AGOF
internet facts
2009-III
München, den 10. Dezember 2009




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Steckbrief AGOF internet facts 2009-III



 Grundgesamtheit:              64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre


 Stichprobe:...
Neu in den internet facts 2009-III ausgewiesene
Angebote
   4wheelfun.de                neckermann-reisen.de
   airline...
Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet




                     64,82 Mio. Deutsche
                         ab 14...
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Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
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Entwicklung DSL-Penetration
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Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
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Top-20 im Internet gekaufte Produkte
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Vermarkter-Ranking Q3 2009
TomorrowFocus übernimmt Rang 3

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Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2009:
T-Online vor Web.de und Yahoo!

 Website                                    ...
Yahoo! klettert auf Rang 3, Windows Live steigt auf
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AGOF internet facts 2009-III

  1. 1. AGOF internet facts 2009-III München, den 10. Dezember 2009 1
  2. 2. Steckbrief AGOF internet facts 2009-III  Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre  Stichprobe: 116.088 ungewichtete Fälle (104.299 Onliner)  Zeitraum: Juli bis September 2009  Ausgewiesene Angebote: 621  Belegungseinheiten: 3.144  Erhobene Produktkategorien: 59 2
  3. 3. Neu in den internet facts 2009-III ausgewiesene Angebote  4wheelfun.de  neckermann-reisen.de  airliners.de  netzathleten.de  apotheken-umschau.de  Nordsee-Zeitung  BlackBerry World  Pinneberger Tageblatt  pixelio.de  Brash  Private-Krankenversicherung.de  burdastyle.de  Radio Gütersloh  Carmondo/ BRASH Cars  Radio Hochstift  competitionline  rap.de  Daily Dose  Rockhard.de  Das Haus Online  RTLregional.de Gesamt  Edgar.de  SFT (SpieleFilmeTechnik)  Fliegen.com  Songtexte.com  Freizeitfreunde Online  Southpark Studios  funsporting.de  SpielAffe.de  sport-auktion.de  GameOne  SURF-Magazin  GPSies.com  Toms Networking  handball-world.com  TORfabrik  hiphop.de  tripwolf.com  jamfm.de  tvDIGITAL  just2guide  VDI nachrichten + Spektrum der Wissenschaft  KinderCampus.de  Vital  Kredit.de  weg.de  Lecker.de  Wilhelmshavener Zeitung  mitfahrgelegenheit.de  Windows Live  y-style.de  motoso.de 3
  4. 4. Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre nutzen das Internet 44,38 Mio. (68,5%) haben das Internet in den 43,49 Mio. letzten 3 Monaten genutzt (67,1%) Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999 68 Prozent der Deutschen sind online Internet-Nutzer (letzte 12 Monate): Angaben in Prozent 80 68,5 66,6 66,6 66,0 66,0 64,7 70 63,7 63,7 63,1 61,1 61,1 58,0 58,0 57,8 57,2 57,2 57,2 56,8 55,1 54,8 54,7 54,8 60 53,6 52,8 51,9 51,6 50,9 50,0 49,8 47,4 50 43,6 42,3 39,8 35,9 40 30,5 27,9 25,3 30 21,1 16,2 14,9 20 13,9 13,1 10 0 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2009-III Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu jeder online! Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent 100 95,7 96,7 92,6 94,5 90,8 90 86,4 84,1 80 77,5 72,1 70 59,1 60 Frauen 50 38,9 40 Männer 30 18,5 20 10 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Lesebeispiel: 95,7 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter. Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Männer 110 111 Frauen 90 89 14 - 19 143 149 139 2009-III 20 - 29 144 2008-III 30 - 39 132 134 40 - 49 121 119 50 - 59 98 96 60+ 41 38 20 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem HHNE oder höherer Bildung Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Bis unter 1.000 EUR 93 93 1.000 - unter 2.000 EUR 86 85 2.000 - unter 3.000 EUR 102 102 3.000 EUR und mehr 122 124 2009-III 2008-III Kein oder Hauptschul-Abschluss 75 74 Weiterführende Schule 113 113 Abitur, Fachabitur 133 136 Fach-/Hochschulabschluss 124 127 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. 