Naslov: Zaustavimo nasilje na društvenim mrežama Autorica: Lidija Kralj, OŠ Veliki Bukovec

2. IZJAVA O ODRICANJU ODGOVORNOSTI
• Ovaj projekt se financira uz podršku sredstava Europske komisije.
• Ovaj projekt odražava isključivo stajališta Korisnika i Komisija se
ne može smatrati odgovornom prilikom provedbe.
• “Stajališta izražena u ovoj publikaciji ne odražavaju nužno stajalište Ureda za
udruge Vlade Republike Hrvatske”.

3. 1. MEDIJSKA TVORNICA
SADRŽAJ:
1. MEDIJSKA TVORNICA
2. PROJEKT “ZAUSTAVIMO NASILJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA!”
3. REZULTATI
4. ISKUSTVA SUDIONIKA
5. LESSONS LEARNED..NAUČILI SMO..
6. ZAHVALA SVIMA
7. KONTAKT

4. Medijska tvornica je organizacija mladih ljudi koji žele pridonijeti razvitku civil-
nog društva. Cilj udruge je promicanje, razvijanje i poboljšanje civilnog društva,
zaštita ljudskih prava kombiniranjem novih medijskih tehnologija, kulture i audio-
vizualne umjetnosti. Svrha djelovanja sastoji se od zalaganja za zaštitu ljudskih
prava, prava djece, mladeži, žena i obitelji te borbu protiv svih oblika ovisnosti i
informiranja javnosti o važnosti borbe protiv nasilja, socijalne isključenosti, dis-
kriminacije i stereotipa. Također, Medijska tvornica promiče kvalitetu života kroz
afirmaciju zaštite okoliša, bavljenja športom, poticanje hobija i inovativnog provo-
đenja slobodnog vremena. Kroz afirmacijske medijske kampanje i projekte, naša
organizacija želi koristiti potencijale mladih ljudi i pretvoriti ih u pozitivne akcije.
U veljači 2011 godine provodili smo projekt u suradnji s Britanskim veleposlan-
stvom gdje smo sudjelovali u obilježavanju 50 godina kreativne Velike Britanije
(“Love and Money: 50 Years of Creative Britain”).
U travnju 2011. godine započeli smo suradnju s poznatim hrvatskim glazbenikom
Markom Lasićem Neredom, glavnim organizatorom Green City projekta. Green
City Project predstavlja seriju događanja kojima je ideja vodilja senzibilizirati širu
javnost o ekološki osvještenom djelovanju. Medijska tvornica je bila zadužena za
izradu svih promotivnih spotova Green City projekta, na što smo osobito ponosni
budući da projekt korelira s više ciljeva naše vizije koju želimo oživiti putem ak-
tivnosti unutar udruge: zaštita okoliša, promocija umjetnosti, kulture i kvalitetnog
provođenja vremena.
U svibnju 2011. godine Medijska tvornica i njezini članovi se već treću godinu ak-
tivno uključuju u projekt Green Cup, nogometno – humanitarni turnir na kojem
igraju najbolji igrači malog i velikog nogometa na terenu srednje veličine. Prihod
od turnira svake godine ide u humanitarne svrhe za pomoć udruzi Sindrom Down
Zagreb, sve se to događa u vrlo lijepom okruženju nogometne akademije, a Me-
dijska tvornica zadužena je za izradu kratkog promotivnog filma u sklopu turnira
kako bi se medijski podržao projekt i dodatno povećala vidljivost.
U lipnju 2011. godine, Medijska tvornica je u suradnji s udrugom Sindrom Down
Zagreb započela sa snimanjem kratkometražnog dokumentarnog filma „Can`t
Bring Us Down“ u sklopu projekta “Sunčana strana dlana” o 120 štićenika udruge
koja brine o osobama sa sindromom Down. Cilj dokumentarnog filma je podizanje
svijesti o odgovornosti pojedinaca ali i društva za živote osoba s poteškoćama u
razvoju.

