Apresentação de Marketing da Empresa Red Bull

2. A história da Red Bull se inicia em 1984 , quando o empresário austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem de negócios à Tailândia . Ao chegar a esse país asiático, Mateschitz começou a sofrer de Jet Leg , um distúrbio físico causado pela diferença de fuso horário após uma longa viagem de avião. Então, casualmente, descobriu uma bebida chamada Krating Daeng , que continha altas doses de cafeína e uma substância estimulante chamada taurina . A bebida não só curou seu Jet Leg como fez Mateschitz reparar que a mesma fazia um grande sucesso local. HISTÓRIA

3. Ao perceber o potencial do produto, Mateschitz decidiu levar amostras da bebida para a Áustria e iniciar sua fabricação em uma grande escala industrial . Devido às altas doses de cafeína que há na fórmula e o receio de efeitos colaterais no organismo , a autorização para a fabricação foi obtida somente três anos depois, mas a espera foi recompensada .

6. Preço: Os praticados pela concorrência em geral são menores. Praça: A Red Bull consegue atingir uma distribuição mais efetiva do que os demais produtos concorrentes. Promoção: A Red Bull é o produto que mais investe na promoção do seu produto, seja no PDV, seja em ações de comunicação diversas. Produto: O sabor é praticamente o mesmo. A embalagem se destaca sobre os demais PRINCIPAIS INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA:

7. Por não ser um produto patenteado fez com que um número muito grande de concorrentes entrasse no mercado, todas com uma fórmula muito semelhante à da Red Bull, porém com preços mais baixos. SITUAÇÃO ANTES DA ESTRATÉGIA ADOTADA:

8. OBJETIVO: Trabalhar com foco no consumidor a longo prazo, estar na cabeça do público não basta, é preciso estar no coração dele. Mais do que conhecer a marca, o consumidor deve estar disposto a adquirir o produto, mesmo que isso signifique pagar mais. É preciso criar um consumidor com um vínculo emocional à marca.

9. A estratégia se divide em quatro pilares: a comunicação (onde além da comunicação de conteúdos Red Bull, se inclui a publicidade), o consumer collecting (as Wings Teams que dão para experimentar Red Bull a potenciais consumidores no local certo e na altura certa), o patrocínio a atletas e, finalmente, a criação de eventos em diversas áreas. ESTRATÉGIA ADOTADA:

12. PRINCIPAL DIFERENCIAL: É ganhar mídia espontânea e alternativa geradas através da criação e ao patrocínio de eventos inovadores e espirituosos – ligados ao esporte e a cultura diferenciados, o que traz uma interação entre o seu público alvo e o produto/marca.

15. PROPAGANDA TV:

16. AÇÕES: RED BULL CAI DO CÉU Na caixa, além do destino “Áustria”, estava escrita a frase: “Consumir o conteúdo pode te dar asas”.

17. EVENTOS:

18. Muito Obrigado! Alunos: Cristiane Dias Gilberto Toso Monike Nascimento Priscila Freitas