Plus de la moitié des impressions Display servies n’ont jamais été vues des internautes Deuxième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Juin-Août 2014. Deuxième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Juin-Août 2014. Part d'impressions visibles en légère hausse, explosion de la part d'impressions jamais vues La part des impressions visibles est en légère augmentation (+5 %) en comparaison avec le premier trimestre 2014. Cependant cette hausse se fait au détriment des impressions jamais vues qui subissent une forte augmentation (+21 %) toujours par rapport au premier trimestre 2014. La durée d’affichage moyenne des publicités passe quant à elle de 9 à 9.6 secondes. Les formats les plus utilisés ne sont pas les plus visibles Si l’on se penche sur les formats display traditionnels, on note une augmentation de la part des impressions visibles sur les deux formats qui concentrent la majorité des impressions servies, le Pavé et la Mégabanner. Leur part d’impressions visibles augmente de +5% et +6 % soit respectivement à 37% et 32% . D’autre part, sur les cinq formats présentés dans ce baromètre, la part moyenne des impressions visibles s’élève à 39.4 %. Contexte de diffusion : un enjeu majeur L’analyse du contexte de diffusion révèle une légère augmentation (+3.85 %) des impressions ayant été affichées dans un contexte de diffusion potentiellement dommageable pour l’annonceur. Le contexte de diffusion est un véritable enjeu pour les annonceurs et les acteurs du RTB. Les conséquences d'une impression diffusée dans un environnement négatif pour la marque peuvent être multiples : incompréhension, rejet de la marque par l'internaute ou bad buzz.

1. Une visibilité faible sur
les formats display
traditionnels
Baromètre 2014
ADVERIFICATION
sont considérées comme
visibles selon la norme IAB.
Sur plusieurs milliards
d’impressions mesurées,
34%
53% des impressions
servies n’ont jamais
été vues
Ce baromètre a été établi sur plusieurs milliards d’impressions
mesurées sur la période Juin-Août 2014
sur l’ensemble du marché display français.
Un environnement de
diffusion sécurisé
Impressions Safe
Impressions Unsafe
Sur plusieurs milliards
d’impressions mesurées,
ont été affichées dans un
contexte potentiellement
dommageable pour
l’annonceur
5%
/KantarMediaFrance /kantar_media /KMAdIntelligence
Les données présentées dans ce baromètre sont extraites de notre solution
d’adverification proposée avec Adledge.
Adledge, le spécialiste de l’exposition de la publicité digitale et de son contexte, permet
la mesure de l’Ad-Visibility et de la Brand Safety des campagnes publicitaires sur
internet, fournissant aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité
réelle des bannières et la durée d'exposition de l'internaute à un message publicitaire.
Période d’analyse : Juin-Août 2014
Pour disposer du détail de l’analyse et pour toutes informations complémentaires, vous
pouvez nous contacter à l’adresse digitalmedia@kantarmedia.com
Visibilité >=50% et 1s
Visibilité <50% ou 1s
Impressions Jamais vues
53%
13%
34%
5%
32%
37%
LE PAVÉ ET LA
MEGABANNER
CONCENTRENT À EUX
SEULS 87%DES
IMPRESSIONS MESURÉES
Impressions visibles
Impressions non visibles
95%
UNE MOYENNE DE 39.4% D’IMPRESSIONS VISIBLES
SUR L’ENSEMBLE DES FORMATS MESURÉS
Pavé
51%
Skyscraper
32%
Half page
45%
Mega
skyscraper
Megabanner
#2
Une durée d’affichage
moyenne de
secondes