[Relatório de Monitoramento] Repercussão do filme "Axé - Canto do povo de um ...
Ap comscore fev12_comitemercado
1. globo comScore vs. IBOPE/
.com NetRatings análise de audiência
fev/2012
2. Metodologia Tagging + painel Painel
(UDM - Unified Digital Measurement)
Painel BR 80 Mil 22 Mil
Universo; Totais (VUs, PVs, Visitas,
Universo; Totais (VUs, PVs, Visitas,
Métricas Minutos, Vídeos); Médias por Usuário,
Minutos); Médias por Usuário
Dias ou Vídeos
Níveis de Classificação 6 3
Categorizacão 30 categorias 15 categorias
Dados disponíveis dia 15 do mês seguinte dia 10 do mês seguinte
3. Estrutura para classificação
PROPERTIES PARENTS
As empresas que atuam na web As empresas que atuam na web
MEDIA TITLES BRANDS
As marcas e portais web As marcas e portais web
CHANNELS CHANNELS
Canais por segmento Canais por segmento
SUBCHANNELS
Agrupamento de produtos
GROUPS
Produtos/Sites
SUBGROUPS
Seções do Site
4. Estrutura para classificação
PROPERTIES (ex: Google, Globo) PARENTS (ex: Google, Globo)
As empresas que atuam na web As empresas que atuam na web
MEDIA TITLES (ex: Youtube, globo.com) BRANDS (ex: Youtbe, globo.com)
As marcas e portais web As marcas e portais web
CHANNELS (ex: Google Search, Globo Notícias) CHANNELS (ex: Google Search, Globo Notícias)
Canais por segmento Canais por segmento
SUBCHANNELS (ex: Infoglobo, G1)
Agrupamento de produtos
GROUPS (ex: jornal O Globo, G1 Economia)
Produtos/Sites
(ex: jornal Extra Empregos, G1
SUBGROUPS Agronegócios)
Seções do Site
5. Métricas disponíveis
Métrica
Unique Visitors
Active Reach
Universe Reach
Composition Unique Visitors
Composition Index Unique Visitors
Composition Index PageViews
Average Daily Visitors
Total Minutes
Total Pageviews
Average Pages per Usage Day
Average Minutes per Page
Average Usage days per Visitor
Average Pages per Visitor
Average Minutes per Visitor
% Composition Pages
% Composition Minutes
Total Visits
Average Minutes per Visit
Average Visits per Visitor
Average Visits per Usage Day
Segments (Heavy/Modearte/Light)
Demographic Data
Trend
Unduplicated
Worldwide Data
Cross Visiting
Source/Loss
URL List
Region Segments
Disponível Não Disponível Disponível com Cálculo Manual
6. ComScore X Google Analytics
G1 - Média Diária UVs
5
Pré UDM Pós UDM
3.7 3.7 3.8 3.7
3.5 3.6 3.5 3.5 3.5
3.6
3.4
3.3 3.3 3.3
3.2
3.1
2.9
3 2.2
2.1
2.0 2.0
1.9
1.8 1.8
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
GA Comscore UDM
11. UVs - Notícias
45.6 28.8
26.6 18.4
Tempo Agora / Jornal
do tempo / NE 10/ JC
16.4 12.5 Jornal do Tempo / NE 10 / Jovem Pan /
Online / Joven Pan
10.6
Clima Tempo / Isto É / Rolling Stone / Isto
É Dinheiro
8.2 Climatempo / JB / A Tarde
O Dia /
Meia S/ UDM 5.3 Diário do Grande ABC / Tempo Agora / Correio do
5.0 Hora
Povo / Folha Vitória
S/ UDM 4.6 O Dia / Carta Capital / Meia Hora
3.2
Categoria Globo UOL Terra IG R7
12. UVs - Entretenimento
49.3 31.6
Letras / Kboing / Baixaki Jogos /
Cifra Club / Outerspace / Dicas de 26.3 16.1
Jogos
26.3 14.2 Pensador / Caras / Omelete / Mensagens
e Poemas
Pensador / Caras /Discovery / Mensagens com amor / Dicionário Informal /
Omelete / Mensagens e 23.3 7.0 Sedentario / Lista 10 / estrelando / Rock in
poemas / Ah Negão Os vigaristas Tech
9.2 Teletramaturgia S/ UDM 6.2 Minha Série / O Vamos rir mais / Fulano /
Isto É Gente
4.1 S/ UDM 3.6 Jovem Nerd / Pipoca Moderna /
Teletramaturgia / Descolex / Iguatemi SP
Categoria Terra Globo UOL IG R7
13. UVs - Esportes
30.6 19.9
17.9 11.7
Copacabana Runners / Portal do Vale Tudo / Terceiro Copacabana Runners / Trivela / terceiro
8.1 Tempo / Trivela 7.4 tempo
4.0 Circuito Venus / Iguana Sports 3.9 Futebol Interior / Waves / 360 Graus
Futsal / Circuito Venus
1.9 Marca Brasil S/ UDM 2.0 Gazeta Esportiva / Corrida de Fórimula 1 /
Midia Sport / F1 Team
0.9 S/ UDM 1.9 Marca Brasil / Flávio Gomes / WebVenture
Categoria Globo UOL Terra IG R7
14. UVs - Tecnologia
40.6 20.3
Baixaki / Tecmundo / Forum
Baixaki / Tecmundo /
PCs / Gizmodo 13.2
Gizmodo / Forum PCs / 20.5
TweetRank
5.7
7.1 Ziggi / Ultradownloads / Adrenaline / Olhar
Digital
Olhar Digital / IDG Now / PC World
5.1 Mac Wprld /Tudo Downloads
6.4
Hardware / Super Downloads / Grátis /
4.7 Tiago Doria
2.3 Super Downloads / Click Grátis
2.6 Ultradownloads / Baboo
S/ UDM
Categoria Terra UOL Globo IG
18. Tempo gasto - Properties
Globo tem o maior tempo utilizado por usuários entre os portais brasileiros.
