1. MÄN ÄR FRÅN
FOURSQUARE, KVINNOR
ÄR FRÅN FACEBOOK
HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER
SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN
ONLINE.
30 MAJ 2012
NAME OF PRESENTATION, MONTH DAY, YEAR
2. Den här presentationen handlar om
något viktigt: relationer
Relationen mellan män, kvinnor och
sociala medier
Och relationen vi har med
varumärken i sociala medier
3. Både män och kvinnor är väldigt
aktiva i sociala medier. Vi har
identifierat trender som visar på ett
beteende online som återspelglar hur
vi är offline
Detta bidrar till en djupare förståelse
och underlättar framtagningen av
digitala strategier
4. Vi har också undersökt varför
människor interagerar med
varumärken i sociala medier.
Resultatet i den här undersökningen
om konsumenternas beteende i
sociala medier hjälper varumärken
att förstå vad målgruppen vill ha ut
av relationen med dem.
5. Det globala PR-nätverket Porter
Novelli genomför årligen en studie
bland fler än 10,000 konsumenter i
Europa. I undersökningen ingår
England, Frankrike, Tyskland,
Spanien, Portugal, Belgien, Holland.
Undersökningen visar vad vi som
PR-bytå tror på: research ger en
djupare insikt om vad som får
konsumenten att vilja nå förändring.
6. Vi har tillsammans med
undersökningsföretaget Netigate,
genomfört en undersökning i Sverige.
Frågeställningarna är detsamma som
i den europeiska undersökningen
med tillägg för en förtroendefråga.
Studien har genomförts I april 2012.
Resultaten baseras på svar från
1 183 respondenter i Sverige
9. Användningen av sociala medier är utbrett i Europa
UK Sweden
59% Nether- 75%
lands
Germany
56%
52%
France
51% Belgium
65%
Portugal
Spain 83%
74%
Response: I access social media at least once a week
Svar: Jag använder sociala medier minst en gång i veckan
10. Kvinnor mer aktiva än män i sociala medier
Inte aktiva
17%
Inte aktiva
33%
Aktiva i
Aktiva i
sociala
sociala
medier
medier
83%
67%
Svar: Jag använder sociala medier minst en gång i veckan
11. Det ser likadant ut i Europa
Inte Inte
aktiva, aktiva,
Aktiva i 35%
45% Aktiva i
sociala
sociala
medier
medier
55%
65%
Svar: Jag använder sociala medier minst en gång i veckan
12. Kvinnor använder sociala medier mer frekvent
Mindre än
Minst en en gång
gång om per dag
Mindre än
en gång dagen 41%
per dag 38%
Minst en
61%
gång om
dagen
59%
Svar: Jag använder sociala medier dagligen eller mer ofta.
13. Det ser likadant ut i övriga Europa
Minst en
gång per Mindre än Minst en
Mindre än en gång gång per
dag
en gång per dag dag
38%
per dag 52% 48%
62%
Svar: Jag använder sociala medier dagligen eller mer ofta.
14. TREND 2: KVINNOR INTERAGERAR MED
MÄNNISKOR DE REDAN KÄNNER I
SOCIALA MEDIER
15. Kvinnor stärker redan befintliga relationer genom
sociala nätverk.
Den främsta anledningen till att kvinnor
är aktiva i sociala medier är för att läsa
vänners statusuppdateringar och
kolla på vänners bilder
89% av kvinnorna som är aktiva i sociala
medier i Sverige gör detta regelbundet.
Svar: Varför använder du sociala medier?
16. I Sverige är det fler kvinnor än män som läser bloggar
och bloggar själv.
Läser statusuppdateringar och kollar
på vänners bilder 70% 89%
Kommenterar vänners
statusuppdateringar eller bilder 58% 83%
Kommenterar mina egna
statusuppdateringar och bilder 56% 75%
Spelar onlinespel
37% 37%
Svar: Anledning att använda sociala medier
18. Varför följer man varumärken i sociala medier?
Erbjudanden eller
rabatter
41% 59%
Delta i tävlingar 43% 57%
För att jag gillar
varumärket
37% 63%
För att få information om
de senaste 55% 45%
produktnyheterna
Svar: Anledning att använda sociala medier
19. TREND 4: VI BERÄTTAR INTE OFTA VAR
VI ÄR OCH VAD VI GÖR
20. Svenskar är inte så benägna att tala om var de är
någonstans
36 % av svenska kvinnor
uppger att de checkar in på
platser och 34 % av männen.
Den åldersgrupp som är mest
benägen att checka in, 45 %,
är åldersgruppen 26-30 år.
Svar: Anledning att använda sociala medier
21. Vi delar inte gärna med oss av vad vi gör heller
Endast 18 % av männen
och 15 % av kvinnorna
uppger att de twittrar.
