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Radio – Das Multichannel Medium (Kristian Kropp, bigFM / RPR1.)

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Kurzfassung des Vortrags von Kristian Kropp (Geschäftsführer bigFM und RPR1.) am 18.Juni im Rahmen des Radio Advertising Summit 2015.

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Radio – Das Multichannel Medium (Kristian Kropp, bigFM / RPR1.)

  1. 1. Radio – Das Multichannel Medium Neue Wege als Local One-to-One Champion Kristian Kropp, Geschäftsführer RPR Unternehmensgruppe
  2. 2. www.radio-advertising-summit.de | Seite 2 Das Grundprinzip: Any content, anywhere • Findet mich der Inhalt nicht, ist er auch nicht relevant für mich: Der Markt findet da statt, wo die Endgeräte sind. • Das heißt, der Radio-Inhalt muss da sein, wo sich die Nutzer aufhalten – er muss zu den Nutzern über alle Kanäle gelangen.
  3. 3. www.radio-advertising-summit.de | Seite 3 Multichannel: Deliver any content to any device WORK FLOW COLLABO- RATION DIGITAL ADS RIGHTS MANAGE- MENT CONTENT MANAGE- MENT BUSINESS MANAGE- MENT BUSINESS INTELLI- GENCE NETWORK »OFF-RAMP« PRODUCTION »ON-RAMP« IMAGES AUDIO TAPE VIDEO DOCUMENTS & TEXT METADATA BROADCAST TV IPTV WEB MOBILE GAMING PORTABLE MEDIA PRINT DISC
  4. 4. www.radio-advertising-summit.de | Seite 4 • Nr.1 in der mobilen Nutzung • Hohe Reichweite • Personalities • Regionales „High Touch“ Medium • Daten Aggregator • Personalities digitalisieren • Lokale „High Touch“ Points ausbauen • Lokale Daten aggregieren • Digitale Informationen über Musik • Keine „Owned-Content“-Strategie • Abhängigkeit vom nationalen Werbemarkt • Keine Auffindbarkeit von Audio Content in Suchmaschinen • Eindimensionalität der Inhalte • Kannibalisierung durch Musik-Streaming-Dienste • Werbemarktverschiebung zu Online • Wenig Produkte im digitalen Umfeld • Sinkende Hörerzahlen durch Online- Verschiebung der Musiknutzung Stärken Chancen Schwächen Risiken Die Radio SWAT:
  5. 5. www.radio-advertising-summit.de | Seite 5 Megatrend: Personality Marketing George Clooney Nespresso Barbara Schöneberger Homann Salate Dirk Nowitzki ING DiBa
  6. 6. www.radio-advertising-summit.de | Seite 6 Megatrend: Personality Marketing: 206.772 141.902 101.436 87.847 bigFM Susanka Bersin bigFM Julia Porath ffn Morgenmän Franky RTL Peter Kloeppel 130.119 1Live Jürgen Domian
  7. 7. www.radio-advertising-summit.de | Seite 7 Personality | Marketing | Branche Fashion Bildung Food Fitness Megatrend: Personality Marketing Personality bigFM Susanka Bersin
  8. 8. www.radio-advertising-summit.de | Seite 8 Megatrend: Heimat
  9. 9. www.radio-advertising-summit.de | Seite 9 Megatrend: Heimat
  10. 10. www.radio-advertising-summit.de | Seite 10 • 2013: 300 Vereine • 2015: 1.300 Vereine • Ziel Ende 2015: 2.000 Vereine • Ziel Ende 2016: 4.000 Vereine Radio als Community-Medium:
  11. 11. www.radio-advertising-summit.de | Seite 11 Megatrend: Mobilität Mobilität
  12. 12. www.radio-advertising-summit.de | Seite 12 Megatrend: Mobilität Radio als Verkehrsdaten-Aggregator Hard-Facts: • 4.715 Teamer aktuell • 5.000 Teamer im Juli • 160.000 Nutzer in D • Live-Analyse für RPR1. Verkehrsberatung
  13. 13. www.radio-advertising-summit.de Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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