Digitaler Wahlkampf
   „Der 1-Euro-Wahlkampf“

            21. April 2009
   Vortrag bei der SPD-Berlin-Mitte

  www.raine...
SPD in Rheinland-Pfalz




Zeimentz                            2
Digitaler Wahlkampf in RLP 2009

• Rund 20 bis 30 Prozent der im Wahlkampf
  erreichbaren Bürger sind im Netzwerk
  WER-KE...
Kommunikation




Zeimentz                   4
Sichtbare und unsichtbare Kommunikationswege

Öffentliche, politische
Kommunikation ist für uns zunächst
sichtbar in den k...
Internet hat den deutschen Alltag erreicht

 • 63 % aller Deutschen sind online
 • 90 % der Nutzer schreiben/empfangen Mai...
Freunde, Hobby, Bekanntschaften




  Quelle: BITKOM, März 2009, lt. www.faz.net
Zeimentz                                 ...
Die größten Netzgemeinschaften in Berlin sind
     Wer-kennt-wen, myspace und facebook




Zeimentz                       ...
Profil der Berliner Nutzer bei
           Wer-kennt-wen, myspace und facebook




Zeimentz                                ...
Jeder kann die sozialen Medien beeinflussen




 Zeimentz                                10
Mailen




Zeimentz            11
Mailen



90 Prozent der Nutzer in Deutschland mailen
86 Prozent der Nutzer der Generation „60plus“ mailt
95 Prozent der N...
Mails: USA




Zeimentz                13
Mails: USA




 28 Prozent hatten das Gefühl, in einem
„direkten und persönlichen Kontakt mit
dem Kandidaten zu stehen“
Tipp: Mails im Wahlkampf

Jede Mail hat ein konkretes Ziel.
1. Mailing im Wahlkampf braucht eine gute Strategie.
2. Adress...
Organisation




Zeimentz                  16
„Digitaler Wahlkampf“ umfasst

Die Kommunikation und Organisation unserer
Wahlkampfteams (intern).

Die Kommunikation mit ...
Google Alerts
Den Überblick über aktuelle
Themen, Konkurrenten, den
eigenen Ort behalten.

Google Alert ist ein
automatisc...
Google Groups
Netzgemeinschaften




Zeimentz                        20
Netzgemeinschaften

           Die eigene Homepage ist wie ein
           Büro oder ein Geschäft am
           Marktplatz....
Plattformen




Zeimentz                 22
in einer 1 Minute online……




                      Mail-
Handy        Blog                Twitter   Facebook
           ...
Das Besondere: Twitter




Zeimentz                            24
Twitter bietet unbegrenzte Möglichkeiten

                                       Tony R.
 Hubertus Heil
                  ...
Twitter.com/kajo2009




Zeimentz                          26
Twitter.com/spdberlin




Zeimentz                           27
Eigene Umfragen
           via Twitter.com (twtpoll.com)




Zeimentz                                   28
www.wer-kennt-wen.de
             in Rheinland-Pfalz




Zeimentz                          29
In Rheinland-Pfalz sind
 rund 20 bis 30 Prozent der im
Wahlkampf erreichbaren Wähler
  im Netz „wer-kennt-wen.de“
wkw: alle-kommen-mit
wkw: alle-kommen-mit


                        6.837
                       Unterstützer
                              (27...
Eigenheiten: StudiVZ/MeinVZ

                                Wahlkampf-Eignung
Zielgruppe      Möglichkeiten


Junge Leute...
Eigenheiten: Facebook
                                     Wahlkampfeignung
Zielgruppe       Möglichkeiten


Junge        ...
Eva Högl bei facebook.com
                       (296 Kontakte, 18.04.2009)




Jutta mit ihrem Fotohandy bei der
Prunksit...
SPD Berlin auf Facebook mit 243 Kontakten




Zeimentz                                36
Datenplattformen




Zeimentz                      37
Datenplattformen für eigene Angebote

Jede digitale Information lässt sich im Web 2.0 kostenfrei
speichern, veröffentliche...
Tipp: Video, Foto, Präsentation und Texte in der
   „Heißen Phase“ der letzten 6 Wochen veröffentlichen

- 6 Wo Kandidaten...
Was kann ich tun?




Zeimentz                       40
Tipp: Online-Aktionen „Hinter den Kulissen“




  Aktion                  Während            Nachher
  „Hinter den Kulisse...
Tipp: Online-Aktionen zu Zielgruppen-Terminen




      Aktion         Vorher        Während            Nachher
      Firm...
Tipp: Online-Aktionen zu Hausbesuchen




      Vorher           Während          Nachher
      Facebook-Meldung Facebook-...
Tipp: Online-Aktionen zum „Roten Frühstück“




     Vorher    Mail
               Termin/Kalender in Google-Kalender, Fac...
Kampagnen planen




Zeimentz                      45
Digitale Kampagnen SPD-Mitte 2009

           190.000 Wahlberechtigte

              293 Facebook-Kontakte Eva
           ...
Tipp: Wahlkampfkalender




Zeimentz                             47
Medieneinsatz bis zur Bundestagswahl
           April     Mai       Juni      Juli      August    Sept      Oktober
Aktion...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Vortrag Online Wahlkampf

