AGOF mobile facts 2010

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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der ersten Welle der AGOF mobile facts 2010

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AGOF mobile facts 2010

  1. 1. AGOF mobile facts 2010 23. September 2010 1
  2. 2. Steckbrief AGOF mobile facts 2010  Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)  Stichprobe: 113.025 ungewichtete Fälle 9.697 Unique Mobile User (UMU)  Zeitraum: 21.06.2010 – 15.08.2010  Ausgewiesene Werbeträger: 79 Mobile Websites, 47 Mobile Apps 2
  3. 3. Vodafone Mobile ist die reichweitenstärkste mobile Internetsite Top-20 Werbeträger nach Unique Mobile User: Mobile-Enabled Sites Angaben in Tsd. Vodafone 2.665 Focus Online 695 Telekom web and walk (ohne Wetter.com Mobil 1.541 675 iPhone) o2 Active 1.358 Yahoo Mobile 655 Spiegel Mobil 1.200 n-tv mobil 623 Bild Mobil* 1.041 Kino.de mobil 604 GMX Mobile 1.026 RTL mobil 589 VZ Mobil 876 Das Telefonbuch mobil 571 Web.de Mobile 821 Computerbild mobil 561 Chip Online 803 stern.de Mobil 532 DasÖrtliche Mobil 769 Faz.Net 482 0 1.000 2.000 3.000 0 1.000 2.000 3.000 *) Zahlen von BILD Mobil aufgrund laufender Ergebnisprüfung unter Vorbehalt Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage); Unique Mobile User in einem Ø Monat im Untersuchungszeitraum (Juli 2010) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 3
  4. 4. Über 1 Mio. Nutzer für die VZ Mobile App Top-20 Werbeträger nach Unique Mobile User: Mobile Applications Angaben in Tsd. VZ App 1.014 N24 App 319 wetter.de App 827 Focus App 314 stern.de App 791 RTL Formel 1 App 263 n-tv App 715 FTD App 237 wetter.com App 613 iLiga App 208 Yahoo! App 605 Meine Stadt App 198 Yahoo! Search App 471 kicker App 174 Handelsblatt App 444 Web.de App 170 Wer wird Millionär App 412 Sport1 App 167 TV Spielfilm App 389 Stau-Mobil App 126 0 500 1.000 1.500 0 500 1.000 1.500 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage); Unique Mobile User in einem Ø Monat im Untersuchungszeitraum (Juli 2010) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. Über 9 Millionen Mobile-Internet Nutzer in Deutschland 70,51 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 sind Handynutzer 62,38 Mio. (88%) haben das Internet in den 9,13 Mio. letzten 30 Tagen (13%) auf dem Handy genutzt Basis: 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. Zwei Drittel der Mobile-Internet Nutzer sind Männer, die Mehrheit ist zwischen 20 und 49 Jahre alt Geschlecht und Alter der Mobile-Internet Nutzer Angaben in Mio. / Prozent 0,89 0,69 10% 8% 14-19 Jahre 3,01 Männlich 1,92 33% 1,75 20-29 Jahre 21% 19% 30-39 Jahre 40-49 Jahre 6,12 50-59 Jahre 67% 1,82 Weiblich 2,05 20% 60 Jahre und älter 23% Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. Mobile-Internet Nutzer sind mehrheitlich berufstätig und verfügen über hohe formale Bildung Bildung und Berufstätigkeit der Mobile-Internet Nutzer Angaben in Mio. / Prozent 0,91 1,14 1,16 10% 12% 13% In Ausbildung Kein oder Hauptschulabschluss 4,22 46% Berufstätig Mittlere Reife 4,01 44% Nicht oder nicht Hochschulreife 6,84 mehr berufstätig 75% Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. Mobile-Internet Nutzer verfügen über hohe HHNE HHNE der Mobile-Internet Nutzer Angaben in Mio. / Prozent 0,98 1,67 11% 18% Bis 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2,18 24% 1,79 2.000 bis unter 3.000 Euro 19% 3.000 bis unter 4.000 Euro 2,53 4.000 Euro und mehr 28% Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. Das Mobile Internet wird überdurchschnittlich stark von Männern und 20-39 Jährigen genutzt Index Mobile Internet Nutzung 100 = Gesamtbevölkerung 160 146 140 136 134 122 120 115 100 96 80 60 65 40 36 20 männlich weiblich 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre jahre und älter Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. Überdurchschnittliche mobile Internetnutzung bei hoher formaler Bildung und hohem Einkommen Index Mobile Internet Nutzung 100 = Gesamtbevölkerung 180 170 165 160 155 150 140 135 120 111 111 100 80 60 66 69 40 46 20 23 ng tig tig ss ife ife ro ro ro ro hr ildu rufstä fstä chl u Re lre Eu Eu Eu Eu me sb eru lab s re ch u 00 .00 0 .00 0 0 .00 ro un d In Au Be r) b hu ittle ch s 1.0 r2 r3 r4 eh pts c M Ho Bis nte nte nte Eu h t (m au is u is u is u 4.000 Nic /H 0b 0b 0b K ein 1 .00 2 .00 3 .00 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. 28% der Mobile-Internet Nutzer haben ein Handy von Nokia, 15% von Apple Hersteller des primär genutzten Handys Angaben in Prozent Nokia 28 Sony Ericsson 15 Samsung 15 Apple 15 HTC 6 LG 6 RIM (Blackberry) 5 Motorola 4 Andere Marke 5 0 5 10 15 20 25 30 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. Neben klassischen Telefon- und Internetfunktionen werden vor allem Kamera und Wecker genutzt Genutzte Handyfunktionen Angaben in Prozent Fotokamera 87 Wecker 79 Taschenrechner 70 Bluetooth 64 MP3-Player 64 USB 54 WLAN 49 Freisprecheinrichtung 48 Videofunktion 47 Speichererweiterung 43 GPS / Navigation 42 Radio 40 Sprachwahl 14 0 20 40 60 80 100 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. Fast zwei Drittel der Mobile-Internet User nutzen E-Mail auf dem Handy Kommunikative Nutzung Angaben in Prozent SMS 87 E-Mail 61 MMS 46 Automatisierte 25 Benachrichtigungsdienste Instant Messaging 23 Video Messaging 9 0 20 40 60 80 100 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. Download von Bildern und Musik, sowie Musikstreaming sind beliebte Multimedia-Funktionen Genutzte Multimedia-Funktionen Angaben in Prozent Herunterladen von 24 Bildern Streaming von Musik / 24 Radio Musik-Download 23 Video 22 Klingelton-Download 21 Wallpaper-Download 20 Mobile-TV 12 0 5 10 15 20 25 30 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. Die Hälfte der Mobile-Internet User nutzt kostenlose Apps, ein Viertel kostenpflichtige Anwendungen Genutzte Anwendungen Angaben in Prozent Download kostenloser 48 Apps GPS / 42 Navigationssysteme Download 22 kostenpflichtiger Apps Mobile 19 Handelstransaktionen Videotelefonie 10 0 10 20 30 40 50 60 Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage) Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning 15
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