SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 61
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Rafa Rubio
¿Para qué sirve
internet en política?
Nueva comunicación
NUEVO PARADIGMA

• La Globalización y las Nuevas Tecnologías han
  cambiado la forma de comunicarse CON y ENTRE
  las personas.

• La comunicación unidireccional da paso a la
  bidireccional.

• La palabra da paso a la IMAGEN.

• El impacto de lo que se VE sobre la razón?
NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA
               DEBE
 ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE
           COMUNICACIÓN
Del imperio de los
     diarios…
Al imperio de la
     radio…
Al dominio de la
     TV…
Hoy…
Hoy…

“El desarrollo de la cultura
digital como herramienta de
comunicación entre el
Estado y la Sociedad es
quizás la muestra principal
del cambio de paradigma
que está sufriendo en la
actualidad la comunicación
Política”
Nueva comunicación
PRODUCTO DE LA ESCRITURA…

                                Capacidad de transmitir información
                                a través del lenguaje
 Capacidad de reflexión



                                               Producto de la cultura
    Capacidad de generar                       escrita
    abstracciones




                          Aprende a través de la lectura y
                          el lenguaje
PRODUCTO DE LA
                 IMAGEN…
              Predominio de lo   Disminución de la
              visual             capacidad
                                 de raciocinio

Dificultad para transformar
información en
conocimiento
                                          Receptor
                                          pasivo




       Gobernado por             Debilitamiento
       impulsos                  capacidad
                                 de abstracción
“Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento
de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa
automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS,
un ser caracterizado por la
reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA,
pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”
•   Las imágenes son la materia prima de todo conocimiento.
•   Las imágenes son o se confunden con la realidad.
•   El acto de ver, anula muchas veces el de pensar.
•   El plano intelectual, cada vez es más difuso.
•   Infinitas fuentes de información, seleccionadas sólo según impacto.
•   Imagen se impone ante reflexión… dificultad para comprender un
    texto.
•   Paradoja: mayores canales de información, menor grado de
    captación.
EL HOMBRE SENTIMENTAL
EL HOMBRE SENTIMENTAL




Es sustituido por
IMÁGENES QUE PROVOCAN REACCIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL
El predominio de lo audiovisual hace que el hombre
reaccione sólo ante estímulos


         Elecciones con base            EMOCIONES
         a



                               Carecen de fundamento
                               racional




                                 Imperio de la PERSUASIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL

   Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS,
   las reacciones son ante PERCEPCIONES.
   Como la información no fue almacenada de forma
   conceptual no será recuperada por medio de
   apelaciones a la razón: debe ser evocada por un
   estímulo que “emita en la misma onda”.
   De aquí que los importante de la Comunicación no
   sea en sí su contenido, sino lo que el receptor
   interprete a raíz de experiencias previas
La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que
SE RECIBE…
Planificación estratégica de la Comunicación Política

                  INVESTIGACIÓN




               MAPA DE CREENCIAS



              Comunicar según receptor
              sin perder el rumbo ni el
               ritmo de los mensajes
¿QUÉ PERCEPCIÓN PRETENDEMOS
             GENERAR EN LA
            OPINIÓN PÚBLICA?


•   Construir percepciones en consonancia con las creencias
•   Construir percepciones sobre lo que se quiere transmitir   Estrategia de
•   Comunicación integral                                      COMUNICACIÓ
•   Percepción del Partido o candidato                         N
•   Percepción de valores positivos                            POLÍTICA
“La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de
Creencias”



                               Comunicación
                                 IDEALES


            Comunicación                         Comunicación
             VALORES                             EMOCIONES




                                Sistema de
                                Creencias
PALABRAS
CLAVES




           IMÁGENES


                         EMOCIONES




       «Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en
             función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que
              vemos el mundo según creemos que hay que verlo»
                               (Eduard Punset).
LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA
REALIDAD…
         “No es lo que dices… es lo que la gente
         escucha”

         (Frank Luntz)
Inteligencia emocional



    Gestiónde las                             Además de palabras y
  emociones como          Comunicación no          promesas, los
vehículo decisivo para   verbal: gestos, tono políticos son juzgados
 generar sentimientos    de voz, movimientos,    por su aspecto y
  que transmitan un            etc. Son          actitud. Un gesto
   mensaje en las         determinantes de la  fuera de lugar puede
mejores condiciones.      persuasión pública. minar la confianza de
                                                    los votantes.
CLAVE: EMOCIONARSE Y
     EMOCIONAR
EL REINO DE LOS ESTÍMULOS

                     Dado el carácter sentimental del hombre moderno



  “Una frase
  construye o
  destruye todo un                      Lenguaje/
  discurso…                              Palabra
  Una actitud,
  produce o
  destruye una
  ideología”



                                     Elemento visual
                                      EVOCACIÓN
Cambiar la forma de hablar… es cambiar la
forma de pensar



                                  “FRAMES”
                                  Estructuras
                                    mentales
Las             activa
                                que pueden ser
PALABRAS        n                POSITIVAS o
                                 NEGATIVAS
Los marcos conceptuales influyen en nuestras
percepciones políticas y en nuestra intensión
de voto y pueden ser modificados a través del
DISCURSO POLÍTICO.

