AGOF
internet facts
2009-II
München, den 10. September 2009




                                  1
Steckbrief AGOF internet facts 2009-II



 Grundgesamtheit:              64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre


 Stichprobe: ...
Neu in den internet facts 2009-II ausgewiesene
Angebote
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Über 43 Millionen Deutsche nutzen das Internet




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Relativ ausgeglichene Einkommensstrukturen unter
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Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
Freizeitbeschäftigungen und Medienn...
Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
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Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
Schon 15% sind unterwegs online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
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Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiterhin leicht an


Entwicklung DSL-Penetration
Angaben in Prozent

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Nutzung von Informationsquellen in den letzten
12 Monaten weitgehend unverändert
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Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
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Vermarkter-Ranking Q2 2009
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Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2009:
T-Online vor Web.de und MSN

    Website                                    ...
Keine Veränderung in den Top-5, RTL und
wetter.com verbessern sich deutlich

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AGOF internet facts 2009-II

  1. 1. AGOF internet facts 2009-II München, den 10. September 2009 1
  2. 2. Steckbrief AGOF internet facts 2009-II  Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre  Stichprobe: 115.917 ungewichtete Fälle (103.985 Onliner)  Zeitraum: April bis Juni 2009  Ausgewiesene Angebote: 596  Belegungseinheiten: 3.060  Erhobene Produktkategorien: 59 2
  3. 3. Neu in den internet facts 2009-II ausgewiesene Angebote  104.6rtl.com  my-artist.net  123people.de  Noé Astro  3min  notebookinfo.de  Alice  ortsdienst.de  Planet Radio  artnet  PONS  Backnanger Kreiszeitung  port01.com  blog.de  ps-online.de  Bluray-Disc  QMNetwork.de  boerse-frankfurt.de  qwertz  dvz.de  Radio Bonn  edelight  Radio Star FM  enimal.de  schoener-wohnen.de - Gesamt  Fitschöngesund.de  schulradar.de  Freitag.de  Shareware.de  sharewise.de  GirlsgoGames.de  siegessäule.de  Golocal  Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung  heise online  Sky.de  homesolute.com  Sony Music Deutschland  hood.de  Spielen.com  howrse.de  Spreeradio  innovations-report.de  statista.com  Jetztspielen.de  suchen.de  klenkes.de  unsernachwuchs.de  Mamiweb.de - Gesamt  versatel.de  vorname.com  motor.de  webadress.de  motor-talk.de  Xchar.de  musicmonster  zattoo.com 3
  4. 4. Über 43 Millionen Deutsche nutzen das Internet 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre nutzen das Internet 43,20 Mio. (66,6%) haben das Internet in den 42,22 Mio. letzten 3 Monaten genutzt (65,1%) Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu jeder online! Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent 100 95,6 96,0 94,6 91,9 89,9 90 84,1 83,2 80 74,2 69,8 70 60 57,1 Frauen 50 40 35,3 Männer 30 20 17,3 10 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Lesebeispiel: 95,6 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter. Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Männer 111 112 Frauen 90 88 14 - 19 147 152 143 2009-II 20 - 29 147 2008-II 30 - 39 134 135 40 - 49 121 120 50 - 59 97 95 60+ 39 37 20 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem HHNE oder höherer Bildung Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert Index 100 = Gesamtbevölkerung Bis unter 1.000 EUR 93 92 1.000 - unter 2.000 EUR 85 85 2.000 - unter 3.000 EUR 103 103 3.000 EUR und mehr 123 125 2009-II 2008-II Kein oder Hauptschul-Abschluss 74 73 Weiterführende Schule 113 114 Abitur, Fachabitur 136 138 Fach-/Hochschulabschluss 125 128 40 60 80 100 120 140 160 Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. 