Le bilan Kantar Media
Avec 31,8 milliards d’investissements publicitaires bruts plurimédias, 2014 confirme une pression publicitaire modérée avec une baisse du nombre d’annonceurs.
1. UNE BAISSE DU NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS
UNE PRESSION PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MODÉRÉE
FAITS MARQUANTS PAR MÉDIA
UNE PRISE DE PAROLE SIGNIFICATIVE DES DISTRIBUTEURS
FORTES AMPLITUDES DANS LES ÉVOLUTIONS ANNONCEURS
Une évolution modeste du marché
Saisonnalité plurimédia (hors display)
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
2013
2014
-3,4%
-0,4%
-1,3%
-3,0%
TOP 10 ANNONCEURS PLURIMÉDIAS
14,8%
7,9%
7,9%
6,9%
7,3%
5,3%
9,9%
5,1%
4,9%
5,9%
Évolution du nombre d’annonceurs plurimédias par trimestre (hors display)
RADIO
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
TÉLÉVISION
PRESSE
SEARCHDISPLAY
Des dépenses en progression
Des annonceurs toujours plus nombreux (+6%)
Une activité qui progresse en durée (+10,4%)
Hausse de tous les secteurs majeurs
Un média qui recrute (+7%)
Un média à la peine sur tous
ses indicateurs
Une pagination positive pour les quotidiens
nationaux (+2,1%)
Près de 7 secteurs sur 10 en repli
La durée publicitaire s’étend
sur le média (+4%)
Les stations généralistes en repli (-3,6%)
Plus d’annonceurs sur tous les segments
Des résultats stables
Un portefeuille annonceurs en hausse (+1%)
Hausse significative du Voyage Tourisme
et des Boissons
Capte 42% des annonceurs plurimédias
Le secteur Banque Assurance en tête de
l’activité avec 12% de part de voix
1er
trimestre
2ème
trimestre
3ème
trimestre
4ème
trimestre
34 677ANNONCEURS
31,8
Milliards d’€
Bruts
Dont display
JANVIER - DÉCEMBRE
2014 vs 2013
ANNÉE DE PUB 2014
Renault
Orange
Peugeot
SFR
374,7 367,0
+1,0%
-1,5%+1,4% -2,9%
+18,2%
-7,8%
13,5%
+16,2%
-16,7%
+8,0%
+3,4%
Top secteurs plurimédias et évolution de la pression publicitaire hors display
2014 vs 2013
Montants en millions d’euros bruts plurimédias et évolution hors display
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