L'impact de la révolution Mobile sur la société, les usages, les médias, les marques et leur communication

1. CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE
#PRISMATRENDS

2. Ouverture
de
la
conférence
Philipp
Schmidt
Directeur
Exécu3f
@PrismaMediaS

3. Ouverture
de
la
conférence
Quel
est
l’impact
de
la
révolu6on
mobile
sur
la
société,
les
marques,
les
médias
et
les
services
?
•
Le
mobile
place
en
«
one-­‐to-­‐one
»
les
marques
et
le
consommateur:
c’est
une
révolu3on
humaine
et
sociétale.
•
L’immédiateté
est
devenu
aujourd’hui
un
des
enjeux
majeur,
il
s’agit
de
dépasser
la
contrainte
espace
/
temps.
•
Philipp
Schmidt
souligne
l'importance
du
tryp3que
:
Contenu
/
Service
/
Contenant
pour
réussir
sa
stratégie
mobile.
CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE
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4. Mobile
First
Julie
Humeau
Responsable
d’études
et
de
clientèle
Département
Télécoms
et
Equipements
Aurélie
Gibiat
Directrice
du
Département
Technologies
Medias
Telecoms
&
Entertainment
Modéré
par
Xavier
Dordor,
Directeur
Général
CB
News

5. Moteur
du
digital
de
demain,
le
mobile
a
des
valeurs
d'usages
qui
diffèrent
•
Avec
une
moyenne
de
3,3
écrans
mobiles
par
personne
les
écrans
ne
se
cannibalisent
pas
mais
se
complètent.
•
Le
mobile
est
l'écran
le
plus
u3lisé
en
simultané
car
il
y
a
une
volonté
de
mul3-­‐
tasking.
Mobile
First
•
La
con3nuité
dans
la
connexion
mobile
induit
plus
d'ac3vité
liée
à
des
pra3ques
médias
et
diver3ssements,
surtout
le
soir.
•
Les
usages
sur
tableYe
sont
plus
centrés
sur
la
presse,
la
cuisine
et
les
vidéos,
alors
que
le
mobile
sert
à
communiquer.
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6. Mobile
First
Quels
sont
les
enjeux
du
marke6ng
mobile
pour
les
annonceurs
?
•
Le
média
digital
est
incontournable
pour
les
annonceurs
et
pour
aYeindre
une
cible
jeune
•
Les
trois
objec3fs
du
marke3ng
mobile
des
annonceurs
:
augmenter
le
ROI,
les
taux
de
conversion
et
l'image
de
marque.
•
Le
digital
devient
essen3el
pour
créer
de
l'engagement
des
consommateurs
et
le
mobile
un
ou3l
essen3el.
•
On
retrouve
le
développement
d'une
envie
d'aller
plus
loin
que
la
simple
déclinaison
d'une
campagne
off
line
vers
le
on
line.
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7. Mobile
Thinking
Olivier
Le
Garlantezec
Directeur
Général
Europe
Sylvie
Daumal
Directrice
UX
Modéré
par
Vincent
Puren,
Directeur
des
contenus
HUB
Ins?tute

8. Mobile
Thinking
Comment
op6miser
les
usages
mobiles
et
créer
une
expérience
de
qualité
pour
le
consommateur?
•
Aux
États-­‐Unis,
60%
de
l'audience
digitale
est
réalisée
sur
mobile,
dont
88%
sur
les
applica3ons,
contre
30
et
50%
en
France.
•
Il
y
a
une
nécessité
de
créer
de
l'engagement
entre
la
marque
et
le
consommateur
via
les
applica3ons.
•
L’enjeu
fondamental
pour
les
applica3ons
de
marque
est
celui
d’émerger
parmi
la
masse
tout
en
prônant
un
usage
simple
et
intui3f.
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9. Repenser
les
contenus
dans
une
logique
d’expérience
u6lisateur
•
Le
digital
et
le
mobile
permeYent
justement
aux
marques
de
ne
plus
être
dans
la
déclara3on
mais
dans
la
preuve.
•
Il
ne
s’agit
pas
de
dupliquer
le
même
contenu
sur
des
devices
différents
mais
de
repenser
les
contenus
suivant
les
usages
de
l’u3lisateur.
•
Aujourd’hui,
on
aYend
des
marques
qu'elles
communiquent
en
one-­‐to-­‐one,
ce
que
permet
le
digital
et
le
mobile.
Mobile
Thinking
•
De
réelles
opportunités
émergent
comme
au
Brésil
où
le
mobile
est
le
seul
moyen
d'acheter
online.
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10. Mobile
Thinking
Bruno
Luriot
Digital
Business
Director
&
Co-­‐Founder
@biborg

11. Mobile
Thinking
5
tendances
pour
développer
la
créa6vité
mobile
en
2015
•
Le
mobile
est
un
pe3t
écran
mais
celui
qui
propose
les
plus
grandes
opportunités
pour
les
marques.
•
L’enjeu
est
d’u3liser
au
maximum
les
fonc3onnalités
na3ves
du
mobile
pour
créer
des
expériences
innovantes.
•
Il
faut
s’inspirer
des
u3lisa3ons
mobiles
pour
améliorer
la
per3nence
des
concepts
créa3fs.
•
En
se
connectant
à
tous
les
autres
médias,
le
mobile
peut
être
central
dans
une
campagne
interac3ve.
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12. Mobile
Thinking
Rodolphe
Roux
Directeur
Marke3ng
Groupe
@RodolpheRoux

