Le cheveu et la coiffure sur le web social français
1. Le cheveu et la coiffure sur le
web social français
Etude Flash Proxem
2. Données de l’étude
• 4770 documents web de type blog et forum
• Collecte : technologie Proxem Discovery
• Analyse
• Détection de concepts (reconnaissance d’entités nommées)
• Détection de signaux faibles (à partir d’une extraction terminologique)
• Aspects analysés
• Facettes génériques : sources, marques, produits
• Facettes spécifiques : coupe, routine, accessoires, parties du corps,
parties du cheveu, type de cheveu, coiffeur, coiffure, couleur, homme,
maquillage, mode, outils, perruque, pilosité, santé, tendances
3. Remarques générales
• Communautés de blogueuses très actives, qui partagent astuces,
routines, conseils et articles sponsorisés pour des marques
(cosmétique, shampoing, appareils)
• Dans l’écrasante majorité des documents, il est question de
coiffure ou de coupe (94%, en corrélation ou non avec les soins)
• Les problématiques de soin et de santé concernent quant à elles
plutôt 1 document sur 2 (52% sur soin/santé/protéger)
• Enfin, le moment du séchage est évoqué dans un quart des
documents
5. Une communauté active d’échanges de conseils
Ici, analyse de la formule « il suffit de »
(183 occurrences)
• Il suffit de chauffer 3 poches de gel au micro- ondes
quelques secondes
• Il suffit de lancer votre droite cheveux en queue de cheval
dans la suite ne veux pas faire face à cela
• Il suffit de choisir des produits adaptés
• Il suffit de laver ses cheveux puis d'appliquer le soin
thermo-lissant mèche à mèche
• Il suffit de choisir n'importe quel look vous pensez vous
convient parmi ceux mentionnés ci-dessus
• Il suffit de considérer différentes célébrités
• Il suffit de décider quelle coiffure vous voulez
• Il suffit de diviser la mèche de cheveux en 2
• Il suffit de faire des massages capillaires comme c'est
souvent le cas chez les coiffeurs après le lavage
• Il suffit de laver vos cheveux avec les macérats aqueux que
je vais vous présenter pour que toute votre chevelure soit
claire
• Il suffit de laver vos cheveux avec un shampooing de
lissage doux avec conditionneur
• Il suffit de le vaporiser sur les racines à une distance de 30
cm du crâne
• Il suffit de faire le même geste que vous faites lorsque vous • Il suffit de lire les étiquettes avant d ’acheter
vous séchez les cheveux dans une serviette
• Il suffit de mettre sur un sou de gel dans vos mains
• Il suffit de garder à l ’esprit que les cheveux bouclés est
• Il suffit de parler à votre styliste
aussi unique que son propriétaire
• Il suffit de peigner les cheveux vers l'arrière
• Il suffit de l ’appliquer sur cheveux secs ou mouillés selon
le type de produits
• Il suffit de penser de Halle Berry avec ses très-brèves
féminines boucles
• Il suffit de l'envelopper dans une serviette
6. Le chignon est la coupe de cheveux la
plus discutée
Coupes de cheveux
735
574
558
438
382
249
229
141
102
85
68
62
43
7. 1. La question de la coloration domine
celle du lissage
2. En signal faible, le massage capillaire
Modification du cheveu
1185
881
636
587
486
432
289
mèche
coloration
rincer
Brushing
lissage
lavage
267
Permanente
séchage
225
213
lissage
brésilien
massage
8. L’aspect « ethnique » est très présent
avec 1665 documents soit 35% du corpus
(filtrage sur « afro, black, ethnique, africain, métisse, crépu »)
9. Perception du fer à lisser/boucler
• Souvent associé à un soin/masque/après-shampoing spécifique
• En particulier quand l’appareil fonctionne sur cheveux mouillés
• Presque toujours exclu de la routine capillaire (90% des cas)
• Modérément corrélé à la thématique de l’extension de cheveux
• Pour le défrisage, les produits chimiques sont des alternatives
sérieuses au fer à lisser
• La (haute) température du fer et son impact sur le cheveu est
évoquée une fois sur trois