agof internet facts 2011-03plan.net gruppe für digitale kommunikation30.06.2011                                           ...
steckbrief agof internet facts 2011-03 Grundgesamtheit:              70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in     ...
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über 50 millionen internetnutzer in deutschland                   70,51 Mio. deutsch-               sprachige Wohnbevölker...
die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80                    ...
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starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahrenOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverl...
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) ...
überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bi...
53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio....
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  1. 1. agof internet facts 2011-03plan.net gruppe für digitale kommunikation30.06.2011 1
  2. 2. steckbrief agof internet facts 2011-03 Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.105 Onliner) Zeitraum: März 2011 Ausgewiesene Angebote: 743 Belegungseinheiten: 3.792 Erhobene Produktkategorien: 59
  3. 3. die reichweitenstärksten angebote im märz 2011news angebote legen deutlich zu2011- 2010- Reichweite Unique User Veränderung Veränderung Kontakte Website Ø Kontakte 02 03 in % in Mio. zu 2011-02 zu 2010-03 in Mio. 1 1 T-Online 51,8 26,23 +0,65 -0,77 3.971 151 2 2 eBay.de 47,5 24,08 +0,49 - 5.080 211 3 3 WEB.DE 34,1 17,27 +0,37 -0,10 2.832 164 4 4 gutefrage.net 30,9 15,64 +0,33 +2,87 77 5 5 5 Yahoo! Deutschland 28,0 14,18 +0,37 -1,09 1.033 73 6 6 GMX 26,4 13,38 +0,35 +0,55 2.208 165 7 7 BILD.de 26,3 13,34 +0,65 +2,10 2.059 154 8 8 MSN 24,3 12,34 -0,17 -1,32 631 51 9 9 CHIP Online 23,8 12,05 +0,14 +0,25 287 24 11 10 SPIEGEL ONLINE 23,3 11,78 +1,57 +2,38 928 79 10 11 VZ Netzwerke 20,4 10,35 -0,45 -2,36 4.177 404 13 12 N24.de 20,3 10,30 +0,76 +1,49 72 7 12 13 Windows Live 19,8 10,04 -0,17 -1,55 515 51 14 14 RTL.de 19,1 9,66 +0,77 -0,05 316 33 18 15 FOCUS Online 17,9 9,05 +1,23 +1,56 186 21 16 16 ProSieben.de 16,5 8,34 +0,22 -0,71 253 30 22 17 Welt.de 16,4 8,31 +1,14 +2,15 214 26 15 18 MyVideo 16,3 8,23 -0,01 -0,56 147 18 17 19 meinestadt.de 16,0 8,10 +0,26 +1,15 205 25 19 20 DasÖrtliche 15,8 8,00 +0,30 +0,49 62 8Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: März 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 3
  4. 4. reichweitenzuwächse bei allen top-10 angebotendurch längeren monat – spiegel online kann starkzulegenTop-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat302826 26,2324 24,0822 T-Online eBay.de20 WEB.DE18 gutefrage.net 17,27 Yahoo!16 15,64 Deutschland GMX 14,1814 13,38 BILD.de 13,34 12,3412 12,05 MSN 11,78 CHIP Online10 SPIEGEL 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 ONLINEBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – März 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. das japan-erdbeben und fukushima führen zudeutlichen reichweiten-zuwächsen bei den großennachrichten-angebotenTop-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat1614 13,3412 11,7810 9,05 8 8,31 6,47 6 4 2 0 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – März 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. vermarkter-ranking märz 2011axel springer profitiert von zuwächsen bei bild und welt Reichweite Unique User Veränderung Kontakte 2011-02 2010-03 Website Ø Kontakte in % in Mio. zu 2011-02 in Mio. 1 1 InteractiveMedia 60,9 30,88 +0,81 4.635 150 2 2 Tomorrow Focus 59,9 30,36 +0,65 1.736 57 3 3 IP Deutschland 52,8 26,77 +0,78 4.113 154 4 4 SevenOne Media 51,8 26,27 +0,33 1.109 42 5 5 United Internet Media 51,0 25,83 +0,47 5.195 201 6 6 eBay Advertising Group 50,6 25,66 +0,58 6.195 242 7 7 Axel Springer 49,8 25,24 +2,63 2.719 108 9 8 Stroeer Interactive 44,6 22,61 +0,63 1.301 58 8 9 Yahoo! Deutschland 44,3 22,44 +0,20 1.800 80 10 10 OMS 40,5 20,50 +1,00 1.118 55 11 11 G+J EMS 38,9 19,70 +0,65 1.119 57 14 12 iq digital 37,4 18,96 +1,74 4.464 235 12 13 Microsoft Advertising 37,4 18,95 -0,09 1.168 62 13 14 ad pepper media 36,7 18,58 +0,26 265 14 15 15 freeXmedia 33,0 16,74 +0,09 1.646 98 16 16 Unister Media 31,1 15,74 -0,64 164 10 18 17 SPIEGEL QC 30,1 15,27 +1,05 1.153 76 17 18 Hi-media Deutschland 29,6 14,99 -0,05 481 32 19 19 Glam Media 22,4 11,34 +0,48 128 11 20 20 QUARTER MEDIA 14,9 7,53 -0,13 70 9Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: März 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. über 50 millionen internetnutzer in deutschland 70,51 Mio. deutsch- sprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 51,78 Mio. (73%) nutzen das Internet 50,67 Mio. (72%) haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutztBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 7370 68 65 6260 57 58 55 50 5250 404030 2620 1510 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis59 