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internet facts
2009-IV
18. März 2010




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Steckbrief AGOF internet facts 2009-IV



 Grundgesamtheit:              64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre


 Stichprobe: ...
Neu in den internet facts 2009-IV ausgewiesene
Angebote

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TomorrowFocus übernimmt Rang 2

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Die reichweitenstärksten Angebote in Q4 2009
T-Online vor Web.de und Yahoo!

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T-Online baut seinen Vorsprung auf Web.de aus,
StayFriends steigt in die Top-10 ein, RTL.de und
ProSieben.de verlieren deu...
Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet




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Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999
69 Prozent der Deutschen sind online
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In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu
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Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
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Bildung und Berufstäti...
Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den
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nutzen aber weniger klassische Medien
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Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
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70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen
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70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen
DSL–Anschluss zu Hause
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Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites,
Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten
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Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
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Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
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AGOF internet facts 2009-IV

  1. 1. AGOF internet facts 2009-IV 18. März 2010 2
  2. 2. Steckbrief AGOF internet facts 2009-IV  Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre  Stichprobe: 116.438 ungewichtete Fälle (104.081 Onliner)  Zeitraum: Oktober – Dezember 2009  Ausgewiesene Angebote: 644  Belegungseinheiten: 3.316  Erhobene Produktkategorien: 59 3
  3. 3. Neu in den internet facts 2009-IV ausgewiesene Angebote  4trips  moebel.de  Airline Direct  Newspoint.CC  apotheken-umschau.de  noows.de  ArtSchoolVets  Online-Translator.com  babyclub.de  praline INTERAKTIV  Billigflug  praline VIDEO  Cinefacts  PromiFlash.de  COUPE Videos  Schneehoehen.de  COUPE.de  SG Dynamo Dresden  DAZ Deutsche Apotheker Zeitung  Shopping.de  Dortmund Airport  sozene  Dülmener Zeitung  SPIELERKABINE.net  FASHION.DE  Testberichte.de  ferien.de  TokioHotel.com  germanblogs.de  tvister.de  gesundheit-heute  VIP.de  impulse.de  webmail.de  inside-digital.de  wiealt.de  inside-handy.de  winter-wonderland.de  inside-hotel.de  WUNDERWEIB.de  Marktplatz Mittelstand  XING  mediabiz.de  Yopi.de  Meedia  zehn.de  MERIAN.de 4
  4. 4. Vermarkter-Ranking Q4 2009 TomorrowFocus übernimmt Rang 2 Netto-RW Unique User Veränderung UU 09-III 09-IV Vermarkter in % in Mio. zu 09-II 1 1 InteractiveMedia CCSP 55,7 24,23 +1,96 3 2 Tomorrow Focus 50,1 21,81 +1,88 2 3 United Internet Media 45,6 19,81 -0,36 4 4 SevenOne Media 42,4 18,43 -0,84 6 5 Ströer Interactive 36,4 15,83 +0,57 9 6 iq digital 35,9 15,61 +1,30 10 7 Axel Springer Media Impact 34,8 15,14 +1,50 7 8 Microsoft Advertising 34,3 14,91 +0,20 8 9 IP Deutschland 32,7 14,22 -0,17 5 10 AOL Media Netzwerk 32,7 14,21 -2,52 11 11 Yahoo! Deutschland 30,2 13,12 -0,33 13 12 ad pepper media 29,2 12,71 +0,02 16 13 G+J Electronic Media Sales 28,6 12,42 +0,54 12 14 Hi-media Deutschland 28,0 12,19 -1,17 15 15 OMS 26,9 11,69 -0,33 14 16 freeXmedia 24,3 10,56 -1,98 17 17 Spiegel QC 22,7 9,89 -0,13 18 18 Unister Media 16,0 6,95 +0,05 19 19 MySpace/Fox Interactive 11,0 4,79 -0,07 21 20 Quarter Media 10,1 4,37 +0,81 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 5
