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› Welche Trends gibt es   beim Medienkonsum›  ie sieht der Werbe-  W  markt in Österreich aus›  o kann Radix Werbe-  S  ku...
› Welche Trends gibt es beim Medienkonsum
mobiler Content                       nimmt bereits 10% der                       Nutzungsdauer von                       ...
› Medienkonsum verändert sich                  › Digital ist das neue normal                  › Vorteil alte Medien       ...
›› Medienkonsum verändert sich                 % of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011           ...
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$20           $10           ›› Der Vorteil alter Medien            $0                  1995            1997           1999...
›› Konsumenten geben den Ton an                 ›  elbstbewusste Kunden sind                   S                   über Pr...
› Wie sieht der Werbemarkt in Österreich aus
28,9% der                            österreichischen                            Bevölkerung sind                         ...
›  IP, Bevölkerungsentwicklung,                        B                        Trend zum Single-Haushalt                 ...
›› BIP Österreich        Zunahme gegenüber              3,2            -2,8           4,1            5,5             2,7  ...
1                             Zu Preisen von 2000           2                                                             ...
20 bis unter 40 Jahre                    23,8             22,9            20,7     19,7    19,2                           ...
›› Consumer Confidence               Consumer Confidence Index – Europa                                           110     ...
Q2 2011                          Q3 2011                          Q4 2011                         Q1 2012       ›› Werbeau...
04/1       ›› …beginnen aber wieder zu steigen               Entwicklung Werbung               Veränderung in % zum Vorjah...
04/12       ›› …da rasche  große Einsparungen               Werbebarometer               Veränderung in %                8...
›› Gründe geringere Werbespendings               › Makroökonomische                  Zusammenhänge               › komplex...
›› Herausforderung für Werbekunden               ›  ie kalkuliere ich den ROI von                 W                 Market...
› So kann Radix Werbekunden unterstützen
› Wer sind wir                       › Agenturdaten                       › Agenturleistungen                       › Kund...
›› Wer sind wir                › RADIX COMM versteht sich als                    Marketing-Berater und umsetzender        ...
›› Agenturdaten                › 2002 gegründet                › 2004 Gründung der PR Agentur RADIX PURE                › ...
›› Agenturleistungen                Beratung               › Marketing-Beratung                                           ...
›› Kundenauszug› radix wirbt um sie
›› Dialog Marketing                DPD Austria› radix wirbt um sie
›› Self Promotion                RADIX Group› radix wirbt um sie
›› Verkaufsförderung                WISAG                        WISAG Gewinnspiel                         1. Preis: Kompl...
›› Nachhaltigkeitsbericht                DPD Austria› radix wirbt um sie
›› Social Media Design                MAM Babyartikel› radix wirbt um sie
›› Online Beratung                A1› radix wirbt um sie
›› Konzept  Redaktion                Telekom Austria Group› radix wirbt um sie
›› Webdesign  Programmierung                Brauunion› radix wirbt um sie
KING GILETTE
›› Kontakt  ›  ADIX COMM    R    RADIX Marketingberatungs     Trainings GmbH    Lerchenfelderstrasse 6/1    1080 Wien    w...
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  1. 1. COMM& DIGITALADVERTISING
  2. 2. RADIXWIRBTUM SIE
  3. 3. › Welche Trends gibt es beim Medienkonsum› ie sieht der Werbe- W markt in Österreich aus› o kann Radix Werbe- S kunden unterstützen
  4. 4. › Welche Trends gibt es beim Medienkonsum
  5. 5. mobiler Content nimmt bereits 10% der Nutzungsdauer von Medien in Anspruch mit Printmedien wird nur noch 7% der Medienzeit verbracht 30% der Konsu- menten vertrauen Plakaten Print-Werbeausgaben wurden 2010 von Internet-Werbe- ausgaben überholt nur 16% der Konsumenten vertrauen Online-Werbung› quick facts trends
  6. 6. › Medienkonsum verändert sich › Digital ist das neue normal › Vorteil alte Medien › Konsumenten geben den Ton an› inhalt trends
  7. 7. ›› Medienkonsum verändert sich % of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011 Time Spent Ad Spent 50% 40% 30% 20% 10% 0% PRINT RADIO TV INTERNET MOBILE Quelle: Internet Trends, D10 CONFERENCE, 30. Mai 2012, Mary Meeker› trends
  8. 8. 0% PRINT RADIO TV INTERNET MOBILE ›› Digital ist das neue normal Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010 Newspaper Internet $50 $40 $30 $20 $10 $0 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Quelle: Newspaper Association of America, Interactive Advertising Bureau› trends
  9. 9. $20 $10 ›› Der Vorteil alter Medien $0 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Nennungen in Prozent Absolut Durchaus Nicht sehr Absolut nicht Empfehlungen von Bekannten 35 56 6 3 Online-Konsumentenbewertungen 5 59 28 9 Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel) 3 50 34 13 Markenwebsites 2 35 47 16 Plakate / sonstige Außenwerbung 2 28 48 22 Anzeigen in Zeitungen 1 28 46 25 Anzeigen in Zeitschriften 1 27 46 26 Abonnierte Email-Newsletter 2 26 44 28 Werbespots im Fernsehen 2 25 47 27 Werbespots im Radio 1 26 44 29 Marken-Sponsoring 2 23 50 25 Werbung vor Filmen 2 22 48 29 Produktplatzierungen im TV 1 22 47 30 Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen 2 21 47 30 Anzeigen in Sozialen Netzwerken 1 21 49 29 Online-Werbespots 1 16 51 32 Online-Werbebanner 1 15 49 36 Werbung auf mobilen Endgeräten 13 44 43 Werbe-SMS 11 43 46 Quelle: Nielsen Online Survey (Q3 2011)› trends
  10. 10. ›› Konsumenten geben den Ton an › elbstbewusste Kunden sind S über Produkte informiert und treten unerschrocken auf › Kunden erwarten visuell ansprechbare, relevante, personalisierte und kuratierte Inhalte in der Werbung› trends
  11. 11. › Wie sieht der Werbemarkt in Österreich aus
  12. 12. 28,9% der österreichischen Bevölkerung sind 2025 über 60 Das Verbraucher- vertrauen in Österreich liegt deutlich über dem Europa-Durchschnitt Bruttowerbeausgaben sind im April 2012 um 6,4% gesunken 2011 lebten über 1,3 mio Bruttowerbe- Österreicher in ausgaben im Jahr Single-Haushalten 2012 stagnieren› quick facts werbemarkt
  13. 13. › IP, Bevölkerungsentwicklung, B Trend zum Single-Haushalt › Konsumentenvertrauen › Werbeausgaben › Herausforderungen für Werbekunden› inhalt werbemarkt
  14. 14. ›› BIP Österreich Zunahme gegenüber 3,2 -2,8 4,1 5,5 2,7 3,2 nominell dem Vorjahr in % 1,4 -3,8 2,3 3,2 0,4 1,6 real 1 282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. € 167,3 172,2 162,5 145,4 156,1 149,7 Privater Konsum Öffentlicher Konsum 57,7 59,4 61,2 Bruttoinvestition 56,6 54,5 55,4 64,5 57,8 61,9 70,1 71,7 74,6 Lagerbewegung +16,3 +12,8 +12,7 +11,5 +11,6 +12,0 + Import/Exort-Differenz 20082 20092 2010 2 20113 20123 20133 1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts Quelle: The Nielsen Company› werbemarkt
  15. 15. 1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts ›› Bevölkerungsentwicklung 6 6 2 8 2 .78 .92 .74 .72 .39 Anzahl Einwohner 95 32 87 59 64 7.7 8.0 8.3 8.5 8.8 20,1 21,1 23,1 24,2 28,9 24,0 26,3 29,9 30,2 27,4 Anteil der Altersklassen in % 32,1 29,7 26,2 25,9 60 Jahre und mehr 24,5 40 bis unter 60 Jahre 20 bis unter 40 Jahre 23,8 22,9 20,7 19,7 19,2 bis unter 20 Jahre 1991 2001 2010 20151 20251 1 Prognosen von Statistik Austria Quelle: The Nielsen Company› werbemarkt
  16. 16. 20 bis unter 40 Jahre 23,8 22,9 20,7 19,7 19,2 bis unter 20 Jahre 1991 2001 2010 20151 20251 ›› Trend Single-Haushalt 1 Prognosen von Statistik Austria 2,32 2,31 2,30 2,29 2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in Personen 3.543 3.571 3.598 3.626 3.650 Anzahl der Haushalte in 1000 716 716 710 707 708 1.585 1.594 1.605 1.614 1.618 Haushalte mit 4 oder mehr Personen Haushalte mit 2-3 Personen 1.242 1.261 1.283 1.305 1.325 Single Haushalte 2007 2008 2009 2010 2011 9,2 9,3 9,1 9,4 9,3 Geburten pro 1000 Einwohner Quelle: Statistik Austria› werbemarkt
