1. FINANCIAL TIMES

2. UM JORNAL QUE NÃO ESTÁ À VENDA
 ­ 2003 : fardo para Pearson (rumores)
 ­ Marjorie Scardino responde: “Só se for sobre
meu cadáver”
 ­ Circulação sofreu queda; publicidade encolheu;
balanços no vermelho; demissões,etc.
 ­ Marjorie como principal executiva: 1997­
americana. 1ª mulher a dirigir grandes empresas
do índice da bolsa.
 ­ Reestruturação do FT: Vendeu conglomerado
com foco difuso (unidade mais problemática)
 ­ Perdas: boatos de venda e ambiente tenso na
redação do jornal.

3. O MELHOR JORNAL DO MUNDO
 ­ 2005 melhor jornal do mundo: inesperada e
agradável surpresa
 ­ Moderado, pragmático, equilibrado, confiável:
muito elogiado pelos homens de negócios
 ­ modelos para jornais de economia
 ­ Séc XIX: para se diferenciar nas bancas adotou
cor salmão
 ­ Cor salmão: Sinônimo de informação econômica
 ­ É o mais global jornal de economia
 ­ Reputação: moderado e isento (não há
cobertura ideológica e análise parcial)

4. HISTÓRIA
 - Fundado em 1888: London Financial Guide->
circulava 3 vezes na semana e competia com o
Financial News
 ­ Mudou para The Financial Times circulando de
segunda à sábado
 ­ Dirigido aos investidores e operadores da City
de Londres
 ­ 60 anos de competição entre os dois jornais:
Times tinha maior circulação e prestígio; News
comprou Times em 1945(pós guerra)
 ­ Fusão: The Financial Times: melhores
jornalistas e sessões mais lidas dos dois

5. JORNAL?
 ­ Fusão: decisão acertada: cresceu em circulação,
lucro e prestígio.
 ­ Mas era visto como boletim de Bolsa
 ­ Passou a cobrir, além de finanças, atividades da
indústria, comércio, tecnologia, transportes,
economia e seus impactos.
 ­ Passa a ser indispensável em toda Grã­
Bretanha
 ­ Gordon Newton­ editou FT de 1949 a 1972: mais
intuitivo que cerebral, perfeccionista, equilibrado,
direto, admirado, mas pouco amado.

6.  ­ Gordon anos 50 e 60: recrutava três dos melhores
jornalistas de Oxford e Cambridge­> geração
brilhante
 ­ Fama do jornal: objetividade, equilíbrio, precisão
das informações (expressava claramente suas idéias)
 ­ Críticas: Não se aprofundava no lado obscuro dos
negócios; complacente com as empresas; linha
editorial com pouco vigor e posições firmes
 ­ Sheila Black: primeira mulher contratada pelo
jornal ­> mudou a edição de sábado: dirigida para
pessoa física
 ­ Depois contratou várias mulheres, mas era difícil
atrai­las como leitoras.

7. Financial Times
­ Respeito por parte dos intelectuais da esquerda inglesa
­ Afinal, qual era o limite para a variedade de assuntos?
­ Alternativa encontrada : suplementos.
­ FT: "informação correta um dia depois de todo mundo
ter errado".

8. Financial Times
­ Em 1957, o FT muda novamente de dono
­ Empresas pagam para ter suas cotações publicadas no
jornal
­ Circulação cresce rapidamente
­ The Times é vendido

9. Financial Times
­ FT de segunda a sábado
­ Maior atratividade para o público feminino na
publicação do sábado
­ Objetivo de aumentar a presença no exterior
­ Retomada da discussão sobre o foco do jornal

10. Financial Times
­ O fim da rede de jornais econômicos
­ Concentração na forma impressa e "on­line" e impressa
do FT
­ Fornecimento do conteúdo a jornais locais da economia
("branded pages")

11. Financial Times no mundo
­ 1990: edição para a América do Norte
em poucos anos passou de 30 mil para 150 mil
exemplares
­ 2000: edição em alemão
Financial Times Deutschland em assossicação com a
Bertelmann
­ Em cinco anos superava 105 mil exemplares
­2001: nível mais alto de vendas

12. Internet
­ Surgiu e se manteve como jornal impresso
­ Punido pelo mercado por não dar atenção à rede
­ Perdeu dinheiro com o estouro da “bolha”

13. Tempos difíceis
­ Gowers é nomeado novo editor
­ Renovação gráfica e mudança de foco
­ Não convenceu novos leitores e os antigos continuaram
saindo
­ Sensação de que a cobertura da City tinha sido
negligenciada
­ Encolhimento de 30%
­ Novo editor: Lionel Barber

14. Switch of focus in US war on drugs
By Harvey Morris in New York
Published: March 15 2009 21:59 | Last updated: March
15 2009 21:59
http://www.ft.com/cms/s/0/e673c44c­1180­11de­87b1­0000

15. ­ Quem?
­ Um jornal inglês com 120 anos de tradição, lido e
vendido no Reino Unido, EUA e Ásia
­ Descrevia­se como “O financeiro honesto e corretor
respeitável”.
­ Ao longo de sua história se estabilizou como um jornal
soberano e confiável
­ Disse o que?
­ O jornal fala de economia, de política, discussões
sociais, do mercado financeiro mundial e de negócios
­ Fala sobre o que acontece no mundo todo
­ A linguagem usada é culta e com jargões do meio
político e econômico

16. ­ Em que canal?
­ Mídia impressa e virtual
­ Para quem?
Pelo tipo de linguagem e tipo de notícias
veiculadas, acreditamos que o público alvo
deste Jornal é a classe média/alta dos países em
que é veiculado, executivos e pessoas de bom
nível de escolaridade, economistas, analistas,
acionistas e outros profissionais envolvidos com
os temas principais do jornal.

17. ­ Com que efeitos?
­ Ligar as “drogas” a uma perspectiva econômica
­ Sensação de conhecimento sobre o contexto
econômico da drogas na UE
­ Sensação de conhecimento sobre a legislação e o
contexto econômico das drogas em ourtos países
­ Simpatizar com a idéia de que legalizar as drogas
pode ser uma boa alternativa na perspectiva
econômica

18. Grupo:
Bruna Bastos
Camilla Ramalho
Carolina Lopez
Larissa Landim
Mirella Rampazzo
Renata Scarellis