54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist zwischen 20 und 49 Jahre alt. Geschlecht und Alter der Onliner Angaben in Mio. / Prozent 14-19 Jahre 4,81 4,87 11% 12% 20-29 Jahre Männlich 6,38 19,37 15% 8,17 30-39 Jahre 46% 19% 22,85 40-49 Jahre 54% 50-59 Jahre 9,85 Weiblich 8,13 24% 60 Jahre 19% und älter Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. deutsche Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben mindestens einen weiterführenden Schulabschluss Bildung und Berufstätigkeit Angaben in Mio. / Prozent 1,78 Kein allgemeiner 3,4 7,21 7,00 In Ausbildung 4% Schulabschluss 8% 17% 4,28 17% 11,61 Haupt- bzw. 10% 27% Volksschulabschluss 5,21 Berufstätig Weiterführende 12% Schule Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär 16,42 Fach- 27,57 40% /Hochschulabschluss 65% Nicht berufstätig Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. Relativ ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den Onlinern Eigenes Einkommen und HHNE Angaben in Mio. / Prozent 4,49 6,41 11% Bis unter 1.000 15% 11,95 EUR 12,79 4,52 28% 11% 30% 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 6,35 3.000 EUR 12,14 15% 29% 3.000 EUR und mehr k.A. / kein 10,88 14,91 eigenes 26% 35% Einkommen Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport, nutzen aber weniger klassische Medien Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich) Angaben in Prozent Fernsehen 84,0 90,3 Radio hören 76,2 75,0 Zeitungen lesen 71,6 82,9 Musik hören 51,2 23,2 Fitness, Sport treiben 46,3 Onliner 35,3 Bücher lesen 39,2 35,0 Zeitschriften, Illustrierte lesen 28,3 Offliner 36,7 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken 15,5 22,2 Videos, DVDs ansehen 12,3 6,0 Ausgehen 10,5 4,6 0 20 40 60 80 100 Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport, nutzen aber weniger klassische Medien Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich) Angaben in Prozent Fernsehen 84,0 90,3 Radio hören 76,2 75,0 Zeitungen lesen 71,6 82,9 Musik hören 51,2 23,2 Fitness, Sport treiben 46,3 Onliner 35,3 Bücher lesen 39,2 35,0 Zeitschriften, Illustrierte lesen 28,3 Offliner 36,7 Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken 15,5 22,2 Videos, DVDs ansehen 12,3 6,0 Ausgehen 10,5 4,6 0 20 40 60 80 100 Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt Schon 15% sind unterwegs online Ort der Nutzung (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent 94,0 Zu Hause 92,4 33,5 Am Arbeits-/Ausbildungsort 33,1 30,5 Woanders, bei Freunden/Verwandten 29,7 2009-II 2008-II 15,1 Unterwegs 11,5 9,0 In der Schule/an der Universität 10,4 8,7 An öffentlichen Orten 9,5 0 20 40 60 80 100 Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiterhin leicht an Entwicklung DSL-Penetration Angaben in Prozent 80 70,9 71,0 68,6 68,9 69,6 68,7 70 61,6 61,2 60 56,3 55,8 48,8 48,8 50 42,2 41,8 40 36,6 36,7 34,2 30 20 10 0 2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II Basis: 97.735 ungew. Fälle (=40,14 Mio. Internet-Nutzer zu Hause) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. Nutzung von Informationsquellen in den letzten 12 Monaten weitgehend unverändert Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent Private E-Mails versenden und 89,5 Essen, Trinken und Genießen 31,8 90,4 31,6 empfangen Recherche in Suchmaschinen 87,4 Familie und Kinder 30,2 88,4 30,0 bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum 65,6 Aktuelles Fernsehprogramm 29,1 Weltgeschehen 65,8 29,0 Online-Einkaufen bzw. - 62,7 Testergebnisse* 27,2 Shoppen 62,7 Regionale oder lokale 57,9 Flirten und Kontakte 21,4 Nachrichten 57,8 21,5 2009-II 55,3 Stars und Prominente 20,9 Online-Banking 55,0 20,9 2008-II 47,5 Jobbörsen* 20,5 Wetter* 42,4 Fitness und Wellness 20,2 Chats und Foren 40,0 21,1 40,6 Immobilienbörsen* 13,4 Messenger 41,7 Sportergebnisse, 39,5 Weblogs/Blogs* 9,2 Sportberichte 39,5 Kinofilme, Kinoprogramm 37,5 Horoskope* 6,1 36,0 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 *erstmals ausgewiesen in 2008-III Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online