54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist zwischen 20 und 49 Jahre alt. Geschlecht und Alter der Onliner Angaben in Mio. / Prozent 14-19 Jahre 5,19 4,96 12% 11% 20-29 Jahre Männlich 6,57 8,3 30-39 Jahre 19,95 15% 19% 46% 23,54 40-49 Jahre 54% 50-59 Jahre 10,13 8,34 Weiblich 24% 19% 60 Jahre und älter Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben mindestens einen weiterführenden Schulabschluss Bildung und Berufstätigkeit Angaben in Mio. / Prozent 1,86 Kein allgemeiner 3,41 7,38 7,10 In Ausbildung 4% Schulabschluss 8% 17% 4,40 17% 12,03 Haupt- bzw. 10% Volksschulabschluss 28% Berufstätig 5,31 Weiterführende 12% Schule Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär 16,91 Fach- 28,58 39% /Hochschulabschluss 66% Nicht berufstätig Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den Onlinern Eigenes Einkommen und HHNE Angaben in Mio. / Prozent 4,62 6,53 11% Bis unter 1.000 15% 12,10 EUR 4,70 13,33 28% 11% 31% 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 6,85 12,56 16% 3.000 EUR und 29% mehr k.A. / kein 11,08 15,28 eigenes 25% 34% Einkommen Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport, nutzen aber weniger klassische Medien Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich) Angaben in Prozent Fernsehen 84,3 90,5 Radio hören 77,0 75,5 Zeitungen lesen 71,3 82,3 Musik hören 50,6 22,8 Fitness, Sport treiben 46,8 Onliner 36,4 Bücher lesen 40,7 35,3 Zeitschriften, Illustrierte lesen 28,4 Offliner 37,0 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken 17,2 23,0 Videos, DVDs ansehen 12,4 5,8 Ausgehen 10,1 4,8 0 20 40 60 80 100 Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt Schon 16% sind unterwegs online Ort der Nutzung (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent 94,5 Zu Hause 92,6 32,4 Am Arbeits-/Ausbildungsort 34,0 30,9 Woanders, bei Freunden/Verwandten 29,9 2009-III 2008-III 15,7 Unterwegs 12,5 9,0 An öffentlichen Orten 9,4 8,5 In der Schule/an der Universität 9,9 0 20 40 60 80 100 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. 71 Prozent der Onliner haben inzwischen einen DSL–Anschluss zu Hause Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause Angaben in Prozent DSL 70,7 ISDN 18,0 Analoges Modem 14,7 Andere Verbindungstechnik, weiß 8,8 nicht 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiter leicht an Entwicklung DSL-Penetration Angaben in Prozent 80 70,9 71,0 70,7 68,6 68,9 69,6 68,7 70 61,6 61,2 60 56,3 55,8 48,8 48,8 50 42,2 41,8 40 36,6 36,7 34,2 30 20 10 0 2005-II 2005-III2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites, Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent Private E-Mails versenden und 88,7 Sportergebnisse, 37,5 empfangen 88,6 Sportberichte 38,9 Recherche in Suchmaschinen 84,4 32,4 87,2 Essen, Trinken und Genießen 30,5 bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum 64,5 28,9 64,1 Aktuelles Fernsehprogramm 27,6 Weltgeschehen Wetter 63,5 Familie und Kinder 26,9 44,2 28,9 Online-Einkaufen bzw. - 63,2 24,0 61,0 Jobbörsen 19,6 Shoppen 2009-III Regionale oder lokale 57,3 20,7 55,9 Flirten und Kontakte 21,4 Nachrichten 2008-III Online-Banking 55,1 Stars und Prominente 20,4 54,0 19,2 Chats und Foren 42,4 Fitness und Wellness 19,1 40,0 19,9 Testergebnisse 38,9 Immobilienbörsen 17,4 25,9 12,6 Messenger 38,5 Weblogs/Blogs 15,6 39,9 7,8 Kinofilme, Kinoprogramm 38,2 Horoskope 10,4 34,8 6 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online am häufigsten gesucht Top-20 im Internet gesuchte Produkte Angaben in Prozent Bücher 58,2 Computer-Hardware oder - 40,5 55,1 Zubehör 39,1 Urlaubsreisen 56,2 39,0 55,2 Filme auf DVDs, Videos 38,2 Eintrittskarten 55,3 37,5 53,0 Schuhe 34,2 Hotels 49,7 Gesundheitsprodukte oder 37,1 47,4 Medikamente 34,0 Musik-CDs 47,9 DSL- / Breitband- 37,0 