1. BAROMOBILE
EDITION 2011
Le baromètre de
l’internet mobile

2. « Le monde change…»
Alors que les smartphones poursuivent leur envolée, le trafic de données sur le
téléphone mobile explose. Il devrait être multiplié par dix dans cinq ans
Source: Emarketer
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3. « Le monde change…»
 La Révolution digitale de demain : l’internet fixe ayant intégré les
media traditionnels, la prochaine révolution sera mobile.
 Le seul point d’accès media allumé 18 heures par jour
 Le média de la mobilité : anytime, anywhere
 Media de convergence avec les médias traditionnels : TV, presse,
affichage, radio
 Un Media d’expérience : la réalité augmentée
 Le Média qui raccourcit le parcours d’achat entre exposition
publicitaire et acte d’achat
 Le device avec lequel on accède aux médias, et le device sur lequel
on paiera
 La mesure d’audience devient mensuelle en janvier = UN GRAND
MEDIA
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4. La révolution de la téléphonie mobile
en quelques chiffres
 En 1973 c’est la naissance du premier tel portable.
 Aujourd’hui 70% de la population mondiale détient un tel mobile.
 Les enfants sont plus nombreux à posséder un tel mobile que des livres.
 Dès 2004 le tel mobile devient un objet incontournable de notre
quotidien.
 En janvier 2007 Apple lance l’Iphone et pour le lancement de l’Iphone
4 1.7million d’exemplaires sont vendus en 3 jours.
 Depuis 2011 le système d’exploitation en open source de google =
Android explose et de nombreux terminaux proposent aujourd’hui
Android comme OS.
 Enfin, on estime qu’en 2013 les connections à l’interne mobile auront
dépassé les connexions à l’internet fixe.
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5. 1- LES EVOLUTIONS
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6. Le consommateur évolue
Depuis 2008 nous vivons une véritable
mutation des RDV media avec des RDV Des RDV fragmentés
beaucoup plus fragmentées face à une
offre élargie.
 41 contacts media/jour
 8 écrans par foyer
 Portable allumé 18h/j
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7. Les media évoluent : le digital est partout
 La TV n’a jamais été autant consommée, en direct ou en décalé
 Succès de la TNT : plus d’audiences au total
 La TV connectée, plus de fragmentation
 La presse se digitalise:
 Une audience numérique quasi- additionnelle
 Mais la valeur en question
 La Radio vieillit avec son audience, cantonnée à un rôle de media
de trafic
 L’audience des web radios ne décollent pas
 La digitalisation ouvre de nouvelles voies
 L’écologie, une difficile conciliation
 La 3D donne un nouveau souffle
 Les salles se digitalisent, de nouvelles opportunités
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8. 2- ET LE MOBILE….
Focus sur le Device
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9. Et le mobile…petit quiz!
91% 60% 33%
Gardent leur téléphone à Prennent leur portable Préfèrent perdre leur
portée de mains H24 à proximité de leur lit portefeuille plutôt que
leur portable
Un consommateur ATAWAD qui joue sur les caractéristiques même du mobile:
Always on, Always connected, Always with us!
9 Source:

10. Quel âge pour son premier téléphone ?
11 ans ½
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11. Quels sont les drivers du phénomène mobile ?
Facile et Rapide L’Illimité Le Contenu
Demain
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12. La Convergence Mobile : media de l’interaction
permettant de créer des scénarios dans la journée du
consommateur
Presse TV
Radio
Affichage
Web & SEM
Le Mobile devient un levier d’engagement
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13. Le marché de l’internet mobile
 L’Internet mobile continue sur sa lancée.
 Selon la dernière vague de la mesure d'audience de l'Internet mobile réalisée par
Médiamétrie entre juillet et septembre 2011, il y aurait 18.3 millions de
mobinautes en France. Soit 32.4% de pénétration totale.
 En un an c’est près de 5 millions d’individus supplémentaires et au global 6
millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile soit
2 fois plus qu’il y a un an.
 Aujourd’hui le marché du mobile qui s’élève à 1,2 milliard d’euros hors taxe
et la révolution est juste en marche!
Le marché du mobile HT
300 Distribution de contenu et service (jeux,
voting,sonneries…)
130
800 Marketing direct (achat espace, frais
agence, coût SMS)
Développement application
Source: Observatoire économique des services mobiles – Solucom - *Mediametrie -**Acerp
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14. Le parc Smartphone et les tendances de fin d’année
 Au 2eme Trimestre 2011:
 21,8 M de Smartphone vendus
 = + 48% vs 2010
 = 52% des mobile vendus sont des
Smartphones
 = large adoption des smartphones
Android (+352%) qui dépasse déjà
l'iPhone
Source: Gartner
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15. 3- LA CONSOMMATION DU
MOBILE
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16. Méthodologie de l’étude Baromobile
 Pour la troisième fois, Omnicom Media  Observatoire du Mobile SFR Régie
mène l’enquête sur le rôle du
téléphone mobile, la nouvelle star des  Enquête en ligne exclusive sur un panel
media, dans la vie quotidienne des représentatif de la population Française
Français. 16-65 ans.
 Une étude menée sur les 15-60 ans via  Périmètre des terminaux : Téléphones
le panel online propriétaire Omnicom Mobiles (hors tablettes tactiles)
Media (MegaSnapshots) géré par Ipsos.
 Date du terrain : du 20 au 25 janvier 2011
 L’étude porte sur 1010 répondants Répondants : 1007 individus 16-65 ans
représentatifs de la population française. (redressés sur la population internaute
16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et
 Cette 3ème vague a été lancé le 16 juin région UDA5)
2011
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17. Le mobile en général
DUREE DES APPELS Durée des appels personnels sur le téléphone mobile, sur
un jour
15-60 ans
3%
76% des 15-60 ans passent moins de 15 16% 5%
< 15 min. 15-30 min.
minutes / jour au téléphone
30 min.-1h. > 1h.
76%
Premier lieu d’appels personnels
LIEU DES APPELS 1%
7%
7%
40% Domicile
4 Français 15-60 ans sur 10
19% Rue
Lieu de travail / d'études
appellent en premier lieu Voiture
Transports en commun
de leur domicile 26%
Autres
Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants
17 15-60 ans représentatifs de la population française.

18. Les Smartphones
Équipement et consommation
Presque la moitié des Français
équipée d’un Smartphone !
40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone
(+20 points vs Octobre 2010)
Un profil encore très jeune et urbain
Les Franciliens Les 25-34 ans Les 15-24 ans
Indice 130 Indice 124 Indice 144
Les possesseurs de Smartphones téléphonent plus
34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes / jour
au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles).
Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants
18 15-60 ans représentatifs de la population française.

19. Les Smartphones
Abonnement et publicité
Abonnement à l’Internet mobile
Plus d’un tiers des 15-60 ans
sont abonnés à l’internet mobile
61% d’entre eux s’y connectent tous
les jours
Les plus abonnés
Les plus assidus, se connectent tous
Les Hommes Les 15-24 ans
les jours ou presque :
La publicité sur mobile  Les 25-34 ans : 74%
 Les Franciliens : 71%
51% des équipés Smartphone interrogés  Les Possesseurs d’Iphone : 87%
trouvent que la publicité sur mobile donne
envie d’acheter.
Gestionnaire de l'access Panel : Servic / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants 15-60 ans
19 représentatifs de la population française.

20. Des cibles spécifiques
Les 15-24 ans
Les 15-24 ans : d’importants utilisateurs de l’Internet Mobile
Les 15-24 ans sont très équipés en Smartphones et ont un usage très développé de l’internet
mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés Smartphone utilisent un
moteur de recherche).
Un media qu’ils consomment et qui les influence : 61% des 15-24 ans déclarent que la
publicité sur téléphone mobile les incite à l’achat (contre une moyenne de 50% pour les 15-
60 ans).
Pénétration en % des fonctions utilisées sur Smartphone
84%
74%
69% 68%
62%
57% 15-24 ans 25-34 ans
57%
35-49 ans 50-60 ans
36% 35%
21%
18%
14%
Moteur de recherche Réseaux sociaux Visionner vidéo
Gestionnaire de l'access Panel : Service / Vague du 16 juin 2011 / 1010
20 répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.

21. 4- 2012 : L’ANNÉE MOBILE
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22. 2012 : L’année du mobile…
C’est une certitude qui déjà se confirme
Au delà de la révolution mobile, c’est une révolution high-tech que
nous nous apprêtons à vivre…
 En un an les ventes d’ordinateurs personnels ont baissé de 18% en France…
 Apple a misé dès 2010 sur la tablette et Google lance un signe fort au marché
avec le rachat de Motorola.
 Enfin, l’explosion du Cloud Computing est la meilleure réponse au stockage
propre au PC
Changement de codes également
 Plus besoin de la lourdeur des PC et de ses contraintes
 Nécessité d’un outil léger, mobile, connectable et customisable via les
applications
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23. Contacts
Bertrand BEAUDICHON
Vice-Président
Omnicom Media Group
Bertrand.beaudichon@omnicommediagroup.com
Corinne ABITBOL
Directeur Général Etudes et Recherche
Omnicom Media Group
Corinne.abitbol@omnicommediagroup.com

24. CAMPAGNES SUR LE MOBILE :
RETOUR D’EXPÉRIENCE PAR
Budget Média Mobile : 2 spots TV en prime time
pour exister sur le mobile !
Quel budget moyen des campagnes mobiles : quelques repères
 DISPLAY
– Les pure players du Mobile (Cellcast, Cellfish ..) investissent entre 3 et 4M€ net / an
sur le média mobile dans une logique ROI pure
– pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soir 9M de contacts
uniques) à 10€ net CPM = 90 000 € sont nécessaires !
– Rechercher la couverture instantanée sur cible affinitaire
– Des campagnes courtes
 MARKETING DIRECT/PROMO SMS sur base optin qualifiée : 17K€ (100 000 contacts)
 MARKETING DIRECT / CREATION DE TRAFIC : SMS Géolocalisée pour cibler des clients
optin près des points de vente : 0,60 € / contact
– Ne pas multiplier les critères de ciblage
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