1.382 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag bei der SPD Berlin-Mitte am 21.4.2009

Veröffentlicht in: News & Politik, Technologie
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.382
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
23
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
26
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Vortrag Online Wahlkampf

  1. 1. Digitaler Wahlkampf „Der 1-Euro-Wahlkampf“ 21. April 2009 Vortrag bei der SPD-Berlin-Mitte www.rainer-zeimentz.blogspot.com zeimentz@gmail.com
  2. 2. SPD in Rheinland-Pfalz Zeimentz 2
  3. 3. Digitaler Wahlkampf in RLP 2009 • Rund 20 bis 30 Prozent der im Wahlkampf erreichbaren Bürger sind im Netzwerk WER-KENNT-WEN vertreten • Erste Kandidaten werben erfolgreich für sich • Erste Bürgerinitiativen mit mehreren tausend Mitgliedern sind entstanden (Coca-Cola- Werkschließung, B51-Strecke, Rheinbrücke) Zeimentz 3
  4. 4. Kommunikation Zeimentz 4
  5. 5. Sichtbare und unsichtbare Kommunikationswege Öffentliche, politische Kommunikation ist für uns zunächst sichtbar in den klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Wochen /Anzeigenblätter, Werbung Weit mehr Kommunikation findet statt im Kreis von Freunden, Kollege Familie, n, im Verein, in Kirchengemeinden, im direkten Kontakt oder digital vermittelt durch Netzgemeinschaften, Mails, SMS, Chats , Blogs…. Zeimentz 5
  6. 6. Internet hat den deutschen Alltag erreicht • 63 % aller Deutschen sind online • 90 % der Nutzer schreiben/empfangen Mails • 51 % der Onliner besuchen jeden Monat eine Netzgemeinschaft • 12,5 Prozent Zuwachs der Nutzer von Netzgemeinschaften (=weltweit größter Zuwachs) • 10 Prozent der Online-Zeit fließt in Netzgemeinschaften (Nielsen Online, März 2009) Zeimentz 6
  7. 7. Freunde, Hobby, Bekanntschaften Quelle: BITKOM, März 2009, lt. www.faz.net Zeimentz 7
  8. 8. Die größten Netzgemeinschaften in Berlin sind Wer-kennt-wen, myspace und facebook Zeimentz 8
  9. 9. Profil der Berliner Nutzer bei Wer-kennt-wen, myspace und facebook Zeimentz 9
  10. 10. Jeder kann die sozialen Medien beeinflussen Zeimentz 10
  11. 11. Mailen Zeimentz 11
  12. 12. Mailen 90 Prozent der Nutzer in Deutschland mailen 86 Prozent der Nutzer der Generation „60plus“ mailt 95 Prozent der Nutzer der Generation „bis 29“ mailt Quelle: PWC, Februar 2009, lt. www.faz.net Zeimentz 12
  13. 13. Mails: USA Zeimentz 13
  14. 14. Mails: USA 28 Prozent hatten das Gefühl, in einem „direkten und persönlichen Kontakt mit dem Kandidaten zu stehen“
  15. 15. Tipp: Mails im Wahlkampf Jede Mail hat ein konkretes Ziel. 1. Mailing im Wahlkampf braucht eine gute Strategie. 2. Adressen sammeln: bei Veranstaltungen, per Schneeballsystem an Sympathisanten. Immer wieder. 3. Festlegen, wer kommuniziert: Kandidat, Wahlkampfleiter/in, Unterstützer, Familienmit glieder 4. Immer höchstens eine Mail pro Tag und Empfänger. 5. Spannung aufbauen. 6. Interpretation anbieten. Zeimentz 15
  16. 16. Organisation Zeimentz 16
  17. 17. „Digitaler Wahlkampf“ umfasst Die Kommunikation und Organisation unserer Wahlkampfteams (intern). Die Kommunikation mit überzeugten Anhängern und noch zu überzeugenden Sympathisanten (öffentlich).
  18. 18. Google Alerts Den Überblick über aktuelle Themen, Konkurrenten, den eigenen Ort behalten. Google Alert ist ein automatischer Suchdienst. •die neuesten Nachrichten im Auge behalten, •über Mitbewerber oder Mit „Alerts“ Suchbegriffe Branchen auf dem dauerhaft verfolgen, z.B. Laufenden bleiben, •das Allerneueste über Ort, Themen, Personen Orte, Personen, informiert sein. (Kandidaten, Gegnerbeobachtu ng) www.google.de/alerts Zeimentz 18
  19. 19. Google Groups
  20. 20. Netzgemeinschaften Zeimentz 20
  21. 21. Netzgemeinschaften Die eigene Homepage ist wie ein Büro oder ein Geschäft am Marktplatz. Soziale Netzwerke sind die Marktplätze, auf denen sich Bürger bewegen. Zeimentz 21