5. 1. MEDIJSKA TVORNICA
U kolovozu 2011. započela su dva nova projekta Medijske tvornice za koje je dobila
financiranje domaćeg i inozemnog donatora.
Prvi projekt pod nazivom „SNIMI OVO!“ odabran je kao jedan od 8 pobjedničkih
projekata na natječaju Svjetske banke. “SNIMI OVO!” je inicijativa mladih za mla-
de koja potiče kvalitetno provođenje vremena te osposobljava mlade u domovima
za nezbrinutu djecu putem medijske radionice koja se sastoji od aktivnosti koje
promiču participaciju, te daju priliku mladima da usvoje nova znanja i vještine koje
će im olakšati proces socijalizacije u zajednicu. Nove vještine polaznici će moći
primijeniti u produkciji edukacijskih i promotivnih TV spotova o pravima djece iz
domova za djecu i mladež na obrazovanje i zapošljavanje. TV spotovi prikazivati će
se na Internetu te na 24SATA TV, Hrvatskoj televiziji, Novoj TV, RTL-u, Jabuci i Z1
televiziji.
Projekt “Snimi Ovo!” proveo se uz suglasnost Ministarstva obrazovanja, znanosti
i športa, i Ministarstva zdravstva i socijalne skrbi, preporuku Agencije za odgoj i
obrazovanje, te pokroviteljstvo gradonačelnika Grada Zagreba, gospodina Milana
Bandića, a voditeljica projekta Valerija Novak bila je nominirana za Dobrotvorku
godine 2011. vezano uz angažman upravo na ovom projektu.
Drugi projekt pod nazivom “Život dostojan čovjeka” izabran je kao je-
dan od sedam pobjedničkih projekata na HOLCIM natječaju za sponzor-
stva i donacije. “Život dostojan čovjeka” je medijska kampanja s ciljem edu-
kacije, informiranja i osvješćivanja javnosti o problemima gotovo 25.000
zaposlenih koji danas u Hrvatskoj, na različite načine, ne primaju plaću i/
ili im poslodavci ne plaćaju pune doprinose. Opći cilj projekta je podizanje svi-
jesti o odgovornosti državnog i privatnog sektora za živote svojih zaposlenika.
Projekt se sastoji od upečatljivog TV spota, grupa podrške koje vode razni struč-
njaci iz polja psihologije, prava, ekonomije i emocionalne inteligencije, te web
stranice koja omogućuje interaktivnu komunikaciju sa stručnjacima. TV spot se
prikazuje na Z1 televiziji, Jabuci i Hrvatskoj televiziji.
U sklopu projekta “Sunčana strana dlana” održana je projekcija filma i koncert
povodom Međunarodnog dana sindroma Down, 19. ožujka 2012. godine u kazali-
štu Kerempuh na kojem su nastupili poznati glazbenici poput grupe Luke Nižeti-
ća, Natali Dizdar, Colonie, Ivane Kindl, Sandija, Aerodroma, Sanea, i Teške indu-
strije koja je ujedno napravila i službenu pjesmu projekta “Sunčana strana dlana”.

6. 2. O PROJEKTU “ZAUSTAVIMO NASILJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA!”
“Zaustavimo nasilje na društvenim mrežama!“ je viralna kampanja za osvješći-
vanje javnosti (prvenstveno djece i mladih) o nasilju na društvenim internetskim
mrežama.
Opći cilj projekta je podizanje svijesti o odgovornosti roditelja za ponašanje djece
i mladih kako u realnom tako i u virtualnom svijetu. Nužna je edukacija i informi-
ranje djece, mladih i roditelja te ostalih aktivnih djelatnika u odgojno-obrazovnim
institucijama o nasilju koje je itekako prisutno na Internetu. Želimo usmjeriti dje-
lovanje i donošenje odluka članova društva u prepoznavanju socijalno negativ-
nog ponašanja te promicati osviještenost u stavovima i ponašanju djece, mladih
i roditelja svaki puta kada se imaju prilike susresti s pojmom „cyber bullyinga“
odnosno internetskog nasilja. Planiramo ući u javnu sferu i ponuditi argumente i
poruke koje će motivirati ciljnu skupinu na način koji će predstavljati izazov za po-
stojeće obrasce nasilja na Internetu, točnije društvenim mrežama poput Faceboo-
ka ili You Tubea koje se nerijetko koriste kao instrument zlouporabe, objavljivanja
i prikazivanja osobnih podataka, fotografija ili videozapisa u svrhu maltetiranja,
ismijavanja ili zlostavljanja drugod djeteta ili mlade osobe.
Specifični ciljevi:
1. kazati na različite vrste nasilja, kao što je „cyber bullying“ (ismijavanje djece i
U
mladih, osnivanje raznih fan stranica na Facebooku pod nazivima „Svi koji mi-
sle da je XY glup, ružan ili dosadan“ ili bilo koji drugi oblik zlostavljanja putem
postavljanja video zapisa na YouTubeu i ostavljanja negativnih komentara).

