Marketing anno 2011 kan niet los worden gezien van zoekmachinemarketing. Dit geldt ook voor event marketing. In deze sessie wordt ingegaan op de best practices voor zoekmachine-optimalisatie en de inzet van Google Adwords als advertentieplatform voor uw event marketing.
- Hoe kunt u uw doelgroep doorlopend bereiken, ook buiten de periode in de aanloop naar uw event toe?
- Hoe kunt u extra toegevoegde waarde bieden vanuit een zoekmachinemarketingstrategie?
- Welke advertentiemogelijkheden binnen Google Adwords zijn succesvol voor evenementen en welke minder?
- Hoe haalt u maximaal synergie uit social media i.c.m. zoekmachinemarketing?
Op deze en andere vragen krijgt u antwoord en concreet toepasbare tips in de presentatie.
2. Introductie
Agenda
Introductie
Achtergrond IAB & Taskforce Search
Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen
Trends en ontwikkelingen
Plan van aanpak & key take aways
De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders
4. Over Traffic Builders
Opgericht in 2001
Ca. 25 medewerkers
Performance-based “Search & New Media” #1 zoekmachinemarketingbureau,
Emerce top 100/Multiscope, 2010
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Performance-based display advertising
Social media
Conversie-optimalisatie
Web analytics
5. Doelstellingen taskforce search
Verder professionaliseren van de markt
Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus
Op www.iab.nl:
Sjabloon Request for Proposal
Gedragscode Zoekmachinemarketing
Dossier Zoekmachinemarketing
Search Marketing Thursday events (gratis)
24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur.
Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl
Page 5
14. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten
Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”
15. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht
16. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
Google Adwords is meer dan Search alleen
Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Bezoekers krijgen cookie
2. Bezoekers verlaten de site Site A 3. Herkenning bezoekers via cookie
Website
event X Site E Site B
Site D Site C
4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek
17. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
Google Adwords is meer dan Search alleen
Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Retargeting cookie via 2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via
andere sites cookie
4. Banner ad gericht op doelgroep
genereert traffic op de site
19. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
Algemeen
- Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak.
Websiteplatform
- Zoekmachinevriendelijk (techniek)
- Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema!
- Social media integratie (tweerichtingsverkeer)
Content
- Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel)
- Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod)
- Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.
20. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
Conversiedoelen
- Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc.
- „Soft‟ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie,
nieuwsbriefinschrijving, etc.
Offline marketing
- Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap
- Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk
21. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
Online marketing
- Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy)
- Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords
- Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords
- Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners)
Webanalytics & conversie-optimalisatie
- Bepaal vooraf KPI‟s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert
- Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten
- Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies
- Always be testing
23. Dank voor uw aandacht
Wilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter / @trafficbuilders
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders