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Strategische Marktausrichtung
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200...
Harte Zeiten für Journalisten
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Strategische Marktausrichtung
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Um mit...
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Fachpr...
Marktanalyse für Videoproducer
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Marktpotenziale
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Marktpotenziale
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Marktpotenziale im Internet
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Marktpotenziale im Internet
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Online konvergente TV Geräte
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Marktpotenziale im Internet
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Milestones von online Videos
Trojan Room Coffee Machine Dancing Baby Star wars kid
1991 1996 2003 2005
Erstes You Tube Vid...
Was wollen die Nutzer
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Cams & Codecs
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Video Präferenzen USA
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Online Video Entwicklung USA
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Video Präferenzen Deutschland
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Wer verdient an online Videos
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Die Illusion vom Paid Content
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Preiswerte Technik f. online Videoproducer
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Erlösmodelle für Videoproducer
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Video Pr...
Live Streaming, ein Geschäft?
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Live Streaming
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Live Streaming, ein Geschäft?
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Online Videos und Bücher
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Online Videos und Bücher
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Video online Agentur
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Video online Agentur
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Amazon Video on demand
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You Tube Partnerprogramm
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Deutsche YouTube Stars
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7 Tipps für erfolgreiche YT Videos
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#1 H...
You Tube Insight
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You Tube Kanal und eigne HP
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Video in eine Website einfügen
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Arbeitsalltag eines VJ
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Erfolgreiche online Videoproducer
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Mariu...
Erfolgreiche Videojournalisten
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Marko Li...
Die Rechtefalle
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#1 Urheberrecht
#2 Bild...
Raus aus der Rechtefalle
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Die Lösung: Hy...
Positionierung
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Blockbuster Pareto-Prinz...
Online Video Strategien
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Freemium Faktoren
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1. Der beste Mix best...
Freemium Faktoren II
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#1 Kunden zahlen, ...
Videojournalist vs Videoproducer
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1962 e...
Virale Videos
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Prod. Kosten f. online Imagevideos
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selbstreferentieller Videoblog
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Webisodes
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Webinar
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Screencast
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Wettbewerbe
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Alternative Finanzierung
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Alternative Finanzierung
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Fazit
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Erfolg mit Webvideos 112010

  1. 1. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Erfolgreich als Videoproduzent arbeiten
  2. 2. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Schön, dass Sie da sind!
  3. 3. Berufliche Stationen ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 2009 - 2010 2000 - 2010 1999 - 2000 1997 - 1999 1993 - 1997 1985 - 1993 1982 - 1985 1982 Filmografie Dozent an Medienakademien GF ADMP, Clickmovie, Sitefilm TV Redaktionsleiter Studio Hamburg TV Producer H5B5/ ProSieben TV Redakteur RTL, NDR, VOX Bildjournalist und Reporter Print Fotograf Mode, Industrie, Werbung Diplom Visuelle Kommunikation 4 Filme 90 Min, 6 Filme 30 Min ca 180 Filme 1,30 – 5 Minuten
  4. 4. Harte Zeiten für Journalisten Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  5. 5. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Um mit passenden Angeboten erfolgreich am Markt zu agieren, sind Marktbeobachtungen sowie Potenzialanalysen notwendig.
  6. 6. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de TV-Studie: Internet zersetzt das Fernsehen weiter Die große Verbreitung des schnellen Internets wird dem Fernsehen in den kommenden Jahren weiter zusetzen. Große Teile des TV-Programms werden laut einer Studie ins Netz abwandern oder verschwinden. Künftig könnten nur noch große Unternehmen oder kleine flexible Anbieter bestehen. Gute Chancen böten sich für Autoren, weil sie mehr Absatzmärkte bedienen könnten. Die Zahl der Kreativen werde sich deutlich erhöhen. Quelle: Grimme Akademie Programmstrategien 2015
  7. 7. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Fachpresse (online)
  8. 8. Marktanalyse für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Videomärkte und Akteure: Fernseh Sender national Öffentlich-rechtliche TV-Anstalten Private TV-Sender Logos verbinden mit Jobbörsen
  9. 9. Marktanalyse für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Videomärkte und Akteure: Fernseh Sender regional rund 30 Redaktionen rund 13 Redaktionen
  10. 10. Marktanalysen für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  11. 11. Marktanalysen für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de If you can‘t beat them join them Regionale Videoproduzenten sind mögliche Auftraggeber
  12. 12. Marktanalysen für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Jobbörsen Logos klicken !
  13. 13. Marktanalysen für Videoproducer ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Weitere TV-Teilmärkte: # Werbespots, Imagefilm, Industriefilm, Promotionfilm # Nachrichten, Bericht, Dokumentation, Reportagen # Musik Video, EPK
  14. 14. Marktpotenziale ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Alternativen zum TV Markt Kino DVD/BRD sowie das
  15. 15. Marktpotenziale ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Alternativen zum TV Markt Kino DVD/BRD sowie das INTERN
  16. 16. Marktpotenziale im Internet ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Für Onlinenutzer sind Videos im Netz inzwischen ebenso Alltag wie Fernsehen, Radio und Tageszeitung. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der ARD/ZDF- Onlinestudie 2010.
  17. 17. Marktpotenziale im Internet ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Neue Technologien und Geräte überwinden die Kluft zwischen Rechner und Fernseher
  18. 18. Online konvergente TV Geräte Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  19. 19. Marktpotenziale im Internet ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  20. 20. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Heute wird in jeder Minute 30 Stunden Videomaterial zu You Tube hochgeladen. You Tube zeigt täglich weltweit 1Milliarde Videos. In Deutschland wöchentlich 15 Millionen Nach Google ist YouTube die am meisten besuchte Seite im Internet. Das Video von Soulja Boy „Crank Dat“ bekam über 487 Millionen Klicks Smartphones übertreffen den Absatz von PC/Laptops, d.h online Videos werden vorwiegend mobil konsumiert. Weltweit werden 90 Prozent aller Internetanschlüsse broadband/DSL sein. 94 Prozent aller Videos werden online gesehen. There will be separate devices though Video will be the dominant format on the Internet. Rund 50 Prozent des Datenvolumens im Internet besteht aus online Videos. Das Internet wird dem TV den Rang des am meisten konsumierten Mediums abgelaufen haben. Der User wird durchschnittlich pro Monat 2,5 Tage im Internet verbringen. 2010 2011 2012 2025
  21. 21. Milestones von online Videos Trojan Room Coffee Machine Dancing Baby Star wars kid 1991 1996 2003 2005 Erstes You Tube Video
  22. 22. Was wollen die Nutzer Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  23. 23. online Ästhetik bei Aufnahme & edit Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4
  24. 24. Cams & Codecs Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 H.264 Codec im Vergleich H.264 720p@500Kbits
  25. 25. Strategische Marktausrichtung ©© Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de von den Top 100 Websites in Deutschland spielen 90 Prozent Broadband Videos – Tendenz steigend
  26. 26. Video Präferenzen USA Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  27. 27. Online Video Entwicklung USA Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Average US Consumer Household Will Own 5-10 Web-Enabled CE Devices by 2014 Over 53 million US broadband households currently view TV programs over the Internet. 85% of these users already view online TV content on multiple devices, including personal computers, TVs and mobile handsets. By 2014, there will be over 200 million web-enabled wire-line Consumer Electronic (CE) devices in operation in the US. “Today, content is consumed in a myriad of ways over a plethora of devices,” says Keith Nissen, Principal Analyst. “The relationship between the user, the content they view, and the device they watch it on, has become complex. Traditional viewing habits no longer apply and, as a result, a new and amorphous set of rules have taken over.” Quelle: In-Sat.com 17. November 2010
  28. 28. Video Präferenzen Deutschland Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  29. 29. Wer verdient an online Videos Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de #1 Video Producer Einnahmen durch Honorare ./. Produktionskosten Einnahmen d. Erlöse VoD ./. Kosten für Infrastruktur #2 Video Aggregator Einnahmen durch Werbung ./. Kosten für Infrastruktur Content-Syndication ./. Kosten für Infrastruktur
  30. 30. Die Illusion vom Paid Content Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  31. 31. Preiswerte Technik f. online Videoproducer Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 0 – 10. 000 Euro 0 – 10.000 Euro 0 – 10.000 Euro Niedrige Herstellungs- und Distributionskosten Niedrige Erlöse und Honorare =
  32. 32. Erlösmodelle für Videoproducer Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Video Produktion Assignment Prod. Indie Prod. TV Redaktion Agentur Direkt-Kunde Syndication-Footage CPC, CTR, CPM Direkt Webinar
  33. 33. Live Streaming, ein Geschäft? Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4 4
  34. 34. Live Streaming Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  35. 35. Live Streaming, ein Geschäft? Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  36. 36. Online Videos und Bücher Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4
  37. 37. Online Videos und Bücher Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4 Im Schnitt wird durch Trailer auf den LitVideo-Displays im deutschen Buchhandel ein Mehrverkauf der beworbenen Titel von 10 bis 20 Prozent erreicht. Eine aktuelle Studie für den deutschen Arbeitskreis der Ratgeberverlage spricht davon, dass sich Bücher, die in verschiedenen E-Book- Formen und mit Videos beworben und ergänzt werden, durchschnittlich um 18 Prozent besser verkaufen als vergleichbare Novitäten, die nicht digitalisiert und ohne Trailer auf den Markt kommen. Mit welchen Kosten müssen Verlage bei der Produktion eines Trailers rechnen? Von einer professionellen Agentur erstellte Trailer sind ab 2.000 Euro zu haben.
  38. 38. Video online Agentur Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4 4 4
  39. 39. Video online Agentur Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4
  40. 40. Amazon Video on demand Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 44
  41. 41. You Tube Partnerprogramm Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  42. 42. Deutsche YouTube Stars Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  43. 43. 7 Tipps für erfolgreiche YT Videos Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de #1 Hab‘ einen Plan/Ziel #2 Setz dein Konzept/Idee konsequent um #3 Sei sicher, dass du ein gutes Vorschaubild (Thumb) bekommst #4 Lese und verstehe die statistische Auswertung #5 Hab‘ eine Vorstellung davon welche Kommentare du erwartest #6 Beantworte Fragen in den Postings #7 Promote dein Video wo immer möglich, mach dich aber nicht zum Deppen
  44. 44. You Tube Insight Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  45. 45. You Tube Kanal und eigne HP Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4 4
  46. 46. Video in eine Website einfügen Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  47. 47. Arbeitsalltag eines VJ Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  48. 48. Erfolgreiche online Videoproducer Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Marius Sixtus /Blinkenlichten Prod. Ravenrocker/Ehrensenf
  49. 49. Erfolgreiche Videojournalisten Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Marko Litzenberg Roman Mischel
  50. 50. Die Rechtefalle Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de #1 Urheberrecht #2 Bildrechte #3 Persönlichkeitsrechte #4 Musikrechte aka GEMA #5 Total Buyout ÖR Anstalten #6 Total Buyout private TV Sender #7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)
  51. 51. Raus aus der Rechtefalle Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Die Lösung: Hybride Vermarktung und Distribution, sonst droht der Verlust persönlicher Assets Ideenschutz
  52. 52. Positionierung Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Blockbuster Pareto-Prinzip (20/80-Regel) Long Tail (Nischenstrategie)
  53. 53. Online Video Strategien Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Free und Premium = Freemium Marketing- und Verkaufsmethode nach Chris Anderson, dem Herausgeber des Wired Magazine und Autor der Long Tail Strategie
  54. 54. Freemium Faktoren Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 1. Der beste Mix besteht aus zu bezahlenden und freien Leistungen (Content) 2. Verlange keine Geld für eine Leistung (Content), die es woanders für umsonst gibt 3. Berechne nichts (wenig) für das attraktivste Angebot auf deiner Website, das lockt die User 4. Kostenpflichtige premium Leistungen (Content) sollen eine vorhandene Marktlücke (niche) füllen 5. Je spezieller und enger die Marktlücke, desto besser
  55. 55. Freemium Faktoren II Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de #1 Kunden zahlen, um Zeit zu sparen #2 Kunden zahlen, um Sicherheit zu bekommen #3 Kunden zahlen, wenn sie die Produkte wertschätzen (lieben) #4 Kunden zahlen, um Status zu erlangen #5 Kunden zahlen, wenn man sie dazu bringt – (hängen sie erst einmal am Haken)
  56. 56. Videojournalist vs Videoproducer Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 1962 erste Selbst-Dreh-Reporter im US Lokalfernsehen / Bürger TV 1994 erste Kamera-Reporter im deutschen Lokalfernsehen HH1 2001 HR,BR, WDR, NDR 2007 über 40 VJ im ZDF 2009 überall im deutschen TV Tendenz stark zu nehmend Reportagen, Porträts, Features, Investigative Doku- u. Berichte 75% günstiger als 3-Mann-Team Zuschauer: kein Unterschied 1985 TV Producer bei den Privaten beim öR heißt es TV Realisator Ausbildung neu: Assistant Producer, Executive Producer, eher kreativ Ausbildung klassisch: Aufnahmeleiter, Produktions-, Herstellungsleiter, eher organisatorisch Der Videoproducer ist Dirigent einer one-man-band, die er bei Bedarf und Budget erweitert. Alle Medien, alle Genres
  57. 57. Virale Videos Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  58. 58. Prod. Kosten f. online Imagevideos Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 44
  59. 59. selbstreferentieller Videoblog Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  60. 60. Webisodes Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  61. 61. Webinar Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  62. 62. Screencast Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  63. 63. Wettbewerbe Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de
  64. 64. Alternative Finanzierung Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  65. 65. Alternative Finanzierung Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de 4
  66. 66. Fazit Sitefilm Seminare | Alexander Tichatschek | http://sitefilm.de | ticha@sitefilm.de Nie war es preiswerter und einfacher einen Videofilm zu produzieren und zu verbreiten – man muss es nur machen. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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