13. Comment
et
pourquoi
le
mobile
s’intègre-­‐t-­‐il
dans
la
stratégie
de
P&V
?
•
Pierre
&
Vacances
veut
pouvoir
proposer
une
expérience
client
complètement
op3misée
et
personnalisée.
•
Passer
du
spam
au
service
en
intégrant
plus
d’avantages
pour
une
sa3sfac3on
et
une
préférence
de
marque
plus
forte.
Mobile
Thinking
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14. Mobile
Marke6ng
Performance
Yohan
Elmaalem
C.O.O
@Yohan_elm
Romain
Claudet
Directeur
de
Pôle
Commercial
@RomainCLAUDET
Modéré
par
Vincent
Puren,
Directeur
des
contenus
HUB
Ins?tute

15. Mobile
Marke6ng
Performance
Capter
l’aPen6on
des
télespectateurs
grâce
au
«
twinscreen
»
•
Il
est
important
de
savoir
que
pendant
une
page
de
pub,
68%
des
français
regardent
une
applica3on
sur
leur
mobile.
•
De
ce
fait
se
crée
une
grande
opportunité
de
diffuser
simultanément
de
la
publicité
mobile
correspondante
sur
l’applica3on.
•
L’enjeu
pour
les
régies
est
de
comprendre
que
le
mobile
est
devenu
un
canal
central
et
qu’il
est
important
de
le
faire
savoir
aux
annonceurs.
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16. Mobile
Marke6ng
Performance
Comment
op6miser
la
diffusion
d'une
campagne
de
Na6ve
Ad
?
•
Adyoulike
opte
pour
une
stratégie
de
pull
et
non
de
push.
Le
futur
est
le
na3ve
adver3sing
où
le
contenu
publicitaire
est
différencié.
•
Le
na3ve
adver3sing
est
efficace
car
est
déclenché
à
l'ini3a3ve
de
l'u3lisateur
!
•
Pour
op3miser
la
diffusion
du
Na3ve
adver3sing
il
faut
concevoir
un
contenu
per3nent,
de
qualité
et
raconter
une
histoire.
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17. Mobile
Marke6ng
Performance
Julien
Thooris
Directeur
Commercial
@Shopmium
Karine
Rielland-­‐Mardirossian
Directrice
Commerciale
Digital
@PrismaMediaS

18. Mobile
Marke6ng
Performance
Comment
proposer
une
expérience
qui
repose
sur
la
croissance
de
l'u6lisa6on
de
services
sur
mobile
?
•
Transformer
le
mobile
en
proposant
des
offres
produit
au
consommateur
et
de
la
consumers
data
pour
la
marque.
•
Au
delà
du
branding
Shopmium
permet
d'avoir
un
pouvoir
de
généra3on
de
ventes
en
guidant
le
consommateur
au
produit.
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19. Mobile
Marke6ng
Performance
E3enne
Aboulker
Co
Owner
@ividata

20. Mobile
Marke6ng
Performance
Comment
créer
une
connexion
entre
la
marque
et
le
consommateur
grâce
à
la
consumers
data
?
•
Le
Beacon
est
un
ou3l
de
fidélisa3on,
d'interac3on
client
et
support
de
3cket.
•
Une
même
no3fica3on
peut
avoir
des
conséquences
différentes
sur
le
client
en
fonc3on
du
moment
où
elle
est
reçue.
•
Pour
cibler
un
message
par
Beacon,
ividata
u3lise
les
données
app
mobile
et
CRM
existant,
le
contexte
et
les
profils
SM.
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21. Mobile
Innova6on
David
Raichman
Crea3ve
Director
/
Head
@OgilvyLabParis

22. Quel
futur
et
quelles
synergies
entre
les
marques
et
les
objets
connectés
?
•
Pour
David
Rainchman,
il
ne
faut
pas
se
lancer
dans
la
produc3on
d'objets
connectés
sauf
si
cela
apporte
une
réelle
valeur
pour
le
client.
•
L’enjeu
est
d’apporter
une
informa3on
riche
et
u3le
qui
inscrit
dans
le
discours
de
la
marque.
•
2
opportunités
sont
aujourd’hui
non
couvertes
par
les
marques:
-­‐
Agréga3on
les
données
des
objets
connectés
pour
faire
un
mining
-­‐
Développement
de
l'intelligence
ar3ficielle
comme
brand
u3lity
Mobile
Innova6on
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23. Expérience
Mobile
Daniel
Daum
Éditeur
du
pôle
TV
@daum_daniel
Laurent
Moquet
Product
Manager
@SamsungMobileFR

24. •
Le
format
mobile
permet
un
usage
quo3dien
de
l’applica3on
:
accompagner
les
consommateurs
tôt
le
ma3n
et
tard
le
soir
avec
des
informa3ons
personnalisées
triées
en
fonc3on
de
leurs
centres
d’intérêts.
•
La
montre
connectée
complète
cet
usage
quo3dien
par
une
présence
«
sans
interrup3on
»
et
parfois
plus
pra3que,
exemple
de
l’applica3on
running
de
Nike.
Expérience
Mobile
Comment
les
objets
connectés
et
le
mobile
se
complètent
?
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25. JEUDI 20 NOVEMBRE
#PRISMATRENDS
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347
tweets
90
contributeurs
183
251
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26. JEUDI 20 NOVEMBRE
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28. JEUDI 20 NOVEMBRE
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Retrouvez
l'interview
de
Philipp
Schmidt
à
l'occasion
du
rebranding
de
Prisma
Pub
en
Prisma
Media
Solu3ons.

29. JEUDI 20 NOVEMBRE
#PRISMATRENDS
PRISMA
MEDIA
SOLUTIONS
13,
rue
Henri
Barbusse
92624
Gennevilliers
Cedex
01
73
05
45
45
newsleYer@prismamediasolu3ons.com