  5. 5. Die reichweitenstärksten Angebote in Q4 2009 T-Online vor Web.de und Yahoo! Website Reichweite Unique User Kontakte Ø in % in Mio in Mio. Kontakte T-Online 43,3 18,83 3.417,96 181,6 WEB.DE 29,6 12,86 2.635,68 204,9 Yahoo! Deutschland 23,1 10,04 1.025,70 102,1 GMX 19,6 8,50 2.004,77 235,8 MSN.de 19,3 8,41 559,00 66,5 CHIP Online 18,1 7,85 324,42 41,3 StayFriends 16,6 7,22 275,43 38,2 wer-kennt-wen.de 15,7 6,81 4.566,23 670,5 Windows Live 15,4 6,69 671,99 100,5 gutefrage.net 15,2 6,63 46,07 6,9 BILD.de 14,7 6,41 1.382,25 215,6 MyVideo 14,4 6,24 253,18 40,6 SPIEGEL ONLINE 13,0 5,67 528,14 93,2 Ciao.de 12,4 5,39 34,67 6,4 meinVZ 12,2 5,31 2.351,46 443,0 RTL.de 12,0 5,22 289,04 55,4 N24.de 11,8 5,12 49,74 9,7 DasÖrtliche 11,4 4,94 71,35 14,4 DasTelefonbuch.de 11,1 4,83 89,49 18,5 ProSieben.de 11,0 4,80 257,82 53,7 * Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 6
  6. 6. T-Online baut seinen Vorsprung auf Web.de aus, StayFriends steigt in die Top-10 ein, RTL.de und ProSieben.de verlieren deutlich 09-III 09-IV Website Unique User Veränderung in Mio. UU zu 09-III 1 1 T-Online 18,83 +1,72 2 2 WEB.DE 12,86 -1,04 3 3 Yahoo! Deutschland 10,04 -0,29 4 4 GMX 8,50 -0,17 5 5 MSN.de 8,41 -0,17 6 6 CHIP Online 7,85 +1,00 13 7 StayFriends 7,22 +1,52 7 8 wer-kennt-wen.de 6,81 +0,06 8 9 Windows Live 6,69 +0,17 12 10 gutefrage.net 6,63 +0,88 9 11 BILD.de 6,41 +0,12 11 12 MyVideo 6,24 +0,44 14 13 SPIEGEL ONLINE 5,67 +0,02 18 14 Ciao.de 5,39 +0,17 20 15 meinVZ 5,31 +0,25 9 16 RTL.de 5,22 -1,27 19 17 N24.de 5,12 -0,07 26 18 DasÖrtliche 4,94 +0,51 22 19 DasTelefonbuch.de 4,83 -0,13 16 20 ProSieben.de 4,80 -0,50 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 7
  7. 7. Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre nutzen das Internet 44,38 Mio. (69%) haben das Internet in den 43,49 Mio. letzten 3 Monaten genutzt (67%) Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 8
  8. 8. Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999 69 Prozent der Deutschen sind online Internet-Nutzer (letzte 12 Monate): Angaben in Prozent 80 69 69 70 67 67 66 66 65 64 64 63 61 61 58 58 58 57 57 57 60 57 55 55 55 55 54 53 52 52 51 50 50 47 50 44 42 40 40 36 31 28 30 25 21 20 16 15 14 13 10 0 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 9
  9. 9. In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu jeder online! Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent 100 96 97 93 95 91 90 86 84 80 78 72 70 59 60 Frauen 50 39 40 Männer 30 19 20 10 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 10
  10. 10. Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter. Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Männer 110 111 Frauen 90 89 14 - 19 143 149 139 2009-IV 20 - 29 144 2008-IV 30 - 39 132 134 40 - 49 121 119 50 - 59 98 96 60+ 41 38 20 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 11
  11. 11. Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem HHNE oder höherer Bildung Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Bis unter 1.000 EUR 93 93 1.000 - unter 2.000 EUR 86 85 2.000 - unter 3.000 EUR 102 102 3.000 EUR und mehr 122 124 2009-IV 2008-IV Kein oder Hauptschul-Abschluss 75 74 Weiterführende Schule 113 113 Abitur, Fachabitur 133 136 Fach-/Hochschulabschluss 124 127 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 12
  12. 12. 54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist zwischen 20 und 49 Jahre alt. Geschlecht und Alter der Onliner Angaben in Mio. / Prozent 14-19 Jahre 5,21 4,95 12% 11% 20-29 Jahre Männlich 6,59 8,27 19,99 30-39 Jahre 15% 19% 46% 23,50 40-49 Jahre 54% 50-59 Jahre Weiblich 10,14 8,33 24% 19% 60 Jahre und älter Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 13
  13. 13. Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben mindestens einen weiterführenden Schulabschluss Bildung und Berufstätigkeit Angaben in Mio. / Prozent 1,86 Kein allgemeiner 3,35 7,36 Schulabschluss 7,10 In Ausbildung 4% 8% 17% 4,40 17% Haupt- bzw. 10% 12,06 Volksschulabschluss 28% Berufstätig 5,3 Weiterführende 12% Schule Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär 16,91 Fach- 28,58 39% /Hochschulabschluss 66% Nicht berufstätig Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 14
  14. 14. Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den Onlinern Eigenes Einkommen und HHNE Angaben in Mio. / Prozent 4,60 6,65 11% Bis unter 1.000 15% 12,10 EUR 13,00 4,70 28% 11% 30% 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 6,88 3.000 EUR 12,74 16% 29% 3.000 EUR und mehr k.A. / kein 11,11 15,27 eigenes 26% 35% Einkommen Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 15
  15. 15. Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport, nutzen aber weniger klassische Medien Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich) Angaben in Prozent Fernsehen 84 91 Radio hören 77 76 Zeitungen lesen 71 82 Musik hören 51 23 Fitness, Sport treiben 47 Onliner 36 Bücher lesen 41 35 Zeitschriften, Illustrierte lesen 28 Offliner 37 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken 17 23 Videos, DVDs ansehen 12 6 Ausgehen 10 5 0 20 40 60 80 100 Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 16
  16. 16. Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt Schon 16% sind unterwegs online Ort der Nutzung (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent 94 Zu Hause 94 32 Am Arbeits-/Ausbildungsort 33 30 Woanders, bei Freunden/Verwandten 30 2009-IV 2008-IV 16 Unterwegs 13 9 In der Schule/an der Universität 9 8 An öffentlichen Orten 9 0 20 40 60 80 100 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 17
  17. 17. 70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen DSL–Anschluss zu Hause Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause Angaben in Prozent DSL 70 ISDN 18 Analoges Modem 15 Andere Verbindungstechnik, weiß 9 nicht 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 18
  18. 18. 70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen DSL–Anschluss zu Hause Entwicklung DSL-Penetration Angaben in Prozent 80 70 71 71 71 70 69 69 69 70 62 61 60 56 56 49 49 50 42 42 40 37 37 34 30 20 10 0 2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV Basis: 98.179 ungew. Fälle (=41,04 Mio. Internetnutzer zu Hause) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 19
  19. 19. Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites, Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent Private E-Mails versenden und 88 Messenger 38 89 41 empfangen Recherche in Suchmaschinen 84 Essen, Trinken und Genießen 33 87 32 bzw. Web-Katalogen Online-Einkaufen bzw. - 64 Aktuelles Fernsehprogramm 29 Shoppen 62 27 Nachrichten zum 63 Familie und Kinder 28 Weltgeschehen 63 31 58 Jobbörsen 24 Wetter 44 20 2009-IV Regionale oder lokale 57 Flirten und Kontakte 21 Nachrichten 55 23 2008-IV 54 Stars und Prominente 20 Online-Banking 53 20 42 Fitness und Wellness 19 Chats und Foren 42 21 40 Immobilienbörsen 18 Testergebnisse 26 12 Kinofilme, Kinoprogramm 40 Weblogs/Blogs 16 37 8 Sportergebnisse, 38 11 39 Horoskope 7 Sportberichte 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 20
  20. 20. Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online am häufigsten gesucht Top-20 im Internet gesuchte Produkte Angaben in Prozent Bücher 58 Computer-Hardware oder - 40 55 Zubehör 39 Urlaubsreisen 56 39 55 Filme auf DVDs, Videos 38 Eintrittskarten 55 37 53 Schuhe 34 Hotels für Urlaubs- oder 50 DSL- oder anderen Breitband- 37 Geschäftsreisen 48 Internetanschluss 38 Musik-CDs 48 Gesundheitsprodukte oder 37 46 Medikamente 34 2009-IV 46 36 2008-IV Bahntickets 43 Handytarife, Handyverträge 37 Möbel oder Gegenstände zur 45 36 43 Gebrauchtwagen 37 Wohnungseinrichtung Flugtickets 45 Damenbekleidung 36 44 35 Telekommunikationsprodukte 43 Sportartikel, Sportgeräte 36 43 34 41 Computer-Software ohne 35 Digitale Fotoapparate 41 33 Games 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 21
  21. 21. Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am häufigsten gekauft Top-20 im Internet gekaufte Produkte Angaben in Prozent Bücher 40 Filme auf DVDs, Videos 20 37 20 Eintrittskarten 33 Bahntickets 19 32 18 Musik-CDs 25 Schuhe 18 24 17 Hotels für Urlaubs- oder 25 Computer-Software ohne 16 Geschäftsreisen 23 Games 15 24 Gesundheitsprodukte oder 16 Damenbekleidung 23 15 2009-IV Medikamente 24 Möbel oder Gegenstände zur 16 2008-IV Urlaubsreisen 22 15 Wohnungseinrichtung Flugtickets 23 Sportartikel, Sportgeräte 15 22 14 Spielwaren 22 Telekommunikationsprodukte 14 21 14 Herrenbekleidung 20 Computer- und Videogames 13 20 13 Computer-Hardware oder - 20 DSL- oder anderen Breitband- 13 Zubehör 20 Internetanschluss 15 0 20 40 60 0 20 40 60 Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning 22
  22. 22. 23

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