              (George Lakoff)
CLAVES DEL DISCURSO
          POLÍTICO
•   Conocer la audiencia.
•   Ser reiterativo en los mensajes y en las palabras claves.
•   Repetir, repetir, repetir para lograr la atención de la gente.
•   Personalizar los mensajes, de modo que aunque sean muchos
    los que están escuchando, cada uno sienta que el mensaje es
    directo.
•   El mensaje debe estar adecuado al ánimo de los oyentes.
•   Apelar a los valores y sueños compartidos.
•   No enumerar (primero, segundo…) eso permite una mayor
    conexión con el auditorio.
•   Más que un discurso, lograr una CONVERSACIÓN.
CLAVES DEL DISCURSO POLÍTICO:
     ROMPER BARRERAS

   •   Apelar al corazón y a la mente
   •   Personalizar el mensaje
   •   Focalizar en los sentimientos
   •   Interpretar el ánimo de la gente
   •   Resaltar el optimismo de la gente
   •   Apelar a la esperanza
CLAVES DEL DISCURSO POLÍTICO:
     DETALLES EFECTIVOS

  • Decir lo que la gente quiere escuchar
  • Saber de lo que se habla
  • Creer en lo que se dice
  • Involucrar a la audiencia (YO, VOS y
    NOSOTROS)
  • Generar empatía y acción
“Si tú me cuentas un relato que
enriquezca el sentido de mi vida, yo, a
cambio te prestaré mi valiosa atención”
          (Antonio Núñez)
STORYTELLING… EL ARTE DEL
         RELATO


            Emocional
            Lúdico
            Sensorial
  RELATO    Con sentido
            Didáctico
            Nemotécnico
            Interactividad entre emisor y
            receptor…
“Las campañas
     presidenciales son
         narraciones.
  Una campaña ganadora
   presenta la vida de un
candidato a los votantes; una
perdedora permite que otros,
 no el candidato, presenten
         esa historia”

(Mark Halperin y John Harris)
LENGUAJE
        POLÍTICO…

“El debate público es una lucha por CONQUISTAR LAS
PALABRAS…
no cabe la interpretación aséptica, cada partido tratará de utilizarlo
en
beneficio propio y cada cual tratará de consolidarlo en el
IMAGINARIO COLECTIVO “




                           SEGURIDAD
                        (Partido Republicano)
Economía de la ATENCIÓN en el
DISCURSO
POLÍTICO…
                       Captar la
                       ATENCIÓ
                       N
Los mensajes políticos han reducido su duración
obligando a los actores políticos a sustituir el
contenido
conceptual por otros con mayor contenido simbólico




La limitación en el tiempo y la necesidad de
persuadir
obligan a buscar nuevos canales de comunicación,
los mensajes deberán adaptarse a esta nueva
distribución de los canales
COMUNICAR…
   ?

                Reducción
                 TIEMPO



                 Contenido
MENSAJE         SIMBOLICO
POLÍTICO

                Destinado a
                PERSUADIR
CULTURA 2.0 en Comunicación
     Política
• Cambia comportamiento social de las personas que poseen
    intereses comunes
•    Crea comunidades interactivas que difunden el mensaje
•    Comunicación descentralizada
•    Ciudadano parte participativa de la campaña
•    El mensaje llega de forma directa y personalizada
•    Conexión con la realidad ¿Qué pasa en la calle?
•    Mensaje: atractivo, masivo y directo
•    Segmentación de los destinatarios, mensaje personalizado
•    Más diálogo y mayor participación
•    El mensaje se transmite con FIDELIDAD y CONFIANZA
•    Permite e implica RECIPROCIDAD

“ Las tecnologías 2.0 no son un medio más, sino el reflejo
organizativo de una nueva CULTURA POLÍTICA”
CULTURA TRADICIONAL V           CULTURA 2.0
                            S
Modelo Jerárquico               Modelo Horizontal
Decisiones entre pocos          Decisiones entre todos, cuanto
Ciudadanos espectadores         más, mejor.
No se discute la estrategia     Ciudadanos involucrados y
Comunicación unidireccional     voluntarios del proyecto.
Fundamentos inamovibles         Múltiples enfoques y se sigue el
Cerrado, una sola opinión       mejor.
autorizada.                     Comunicación bidireccional
                                Abierto, más información, mejor,
AYER… VS
HOY
Cultura 2.0

Cambio I


Nuevos
Liderazgos
Sustentado en ideas, creatividad, poder de cohesión,
movilización
de recursos y equipos.
La Comunidad Política fundamentada en la libertad de
expresión y
acción


    Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio II


Fin de la agrupación


Activistas, reuniones, asambleas, Primarias…
ONLINE
La Participación Política va más allá del espacio
territorial




Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio III


Activismo en Red



Movilización de energías para la acción gradual, espontanea,
individual, etc.
Participación simultanea en distintas cosas de interés en
distintas
partes del mundo
Participar, escuchar, opinar, crear y aportar conocimientos a
través
de la web 2.0
Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

 Cambio IV


 Creatividad Política


La retroalimentación entre los medios Online y Offline, entre
los formales e informales abre nuevas oportunidades para
la
Comunicación Política.
Iniciativas en la red con impacto en los medios
convencionales
(viralidad)

Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio V



Comunicación Política
en red


Afinidad y proximidad a través de las comunidades
sociales.
Ingreso de los jóvenes a la política.
Mayor contacto con los temas que realmente preocupan a
los
votantes.
El password: compartir conocimientos

Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio VI



Recuperación de las
palabras e ideas



Los nuevos activistas son constructores de relatos e
interpretaciones.
La escritura (los mensajes) se conjugan con la imagen
y la
estética.



Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio
VII

Comunicación 2.0 al
rescate de la política



Interactividad, transparencia e inteligencia colectiva
como
fundamento de la nueva comunicación política.
Comunicación multidireccional




Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio
VIII


Activistas online como
base



Más interés por la política
Más consumo y difusión sobre temas de política
Más actitud crítica y mayor exigencia hacia la
política
Mayor activismo político
La política en la vida cotidiana


   Fuente: Antonio Gutiérrez
Cultura 2.0

Cambio IX:
Desafíos
 Opacidad Informativa



Superar la creencia de que la información oculta es
Poder
La Información sólo es PODER cuando se
COMPARTE
Transparencia Informática: En la era digital, es imposible
mantener un secreto
Cultura 2.0

Cambio X:
Desafío

Desinformación


La sobreabundancia de la información, puede dar paso a que
“otros” desvíen la atención introduciendo nuevos temas.

Mantener el MENSAJE.

Determinar la agenda de temas (iniciativa).

Eludir debates estériles que podrían confundir a la opinión
pública o hacer desaparecer la intensión del Mensaje.
Cultura 2.0

Cambio XI:
Desafío

 Autoinformación



El exceso de segmentación ideológica es
negativo
Es necesario una mayor APERTURA en la
información
Conocer objetivamente la realidad, evitando los sesgos
ideológicos
COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0


ES Lenguaje VISUAL, POSITIVO
MOVILIZA, es EMOTIVO y llega a los
SENTIMIENTO. Está cargado de
VALORES




ES: PERSONAL y DIRECTA, CERCANA
y genera CONFIANZA
Está en todos y cada uno de los NUEVOS
CANALES
de comunicación
La nueva comunicación no puede conformarse
con llegar a una decena de medios de
comunicación para difundir su mensaje, deberá
tratar de aprovechar la diversificación de
medios, que permite personalizar el mensaje
para distintos tipos de público, entendiendo
cada vez más la comunicación como una
suma de pocos.
Did you know 4.0

Be relevant: llega antes, elige los títulos: Los títulos y
los pantallazos son claves, relacionarlos entre si.

Optimizar para la búsqueda de YouTube.

Los temas de los vídeos políticos están en las
búsquedas, hay que orientarlos y darles el empujón
final con el pantallazo.

Mezclar el logo en el pantallazo inicial aunque puede
rechazar a los swing voters.
Metadata: El titulo es lo primero que se indexa.
Tags: Mantener tu propio nombre, los términos x
separado y juntos (comillas), que responda a la
demanda de búsqueda. Merece la pena agotar el
limite.

El canal no se visita mucho, el video individual es el
rey.

Organizar el canal en el head superior con imágenes
se puede hacer vinculando a distintos playlist, dividir
en función de la implicación de los votantes.
Be informative: cuenta cosas, que interesen, sin
miedo a buscar públicos objetivos.. Limpio, claro.
Mirar a la cámara, ser cercano, genuino, hablar a la
gente, comentarlo.

Entender cada video como un gran estreno.

Las 48 primeras horas son claves para Youtube, se
pueden cambiar los títulos pasadas 48 horas para
no bloquear el sistema de premios Youtube.

Be genuine and engaging: donkey whisperer
Build a community: no hace falta que aparezca el
candidato,
PLATAFORMAS MULTIFORMATO

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

After the draft (ensayo final)
After the draft (ensayo final)After the draft (ensayo final)
After the draft (ensayo final)1345JAME
 
Curso comunicacion efectiva crs cordillera
Curso comunicacion efectiva crs cordilleraCurso comunicacion efectiva crs cordillera
Curso comunicacion efectiva crs cordilleraCarlos Echeverria Muñoz
 
Habilidades comunicativas
Habilidades comunicativasHabilidades comunicativas
Habilidades comunicativasDanielPuertoG
 
Aspectos relevantes
Aspectos relevantesAspectos relevantes
Aspectos relevantesjosten2461
 
Habilidades comunicaticas
Habilidades comunicaticasHabilidades comunicaticas
Habilidades comunicaticaswaranzal
 
Culturaglobal3
Culturaglobal3Culturaglobal3
Culturaglobal3mdelgado33
 

Was ist angesagt? (9)

Comunicación familar
Comunicación familar Comunicación familar
Comunicación familar
 
After the draft (ensayo final)
After the draft (ensayo final)After the draft (ensayo final)
After the draft (ensayo final)
 
Curso comunicacion efectiva crs cordillera
Curso comunicacion efectiva crs cordilleraCurso comunicacion efectiva crs cordillera
Curso comunicacion efectiva crs cordillera
 
comunicaciones
comunicacionescomunicaciones
comunicaciones
 
Habilidades comunicativas
Habilidades comunicativasHabilidades comunicativas
Habilidades comunicativas
 
Aspectos relevantes
Aspectos relevantesAspectos relevantes
Aspectos relevantes
 
Influencia de la publicidad subliminal en la decisión de consumo
Influencia de la publicidad subliminal en la decisión de consumoInfluencia de la publicidad subliminal en la decisión de consumo
Influencia de la publicidad subliminal en la decisión de consumo
 
Habilidades comunicaticas
Habilidades comunicaticasHabilidades comunicaticas
Habilidades comunicaticas
 
Culturaglobal3
Culturaglobal3Culturaglobal3
Culturaglobal3
 

Andere mochten auch

Quiero ser como Obama I
Quiero ser como Obama IQuiero ser como Obama I
Quiero ser como Obama IRafa Rubio
 
Be fashion 2.0
Be fashion 2.0Be fashion 2.0
Be fashion 2.0Rafa Rubio
 
Nuevos Medios como Motor de cambio
Nuevos Medios como Motor de cambioNuevos Medios como Motor de cambio
Nuevos Medios como Motor de cambioRafa Rubio
 
Pressure Group II
Pressure Group IIPressure Group II
Pressure Group IIRafa Rubio
 
Pressure Group IV
Pressure Group IVPressure Group IV
Pressure Group IVRafa Rubio
 
Estrategia online. Politics&Government
Estrategia online. Politics&GovernmentEstrategia online. Politics&Government
Estrategia online. Politics&GovernmentRafa Rubio
 
Campañas electorales online
Campañas electorales onlineCampañas electorales online
Campañas electorales onlineRafa Rubio
 
Sobrevivir en la sociedad red
Sobrevivir en la sociedad redSobrevivir en la sociedad red
Sobrevivir en la sociedad redRafa Rubio
 
La comunicación en entornos socio educativos
La comunicación en entornos socio educativosLa comunicación en entornos socio educativos
La comunicación en entornos socio educativosRafa Rubio
 
Quiero ser como Obama II
Quiero ser como Obama IIQuiero ser como Obama II
Quiero ser como Obama IIRafa Rubio
 
World eParliament 2010 Report
World eParliament 2010 ReportWorld eParliament 2010 Report
World eParliament 2010 ReportRafa Rubio
 
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)Rafa Rubio
 
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic).
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic). Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic).
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic). Rafa Rubio
 
Taller caso práctico- Campaña Online RRSS
Taller caso práctico- Campaña Online RRSSTaller caso práctico- Campaña Online RRSS
Taller caso práctico- Campaña Online RRSSRafa Rubio
 
Educar en la sociedad en red
Educar en la sociedad en redEducar en la sociedad en red
Educar en la sociedad en redRafa Rubio
 
Pressure Group I
Pressure Group IPressure Group I
Pressure Group IRafa Rubio
 
Rafa rubio
Rafa rubioRafa rubio
Rafa rubioPaula RO
 
Elecciones usa y politica online
Elecciones usa y politica onlineElecciones usa y politica online
Elecciones usa y politica onlineRafa Rubio
 

Andere mochten auch (20)

Quiero ser como Obama I
Quiero ser como Obama IQuiero ser como Obama I
Quiero ser como Obama I
 
Be fashion 2.0
Be fashion 2.0Be fashion 2.0
Be fashion 2.0
 
Campaign 2011
Campaign 2011Campaign 2011
Campaign 2011
 
Nuevos Medios como Motor de cambio
Nuevos Medios como Motor de cambioNuevos Medios como Motor de cambio
Nuevos Medios como Motor de cambio
 
Pressure Group II
Pressure Group IIPressure Group II
Pressure Group II
 
Pressure Group IV
Pressure Group IVPressure Group IV
Pressure Group IV
 
Estrategia online. Politics&Government
Estrategia online. Politics&GovernmentEstrategia online. Politics&Government
Estrategia online. Politics&Government
 
Networking
NetworkingNetworking
Networking
 
Campañas electorales online
Campañas electorales onlineCampañas electorales online
Campañas electorales online
 
Sobrevivir en la sociedad red
Sobrevivir en la sociedad redSobrevivir en la sociedad red
Sobrevivir en la sociedad red
 
La comunicación en entornos socio educativos
La comunicación en entornos socio educativosLa comunicación en entornos socio educativos
La comunicación en entornos socio educativos
 
Quiero ser como Obama II
Quiero ser como Obama IIQuiero ser como Obama II
Quiero ser como Obama II
 
World eParliament 2010 Report
World eParliament 2010 ReportWorld eParliament 2010 Report
World eParliament 2010 Report
 
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)
Nueva recopilación de errores online en la política española (8.2013)
 
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic).
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic). Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic).
Campañas electorales y de movilización social (el impacto de las Tic).
 
Taller caso práctico- Campaña Online RRSS
Taller caso práctico- Campaña Online RRSSTaller caso práctico- Campaña Online RRSS
Taller caso práctico- Campaña Online RRSS
 
Educar en la sociedad en red
Educar en la sociedad en redEducar en la sociedad en red
Educar en la sociedad en red
 
Pressure Group I
Pressure Group IPressure Group I
Pressure Group I
 
Rafa rubio
Rafa rubioRafa rubio
Rafa rubio
 
Elecciones usa y politica online
Elecciones usa y politica onlineElecciones usa y politica online
Elecciones usa y politica online
 

Ähnlich wie Nueva comunicación

La Nueva Comunicación Política
La Nueva Comunicación PolíticaLa Nueva Comunicación Política
La Nueva Comunicación PolíticaRafa Rubio
 
Micropolítica: La política de las emociones
Micropolítica: La política de las emocionesMicropolítica: La política de las emociones
Micropolítica: La política de las emocionesAntoni
 
Comunicación asertiva 2011
Comunicación asertiva 2011Comunicación asertiva 2011
Comunicación asertiva 2011José Castillo
 
Capitulo 1 la comunicacion y su proposito
Capitulo 1 la comunicacion y su propositoCapitulo 1 la comunicacion y su proposito
Capitulo 1 la comunicacion y su propositomanuelpzm
 
La nueva comunicacion politica rafael rubio
La nueva comunicacion politica  rafael rubioLa nueva comunicacion politica  rafael rubio
La nueva comunicacion politica rafael rubioRichard Pastor Hernandez
 
Vih Comm Vision Sociedad Civl Ii
Vih Comm Vision Sociedad Civl IiVih Comm Vision Sociedad Civl Ii
Vih Comm Vision Sociedad Civl IiConsultor Autónomo
 
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejas
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejasLa comunicación en la atención al cliente y manejo de quejas
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejasSabrina Tenorio
 
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...olin33
 
7.otras formas de comunicación
7.otras formas de comunicación7.otras formas de comunicación
7.otras formas de comunicaciónDidier Santos
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.JeannettRV
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.02020301
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.River06
 
