3e colloque annuel sur la prévention cardiovasculaire chez les jeunes, CHU Sainte-Justine, Montréal (Québec)

1. LA PROMOTION DE L’ACTIVITÉ PHYSIQUE PAR
DES MOYENS « SÉDENTAIRES » : PARADOXE
ET SOLUTIONS – LA RÉFLEXION DE QUÉBEC
EN FORME DANS L’ÉLABORATION DE SA
CAMPAGNE AUPRÈS DES PRÉADOS
3e colloque annuel sur la prévention cardiovasculaire chez les jeunes,
CHU Sainte-Justine, Montréal (Québec)
François Lagarde et Frédéric Therrien
31 mai 2012
www.fairebougerles9-13.org

2. SOMMAIRE
 Québec en Forme
 La campagne
 Le paradoxe
 Notre approche sur les médias sociaux

3. MISSION DE
QUÉBEC EN FORME
Mobiliser les personnes et toute la société
québécoise pour agir en faveur de l'adoption et
du maintien d'un mode de vie physiquement actif
et d'une saine alimentation, essentiels au plein
développement des jeunes Québécois.

4. POURQUOI UN CAMPAGNE
DE COMMUNICATION
 Norme sociale
 Climat favorable et action complémentaire à la
mobilisation des communautés et à la
modification des environnements

5. POURQUOI LA
PRÉADOLESCENCE
ET S’INSPIRER DE VERB?
 Déclin de l'activité physique à 13 ans
 Indépendance décisionnelle grandissante
 Verb : éprouvée et documentée - sera
actualisée (en ligne) et adaptée au Québec

6. LES OBJECTIFS DE LA
CAMPAGNE : MARQUER UNE
GÉNÉRATION
 Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des
préados face à la pratique régulière d'activités physiques;
 Accroître le soutien des parents et d'autres personnes
d'influence pour encourager les préados à s’adonner à des
activités physiques;
 Faire connaître les occasions d’activité physique qui s'offrent
aux préados;
 Susciter la création d’occasions pour les préados de pratiquer
des activités physiques et d'adopter un mode de vie actif de
façon régulière;
 Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont
actifs physiquement de façon régulière.

7. LES COMPOSANTES DE LA
CAMPAGNE
 Image de marque
 Publicité
 Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
 Relations publiques et événements
 Trousses et outils promotionnels
 Partenariats (visibilité des occasions, levier)

8. LES COMPOSANTES DE LA
CAMPAGNE

9. LANCEMENT
Automne 2012
Durée : 2012-2016

10. LE PARADOXE
Il semble y avoir un paradoxe dans le recours à une campagne
publicitaire et à l’Internet pour promouvoir l’activité physique alors
que ces canaux sont associés à des loisirs inactifs. En
effet, plusieurs organismes et experts de santé publique
identifient la multiplication et la présence accrue des médias dans
nos vies comme de grands responsables de l’inactivité physique
généralisée.

11. NOTRE APPROCHE DES
MÉDIAS SOCIAUX
 Sécuritaires : information personnelle, géolocalisation
 Légaux et relations publiques : interdiction pour les < 13 ans
d’être sur les médias sociaux

12. RECOMMANDATIONS
(Suggs & Lagarde, 2012)
 Impliquer les parents (conseils pratiques, échanges)
 Utiliser une plateforme centrale (rapidité – idées
immédiatement applicables, interactivité, plaisir, accessibilité,
ludification, etc.)
 Segmenter (sections préados, parents, partenaires)
 Sécuriser (anonymat, personnel)
 Établir une politique*
*http://socialmediagovernance.com/policies.php

13. ÉCOSYSTÈME
PARTENAIRES PARENTS PRÉADOS COMMUNAUTÉ
(CORPORATIF) (MAGAZINE) (LUDIFICATION) (UTILITAIRE)
SOUTIEN IDÉES D’ACTIVITÉS IDÉES D’ACTIVITÉS WIKI ACTIVITÉS
INFO/ÉCHANGE PLAIDOYER SHUFFLE GÉOLOCALISATION
PUBLICATIONS TRUCS ET ASTUCES JEU MOBILITÉ
MÉDIAS SOCIAUX MÉDIAS SOCIAUX MÉDIAS SOCIAUX (13 ANS) MÉDIAS SOCIAUX
COURT TERME COURT TERME COURT TERME MOYEN TERME

14. QUESTIONS?
François Lagarde
Frédéric Therrien
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