  22. 22. Plattformen Zeimentz 22
  23. 23. in einer 1 Minute online…… Mail- Handy Blog Twitter Facebook verteiler Zeimentz 23
  24. 24. Das Besondere: Twitter Zeimentz 24
  25. 25. Twitter bietet unbegrenzte Möglichkeiten Tony R. Hubertus Heil amerikanischer Seminartrainer und SPD-Generalsekretär mit den meisten Twitter-Lesern: 2.800 Leser Autor: 145.000 Leser Zeimentz 25
  26. 26. Twitter.com/kajo2009 Zeimentz 26
  27. 27. Twitter.com/spdberlin Zeimentz 27
  28. 28. Eigene Umfragen via Twitter.com (twtpoll.com) Zeimentz 28
  29. 29. www.wer-kennt-wen.de in Rheinland-Pfalz Zeimentz 29
  30. 30. In Rheinland-Pfalz sind rund 20 bis 30 Prozent der im Wahlkampf erreichbaren Wähler im Netz „wer-kennt-wen.de“
  31. 31. wkw: alle-kommen-mit
  32. 32. wkw: alle-kommen-mit 6.837 Unterstützer (27.03.09) 75.000 Wahlberechtigte 9 Prozent der Wahlberechtigten
  33. 33. Eigenheiten: StudiVZ/MeinVZ Wahlkampf-Eignung Zielgruppe Möglichkeiten Junge Leute, Fotos, News, Vor allem um junge Studierende Gruppen, Unterstützer zu erreichen. Statusmeldungen Viel Betreuungsaufwand, und Pinnwand weil hochfrequentiert Zeimentz 33
  34. 34. Eigenheiten: Facebook Wahlkampfeignung Zielgruppe Möglichkeiten Junge Applikationen, Viele Funktion durch Menschen, Seiten und oder die Weite des internationale Profile, Gruppen, Spektrums für alle Ausrichtung Notizen, Bundestagskandidate Statusmeldungen möglich, n zu empfehlen Medien, Unterstützer Zeimentz 34
  35. 35. Eva Högl bei facebook.com (296 Kontakte, 18.04.2009) Jutta mit ihrem Fotohandy bei der Prunksitzung in Ludwigshafen
  36. 36. SPD Berlin auf Facebook mit 243 Kontakten Zeimentz 36
  37. 37. Datenplattformen Zeimentz 37
  38. 38. Datenplattformen für eigene Angebote Jede digitale Information lässt sich im Web 2.0 kostenfrei speichern, veröffentlichen, teilen und verbreiten und verlinken. Dateien anderer lassen sich nutzen. Foto: Flickr.com Video: Youtube.com Präsentation: slideshare.com Text: scribd.com
  39. 39. Tipp: Video, Foto, Präsentation und Texte in der „Heißen Phase“ der letzten 6 Wochen veröffentlichen - 6 Wo Kandidatenvideo „Mein Wahlkampf, meine Ziele“ über YouTube, Mails, Facebook, WKW usw.. veröffentlichen - 5 Wo Thema „Plakatierung“ - 4 Wo Thema „Hausbesuche“ - 3 Wo Themen „Veranstaltung“ und „Infostand“ - 2 Wo Themen „Kandidat mit (lokalen) Promi und Bürgern - 1 Wo Thema „Wählen gehen“ Zeimentz 39
  40. 40. Was kann ich tun? Zeimentz 40
  41. 41. Tipp: Online-Aktionen „Hinter den Kulissen“ Aktion Während Nachher „Hinter den Kulissen, z.B. Facebook-Meldung Video Besprechungen, Texten, Twitter Powerpoint/ Plakatieren, Fahrten, Bier Slideshare danach.. Blog Videostatement Facebook-Meldung Mail, Video Blog Zeimentz 41
  42. 42. Tipp: Online-Aktionen zu Zielgruppen-Terminen Aktion Vorher Während Nachher Firmenbesuch Facebook-Meldung Facebook-Meldung Twitter Foto Blog Zielgruppen- Mail Facebook-Meldung Foto termine Ankündigung Twitter Video Mail Zeimentz 42
  43. 43. Tipp: Online-Aktionen zu Hausbesuchen Vorher Während Nachher Facebook-Meldung Facebook-Meldung Video Mail Twitter Foto Blog Zeimentz 43
  44. 44. Tipp: Online-Aktionen zum „Roten Frühstück“ Vorher Mail Termin/Kalender in Google-Kalender, Facebook, WKW-Termin/Event Während Twitter-Notiz Foto an Facebook und Twitter senden Nachher Fotoalbum auf WKW Fotos auf Facebook Blog Video Mail mit Video Zeimentz 44
  45. 45. Kampagnen planen Zeimentz 45
  46. 46. Digitale Kampagnen SPD-Mitte 2009 190.000 Wahlberechtigte 293 Facebook-Kontakte Eva 243 Facebook-Kontakte SPD 147 Twitter-Kontakte SPD Kontakte sammeln Zeimentz 46
  47. 47. Tipp: Wahlkampfkalender Zeimentz 47
  48. 48. Medieneinsatz bis zur Bundestagswahl April Mai Juni Juli August Sept Oktober Aktion (Wahl) (Stichw.) 14-tägl Wöchent Wöchent 14-tägl Wöchent Täglich E-Mail WKW StudiVZ Twitter Web- seiten Video SMS Telefon Intranet

×