7. 2. Senzibilizirati javnost u prepoznavanju postojećih oblika nasilja među djecom
i mladima u Hrvatskoj, te ih navesti da reagiraju kada se susretnu s oblikom
internetskog nasilja.
3. Potaknuti rasprave, i društvenu odgovornost te pokrenuti poboljšanja u posto-
jećim politikama i programima koji će osigurati bolji sustav prevencije nasilja
među djecom i mladima na Internetu
Naš je pristup borbi protiv internetskog nasilja usmjeren na viralnu obrazovnu
kampanju koja ujedno ima cilj podizanje svijesti, uključujući djecu i mlade kao
krajnje korisnike projekta „Zaustavimo nasilje na društvenim mrežama!“ u iz-
gradnju zdravih odnosa, tolerancije i nenasilja. Koristeći različite aktivnosti,
uključujući i viralnu kampanju s dva edukativna video spota, želimo promijeniti
destruktivne obrasce ponašanja kao i stavove javnosti o „cyber bullyingu“. Neop-
hodno je sustavno raditi na podizanju svijesti o ovom problemu što je prije mogu-
će, te pristupiti djeci i mladima upravo na tim istim društvenim mrežama kojima
se koriste svakodnevno (Facebook i YouTube) te ih senzibilizirati da donesu infor-
mirane odluke u njihovim sadašnjim i budućim pravima na zaštitu i privatnost.
Aktivnosti:
1. Istraživanje
2. Viralna kampanja
3. PR aktivnosti putem glasnogovornika
4. Evaluacija projekta
Krajnji korisnici:
djeca i mladi - aktivni korisnici društvenih mreža, roditelji, odgojne i obrazovne
institucije, udruge koje se bave zaštitom prava djece i mladih, te šira javnost.
Mjesto provedbe:
Internet (društvene mreže Facebook, Twitter ali i internetski news i ostali relevan-
tni portali na području RH).

8. 2. O PROJEKTU “ZAUSTAVIMO NASILJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA!”
Projekt „Zaustavimo nasilje na društvenim mrežama!“ pomaže spriječavanju i
borbi protiv predrasuda, rasizma, i svih stavova koje vode isključenosti na način
na promiče zalaganje mladih za borbu protiv društveno važnog pitanja nasilja.
Uzmemo li u obzir da je nasilje prisutno u svim oblicima neovisno o rasi, vjeri,
spolu ili seksualnoj orjentaciji, ovakvim projektom doprinosimo stvaranju osjeća-
ja jednakosti među mladima i shvaćanjem da je nasilje na Internetu, ali i općenito
nasilje, oblik neprihvatljivog ponašanja pred kojim smo svi jednaki te trebamo
jednaku prevenciju i zaštitu. Također, projekt razvija osjećaj tolerancije i razumi-
jevanja različitosti jer u svojim aktivnostima promovira podjednako sudjelovanje
mladih djevojaka i muškaraca, a poruka viralne kampanje na kojoj će raditi ovi
mladi ljudi implicira i zagovara kulturu tolerancije, međusobnog razumijevanja te
nenasilnog riješavanja sukoba među djecom i mladima na društvenim mrežama
na Internetu.
3. REZULTATI PROJEKTA
• Povišena svijest o percepciji i razumijevanju pojma internetskog nasilja
• 10 000 djece i mladih stekli nova znanja o novim obrascima ponašanja
• 150 000 roditelja dobili osnovne informacije putem web stranice Medijske
tvornice
• Povećana suradnja između Medijske tvornice i drugih udruga koje se bave
aktivnostima mladih, te nadležnih institucija
• 2 različita video spota s porukom kampanje
• Jumbo plakati, city lights i novinski oglasi,
• 10 000 letaka,
• 250 majica podijeljeno
• 10 brošura
• 500 DVD-a koji sadrže video spotove kampanje distribuirani
• 500 CD-a lessons learned distribuirani

9. 4. ISKUSTVA SUDIONIKA
David Tešić, 26 god., snimatelj i redatelj spotova:
“Pojavom društvenih mreža se ujedno pojavio novi oblik psihičkog nasilja, stoga
je itekako potrebno obrazovati djecu da budu svjesni tog problema. Čast mi je bila
sudjelovati u ovom projektu i nadam se da će potaknuti ljude, pogotovo djecu, da
budu obzirniji pri korištenju društvenih mreža.”
Valentina Ruklić, 29 god., voditeljica PR aktivnosti:
“Zadovoljna sam što su napori cijele ekipe urodile plodom. Vjerujem da će se o
ovoj kampanji još dugo govoriti te da ćemo uskoro ponoviti naše druženje na ne-
kom drugom, jednako vrijednom projektu.”
Tanja Miljuš, 29 god., organizator snimanja:
“Prvi put sam imala priliku sudjelovati u ovakvom projektu na koji sam ponosna iz
više razloga. Prvo, što smo se svi bolje upoznali s problemom cyber-bullyinga, a
drugo, što smo se svi skupa družili i jedni drugima pomagali.”
Valerija Novak, 28 god., – voditeljica projekta:
“Od početka do kraja sam vjerovala u projekt na koji sam posebno ponosna budući
da je teško probijati medijske barijere s temom poput ove. Mi smo ipak uspjeli, a
podrška od četiri televizije za kampanju koja je prvenstveno trebala biti samo na
Internetu, i više je nego odličan uspjeh. Čestitam svim svojim prijateljima, sudion-
icima i volonterima!”
Maja Puhovski, 30 god., – asistent voditeljice projekta:
“Nasilje na društvenim mrežama vrlo je delikatna tema o kojoj se ne govori do-
voljno. Naša udruga želi to promjeniti, makar svojim malim doprinosom. Vrlo sam
sretna i zadovoljna da smo popratili ovu temu i nadam se da nećemo stati samo na
tome. Iznimno sam ponosna na naša dva video spota i drago mi je da je naša super
ekipa odradila ovako vrijedan posao!”
Daniela Trbović, glasnogovornica projekta:
“S radošću i svjesna odgovornosti sam se uključila u kampanju. Svi obrasci
ponašanja prisutni u svakodnevici, grubost, agresivnost, bullying preselili su se i u
virtualni svijet. Mladi i djeca prisutni su na društvenim mrežama i naša je dužnost
ukazati im na neprihvatljivo ponašanje i zaštititi ih. Ohrabriti ih i potaknuti da
nipošto ne pristaju na ulogu žrtve i pojasniti im kako reagirati kad ih netko zlostav-
lja na društvenim mrežama.”

