AGOF mobile facts 2012-I

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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF mobile facts 2012-I

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AGOF mobile facts 2012-I

  1. 1. AGOF mobile facts 2012-IMünchen, den 20.09.2012 1
  2. 2. Mobile Internet-Nutzung 2
  3. 3. 19 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland 70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 63,00 Mio. 90% Handynutzer 19,18 Mio. 27% Unique Mobile Web User / App User in den letzten 30 TagenBasis: 30.107 Fälle (=70.21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 3
  4. 4. Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist seit 2010um 75% gestiegenUnique Mobile User 2010-2012Angaben in Mio.25 +75% +13%20 19,18 16,9515 +55% 10,9510 5 0 2010 2011 2012Basis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 4
  5. 5. Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich undzwischen 20 und 49 Jahre altGeschlecht und Alter der Mobile Internet-NutzerAngaben in Mio. / Prozent 1,00 5% 3,07 2,00 16% 10% 7,88 41% 3,78 11,30 20% 59% 5,29 28% 4,04 21% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich Weiblich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älterBasis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 5
  6. 6. Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formaleBildung und sind mehrheitlich berufstätigFormale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-NutzerAngaben in Mio. / Prozent 1,71 0,60 9% 4,40 5,40 3% 28% 23% 7,47 39% 12,47 6,32 65% 33% Max. Haupt- bzw. Volksschule In Ausbildung Mittlerer Abschluss Berufstätig Rentner, Pensionär (Fach-) Abitur Nicht berufstätigBasis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 6
  7. 7. Über 40% der Unique Mobile User leben in einemHaushalt mit mehr als 3.000 € NettoeinkommenHaushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-NutzerAngaben in Mio. / Prozent 1,50 3,46 8% 18% 4,45 23% 4,31 23% 5,46 28% Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR 4.000 EUR und mehrBasis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 7
  8. 8. Das mobile Internet wird überdurchschnittlich starkvon Männern bis 40 Jahre genutztMobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren250 206200 182 159150 114 107100 84 50 64 0 18 Männer Frauen 14 - 19 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älterBasis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 8
  9. 9. Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zurGesamtbevölkerung eine höhere formale Bildungund höhere HHNE aufMobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren180 164160 139140 129120 114 112100 80 79 60 65 53 40 Haupt- / Mittlerer (Fach-) Bis 1.000 1.000-2.000 2.000-3.0003.000-4.000 4.000 EUR Volksschule Abschluss Abitur EUR EUR EUR EUR und mehrBasis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 9
  10. 10. Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobileInternet eine Ergänzung zum stationären SurfenNutzung Mobiles Internet vs. Stationäres InternetAngaben in Mio. / Prozent 2,80 15% 2,93 Eher zusätzlich zum stationären Internet 15% Eher gleich viel wie das stationäre Internet 13,45 Eher statt stationärer Internetnutzung 70%Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 10
  11. 11. Neben Telefonieren und SMS sind News, E-Mailsund Social Networks die meistgenutztenAnwendungen der Mobile Internet-NutzerGenutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. 1 mal pro Woche)Angaben in Prozent Telefonieren 89 SMS senden 79 Nachrichten lesen 71 Emails schreiben / lesen 70 Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter) 62 Musik hören 58 Spiele 52 Chatten 45 Sog. Location Based Services nutzen 36 Online Banking 34 Online einkaufen 21 Videotelefonie (Skype, Facetime) 19 Musik, Klingeltöne oder Videos downloaden 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 11
  12. 12. Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert anUnterhaltungselektronik, Unterhaltungsmedien undComputer-Hardware, Software und GamesTop-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)Angaben in ProzentUnterhaltungselektronik 71 Bücher / CDs / DVDs als Download 49 Bücher / CDs / DVDs 68 Wohnungseinrichtung und Heimwerken 48 Computer (Hardware / Software / Games) 67 Parfüm 45 Essen & Trinken 61 Gesundheits- / Wellnessprodukte 45 Eintrittskarten 58 Zahnpflege 44 Telekommunikation Auto und -zubehör, 56 40 Neuwagen / Mietwagen Mode (Bekleidung) & Kosmetik 56 Sportartikel, Sportgeräte 38 Körperpflege/ Haarpflege 54 Milchprodukte 37 Reisen (auch Bahn- Haushaltsgroßgeräte, wie /Flugtickets) 52 z.B. Kühlschrank 34 Tiefkühlprodukte & Schuhe 51 33 Fertiggerichte 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 12