jahre – aber auch schon 60% der männerzwischen 60 und 69 jahren nutzen das internetOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 96 97 93 94 93 90 90 87 82 80 77 70 65 60 60 50 41 40 30 30 20 13 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahrenOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 97 92 94 90 91 86 85 80 77 70 71 66 60 50 50 14 - 19 Jahre 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 20 20 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-03Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Männer 108 78 Frauen 92 66 14 - 19 Jahre 134 97 20 - 29 Jahre 131 94 30 - 39 Jahre 127 91 40 - 49 Jahre 118 85 50 - 59 Jahre 99 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Bis unter 1.000 EUR 95 69 1.000 - unter 2.000 EUR 91 65 2.000 - unter 3.000 EUR 99 71 3.000 - unter 4.000 EUR 112 81 4.000 EUR und mehr 120 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 91 Fach-/Hochschulabschluss 122 88 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. 53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,06 5,33 4,63 4% 10% 9% 7,88 9,51 16% 19% 23,75 26,92 47% 53% 11,66 9,61 23% 19% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre Weiblich 70 Jahre und älterBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,90 4,66 7,75 9,30 4% 9% 15% 18% 5,14 10% 15,67 31% 7,63 15% 16,17 33,11 32% 66% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. 54% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,79 7,04 7,92 2,45 9% 14,56 14% 16% 5% 29% 2,54 5% 7,75 15% 8,22 16% 15,21 30% 12,76 18,11 25% 36% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. das internet wird überwiegend zu hause genutzt,23% gehen unterwegs per laptop oder handy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 95 Zu Hause 94 32 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32 28Woanders, bei Freunden/Verwandten 30 23 Unterwegs 17 9 An öffentlichen Orten 8 2011-03 8 In der Schule/an der Universität 8 2010-03 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. 80 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 80 DSL 69Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS) 14 Schmalband 26 ISDN 16 Analoges Modem 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 95.875 ungew. Fälle (=47,92 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hausein den letzten 3 jahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent90 79 80 80 80 8080 76 76 77 77 73 73 74 7370 65 65 61 61605040302010 0Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutztenonline-anwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 89 Essen, Trinken und Genießen 35 88 34 Suchmaschinen 84 Messenger 34 84 37 Nachrichten zum 69 31 65 Aktuelles Fernsehprogramm 31 Weltgeschehen Online-Shopping 68 Familie und Kinder 28 64 27 Wetter 62 Jobbörsen 24 61 24 Regionale oder lokale 61 20 58 Stars und Prominente 20 Nachrichten Online-Banking 57 Immobilienbörsen 19 55 18 Chats und Foren 41 Fitness und Wellness 18 40 19 Testergebnisse 40 Flirten und Kontakte 17 39 20 Sportergebnisse, 39 16 38 Weblogs/Blogs 16 Sportberichte 2011-03 2011-03 Kinofilme, Kinoprogramm 37 2010-03 Horoskope 9 2010-03 40 10 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. bücher, reisen und eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Filme auf DVDs, Videos 40 59 40 Urlaubsreisen und auch Last- 56 39 57 Digitale Fotoapparate 41 Minute-Reisen 55 Computer-Hardware oder - 38 Eintrittskarten 55 40 Zubehör Hotels für Urlaubs- oder 50 38 50 Damenbekleidung 37 Geschäftsreisen Musik-CDs 47 Herrenbekleidung 36 47 35 Möbel oder Gegenstände zur 45 Gesundheitsprodukte oder 36 Wohnungseinrichtung 45 Medikamente 36 Flugtickets 44 Sportartikel, Sportgeräte 35 45 36 Bahntickets 44 Handytarife, Handyverträge 35 45 36 Telekommunikationsprodukte 42 Spielwaren 35 42 35 2011-03 2011-03 Schuhe 40 Gebrauchtwagen 34 39 2010-03 35 2010-03 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. bücher und eintrittskarten werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Filme auf DVDs, Videos 21 41 20 34 Computer-Hardware oder - 20 Eintrittskarten 34 20 Zubehör Musik-CDs 26 Bahntickets 20 26 20 Hotels für Urlaubs- oder 25 Gesundheitsprodukte oder 17 Geschäftsreisen 26 Medikamente 17 25 Computer-Software ohne 16 Damenbekleidung 24 16 GamesUrlaubsreisen und auch Last- 24 Möbel oder Gegenstände zur 16 Minute-Reisen 24 Wohnungseinrichtung 16 Flugtickets 24 Sportartikel, Sportgeräte 16 24 16 Spielwaren 22 Telekommunikationsprodukte 15 22 14 Herrenbekleidung 22 Musik- / Filmdownloads 13 22 13 2011-03 2011-03 Schuhe 21 Computer- und Videogames 13 20 2010-03 13 2010-03 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-03 / Plan.Net Strategic Planning 21
  22. 22. kontakt plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München Tel: +49 (0)89 2050 20 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet

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