I ålder 26-30 år twittrar
man mest, 26 %
Svar: Anledning att använda sociala medier
22. I Sverige är det fler kvinnor än män som läser bloggar
och bloggar själva – till skillnad från i Europa
Bloggar själv 16% 20% 32% 24%
Läser bloggar av
personer du inte 41% 55% 57% 52%
känner
Kommenterar på
andra personers 28% 32% 55% 51%
bloggar
Svar: Anledning att använda sociala medier
24. Vem litar vi på? Topp 5
Generellt
1. Familjemedlemmar
86% 90% 88%
2. Vänner man känner
personligen 77% 82% 82%
3. Läkare eller
sjuksköterskor 57% 57% 57%
4. Nyheterna på TV
52% 56% 54%
5. Akademiska institutioner
51% 51% 51%
Svar: Hur mycket litar du på information som kommer från följande källor?
25. Vem litar vi inte på? Topp 5
Generellt
1. Kyrkor och andra religiösa
organisationer 35% 27% 31%
2. Bloggar 28% 23% 28%
3. Vänner man inte känner
personligen (vänners
vänner) vars kommentarer 29% 20% 24%
du kan se i sociala medier
4. Videos på YouTube som
ett företag ligger bakom 28% 20% 24%
5. Regeringen 15% 11% 13%
5. Produktrecensioner online 15% 11% 13%
Svar: Hur mycket litar du på information som kommer från följande källor?
28. Kvinnor har fler och längre kontakter
Worldwide, kvinnor Sheryl Sandberg, global chef
spenderar längre tid på Facebook: “Kvinnor inte bara är
sociala nätverkssajter - 16% den största användargruppen,
av sin tid på nätet, jämfört med de driver även 62 % av trafiken
11% för män. 1 genom uppdateringar,
kommentarer och meddelande,
och de står för 71% av alla
dagliga “fan” aktiviteter.
“Kvinnor har 8 % mer Facebook
vänner i genomsnitt än vad män
har, och spenderar mer tid på
sidan.” 2
1: Women on the Web, Comscore June 2010;
2: Aileen Lee, Kleiner Perkins Caufield and Byers quoted in TechCrunch, March 2011
29. Bloggen är en ny medieform
53,5
%
av
bloggläsare
har
köpt
en
produkt
Kvinnor
i
Stockholm
ägnar
drygt
eller
tjänst
eIer
rekommenda4on
på
en
4o
4mmar
i
veckan
åt
sociala
blogg.
medier,
vilket
är
mest
i
världen.
Källa:
BloggSverige
5,
2010
Männen
är
inte
mycket
sämre.
Källa:
The
Metropolitan
Report
2011
Det
enda
kvinnor
gör
mindre
än
män
är
a1
ringa
via
datorn.
Annars
utny1jar
hon
digital
teknik
för
nöje,
jobb
och
socialt
liv
mer
än
män.
Källa:
Telia
Trendspaning
2010
Källa: Svenskar och Internet 2011
30. Vad betyder detta för varumärken?
Kvinnor har potential att driva ett varumärkes rykte på
nätet eftersom de, jämfört med män, har en mer nära
kontakt med varandra och de gillar att prata
om varumärken och produkter, särskilt i sociala medier.
För att nå till nästa nivå av digital framgång
måste marknadsförare förstå kvinnliga konsumenters
levnadsvanor och sedan använda sociala medier för att
samarbeta med dem kring en passion som finns för
varumärkens erbjudande.
31. TREND 5: SOCIALA KONSUMENTER VILL
HA EN RELATION MED VARUMÄRKEN
31
32. Att komma närmare konsumenten
• Vi ville få djupare insikt till förhållandet mellan varumärken och människor
• Så vi har utvecklat en segmentering av konsumenter som är baserat på deras sociala
nätverkande på Internet och samspelet med varumärken.
VARUMÄRKESENGAGEMANG SOCIALA MEDIE ANVÄNDARE
Engagemang = alltid, ofta eller någon gång ha gjort Aktiv= gör minst en av följande
minst ett av följande:
- Kommentera / bilder på egen sida
- Bli “vän” eller "gilla" varumärke eller
- Inlägg kommentarer till vänners sidor
produkt
- Skriver kommentarer på blogg
- Läser bloggar eller tweets som postats
av varumärken eller produkt - Skriver blogg
- Delar innehåll från officiella - Delar innehåll på varumärkes eller
varumärkens eller produkters sidor produkts officiella sida
- "Checkar in" till en plats
- Köpt en produkt från ett
företags webbplats I sociala medier - Twittrar
- Följer varumärken i sociala medier - Ladda upp bilder eller videoklipp
33. Sociala konsumenter i Sverige och Europa
Aktiva
Loyalister Cheerleaders
Inte engagerade
Engagerade
Män: 16% Kvinnor: 20% 20-45 år Män: 23% Kvinnor: 25% 20-40 år
Outsiders Opportunister
Män: 22% Kvinnor: 17% 60+ år Män: 39% Kvinnor: 38% 45-60 år
Passiva
34. Sociala konsumenters beteende online
Cheerleaders Loyalister Opportunister
Är online (via
dator) 211 213 198 177 177 157
Är online
(mobilt) 68 64 28 31 28 22
Socialt
nätverkande 91 99 79 79 51 48
Online videos 48 39 26 20 28 14
Gör flera saker
samtidigt 130 153 124 122 95 101
34
Fråga: Hur många minuter per dag spenderar du på följande?