Minutos
(Bilhões)
16.6
14.2
12.0
4.0
3.5
1.9
1.0 0.9 0.1 0.1
Microsoft Facebook Google Globo UOL Terra Yahoo! IG Abril Record
S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM
19. Tempo gasto - Properties
Globo tem o maior tempo utilizado por usuários entre os portais brasileiros.
Minutos
(Bilhões)
18%
16.6 38%
14.2
12.0
33%
1%8%
4.0
3.5
1.9
1.0 0.9 0.1 0.1
Microsoft Facebook Google Globo UOL Terra Yahoo! IG Abril Record
S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM
21. Engajamento - Properties
Dias Visitados Páginas por Visita
8.6 7
6.6 6.8
6.3 5.4
4.1 6.6
2.4 5.1
Globo UOL Terra IG R7
22. Segmentação - Notícias
23.4 M 14.1 M 9.4 M
Light Moderado Heavy
97%
78%
66%
45% 47%
42%
32%
22% 11% 9% 21%
14% 5% 4% 16%
Alcance
Light Moderado Heavy
Globo Noticias 9.9 10.9 9.1
UOL Noticias-Folha 5.2 6.3 6.2
Terra Brasil Noticias Sites 3.2 4.5 4.4
IG News/ Ultimo Segundo 1.0 1.5 2.0
R7 Noticias 0.9 1.3 1.5
Hinweis der Redaktion
\n
- dúvidas sobre como balizam o painel.... \n
PNAD (ibge) + CETIC - pesquisa do Comitê Gestor - projetam o universo\nPNAD + GNETT (3 em 3 meses)\n\nIBOPE duas projeções de universo (total e ativo). ComScore só um: soma do que ele mede balanceado pelo painel.\n\nDiferente do Google Analytics que implementa 1 tag no código do produto, a tag da ComScore está na barra da Globo.com, então os produtos não se preocupam\n
domínios e subdomínios (inclusive com operadores) podem ser classificados para além dessa árvore\n
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- os números se aproximam: \n1) um parâmetro de validação, pq o Analytics também metrifica por tagging\n2) importante pq valida também o Analytics, que tem métricas diárias e podemos projetar com um bom grau de acerto os resultados da ComScore \n
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diferença para o UOL que é de 4MM no IBOPE, cai para 400k.\n\nEmpate com o Terra desaparece e temos uma vantegem de 1,5MM.\n\nO número! São quase 44 milhões de pessoas que vem à Globo.com\n
todos embolados, muito próximos\n
- no IBOPE fevereiro foi o primeira vez que passamos o UOL, ficando 300k à frente\n
IBOPE somos 47% maiores\nComScore Globo é 61% maior, com números mais expressivos.\n
\n
\n
Distribuição bem diferente.\nTerra leva vantagem porque inclui Música.\n\nIBOPE os players concorrem em uma subcategoria de entretenimento (multi-category).\n
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IBOPE é de 58%. \nComScore é de 120%.\n
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São 6,5MM contra 5,7.\nO UOL ainda reporta o Ultradownloads, que agora e audiência do R7\n
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Passamos o tudo gostoso\n
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UOL notícias + folha 16MM (channel)\nGlobo Radio 550k (Entretenimento Radios)\nordem audiência Entretenimeto TV: TVG, UOL TV, globosat, Terra Brasil TV\n\n
\n
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- Microsoft inclui MSN, Google inclui YouTube (4Bi) e Orkut (3Bi)\n\nYou Tube 6%\nOrkut 5%\n