Im Radio gehört und im Web nach mehr Infos gesucht oder im Onlineshop bestellt. Radio und Internet sind ein gutes Team. Wie gut die beiden crossmedial zusammenpassen zeigt die Studie „The Online Multiplier“ der RAB UK. Radiowerbung erhöht die Suche nach den beworbenen Marken im Netz um durchschnittlich 52%. Dabei schneiden die untersuchten Branchen sehr unterschiedlich ab. Erklärungsbedürftige Produkte bzw. Produkte mit hohem Internetbezug durch Onlineshops erhöhen den Multiplikatoreffekt der Radiowerbung auf bis zu 163%.

1. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
GEHÖRT, GESUCHT, GEFUNDEN:
RADIO ALS MARKEN-
MULTIPLIKATOR IM WEB
Studie der RAB UK, 2010

2. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
Fragestellung der RAB-Studie:
WIE BEEINFLUSST RADIOWERBUNG
DAS SURFVERHALTEN IM NETZ?
Verglichen wurde das Surfverhalten von Onlinern mit
Kontakt zu Radiowerbung versus Onlinern ohne Kontakt
zu Radiowerbung.
Untersucht wurden 23 Marken in fünf Produktgruppen,
die im Untersuchungszeitraum beworben wurden.

3. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
100%
152%
Alle Medien - ohne Radio Alle Medien - mit Radio
52% STEIGERUNG DER MARKENSUCHE
IM INTERNET DURCH RADIOWERBUNG
 Der Einsatz von
Radiowerbung im Mediamix
steigert die Suchanfragen im
Netz nach der beworbenen
Marke im Schnitt um 52%.
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken
+52%

4. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
164%
158%
128%
116%
115%
93%
89% 87%
83%
47%
41%
25%
16% 14% 14% 12%
0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
 Der Effekt ist bei den Marken
sehr unterschiedlich.
Entscheidend ist die Relevanz
des Internets für das Produkt.
STEIGERUNGSRATEN DER MARKENSUCHE
IM INTERNET DURCH RADIOWERBUNG
Die 23 untersuchten Marken im Vergleich:
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken
Durchschnittlicher Anstieg: 52%

5. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
116%
164%
115%
87%
16%
70%
59%
53%
35%
5%
Versicherungen Reisen Telkos Auto Einkaufsketten
Highest Performer Branchendurchschnitt
 Radiowerbung aktiviert im Netz
besonders stark:
• erklärungsbedürftige
Produkte
• Produkte mit hoher
Onlineshopping-Relevanz.
RADIO ALS BRANCHEN-TURBO IM NETZ
Steigerungsraten der Markensuche im Branchenvergleich:
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

6. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
58%
24%
18%
innerhalb 24 Stunden 1 - 3 Tage 3+ Tage
 Impuls durch Radiowerbung
wirkt sich sofort im Internetsurf-
Verhalten aus.
 58% der Reaktionen erfolgen
innerhalb von 24 Std. nach dem
Radiowerbe-kontakt.
RADIOWERBUNG MIT SOFORTWIRKUNG
Zeitraum der Internetsuche nach dem Radiowerbekontakt:
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

7. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
Fazit:
RADIO IST MULTIPLIKATOR IM WEB
Radiowerbung beeinflusst das Surfverhalten
im Netz sehr stark.
Radio bietet eine effiziente Werbemöglichkeit,
um die Webpräsenz von Marken zu stützen.
52% mehr Onlinezugriffe auf beworbene Marken /
Produkte durch Radiowerbung.
Der Effekt ist stark von der Onlinerelevanz des Produktes
abhängig. Steigerungseffekt von bis zu 164% gemessen.
Radiowerbung aktiviert die Onliner sofort. 58% der
Markensuchen finden innerhalb eines Tages statt.
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken

8. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
Radiozentrale GmbH 2013
Studienanlage:
Quelle: RAB UK, The Online Multiplier 2010, 1.800 Befragte zwischen 16 und 54 Jahren in Großbritannien zu 23 verschiedenen Marken
1.800 Befragte
- Erwachsene 16-54 Jahre, Großbritannien
- Regelmäßig im Internet aktiv
1.200 x Radiohörer
werbetragender Programme
600 x Radiohörer werbefreier
Programme
Kontakt zu allen werbetragenden Medien
außer Radio
Analyse der markenbezogenen Online-
Aktivitäten
Analyse der
markenbezogenen
Online-Aktivitäten
Identifizierung
von Kampagnen-
Kontakt
Kontakt zu allen werbetragenden Medien
inklusive Radio