35. Cheerleaders i framkant av socialt beteende
Alltid på :
– 61% av kvinnliga cheerleaders använder
sociala medier flera gånger dagligen, jämfört
med 53% av män.
Räknar med varumärken är socialt aktiva :
– 2x mer benägna att se företag som delar
information via sociala medier som mer
trovärdiga, män mer än kvinnor (33% vs 21%)
– Aktivt följer produkter och varumärken för
rabatter och bra erbjudanden, framförallt
kvinnor (61% vs 47%).
36. Cheerleaders är nätverkande och inflytelserika mellan
båda kön
I huvudsak mobila
– Störst sannolikhet att denna grupp kollar
recensioner och priser medan de
shoppar, användandes mobilen (53%)
– 42% av manliga Cheerleaders använder
mobilappar minst flera gånger dagligen
(jämfört med 33% av kvinnorna)
– Störst sannolikhet att göra inköp med
sin mobiltelefon (35% men, 20%
women)
Påverkare:
– 3 av 4 Cheerleaders berättar för minst 3
vänner om produkter och varumärken de
gillar (78% kvinnor, 71% män).
37. Loyalister är troligtvis en långsiktig ambassadör för
varumärken
Sann varumärkesfantast: Socialt kunniga:
– Mest sannolikt att de – 62% av kvinnliga Loyalister
håller fast vid ett och 51% av männen
varumärke när de funnit använder sociala medier
ett som de gillar (75% flera gånger om dagen
män, 82% kvinnor)
– 71% av Lojalisterna skriver
– 46% kommer att betala positiva online recensioner
mer för produkter från av produkter de gillar
varumärken de gillar och
litar på. – 95% av Lojalisterna
rekommenderar
varumärken, produkter och
tjänster till andra människor
– i nivå med Cheerleaders
(96%)
38. Lojalisterna bryr sig mest om varumärkesvärdet
Vårdande företag: Etiskt företagande:
– Denna grupp är den mest – Kvinnliga Lojalister har högst
sannolika att vilja se företag förväntningar på att varumärken
som behandlar sina anställda på som de stöder undviker
ett bra sätt (82%) djurförsök (73% vs 59%) och att
de vidtar åtgärder för att minska
miljöavfall och emballage (73%
vs 67%)
– Manliga Lojalister vill att
varumärken ska betala en skälig
andel I skatt (73% vs 69%)
39. Opportunists vill veta: “What’s in it for me”?
Aktiva I sociala medier:
– 2 av 3 använder sociala medier minst en
gång per dag (63%)
Följer varumärken I egenintresse:
– Främsta skälet är kuponger och rabatter
(53%) och att delta i tävlingar (41%)
– Bland kvinnor ökar intresset
för kuponger till 55% och tävlingar till 56%
Intresserad av värdet, inte värden:
– Endast 20% av Opportunister skulle
betala 20% mer för miljövänliga produkter
– Priskänsliga, 62% jämföra priser från
minst två källor innan ett större inköp
40. Engagemang – en möjlighet för varumärken
Cheerleaders: Lojalister: Opportunister:
• Reflektera över deras ständiga • Belöna deras lojalitet med • Tänk taktiskt för hur man ska
”på” beteendet genom lyhört ytterligare förmåner så att de förse dem med erbjudande,
samspel i sociala nätverk blir mer aktiva ambassadörer kuponger eller rabatter (utan att
• Hitta sätt att överraska dem, så • Erkänn och tacka dem för deras stöta bort övriga kundgrupper)
att de delar vidare med sina bidrag som positiva produkt-
vänner • Väg upp insatserna som krävs
recensioner
för att nå deras uppmärksamhet
• Bygg vidare på deras aptit för • Engagera dem: Fråga vad de snabbt mot att bygga djupare
företagets iinsikter levererade i tycker och visa att deras åsikt är relationer med dina mer lojala
sociala kanaler viktig kunder
41. Sammanfattningsvis...
Det räcker inte bara att veta hur man “gör digitalt”
för sin egen skull
vi behöver fortfarande förstå människor och vad
det är som påverkar dem oavsett mediekanal
I denna nya era av marknadsföring och reklam
kommer varumärken att bli mest framgång om de
kombinerar sociala medier med kloka
konsumentinsikter