1. Поисковая оптимизация (SEO)
как инструмент привлечения целевой аудитории
на сайт косметической тематики
Гунина Елена, 23 марта 2012, Киев
специалист по продвижению Форум «Косметическая
отдела электронной коммерции индустрия Украины 2012»
компании Promodo

2. Результаты поиска Google

3. Типичные запросы клиента
Необходимо поднять сайт по запросам «Kenzo», «Lacoste»,
«купить Lacoste»
Просьба просчитать стоимость продвижения сайта на
ведущие позиции (топ 5, топ 3) по запросам: парфюмерия,
купить парфюмерию, парфюмерия в Киеве и т.д.
Здравствуйте, а сколько у вас стоит продвинуть сайт на
первое место?

4. Что же такое SEO?

5. Вчера - SEO

6. Сегодня – интернет-маркетинг

7. Ключевые этапы продвижения:
Начальный аудит
Юзабилити аудит
Поисковый аудит
Составление семантического ядра
Работа с контентом
Увеличение ссылочной популярности

8. Результаты поиска Google

9. Начальный аудит сайта cosmetic.com.ua:
ТИЦ 60
PR 4
Количество проиндексированных страниц
Yandex 45000
Google 54000
Наличие сайта в каталогах: Яндекс Каталог
Карты сайта (xml, html) – нет
Файл robots.txt - есть, но неполон

10. Аудит юзабилити

11. Поисковый аудит – поиск ошибок на сайте

12. Проблемы при индексации сайта
Robots.txt Карты сайта
Закрываем поиск, внутренние XML задаем веса (приоритеты)
страницы каждой странице
Директива Host HTML не превышаем размера в
100 ссылок на страницу
Sitemap
Динамические URL Дубликаты страниц
Переход на ЧПУ
http://cosmetic.com.ua/brands/b1 Закрываем дубли в robots.txt
71/prodline-1504/
Склеиваем дубликаты 301
http://cosmetic.com.ua/LOreal редиректом
Professionnel/Inoa/

13. Что лежит в основе?
Основа –
семантическое ядро
12.04.11

14. Инструменты подбора запросов
Яндекс
http://wordstat.yandex.ru/

15. Анализ трендов

16. Сегментация ключевых запросов на
смысловые группы
Интернет-магазин
Парфюмерия Косметика
Kenzo Prada Gucci
(Кензо) (Прада) (Гуччи)
Мужские/Женские
Cерии Пряные/Древесные/..
Дневные/вечерние
Модели
Коллекционные
Составляющие группы

17. Контент – король!
Уникальный текст
Метаданные
Разметка

18. Ссылочная популярность

19. И самое главное:
«На фабриках мы производим духи, —
сказал однажды основатель компании
Revlon Чарльз Ревсон, — но в магазинах мы
продаем надежду»

20. Воронка продаж
Трафик
% Конверсии
Повторные
покупки

21. Факторы успеха онлайн-продаж

22. Бонус - Исследование Google

23. Спасибо за внимание!
Гунина Елена,
компания Promodo
г. Харьков
+38 (057) 752 54 62
+38 (050) 858 37 49
e.gunina@promodo.ru
www.promodo.ua
www.optimization.com.ua