46,2 Internetanschluss 38,0 2009-III 45,8 36,7 2008-III Bahntickets 42,9 Gebrauchtwagen 36,5 Möbel, Wohnungseinrichtung 45,2 Handytarife, Handyverträge 36,6 42,4 36,3 Flugtickets 44,9 Damenbekleidung 36,3 43,8 34,0 Telekommunikationsprodukte 42,7 Sportartikel, Sportgeräte 36,2 42,4 33,9 Digitale Fotoapparate 41,2 Herrenbekleidung 35,1 40,6 32,4 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am häufigsten gekauft Top-20 im Internet gekaufte Produkte Angaben in Prozent Bücher 39,6 Filme auf DVDs, Videos 20,1 37,2 19,8 Eintrittskarten 33,3 Bahntickets 19,1 31,5 18,3 Musik-CDs 25,2 Schuhe 18,6 23,8 16,7 Hotels für Urlaubs- oder 24,9 Gesundheitsprodukte oder 16,9 Geschäftsreisen 22,6 Medikamente 14,6 24,0 Computer-Software ohne 16,1 Damenbekleidung 22,4 15,2 2009-III Games 23,7 15,8 2008-III Urlaubsreisen Möbel / Wohnungseinrichtung 14,9 21,9 Flugtickets 23,0 Sportartikel, Sportgeräte 15,6 22,2 14,3 Spielwaren 21,7 Telekommunikationsprodukte 14,0 20,5 14,4 Herrenbekleidung 20,4 Computer- und Videogames 13,3 19,4 12,7 Computer-Hardware oder - 20,3 DSL- / Breitband- 12,3 Zubehör 20,0 Internetanschluss 14,8 0 20 40 60 0 20 40 60 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. Vermarkter-Ranking Q3 2009 TomorrowFocus übernimmt Rang 3 Netto-RW Unique User Veränderung UU 09-II 09-III Vermarkter in % in Mio. zu 09-II 1 1 InteractiveMedia 51,2 22,27 1,56 2 2 United Internet Media 46,4 20,17 0,41 4 3 Tomorrow Focus 45,8 19,93 3,67 3 4 SevenOne Media 44,3 19,27 0,04 5 5 AOL 38,5 16,73 1,14 6 6 Ströer Interactive 35,1 15,26 0,91 7 7 Microsoft Advertising 33,8 14,71 0,77 8 8 IP Deutschland 33,1 14,39 0,79 9 9 IQ Media 32,9 14,31 0,80 12 10 Axel Springer 31,4 13,64 1,21 11 11 Yahoo! 30,9 13,45 0,59 10 12 AdLINK Media & Hi-media 30,7 13,36 0,31 14 13 AdPepper Media 29,2 12,69 0,92 13 14 freeXmedia 28,8 12,54 0,25 16 15 OMS 27,6 12,02 1,35 15 16 G+J EMS 27,3 11,88 0,57 17 17 SPIEGEL QC 23,0 10,02 0,28 19 18 Unister Media 15,9 6,90 0,54 20 19 MySpace/Fox Interactive Media 11,2 4,86 -0,17 21 20 eBay Advertising Group 9,4 4,08 -0,04 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einerm durchschnittlichen Monat Juli-September 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2009: T-Online vor Web.de und Yahoo! Website Reichweite Unique User Kontakte Ø in % in Mio in Mio. Kontakte T-Online 39,3 17,1 3.341,3 195,3 WEB.DE 32,0 13,9 2.498,7 179,7 Yahoo! Deutschland 23,7 10,3 959,5 92,9 GMX 19,9 8,7 1.880,9 216,9 MSN.de 19,7 8,6 529,0 61,6 CHIP Online 15,7 6,9 244,3 35,7 wer-kennt-wen.de 15,5 6,8 4.382,4 649,5 Windows Live 15,0 6,5 779,1 119,6 RTL.de 14,9 6,5 360,0 55,5 BILD.de 14,5 6,3 1.273,2 202,4 MyVideo 13,3 5,8 337,3 58,2 gutefrage.net 13,2 5,8 38,0 6,6 StayFriends 13,1 5,7 231,6 40,6 SPIEGEL ONLINE 13,0 5,7 503,4 89,1 wetter.com 12,3 5,4 146,2 27,3 ProSieben.de 12,2 5,3 313,1 59,1 studiVZ 12,1 5,3 3.815,5 727,1 Ciao.de 12,0 5,2 31,9 6,1 N24.de 11,9 5,2 56,8 10,9 meinVZ 11,6 5,1 2.418,2 478,2 * Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einerm durchschnittlichen Monat Juli-September 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. Yahoo! klettert auf Rang 3, Windows Live steigt auf Rang 8 ein, ProSieben.de verliert deutlich. 09-II 09-III Website Unique User Veränderung in Mio. UU zu 09-II 1 1 T-Online 17,11 1,21 2 2 WEB.DE 13,90 0,92 4 3 Yahoo! Deutschland 10,33 0,18 5 4 GMX 8,67 0,15 3 5 MSN.de 8,58 -2,05 9 6 CHIP Online 6,85 0,94 7 7 wer-kennt-wen.de 6,75 0,37 --- 8 Windows Live 6,52 6,50 6 9 RTL.de 6,49 -0,03 12 10 BILD.de 6,29 0,70 10 11 MyVideo 5,80 -0,09 19 12 gutefrage.net 5,75 0,95 15 13 StayFriends 5,70 0,59 11 14 SPIEGEL ONLINE 5,65 0,04 18 15 wetter.com 5,36 0,52 8 16 ProSieben.de 5,30 -0,63 13 17 studiVZ 5,25 -0,08 20 18 Ciao.de 5,22 0,43 14 19 N24.de 5,19 -0,05 23 20 meinVZ 5,06 0,64 Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einerm durchschnittlichen Monat Juli-September 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning 21
  22. 22. 22

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