  13. 13. ReichweitenMobile Websites und Apps 13
  14. 14. Mobile Website Ranking: MonatsreichweiteBild.de Mobil vor Gute Frage und Spiegel Mobil Reichweite Unique Mobile Rang Mobile Enabled Website in % User in Tsd. 1 BILD.de MOBIL 18,5 3.550 2 Gute Frage Mobil 15,8 3.040 3 SPIEGEL Mobil 13,5 2.597 4 VODAFONE LIVE! Mobil 9,5 1.825 5 Focus Mobil 8,8 1.691 6 WEB.DE Mobil 8,4 1.609 7 DIE WELT MOBIL 8,3 1.584 8 WETTER.com Mobil 8,1 1.560 9 Deutsche Telekom Mobil 8,0 1.526 10 GMX Mobil 7,6 1.466 11 CHEFKOCH.de Mobil 6,7 1.276 12 Gofeminin.de Mobil 6,1 1.169 13 Süddeutsche.de Mobil 5,8 1.114 14 O2 ACTIVE Mobil 5,5 1.052 15 STERN.de Mobil 4,9 933Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 14
  15. 15. Mobile Website Ranking: WochenreichweiteBild.de Mobil vor Gute Frage Mobil und Spiegel Mobil Reichweite Unique Mobile Rang Mobile Enabled Website in % User in Tsd. 1 BILD.de MOBIL 7,6 1.458 2 Gute Frage Mobil 5,1 984 3 SPIEGEL Mobil 4,5 866 4 VODAFONE LIVE! Mobil 3,5 665 5 Deutsche Telekom Mobil 3,0 582 6 WEB.DE Mobil 2,8 530 7 WETTER.com Mobil 2,5 481 8 Focus Mobil 2,5 480 9 GMX Mobil 2,5 471 10 DIE WELT MOBIL 2,4 462 11 CHEFKOCH.de Mobil 2,0 385 12 O2 ACTIVE Mobil 2,0 379 13 Gofeminin.de Mobil 1,8 339 14 Süddeutsche.de Mobil 1,6 307 15 wetter.de Mobil 1,5 287Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 15
  16. 16. Mobile App Ranking: MonatsreichweiteTV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android Appund der TV Spielfilm Android App Reichweite Unique Mobile Rang App in % User in Tsd. 1 TV Spielfilm iPhone App 6,4 1.229 2 WETTER.com Android App 5,3 1.021 3 TV Spielfilm Android App 4,7 897 4 radio.de iPhone App 3,9 739 5 Barcoo iPhone App 3,6 683 UEFA EURO 2012TM by 6 3,2 619 Carlsberg iPhone App 7 WEB.DE Mail Android App 2,9 560 8 n-tv iPhone App 2,9 551 9 sport1 iPhone App 2,9 549 10 Mobile.de iPhone App 2,8 544 11 iLiga iPhone App 2,7 517 12 WETTER.com iPhone App 2,7 510 13 WEB.DE Mail iPhone App 2,6 493 14 GMX Mail Android App 2,5 482 15 SPIEGEL ONLINE iPhone App 2,5 474Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 16
  17. 17. Mobile App Ranking: WochenreichweiteTV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android App Reichweite Unique Mobile Rang App in % User in Tsd. 1 TV Spielfilm iPhone App 3,8 723 2 WETTER.com Android App 2,8 541 3 TV Spielfilm Android App 2,4 458 4 WEB.DE Mail Android App 2,2 428 5 GMX Mail Android App 1,9 363 6 n-tv iPhone App 1,8 350 7 sport1 iPhone App 1,8 346 8 WEB.DE Mail iPhone App 1,8 337 9 WETTER.com iPhone App 1,7 326 10 radio.de iPhone App 1,6 316 11 wetter.info iPhone App 1,4 269 12 SPIEGEL ONLINE iPhone App 1,4 264 13 Mobile.de iPhone App 1,4 262 14 iLiga iPhone App 1,4 260 15 Kicker iPhone App 1,3 256Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 17
  18. 18. Vermarkter-Ranking mobile facts 2012-IG+J vor InteractiveMedia und Tomorrow Focus Reichweite Unique Mobile Rang Vermarkter in % User in Tsd. 1 G+J Electronic Media Sales 51,1 9.797 2 InteractiveMedia CCSP 37,8 7.251 3 TOMORROW FOCUS MEDIA 34,8 6.677 4 Axel Springer Media Impact 29,1 5.590 5 YOC MobAd 27,1 5.196 6 iq digital 11,2 2.153 7 SevenOne Media 5,6 1.070 8 BAUER MEDIA KG 3,5 662 9 Adconion Media Group 2,8 530 10 Mein Prospekt 2,7 523 11 ad pepper media 2,5 484 12 United Internet Media 1,9 357 13 mediasports Digital 1,4 271 14 madvertise Mobile Advertising 0,7 142Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence 18
  19. 19. Studiensteckbrief 19
  20. 20. AGOF mobile facts 2012-ISteckbrief und Methode  Grundgesamtheit: 70,21 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)  Stichprobe: 30.107 Fälle  Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung. 20
  21. 21. Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabledWebsites und Apps Site-Centric MSZM Panel UMU Datensatz CATI  PI  Repräsentative  User-basiert  Hochrechnungs-  Sessions Ziehung  Soziodemografie Basis (AGOF  Codes  Soziodemografie internet facts)  Angebotskennung  Angebotsnutzung  Nutzungshäufigkeit  Soziodemografie  Marktdaten  Daten mobile Nutzung 21

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