht ausdrucken, wenn nicht unbedingt notwendig · Datenmengen klein halten (Datenmüll verbraucht Energie) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 25
  26. 26. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix · Medienpartner, die aktiv nachhaltig agieren, bevorzugen · gegenseitig den positiven Imagetransfer des nachhaltig kommunizierten Projektes nutzen · Druckereien, die klimafreundlich produzieren (z.B. wasserloser Druck) bevorzugen · gleiche Texte und Bilder für mehrere Medien verwenden PR Maßnahmen (Presse, Medien, …) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 26
  27. 27. Orangene Regel Nr 5: Platziere Werbung sinnvoll. Quelle: http://board.raidrush.ws/showthread.php?t=295582&page=15 naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 27
  28. 28. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix · Nur für das Projekt wirklich sinnvoll Zielführendes produzieren lassen · Vermeiden von Überproduktion (print on demand) · Lokale Lieferanten wählen · Zusammenarbeiten mit sozialen Einrichtungen (z.B. Behindertenwerkstätten) · Transportwege klimaneutral gestalten (z.B. gogreen, Fahrradkurier) · Umweltverträgliche und nachwachsende Rohstoffe verwenden · Klimafreundliche Herstellung, Weiterverarbeitung, Distribution und Entsorgung von Produkten · Werbeartikel mit Mehrwert für Kunden, Gütesiegel, ökologischem Fußabdruck) Give Aways (Streuware, kundenspezifisch, …) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 28
  29. 29. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix · Vorteil: Reduzieren von Printmaterialien · Hosten der Seite bei klimaneutralen Providern · Verwenden von Ökostrom für den Betrieb und die Pflege der Internetseite · Bevorzugen von strahlungsreduzierten Geräten · alternative Suchmaschinen verwenden, die zum Klimaschutz beitragen · Energiesparende elektronische Geräte verwenden · Datenmengen klein halten (Datenmüll verbraucht Energie) Digitale Medien (Internet, Handy, Terminals, …) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 29
  30. 30. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix · Sollten wieder- und mehrfachverwendbar sein (evtl. zusammen mit anderen Gruppen und Aktionen) Veranstaltungen, Aktionen · Machen die eigenen Ziele erlebbar (Messen, Infostände, Flashmops, …) · Möglichkeit der direkten Kommunikation und Austausch · Abfallmanagement · Medien sollten Abfälle weitmöglichst vermeiden oder recyclebar sein · Mülltrennung anwenden vor Ort bei der Veranstaltung · Komponenten sollten regional/national hergestellt worden sein · Catering (regional, kompostierbares Maisstärkengeschirr, natürliche Deko, zertifizierte Bio Produkte · CO2 Reduktion (1. Reduktion, 2. Kompensation) · engegieeffiziente Medien und Beleuchtung · kurze Transportwege · CO2 neutrale Mobilität (Elektroautos, Biogasantrieb, CO2 Ausgleich naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 30
  31. 31. Orangene Regel Nr 6: Mut zu Unkonventionellem. Quelle: http://www.titanic-magazin.de/rss.62 naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 31
  32. 32. 05. Nachhaltiger Marketing-Mix Internetplattformen/social media (Blogs, Twitter, youtube, …) · Vorteil: Sparen Printprodukte ein · Sind leicht und kostengünstig zu verbreiten · Sind vor, während und nach dem Projekt weiter und wieder nutzbar · Sprechen immer größere Zielgruppe an aus verschiedenen Altersschichten · Sollten sich so positioniert haben, dass sie klimaneutral handeln · Datenmengen klein halten (Datenmüll verbraucht Energie) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 32
  33. 33. 05. Unternehmensstrategische Vorteile von nachhaltigem Marketing· Ökonomische Vorteile (z.B. Preiseinsparungen, Gewinnsteigerung)· Wettbewerbsvorteile (z.B. Profilierung und Differenzierung zum Mitbewerber, Vorbereitung auf zukünftige Herausforderungen)· Positiver Imagetransfer (z.B. Ansehen erhöhen > neue Marktchancen)· Zunehmendes Miteinbeziehen von „weichen Faktoren“ bei Ratings· Moralische und ethische Aspekte (z.B.Transparenz beim Kunden, Attraktivität für den Kunden erhöhen)· Soziales Engagement (z.B. gute Reputation durch aktive Kommunikation)· Ökologische Vorteile (z.B. CO2, Energie und Emissionen Einsparen)· Ressourcenschonung (z.B. Abfallreduktion)· Einhaltung von gesetzlichen Vorschriften (Unantastbarkeit durch Presse-social Media) naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 33
  34. 34. 06. Linkliste http://www.nachhaltigwirtschaften.net http://www.nachhaltigkeitsrat.de http://www.nachhaltigkeit.org/ http://www.csrforum.eu http://www.csr-in-deutschland.de http://www.dasselbe-in-gruen.de http://www.globalnature.org http://www.oecd.org/ naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 34
  35. 35. Orangene Regel Nr 7: Sei unverwechselbar. Quelle:http://www.hgsavinagiac.com/article-voile-islamique-integral-et-burqa-des-faits-pour-batir-son-opinion-53671199.html naturblau +++ Nachhaltige Marketingstrategien für Start Ups +++ Jungunternehmertag Konstanz 2011 +++ 28.10.2011 +++ 35
  36. 36. „handle so, dass die folge deines wirtschaftensjederzeit zugleich als prinzip einer nachhaltigen gesetzgebung gelten könne.“ +++ naturblau - werthaltige Markenführung +++ Blarerstr. 56 +++ 78462 Konstanz +++ +++ Tel: +49-7531-282 48 90 +++ Fax: +49-7531-282 48 99 +++ info@naturblau.de +++ www.naturblau.de +++ blog.naturblau.de +++ +++ Geschäftsleitung: Ralph J. Schiel +++ USt-IdNr.: DE281458270 +++ Amtsgericht Konstanz +++

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