am häufigsten gesucht Top-20 im Internet gesuchte Produkte Angaben in Prozent Bücher 57,4 Computer-Hardware oder - 40,5 56,4 Zubehör 40,7 Urlaubsreisen 56,0 38,8 56,3 Filme auf DVDs, Videos 40,1 Eintrittskarten 55,5 38,4 54,4 DSL, Breitband 40,2 Hotels 49,1 37,1 48,3 Handytarife, Handyverträge 38,6 Musik-CDs 47,1 36,3 48,1 Gebrauchtwagen 36,9 2009-II 45,2 36,2 2008-II Bahntickets 43,5 Damenbekleidung 34,5 Flugtickets 45,1 Schuhe 36,1 45,1 34,7 44,8 Gesundheitsprodukte oder 35,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,7 Medikamente 34,0 43,3 Computer-Software ohne 35,2 Telekommunikationsprodukte 44,5 34,7 Games Digitale Fotoapparate 41,6 Sportartikel, Sportgeräte 35,2 42,5 34,7 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am häufigsten gekauft Top-20 im Internet gekaufte Produkte Angaben in Prozent Bücher 39,6 Filme auf DVDs, Videos 20,0 38,2 20,5 Eintrittskarten 34,0 Bahntickets 19,2 33,1 18,6 Musik-CDs 24,7 Schuhe 17,6 25,1 17,4 23,9 Computer-Software ohne 16,6 Hotels 22,8 16,5 Games 23,6 Gesundheitsprodukte oder 15,7 Damenbekleidung 22,9 14,7 2009-II Medikamente 23,4 15,5 2008-II Urlaubsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung 15,6 22,1 Flugtickets 23,3 Sportartikel, Sportgeräte 15,2 22,7 14,9 Spielwaren 21,6 Telekommunikationsprodukte 14,8 21,7 14,9 Computer-Hardware oder - 20,7 14,3 DSL, Breitband 16,3 Zubehör 21,0 Herrenbekleidung 20,2 Computer- und Videogames 13,4 19,7 13,2 0 20 40 60 0 20 40 60 Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. Vermarkter-Ranking Q2 2009 Interactive Media neuer Spitzenreiter, IP und AdLink machen Plätze gut 09-I 09-II Vermarkter Netto-RW Unique User Veränderung in % in Mio. UU zu 09-I 2 1 Interactive Media 49,1 20,71 1,74 1 2 United Internet Media 46,8 19,76 -0,48 3 3 SevenOne Media 45,5 19,22 1,23 4 4 Tomorrow Focus 38,4 16,23 -0,90 5 5 AOL 36,9 15,59 0,29 7 6 Ströer Interactive 34,0 14,35 0,37 6 7 Microsoft Advertising 33,0 13,94 -0,83 12 8 IP Deutschland 32,2 13,60 0,51 8 9 IQ Media 32,0 13,51 -0,11 17 10 AdLink 30,9 13,04 5,65 11 11 Axel Springer 29,4 12,43 -0,67 14 12 freeXmedia 29,1 12,28 1,67 13 13 AdPepper Media 27,9 11,77 0,67 9 14 G+J EMS 26,8 11,31 -2,10 15 15 OMS 25,2 10,63 0,74 16 16 Quality Channel 23,1 9,74 0,32 20 17 Allesklar Media 15,6 6,57 0,04 19 18 Unister Media 15,1 6,36 -0,54 21 19 MySpace 11,9 5,03 0,09 23 20 eBay Advertising Group 9,8 4,12 0,00 Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2009: T-Online vor Web.de und MSN Website Reichweite Unique User Kontakte Ø in % in Mio. in Mio. Kontakte T-Online 37,7 15,90 3.419,43 215,1 WEB.DE 30,7 12,98 2.444,64 188,3 MSN.de 25,2 10,63 644,29 60,6 Yahoo! Deutschland 24,0 10,15 853,29 84,1 GMX 20,2 8,52 1.842,36 216,3 RTL.de 15,5 6,52 404,02 61,9 wer-kennt-wen.de 15,1 6,38 4.212,89 660,2 ProSieben.de 14,0 5,93 375,69 63,4 CHIP Online 14,0 5,91 226,08 38,2 MyVideo 14,0 5,89 401,96 68,2 SPIEGEL ONLINE 13,3 5,61 523,38 93,3 BILD.de t 13,2 5,59 1.039,76 185,9 studiVZ 12,6 5,33 3.769,53 706,7 N24.de* 12,4 5,24 57,67 11,0 StayFriends 12,1 5,11 223,83 43,8 MySpace.de 11,9 5,03 730,86 145,4 MeineStadt.de 11,6 4,91 246,46 50,2 wetter.com 11,5 4,84 125,29 25,9 gutefrage.net 11,4 4,80 30,40 6,3 Ciao.de 11,4 4,79 30,15 6,3 * *Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. Keine Veränderung in den Top-5, RTL und wetter.com verbessern sich deutlich 09-I 09-II Website Unique User Veränderung in Mio. UU zu 09-I 1 1 T-Online 15,90 -0,26 2 2 WEB.DE 12,98 0,00 3 3 MSN.de 10,63 -0,26 4 4 Yahoo! Deutschland 10,15 -0,47 5 5 GMX 8,52 -0,56 12 6 RTL.de 6,52 0,95 6 7 wer-kennt-wen.de 6,38 0,17 8 8 ProSieben.de 5,93 -0,08 7 9 CHIP Online 5,91 -0,11 9 10 MyVideo 5,89 0,11 10 11 SPIEGEL ONLINE 5,61 -0,16 13 12 BILD.de 5,59 0,07 15 13 studiVZ 5,33 -0,05 122 14 N24.de* 5,24 4,54 14 15 StayFriends 5,11 -0,35 18 16 MySpace.de 5,03 0,09 16 17 MeineStadt.de 4,91 -0,17 33 18 wetter.com 4,84 1,77 23 19 gutefrage.net 4,80 0,63 11 20 Ciao.de 4,79 -0,80 *Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009 Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. 21

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