10. 4. ISKUSTVA SUDIONIKA
David Frklić, 8 god., glumac u spotu:
“Kad sam trebao glumiti u spotu, bilo me trema, ali čim smo počeli bilo mi je
super. Dobra tema o kojoj se treba pričati.”
Andrej Novak, 13 god., glumac u spotu:
“Bilo je zanimljivo i drago mi je da sam sudjelovao jer je bilo poučno. I sam sam
imao problema na Internetu. Nadam se da će ovaj projekt pobuditi svijest ljudima
što rade i kako se virtualno ponašaju.”
Marija Miletić, 14 god., glumica u spotu:
“Počašćena sam što sam mogla sudjelovati u snimanju tako plemenite poruke,
koja će nadam se doprijeti do tinejdžera diljem Hrvatske. Drago mi je što sam
upoznala najbolju TV ekipu ikad!”
Lea Polić, 14 god., glumica u spotu:
“Sretna sam što sam bila dio ekipe koja je ukazala na sve veći problem nasilja na
društvenim mrežama. Nadam se da smo uspjeli potaknuti mlade na razmišljanje i
da će ubuduće biti manje nasilja na Internetu.”

11. 5. LESSONS LEARNED..NAUČILI SMO..
1. Postoji veliki jaz u komuniciranju problema nasilja prema ciljnoj skupini od
11 do 18 godina iz razloga što oni doživljavaju te situacije na svakodnevnoj
razini na školskim hodnicima misleći da je to sastavni dio odrastanja koji
se samo prenio na Internet i smatraju da to nije nešto o čemu bi se trebalo
mnogo razgovarati.
2. Zaključili smo kako bi se još više doprijelo do ciljne skupine tako što bi im
se posredno komunicirala poruka putem organiziranih tribina po školama u
kojima bi se prikazali spotovi, ali i razgovaralo o navedenim temama nasilja
na Facebooku i You Tube-u.
3. Medijska zainteresiranost za ovaj problem je veća od očekivane. Shvatili smo
kroz ovaj projekt kako s pravim izborom teme u spotu, dobrim promotivnim
aktivnostima i dovoljno zanimljivim glasnogovornikom možemo polučiti veći
odaziv medija, ali i povećanu pozornost ciljne skupine.
4. Prilično je teško dobiti podršku nadležnih institucija i medijskih s obzirom da
administrativne procedure traju duže od samog projekta.
5. Saznali smo da puno djece ne doživljavaju vrijeđanje na društvenim
mrežama kao nasilje, kao i to da je svaki od sudionika u našem projektu
barem jednom bio izložen tzv. cyber-bullyingu.
6. Ako nas podrži jedna “velika televizija”, ostale će slijediti njezin primjer. Tako
je, nakon što su Z1, Jabuka TV I 24sata TV počeli prikazivati spotove još u
svibnju 2012. i Hrvatska televizija odlučila ustupiti medijski prostor.
Ekipa

12. 6. ZAHVALA SVIMA
Hvala svima koji su prepoznali i podržali naš projekt:
EUROPSKA KOMISIJA PROGRAM MLADI NA DJELU
7. KONTAKT
MEDIJSKA TVORNICA Predsjednica udruge Valerija Novak
Hećimovićeva 5 e-mail: valerija@medijska-tvornica.com
Zagreb tel: +385 91 900 25 01
web: www.medijska-tvornica.com
Žiro račun banke:
Societe Generale Splitska banka d.d. 2330003 – 1151355595