Este documento presenta la propuesta de una campaña publicitaria de Cruzcampo para el Mundial de Fútbol de Brasil 2014. La campaña consistiría en una serie de documentales titulada "Open Your World" que muestren la cultura y forma de vida de cada uno de los 32 países participantes en el torneo, aprovechando el interés generado por los partidos entre sus selecciones. El formato sería ligero y divertido, con guías vestidos de verde que imiten a futbolistas y transmitan el espíritu alegre de Brasil.

1. Mundial de Fútbol de Brasil 2014
Campaña Cruzcampo
Daniel Castaño Vela
Planner

2. ..a todos nos gusta viajar…
…porque descansamos…
…porque conocemos mundo…
…tocamos otras culturas…
…vemos otras formas de vivir…
…. porque abrimos nuestra mente…
…porque son experiencias inolvidables…
…porque nos sentimos libres…

3. es la máxima representación de la unión de
los países del mundo
32 países del mundo juegan el mismo torneo
en el mismo lugar
Se produce un crisol de culturas ,es
una oportunidad para entrar en contacto con
personas de todo el mundo

4. Respeto sociedad,
culturas, países
Fair play
Open your World
32 países del mundo
Botella
Mente abierta y
personalidad segura
verde
Brasil
Espíritu alegre
y cosmopolita

5. …esa obsesión con el país que nos toca jugar hasta que llega el partido…
…no puedes sacártelo del la cabeza…
…hay que ganarles como sea…

6. …a la gente le gusta viajar y conocer
mundo,
culturas…
Formatos televisivos de viajes con éxito
Esa obsesión con el país rival puede
convertirse
en ganas de conocer ese país, esa
cultura
pero sobre todo, ¿cómo viven ellos el
fútbol?
“Seguro que en eso les ganamos”

7. Open your World
Programa Documental del país rival de España con un estilo
divertido y retador
¿que país vive más el fútbol?
Enseñar el país, su cultura, sus formas de vivir, características y
su forma de entender el fútbol -aprovechando la Obsesión con el
país rival por el partido del mundial
31 – Documentales (32 países participantes)
- 3 en Fase de grupos (rivales de España)
- Cuartos de final/ semifinal/final (rivales de España)
- El resto después del mundial (aprovechando “la resaca del
mundial”)
¿Y si España pierde? – se emitirán los documentales de los países
que juegen los partidos de las fases finales ( aprovechando el tirón
del mundial)

8. Formato planeta finito –
espíritu alegre y cosmopolita
El guía - “humoristas” – iimitando a futbolistas de
la roja, país o de Brasil.
Color Verde
Aportarán ese espíritu alegre y divertido
Brasileño que
hará el programa más atractivo
El color importante en nuestros espacios
Veremos todo “en verde”
Será la equipicación de los futbolistas/guías”

9. Presencia de la marca
Documental
“Open Your World”
Introducción
1 Hora antes
de la previa
de los partidos
Equipación verde
Final
Guías de viajes
Interacción con el
usuario
(acciones de apoyo)
Concursos viajes

10. …Porque éste es el documental que queremos ver…
Open your World