A l'occasion du petit déjeuner du Marketing Mobile organisé par la Mobile Marketing Association sur "comment développer du business avec son application mobile en 2016", on a pu découvrir cette présentation qui résume le potentiel actuel du mobile en terme de publicité, d'achat in-app et de m-commerce.

1. Les Petits déjeuners
du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Publicité, achat in-app, m-commerce :
comment développer du business avec
son application mobile en 2016

2. Bienvenue !
Bertrand Jonquois
Administrateur
@ Mobile Marketing Association France
#MMAF
Pascale Lévêque
Directrice FigaroLab
@ FigaroMedias

3. Les Petits déjeuners
du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Réseau Wi-FI : FIGARO
Identifiant : mmafrance
Mot de passe : pdjmmaf
Twittez sur #MMAF
@MMAFrance_Asso

4. // Au programme
09:05 Concevoir une application performante :
chiffres clés et guidelines
09:20 Comment développer du business avec
son application mobile en 2016
10:15 Networking

5. Concevoir une application
performante :
chiffres clés et guidelines
Philippe Dumont - @phil_du
Administrateur et Rapporteur de la
Commission Application et Site mobile
@ Mobile Marketing Association France
#MMAF

6. La progression inexorable du mobile…
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Au delà de l’inexorable progression des ventes de Smartphones, les ventes de « wearables » vont
réellement décoller cette année (1,5 M d’u.) et plus que compenser le tassement des ventes de tablettes
Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones
6
0 0 0 390
1 4721 149
3 605
6 110
6 196
5 2995 314 4 443 4 010 3 966 4 172
11 482
13 586
15 770
18 205
20 747
Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Estimations 2015
Wearables Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro)
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

7. … et la transformation de l’accès à internet
Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000)
Plus de 1 Français sur 2 sont des mobinautes…
T2 2014 T2 2015
* Dernier mois
29,4 millions
de mobinautes*
31,6 millions
de mobinautes*
+2,2 M
… et une forte augmentation d’une année sur l’autre
53,8% de
mobinautes
57,6% de
mobinautes
7 Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

8. Le mobile sur le point de devenir le
media N° 1

9. Et donc le premier marché publicitaire

10. Mais également un puissant canal dans
le e-commerce

11. Aujourd’hui, la place du mobile est de
plus en plus importante

12. + de 50% des transactions impliquent
déjà une tablette ou un smartphone

13. Le comportement des mobinautes
Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois
Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent
au moins 1 fois par semaine
Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en juillet 2015 - France, 13+
4,1 M d’acheteurs mobiles
13
548
1 3642 206
Presque tous les jours
Au moins une fois par
semaine
Une à trois fois par mois
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

14. De plus en plus, Mobile = Applis

15. Q.Considéronslemarketingdigital(web&mobile)devotreentreprise:surquels
canauxvotreentrepriseva-t-elleinvestirenpriorité?Baseannonceurs
L’appli mobile devient la
1ère priorité des
annonceurs, au même
titre que le site web, en
recul.
11%
Réseaux sociaux
2014
24%
2014
37%
2014
17%
% 1ère priorité
/ TOP 5
Etude Azetone-HP
réalisée par Harris
Interactive
Les entreprises ne s’y trompent pas…
les investissements digitaux prioritaires en 2015

16. Car les applications ont un fort potential
de conversion

17. Qui sont les acheteurs mobiles ?
17
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données décembre 2013
Population Acheteurs mobiles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données mars 2015
Population Acheteurs mobiles
Base : 13 ans et plus utilisateurs principaux d'un smartphone (n=35 307) Source : MobiLens mars
2015
Les acheteurs de 25-34 ans restent surreprésentés mais les plus de 55 ans, et plus
encore les moins de 18 ans, représentent une part croissante des acheteurs mobiles
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

18. Le comportement des mobinautes
en ligne et en magasin
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015, France, 13+
25,7%
16,5%
18,1%
9,9%
6,7%
Pris une photo d'un produit
Envoyé un SMS ou
appelé un proche
Envoyé une photo de
produit à un proche
Scanné un code barre
de produit
Géolocalisé un magasin
Actions réalisées en magasin
T1 2014 #REF!
4,3%
2,4%
2,4%
Habillement et
accessoires
Livres (non
dématérialisés)
Tickets
Type de produits achetés
T1 2014 T1 2015 T1 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

19. Comparatif Europe achats mobiles
Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile
9,3%
4,9% 4,8%
7,1%
4,9%
3,3%
4,3%
2,4% 2,4%
Habillement et accessoires Livres (hors eBooks) Tickets
Achats réalisés via mobile
UK Germany France
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

20. Comparatif Europe achats en magasin
Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile
17,2%
12,3%
11,3%
0,0%
6,6%
21,7%
12,2%
13,3% 13,1%
0,0%
25,7%
16,5%
18,1%
9,9%
6,7%
Pris une photo d'un
produit
Envoyé un SMS ou
appelé un proche
Envoyé une photo de
produit à un proche
Scanné un code barre
de produit
Géolocalisé un magasin
Les 5 actions les plus réalisées en magasin (UK/GE/FR)
UK Allemagne France
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

21. Réussir son application mobile ?
Guide MMA France :
• “Concevoir une appli mobile,
cahier des charges et budget”
Des objectifs à bien définir
• Renforcer la relation
avec ses interlocuteurs
cibles / ses clients ?
• Optimiser ses coûts ?
• Accroitre son Chiffre d’Affaires ?
• Disposer d’une « solution métier » ?

22. Des étapes à bien préparer

23. Et un budget à bien calibrer

24. Pour en savoir plus…
www.mmaf.fr
Guide MMA France :
• “Concevoir une application
mobile…”
Baromètre trimestriel :
• Le baromètre du
Marketing Mobile
Baromètre MMAF :
http://nq.st/mmaf

25. Comment développer du
business avec son
application mobile en 2016
Débats / table ronde
animés par Jérôme Bouteiller
@ NetMediaEurope
#MMAF

26. Table ronde
• Fabien Versavau
DG de Ticketac.com
& Directeur marketing digital du Figaro
• Etienne Porteaux
Responsable Marketing Client
• Nicolas Moulin
Responsable Marketing Média Mobile
#MMAF

27. Merci !
www.mmaf.fr /MMAFrance_Assocoordination@mmaf.fr /mmaf.fr
Retrouvez la vidéo intégrale sur
La Chaîne du Marketing Mobile
www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA