Publicity Creating

1. 1
Кейсы
(автомобильный рынок)
некоторые примеры
реализованных
PR-проектов

2. Автомобильные
брендыКлиент-лист

3. 3
Кейс: Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»-открытие завода
 Клиент:
 Промышленно-инвестиционный
холдинг «Богдан», 2003 год
 Цели и задачи:
 Ознакомить журналистов
центральных изданий с
предприятием /непосредственный
повод – пуск новой линии покраски
автобусов, презентация модели
городского автобуса «Богдан»/
 Наладить взаимоотношения с
профильными журналистами
 Решение:
 Организация и проведение медиа-
тура в г.Черкассы для журналистов
ведущих деловых и
специализированных изданий

4. 4
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
В программе:
-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»
в Черкассы
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством завода

5. 5
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
 Результаты:
 В медиа-туре приняли участие 18
журналистов ведущих
специализированных /авто/ и
деловых изданий
 По результатам тура вышло более
35 редакционных публикаций в
референтных СМИ
 Журналисты убедились в высоком
качестве новой модели автобуса,
увидели современное
производство,
 Были налажены личные отношения
с журналистами

6. 6
Кейс: Продвижение
компании «АМАКО» с/х техника
 Цели и задачи:
 Повысить известность компании и бренда в деловой среде
 Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также
как эксперта сельхоз.рынка.
 Донести философию и преимуществ компании до целевой
аудитории
 Проинформировать аудитории о новых направлениях
деятельности и новых продуктах
 А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных
отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между
понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»
 Решение:
 Интенсивное информирование ЦА, путем распространения
пресс-релизов в СМИ (8-10 в месяц)
 Организация и проведение серии пресс-мероприятий с
привлечение госчиновников и общественных организаций
 Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-
пресс и государственных изданиях
 PR первого лица
 Постоянная поддержка связей со СМИ

7. 7
Пресс-мероприятия:
круглые столы, пресс-конференции

8. 8
Серия статей
в бизнес-прессе

9. 9
PR первого лица
 Формирование
репутации
Генерального
директора компании:
 Как эксперта рынка
 Как лидера мнений
 Как бизнесмена
 и управленца нового
типа

10. 10
Продвижение компании «АМАКО»,
результаты
 Результаты:
 Заложен информационный фундамент
положительной репутации компании
АМАКО (в деловой среде)
 Сформирован образ лидера
агропромышленного сектора (в СМИ и
деловой среде)
 Привлечено внимание представителей
государственной власти, отраслевых
объединений, бизнес-среды:
 к развитию отрасли, тенденциям и
перспективам
 к компании АМАКО и ее активной позиции
 Внедрены основные термины и тезисы:
аграрный бизнес, рентабельность
сельского хозяйства, эффективный
агротехнологический комплекс,
инвестиции в агробизнес и т.д.
 Создан образ директора компании АМАКО,
как одного из ведущих спикеров
агрорынка и агробизнеса.
 Более 1500 публикаций и репортажей за 5
месяцев.

11. Кейс:
«Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2»
 Информационная кампания по проблеме
введения экологических норм Евро-2 в
Украина (в рамках продвижения
ВАЗ/LADA)
 Цели и задачи:
 Проинформировать потребителей о
последствиях введения экологических
норм Евро-2
 Стимулировать продажи автомобилей с
карбюраторным двигателем по «старой
цене».

12. Особенности информационной
кампании
 Объективные материалы в
специализированной и
общепопулярной прессе,
широкое распространение
информации по проблеме в
СМИ.
 Серия статей и заметок по
различным аспектам введения
Евро-2 (потребительский,
ценовой аспект, технические
особенности, эксплуатация и
т.д.)
 Привлечение экспертов
автомобильного рынка,
организация интервью со
специалистами.
 В связи со скорым запретом
первой регистрации авто с
карбюраторным двигателем,
кампания проводилась в
сжатые сроки.

13. Полученные результаты
 Гарантированное
информирование
потребителей в короткие
сроки (в теч. 2 недель вышло
3 аналитические статьи в
специализированных
журналах и 16 статей в
массовой прессе, в т.ч.
региональной).
 Еще более 30 редакционных
публикаций вышло в СМИ по
итогам распространения
пресс-релизов.
 Информкампания активно
способствовала созданию
ажиотажного спроса на
модели ВАЗ с
карбюраторным
двигателем.

14. 28-2928-29 сентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была организована сериясентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была организована серия
PRPR-мероприятий, в рамках Открытие нового специализированного автосалона-мероприятий, в рамках Открытие нового специализированного автосалона
SKODASKODA в г.Киевев г.Киеве
Кейс: PR-организация открытия
автосалона SKODA, презентация новой
модели автомобиля SKODA FABIA

15. 28 сентября в пресс-центре Украинского дома
организована пресс-конференция для СМИ. В
мероприятии приняли участие более 60 журналистов
специализированных и деловых изданий, теле и
радиоканалов

16. 29 сентября организовано торжественное открытие автосалона
«SKODA»-т первого в Украине, оборудованного согласно
корпоративных стандартов «SKODA». На открытии
присутствовало около 150 гостей, официальные представители
завода, клиенты

17. Презентация продолжалась на открытой площадке
спорткомплекса «Чайка», где было организовано
развлекательное шоу «SKODA»: многранние
возможности!». Ведущим был приглашен Илья Ноябрев.

18. По ходу шоу, на котором присутствовало более 400 человек,
гостям продемонстрировали разные модели автомобилей
«SKODA» в движении. Презентацию открыл парад старинных
авто советского и зарубежного производства, под
аккомпанемент джаз-квинтета, потом фигуры «высшего
пилотажа» продемонстрировали каскадеры на современных
автомобилей.
Общая площадь VIP-зоны площадью 150 кв. метров и
высотою 8 м., где размещались столики для гостей.

19. Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 200-25-03/04
 e-mail: info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua
 Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2