Comunicación oral
Comunicación oralComunicación oral
Comunicación oralSisaAnrango1
 

Ähnlich wie Nueva comunicación (20)

La Nueva Comunicación Política
La Nueva Comunicación PolíticaLa Nueva Comunicación Política
La Nueva Comunicación Política
 
El mensaje político
El mensaje políticoEl mensaje político
El mensaje político
 
Micropolítica: La política de las emociones
Micropolítica: La política de las emocionesMicropolítica: La política de las emociones
Micropolítica: La política de las emociones
 
Comunicación asertiva 2011
Comunicación asertiva 2011Comunicación asertiva 2011
Comunicación asertiva 2011
 
E15 01 comunicación cap1
E15 01 comunicación cap1E15 01 comunicación cap1
E15 01 comunicación cap1
 
Capitulo 1 la comunicacion y su proposito
Capitulo 1 la comunicacion y su propositoCapitulo 1 la comunicacion y su proposito
Capitulo 1 la comunicacion y su proposito
 
La nueva comunicacion politica rafael rubio
La nueva comunicacion politica  rafael rubioLa nueva comunicacion politica  rafael rubio
La nueva comunicacion politica rafael rubio
 
Pida la palabra - ALAN GARCIA
Pida la palabra - ALAN GARCIAPida la palabra - ALAN GARCIA
Pida la palabra - ALAN GARCIA
 
Vih Comm Vision Sociedad Civl Ii
Vih Comm Vision Sociedad Civl IiVih Comm Vision Sociedad Civl Ii
Vih Comm Vision Sociedad Civl Ii
 
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejas
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejasLa comunicación en la atención al cliente y manejo de quejas
La comunicación en la atención al cliente y manejo de quejas
 
Presentacion Studio 2009
Presentacion Studio 2009Presentacion Studio 2009
Presentacion Studio 2009
 
Expo ensayo comun. lhc
Expo ensayo comun. lhcExpo ensayo comun. lhc
Expo ensayo comun. lhc
 
Propaganda Ideología y Poder
Propaganda Ideología y PoderPropaganda Ideología y Poder
Propaganda Ideología y Poder
 
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...
Ciencias de la comunicación i unidad i define el proceso de la comunicación y...
 
Hablar en publico
Hablar en publicoHablar en publico
Hablar en publico
 
7.otras formas de comunicación
7.otras formas de comunicación7.otras formas de comunicación
7.otras formas de comunicación
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
 
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.Comunicacion. concepto, origen, importancia.
Comunicacion. concepto, origen, importancia.
 
Comunicación oral
Comunicación oralComunicación oral
Comunicación oral
 

Mehr von Rafa Rubio

Las redes en campaña electoral ficción y realidad
Las redes en campaña electoral  ficción y realidad Las redes en campaña electoral  ficción y realidad
Las redes en campaña electoral ficción y realidad Rafa Rubio
 
La regulación del lobby
La regulación del lobbyLa regulación del lobby
La regulación del lobbyRafa Rubio
 
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadana
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadanaParlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadana
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadanaRafa Rubio
 
El lobby y su regulación: una introducción
El lobby y su regulación: una introducciónEl lobby y su regulación: una introducción
El lobby y su regulación: una introducciónRafa Rubio
 
Las redes sociales en la administración.
Las redes sociales en la administración.Las redes sociales en la administración.
Las redes sociales en la administración.Rafa Rubio
 
Social mobilization
Social mobilizationSocial mobilization
Social mobilizationRafa Rubio
 
La sociedad red y sus consecuencias
La sociedad red y sus consecuenciasLa sociedad red y sus consecuencias
La sociedad red y sus consecuenciasRafa Rubio
 
Política 2.0 ¿Amor o sexo?
Política 2.0 ¿Amor o sexo?Política 2.0 ¿Amor o sexo?
Política 2.0 ¿Amor o sexo?Rafa Rubio
 
Aprendiendo de los errores
Aprendiendo de los erroresAprendiendo de los errores
Aprendiendo de los erroresRafa Rubio
 
Diplomacia digital (la segunda ola)
Diplomacia digital (la segunda ola)Diplomacia digital (la segunda ola)
Diplomacia digital (la segunda ola)Rafa Rubio
 
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadaníaCómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadaníaRafa Rubio
 
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.Transparencia y Comunicación en el Parlamento.
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.Rafa Rubio
 
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca España
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca EspañaRetos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca España
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca EspañaRafa Rubio
 
Lobby advocacy
Lobby advocacyLobby advocacy
Lobby advocacyRafa Rubio
 
Participación política de los jóvenes a través de las TICS
Participación política de los jóvenes a través de las TICSParticipación política de los jóvenes a través de las TICS
Participación política de los jóvenes a través de las TICSRafa Rubio
 
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)Rafa Rubio
 
Nuevas reglas de la comunicación.
Nuevas reglas de la comunicación.Nuevas reglas de la comunicación.
Nuevas reglas de la comunicación.Rafa Rubio
 
Movilización Social
Movilización SocialMovilización Social
Movilización SocialRafa Rubio
 
The New Communications in the Church
The New Communications in the ChurchThe New Communications in the Church
The New Communications in the ChurchRafa Rubio
 

Mehr von Rafa Rubio (20)

Las redes en campaña electoral ficción y realidad
Las redes en campaña electoral  ficción y realidad Las redes en campaña electoral  ficción y realidad
Las redes en campaña electoral ficción y realidad
 
La regulación del lobby
La regulación del lobbyLa regulación del lobby
La regulación del lobby
 
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadana
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadanaParlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadana
Parlamento Abierto. De las herramientas a la participación ciudadana
 
El lobby y su regulación: una introducción
El lobby y su regulación: una introducciónEl lobby y su regulación: una introducción
El lobby y su regulación: una introducción
 
Las redes sociales en la administración.
Las redes sociales en la administración.Las redes sociales en la administración.
Las redes sociales en la administración.
 
Social mobilization
Social mobilizationSocial mobilization
Social mobilization
 
Comunicacion
ComunicacionComunicacion
Comunicacion
 
La sociedad red y sus consecuencias
La sociedad red y sus consecuenciasLa sociedad red y sus consecuencias
La sociedad red y sus consecuencias
 
Política 2.0 ¿Amor o sexo?
Política 2.0 ¿Amor o sexo?Política 2.0 ¿Amor o sexo?
Política 2.0 ¿Amor o sexo?
 
Aprendiendo de los errores
Aprendiendo de los erroresAprendiendo de los errores
Aprendiendo de los errores
 
Diplomacia digital (la segunda ola)
Diplomacia digital (la segunda ola)Diplomacia digital (la segunda ola)
Diplomacia digital (la segunda ola)
 
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadaníaCómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
 
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.Transparencia y Comunicación en el Parlamento.
Transparencia y Comunicación en el Parlamento.
 
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca España
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca EspañaRetos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca España
Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia pública y Marca España
 
Lobby advocacy
Lobby advocacyLobby advocacy
Lobby advocacy
 
Participación política de los jóvenes a través de las TICS
Participación política de los jóvenes a través de las TICSParticipación política de los jóvenes a través de las TICS
Participación política de los jóvenes a través de las TICS
 
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)
Knocking on the Parliaments door (Abriendo las puertas del Parlamento)
 
Nuevas reglas de la comunicación.
Nuevas reglas de la comunicación.Nuevas reglas de la comunicación.
Nuevas reglas de la comunicación.
 
Movilización Social
Movilización SocialMovilización Social
Movilización Social
 
The New Communications in the Church
The New Communications in the ChurchThe New Communications in the Church
The New Communications in the Church
 

Kürzlich hochgeladen

RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024
RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024
RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024UCS
 
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdfBoletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdfNueva Canarias-BC
 
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo Emprendo
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo EmprendoQuienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo Emprendo
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo EmprendoLina Maria Corrales
 
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridad
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridadRecomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridad
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridadjusttestingemailinbo
 
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚ
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚSemanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚ
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚCOBRIZA.org
 
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...AlexisTorres963861
 
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en Honduras
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en HondurasConapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en Honduras
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en HondurasAlexisTorres963861
 
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdf
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdfmanifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdf
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdfredaccionxalapa
 
Boletín semanal informativo 11. Marzo 2024.pdf
Boletín semanal informativo  11. Marzo 2024.pdfBoletín semanal informativo  11. Marzo 2024.pdf
Boletín semanal informativo 11. Marzo 2024.pdfNueva Canarias-BC
 
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdfPRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdfredaccionxalapa
 

Kürzlich hochgeladen (11)

RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024
RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024
RESOLUCION TEN - UCS 10/24 ELECCIONES INTERNAS 2024
 
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdfBoletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 12. Marzo 2024.pdf
 
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1074
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1074LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1074
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1074
 
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo Emprendo
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo EmprendoQuienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo Emprendo
Quienes serán Beneficiarios en Renta Ciudadana 2024 Yo Emprendo
 
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridad
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridadRecomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridad
Recomendaciones al CNGS - estrategias en materia de garantías de seguridad
 
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚ
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚSemanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚ
Semanario HILDĘBRANDT EN SUS TRECE® 08.03.2024 PERÚ
 
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
 
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en Honduras
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en HondurasConapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en Honduras
Conapremm registra el primero ahogado de Semana Santa 2024 en Honduras
 
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdf
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdfmanifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdf
manifiesto y acuerdo habitantes de cotaxta vs grupo mas.pdf
 
Boletín semanal informativo 11. Marzo 2024.pdf
Boletín semanal informativo  11. Marzo 2024.pdfBoletín semanal informativo  11. Marzo 2024.pdf
Boletín semanal informativo 11. Marzo 2024.pdf
 
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdfPRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_24_AL_30_DE_MARZO_DE_2024.pdf
 

Nueva comunicación

  • 4. NUEVO PARADIGMA • La Globalización y las Nuevas Tecnologías han cambiado la forma de comunicarse CON y ENTRE las personas. • La comunicación unidireccional da paso a la bidireccional. • La palabra da paso a la IMAGEN. • El impacto de lo que se VE sobre la razón?
  • 5. NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE COMUNICACIÓN
  • 6. Del imperio de los diarios…
  • 7. Al imperio de la radio…
  • 8. Al dominio de la TV…
  • 10. Hoy… “El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación Política”
  • 12. PRODUCTO DE LA ESCRITURA… Capacidad de transmitir información a través del lenguaje Capacidad de reflexión Producto de la cultura Capacidad de generar escrita abstracciones Aprende a través de la lectura y el lenguaje
  • 13. PRODUCTO DE LA IMAGEN… Predominio de lo Disminución de la visual capacidad de raciocinio Dificultad para transformar información en conocimiento Receptor pasivo Gobernado por Debilitamiento impulsos capacidad de abstracción
  • 14. “Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS, un ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”
  • 15. Las imágenes son la materia prima de todo conocimiento. • Las imágenes son o se confunden con la realidad. • El acto de ver, anula muchas veces el de pensar. • El plano intelectual, cada vez es más difuso. • Infinitas fuentes de información, seleccionadas sólo según impacto. • Imagen se impone ante reflexión… dificultad para comprender un texto. • Paradoja: mayores canales de información, menor grado de captación.
  • 17. EL HOMBRE SENTIMENTAL Es sustituido por
  • 19. EL HOMBRE SENTIMENTAL El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione sólo ante estímulos Elecciones con base EMOCIONES a Carecen de fundamento racional Imperio de la PERSUASIÓN
  • 20. EL HOMBRE SENTIMENTAL Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada de forma conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón: debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido, sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas
  • 21. La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…
  • 22. Planificación estratégica de la Comunicación Política INVESTIGACIÓN MAPA DE CREENCIAS Comunicar según receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes
  • 23. ¿QUÉ PERCEPCIÓN PRETENDEMOS GENERAR EN LA OPINIÓN PÚBLICA? • Construir percepciones en consonancia con las creencias • Construir percepciones sobre lo que se quiere transmitir Estrategia de • Comunicación integral COMUNICACIÓ • Percepción del Partido o candidato N • Percepción de valores positivos POLÍTICA
  • 24. “La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias” Comunicación IDEALES Comunicación Comunicación VALORES EMOCIONES Sistema de Creencias
  • 25. PALABRAS CLAVES IMÁGENES EMOCIONES «Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo según creemos que hay que verlo» (Eduard Punset).
  • 26. LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA REALIDAD… “No es lo que dices… es lo que la gente escucha” (Frank Luntz)
  • 27. Inteligencia emocional Gestiónde las Además de palabras y emociones como Comunicación no promesas, los vehículo decisivo para verbal: gestos, tono políticos son juzgados generar sentimientos de voz, movimientos, por su aspecto y que transmitan un etc. Son actitud. Un gesto mensaje en las determinantes de la fuera de lugar puede mejores condiciones. persuasión pública. minar la confianza de los votantes.
  • 28. CLAVE: EMOCIONARSE Y EMOCIONAR
  • 29. EL REINO DE LOS ESTÍMULOS Dado el carácter sentimental del hombre moderno “Una frase construye o destruye todo un Lenguaje/ discurso… Palabra Una actitud, produce o destruye una ideología” Elemento visual EVOCACIÓN
  • 30. Cambiar la forma de hablar… es cambiar la forma de pensar “FRAMES” Estructuras mentales Las activa que pueden ser PALABRAS n POSITIVAS o NEGATIVAS
  • 31. Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones políticas y en nuestra intensión de voto y pueden ser modificados a través del DISCURSO POLÍTICO. (George Lakoff)
  • 32. CLAVES DEL DISCURSO POLÍTICO • Conocer la audiencia. • Ser reiterativo en los mensajes y en las palabras claves. • Repetir, repetir, repetir para lograr la atención de la gente. • Personalizar los mensajes, de modo que aunque sean muchos los que están escuchando, cada uno sienta que el mensaje es directo. • El mensaje debe estar adecuado al ánimo de los oyentes. • Apelar a los valores y sueños compartidos. • No enumerar (primero, segundo…) eso permite una mayor conexión con el auditorio. • Más que un discurso, lograr una CONVERSACIÓN.
  • 33. CLAVES DEL DISCURSO POLÍTICO: ROMPER BARRERAS • Apelar al corazón y a la mente • Personalizar el mensaje • Focalizar en los sentimientos • Interpretar el ánimo de la gente • Resaltar el optimismo de la gente • Apelar a la esperanza
  • 34. CLAVES DEL DISCURSO POLÍTICO: DETALLES EFECTIVOS • Decir lo que la gente quiere escuchar • Saber de lo que se habla • Creer en lo que se dice • Involucrar a la audiencia (YO, VOS y NOSOTROS) • Generar empatía y acción
  • 35. “Si tú me cuentas un relato que enriquezca el sentido de mi vida, yo, a cambio te prestaré mi valiosa atención” (Antonio Núñez)
  • 36. STORYTELLING… EL ARTE DEL RELATO Emocional Lúdico Sensorial RELATO Con sentido Didáctico Nemotécnico Interactividad entre emisor y receptor…
  • 37. “Las campañas presidenciales son narraciones. Una campaña ganadora presenta la vida de un candidato a los votantes; una perdedora permite que otros, no el candidato, presenten esa historia” (Mark Halperin y John Harris)
  • 38. LENGUAJE POLÍTICO… “El debate público es una lucha por CONQUISTAR LAS PALABRAS… no cabe la interpretación aséptica, cada partido tratará de utilizarlo en beneficio propio y cada cual tratará de consolidarlo en el IMAGINARIO COLECTIVO “ SEGURIDAD (Partido Republicano)
  • 39. Economía de la ATENCIÓN en el DISCURSO POLÍTICO… Captar la ATENCIÓ N
  • 40. Los mensajes políticos han reducido su duración obligando a los actores políticos a sustituir el contenido conceptual por otros con mayor contenido simbólico La limitación en el tiempo y la necesidad de persuadir obligan a buscar nuevos canales de comunicación, los mensajes deberán adaptarse a esta nueva distribución de los canales
  • 41. COMUNICAR… ? Reducción TIEMPO Contenido MENSAJE SIMBOLICO POLÍTICO Destinado a PERSUADIR
  • 42. CULTURA 2.0 en Comunicación Política • Cambia comportamiento social de las personas que poseen intereses comunes • Crea comunidades interactivas que difunden el mensaje • Comunicación descentralizada • Ciudadano parte participativa de la campaña • El mensaje llega de forma directa y personalizada • Conexión con la realidad ¿Qué pasa en la calle? • Mensaje: atractivo, masivo y directo • Segmentación de los destinatarios, mensaje personalizado • Más diálogo y mayor participación • El mensaje se transmite con FIDELIDAD y CONFIANZA • Permite e implica RECIPROCIDAD “ Las tecnologías 2.0 no son un medio más, sino el reflejo organizativo de una nueva CULTURA POLÍTICA”
  • 43. CULTURA TRADICIONAL V CULTURA 2.0 S Modelo Jerárquico Modelo Horizontal Decisiones entre pocos Decisiones entre todos, cuanto Ciudadanos espectadores más, mejor. No se discute la estrategia Ciudadanos involucrados y Comunicación unidireccional voluntarios del proyecto. Fundamentos inamovibles Múltiples enfoques y se sigue el Cerrado, una sola opinión mejor. autorizada. Comunicación bidireccional Abierto, más información, mejor,
  • 45. Cultura 2.0 Cambio I Nuevos Liderazgos Sustentado en ideas, creatividad, poder de cohesión, movilización de recursos y equipos. La Comunidad Política fundamentada en la libertad de expresión y acción Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 46. Cultura 2.0 Cambio II Fin de la agrupación Activistas, reuniones, asambleas, Primarias… ONLINE La Participación Política va más allá del espacio territorial Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 47. Cultura 2.0 Cambio III Activismo en Red Movilización de energías para la acción gradual, espontanea, individual, etc. Participación simultanea en distintas cosas de interés en distintas partes del mundo Participar, escuchar, opinar, crear y aportar conocimientos a través de la web 2.0 Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 48. Cultura 2.0 Cambio IV Creatividad Política La retroalimentación entre los medios Online y Offline, entre los formales e informales abre nuevas oportunidades para la Comunicación Política. Iniciativas en la red con impacto en los medios convencionales (viralidad) Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 49. Cultura 2.0 Cambio V Comunicación Política en red Afinidad y proximidad a través de las comunidades sociales. Ingreso de los jóvenes a la política. Mayor contacto con los temas que realmente preocupan a los votantes. El password: compartir conocimientos Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 50. Cultura 2.0 Cambio VI Recuperación de las palabras e ideas Los nuevos activistas son constructores de relatos e interpretaciones. La escritura (los mensajes) se conjugan con la imagen y la estética. Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 51. Cultura 2.0 Cambio VII Comunicación 2.0 al rescate de la política Interactividad, transparencia e inteligencia colectiva como fundamento de la nueva comunicación política. Comunicación multidireccional Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 52. Cultura 2.0 Cambio VIII Activistas online como base Más interés por la política Más consumo y difusión sobre temas de política Más actitud crítica y mayor exigencia hacia la política Mayor activismo político La política en la vida cotidiana Fuente: Antonio Gutiérrez
  • 53. Cultura 2.0 Cambio IX: Desafíos Opacidad Informativa Superar la creencia de que la información oculta es Poder La Información sólo es PODER cuando se COMPARTE Transparencia Informática: En la era digital, es imposible mantener un secreto
  • 54. Cultura 2.0 Cambio X: Desafío Desinformación La sobreabundancia de la información, puede dar paso a que “otros” desvíen la atención introduciendo nuevos temas. Mantener el MENSAJE. Determinar la agenda de temas (iniciativa). Eludir debates estériles que podrían confundir a la opinión pública o hacer desaparecer la intensión del Mensaje.
  • 55. Cultura 2.0 Cambio XI: Desafío Autoinformación El exceso de segmentación ideológica es negativo Es necesario una mayor APERTURA en la información Conocer objetivamente la realidad, evitando los sesgos ideológicos
  • 56. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0 ES Lenguaje VISUAL, POSITIVO MOVILIZA, es EMOTIVO y llega a los SENTIMIENTO. Está cargado de VALORES ES: PERSONAL y DIRECTA, CERCANA y genera CONFIANZA Está en todos y cada uno de los NUEVOS CANALES de comunicación
  • 57. La nueva comunicación no puede conformarse con llegar a una decena de medios de comunicación para difundir su mensaje, deberá tratar de aprovechar la diversificación de medios, que permite personalizar el mensaje para distintos tipos de público, entendiendo cada vez más la comunicación como una suma de pocos.
  • 58. Did you know 4.0 Be relevant: llega antes, elige los títulos: Los títulos y los pantallazos son claves, relacionarlos entre si. Optimizar para la búsqueda de YouTube. Los temas de los vídeos políticos están en las búsquedas, hay que orientarlos y darles el empujón final con el pantallazo. Mezclar el logo en el pantallazo inicial aunque puede rechazar a los swing voters.
  • 59. Metadata: El titulo es lo primero que se indexa. Tags: Mantener tu propio nombre, los términos x separado y juntos (comillas), que responda a la demanda de búsqueda. Merece la pena agotar el limite. El canal no se visita mucho, el video individual es el rey. Organizar el canal en el head superior con imágenes se puede hacer vinculando a distintos playlist, dividir en función de la implicación de los votantes.
  • 60. Be informative: cuenta cosas, que interesen, sin miedo a buscar públicos objetivos.. Limpio, claro. Mirar a la cámara, ser cercano, genuino, hablar a la gente, comentarlo. Entender cada video como un gran estreno. Las 48 primeras horas son claves para Youtube, se pueden cambiar los títulos pasadas 48 horas para no bloquear el sistema de premios Youtube. Be genuine and engaging: donkey whisperer Build a community: no hace falta que aparezca el candidato,