  17. 17. ›› Consumer Confidence Consumer Confidence Index – Europa 110 99 96 94 92 90 90 88 87 87 87 86 77 74 74 73 72 72 71 71 69 60 56 56 55 55 55 53 52 50 49 45 A CH GB I F E Europa Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Quelle: Nielsen Global Online Survey (Q1 2012)› werbemarkt
  18. 18. Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 ›› Werbeausgaben massiv gekürzt… Werbeentwicklung 01/2011 – 05/2012 Veränderung zum Vorjahresmonat 18,8 15,5 11,8 12,5 10,0 8,6 8,9 8,8 8,1 7,7 8,0 6,9 7,6 6,2 5,6 4,0 3,7 3,7 2,3 2,5 1,6 1,6 1,1 1,5 1,0 -0,2 -2,0 -6,4 -2,8 01/11 02/11 03/11 04/11 05/11 06/11 07/11 08/11 09/11 11/11 12/11 01/10 02/10 03/10 05/10 06/10 07/10 08/10 09/10 10/10 11/10 12/10 01/12 02/12 03/12 04/10 10/11 05/12 04/12 Quelle: Focus› werbemarkt
  19. 19. 04/1 ›› …beginnen aber wieder zu steigen Entwicklung Werbung Veränderung in % zum Vorjahr (Brutto-Werbewert) 12,5 10,0 8,8 8,1 8,0 6,2 5,6 4,0 3,7 3,7 3,2 2,3 2,5 1,5 1,0 1,6 -2,0 -6,4 -1,9 0,2 01/11 02/11 03/11 04/11 05/11 06/11 07/11 08/11 09/11 11/11 12/11 01/12 02/12 03/12 05/12 07/12 08/12 06/12 10/11 04/12 Quelle: Focus› werbemarkt
  20. 20. 04/12 ›› …da rasche große Einsparungen Werbebarometer Veränderung in % 8,7 7,7 7,5 6,2 5,4 5,1 5,1 4,6 2,2 -0,4 -1,9 -0,2 -6,4 0,1 2011 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 Prognose 2012 2009 2001 2002 04/ 2012 Quelle: Focus› werbemarkt
  21. 21. ›› Gründe geringere Werbespendings › Makroökonomische Zusammenhänge › komplexere Mediaplanung › Branchenverhalten › Unternehmensstrategie› werbemarkt
  22. 22. ›› Herausforderung für Werbekunden › ie kalkuliere ich den ROI von W Marketingspendings bei unsicherer Wirtschaftslage? › ie entkräfte ich die Unsicherheit W meiner Kunden und schaffe wieder Vertrauen in der Kundenbeziehung?› werbemarkt
  23. 23. › So kann Radix Werbekunden unterstützen
  24. 24. › Wer sind wir › Agenturdaten › Agenturleistungen › Kundenauszug Portfolio› radix wirbt um sie
  25. 25. ›› Wer sind wir › RADIX COMM versteht sich als Marketing-Berater und umsetzender Partner, der je nach Anforderung die maßgeschneiderte Kommunikations- lösung konzipiert und realisiert› radix wirbt um sie
  26. 26. ›› Agenturdaten › 2002 gegründet › 2004 Gründung der PR Agentur RADIX PURE › 2006 Gründung RADIX partners Russia › Ende 2009 Launch von Sensemetric.com › Büros in Wien, Frankfurt, Ljubljana Moskau › Internationales Netzwerk in 16 Ländern › Projekte in 7 CEE Ländern › 27 Mitarbeiter und 150 Projektmitarbeiter › 80% Return Customer Rate über 9 Jahre› radix wirbt um sie
  27. 27. ›› Agenturleistungen Beratung › Marketing-Beratung › Medien-Strategie › Online-Strategie Konzept › Social Media Strategie Advertising Digital › Corporate Identity Design › Web- und Mobile Design › Verkaufsförderung › Social Media Management › Anzeigen, Plakate, Displays,… › Web Social Media Analyse › Dialog Marketing › SEO SEM › Design Text › Usability› radix wirbt um sie
  28. 28. ›› Kundenauszug› radix wirbt um sie
  29. 29. ›› Dialog Marketing DPD Austria› radix wirbt um sie
  30. 30. ›› Self Promotion RADIX Group› radix wirbt um sie
  31. 31. ›› Verkaufsförderung WISAG WISAG Gewinnspiel 1. Preis: Komplettfensterreinigung Ihres Gemeindeamtes 2. Preis: Dampf- Hochdruckreiniger 3. Preis: Industriesauger Einfach Kontaktformular auf der Rückseite ausfüllen und am WISAG Gewinnspiel teilnehmen. WISAG_Gewinnspielkarte_A6.indd 1 04.09.12 17:21› radix wirbt um sie
  32. 32. ›› Nachhaltigkeitsbericht DPD Austria› radix wirbt um sie
  33. 33. ›› Social Media Design MAM Babyartikel› radix wirbt um sie
  34. 34. ›› Online Beratung A1› radix wirbt um sie
  35. 35. ›› Konzept Redaktion Telekom Austria Group› radix wirbt um sie
  36. 36. ›› Webdesign Programmierung Brauunion› radix wirbt um sie
  37. 37. KING GILETTE
  38. 38. ›› Kontakt › ADIX COMM R RADIX Marketingberatungs Trainings GmbH Lerchenfelderstrasse 6/1 1080 Wien www.radix-group.com/comm › Ihre Ansprechpartner: Christian Waldheim Rainer Bracharz Geschäftsführer Agency Head mobile: +43 664 967 26 15 mobile: +43 664 967 26 22 mail: c.waldheim@radix-group.com mail: r.bracharz@radix-group.com

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