O documento discute os 4 elementos do marketing mix (produto, preço, ponto de venda e promoção), que buscam oferecer a combinação mais adequada ao mercado-alvo. Cada elemento é detalhado brevemente, com foco no produto certo para o mercado certo, preço adequado, localização do ponto de venda e uso de técnicas promocionais como propaganda e relações públicas.

1. O “COMPOSTO DE MARKETING”
(ou “Marketing Mix”)
São as variáveis que buscam a oferta
mais apropriada ao mercado alvo
1. PRODUTO 2. PREÇO
3. PONTO 4. PROMOÇÃO

3. PRODUTO
O PRODUTO
CERTO PARA O
MERCADO CERTO.
Cor.
Marca.
Garantia.
Embalagem.
Posicionamento.
Instruções de Uso.

4. PREÇO
O PREÇO CERTO
PARA O MERCADO
CERTO
Condições de
Venda.
DESCONTOS
Prazo de Pagamento
Lista de Preços
Para os Vendedores

5. O Tipo de PONTO
Intermediário
As Áreas Geográficas
O Tipo de
Transporte
Armazenamento
A Localização
dos Clientes

6. O “COMPOSTO PROMOCIONAL”:
Ou “P” de Promoção
Propaganda.
Venda
Pessoal.
Promoção
de Vendas.
Relações Públicas.
Publicidade.
Merchandising.

7. O CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO:
Nascimento.
Crescimento
Maturidade.
Declínio.