Indledende analyser Redaktionelt arbejde i praksis Løbende målinger

1. Content Marketing
i praksis

2. Content Marketing i praksis
Morgeninspiration 16/4 2015

3. • Direktør for Innovation
• Proces der skaber produkter
Jens Hjerrild Poder
Resultat-
orienteret
Internet

4. Forbedrings Mindset
Lær at lave 5 armbøjninger, før du sætter målet om 50

5. Vi kender ikke den
unikke & perfekte
model for jer!

7. Det er ikke implementering af en fast plan
Vi skal sanse, lære og blive klogere mens vi forbedrer os
Hver step er et
lille eksperiment

8. Vedvarende
Forbedring
(continuous improvement)

9. The improvement Kata (Toyota)
1. What is the Target Condition?
2. What is the Actual Condition now?
3. What Obstacles do you think are
preventing you from reaching the target
condition? Which one are you addressing
now?
4. What is your Next Step? (Experiment)
What do you expect?
5. When can we go and see what we have
learned from taking that step?

10. Hvad er dit
mål?
Hvad er
situationen
nu?
Hvilke forhindringer ser du?
Hvilken arbejder du på?
Hvad er dit næste forsøg & hvad
forventer du?
Hvornår kan vi tjekke resultatet?

11. Kata at home video

13. Pointen…
• I skal forvente at skulle eksperimentere jer frem til den
perfekte model for content marketing
• Indarbejd forbedring og eksperimenter som en del af
jeres arbejde
• Brug en fast rutine for check-up på forbedring
• ALT DET KOMMENDE ER INPUT TIL
EKSPERIMENTER

14. Forstå brugerne

15. Et Koncept

16. Behov
Behov
Behov
Behov

17. Og mere nøjagtigt…
1. Hvad vil de skrive i søgefeltet på google?
2. Hvad vil de dele til deres bekendte på
facebook?

18. Saml jeres eksisterende viden
• Rapporter
• Nøglepersoner med megen brugerkontakt
(supportere, sælgere)
Er der nøglespørgsmål vi er tvivl om?
Spørgeskemaer,
Interviews,
Fokusgrupper

19. Hvad virker i analytics?

20. Kort øvelse: Brainstorm på søgetermer
• Vælg en sektion på sitet, du vil tiltrække søgetrafik til
• Brainstorm på de søgetermer, som jeres indhold skal matche
søgninger på fx ‘hjælp til rengøring odense’ eller ’er jeg stresset?’
• Skriv søgetermerne ned eller husk dem
Søgeord i
Google
Analytics
Hjælp til
rengøring
odense
Er jeg
stresset?
Interview en tilfældig udenforstående

21. Persona-plancher
• Gruppediskussion med EN ved flipover
• Beskriv et fiktivt menneske i målgruppen
• Baggrund
• Livssituationer i hverdagen
• Medieforbrug
• Relation til produkt
• Drømme & Behov

22. Hvor er de henne?

23. Det er ligesom når man fisker…

24. Søgeordsanalyse

25. Hvad skriver
brugerne, når de
spørger om knæ?

26. På det rigtige
internet med
rigtige
brugere

27. Tydeligt mønster på tværs af fora

28. Smerter

29. Det søger brugerne på
Søgeterm Globale månedlige søgninger
• hævet knæ 480
• knæproblemer 170
• ømme knæ 140
• hævelse i knæ 70
• stift knæ 30
• problemer med knæ 20
• ondt i begge knæ 10
Kan I se hvordan disse søgninger bare ligger og venter på en god artikel?

31. Content is king

32. Hvad er
content
marketing
så?

33. Det er bl.a.
ham her!!!

34. You know!!!

35. Sådan får du succes! 1. Forstå dine
brugere
3. Kortlæg dit
indhold
2. Brug alle
platforme
4. Gør det synligt
5. Husk call to actions
6. Tjek tallene – og ret til

36. Artikler
Pod cast
Sociale medier
Blogs
Links
Nyheder
White papers
Gallerier
Video
PDF’er
E-bøger
Nyhedsbreve
Google
A
Guider
Alt det bruger
kunderne/brugerne
Det kan du bruge for at få succes!

37. Giv brugerne
noget de gerne
vil have!

38. Bliv jeres eget medie

42. 2. Brug alle platforme

43. Smartphones
Sites
Sociale medier
Events
White papers
Messer
Tablets
Print
A
Her skal du også være!
Brugerne er alle vegne!

46. Pause
Alle strækker ben

47. 3. Kortlæg dit indhold

48. Indhold
Call to action
Eksisterende
indhold
Brandet
Nyt
indhold
Sådan virker det!

49. Find jeres eget clever content
Dit
indhold

50. Find jeres eget clever content
Kundernes
behov

51. Find jeres eget clever content
Dit
indhold
Kundernes
behov
CLEVER
CONTENT

52. Content-oversigt

53. Eksempel på clever content

54. Eksempel på clever content

56. Lav jeres eget clever content
Dit
indhold
Kundernes
behov
?

57. 4. Gør indholdet synligt

58. Nyhedsbreve
Links
Sociale medier
Brochurer
SEO
Messer
Blog posts
Events
A
Så dit indhold
skal findes her!
Artikler
Her finder brugerne dit indhold

59. 4. Gør indholdet synligt
– og læg en plan

60. Publiceringsplan

61. 5. Husk call to action

62. Call 2 actions
• Sign up til nyhedsbreve
• Sign up til messer og events
• Branding
• Downloads af f.eks af PDF’er
• Salg af varer
• Medlemskab
• Masser af andet

63. Keep it simple

65. Få det meste ud af dit indhold
Morgen-
inspiration
om content
marketing

66. … del det op
White
paper
Video
Guider
Blog-
posts

67. Work smarter
Stor
Lille
INDSATS
VÆRDI
StorLille
x
x
x
x
x x
x
x
x
xx
x
1. prio 2. prio
3. prio 4. prio

68. Work smarter
• Find dine evergreens
• Sats på det sikre
• Husk SEO
• Skær indholdet i småbidder
• Brug først det, I har

69. Hvornår er det en succes?
• Kvalitetsindhold
• Læserne kommer
• Læserne bliver
• Læsere konverteres
• Når forretningen lykkes

70. Måling

71. Hold det simpelt

72. Aftal: Hvem kigger på tal & hvornår
Kan I holde jeres
møde på 10
minutter eller
mindre?

73. Målepunkter
• Hvor mange
konverteringer
- Kilder
• Sign-up’s til email
• Bedste content
performance
• Antal besøg – Kilder til
• SEO performance (MOZ)
• Adwords performance
• Social reach
• Link reach
Mail
SEO
Adwords
Banner
Social
Konvertering
Sign Up
Off Site
On Site
Links
Kerne
Content
Klassikere

74. Hvad er vigtigst
for jer?

75. Dashboards
• Hurtige overblik i Google
Analytics
• Så FÅ tal som muligt
• Kan sendes automatisk
Gør det nemt!

77. Supplerende fokus-områder
• Tragt-målinger på gennemførsel af selvbetjenings-
eller betalingsflow
• Performance på onsite-søgninger
• Opkald fra website

78. “Tag temperaturen” Specialundersøgelser
Løbende enkel procedure
der tester at alt er som
forventet, og giver indikation
af behov for særlige
undersøgelser
Specifik undersøgelse inden
for en særlig problemstilling.
Giver input til egentlig
behandling
Eksperimenter”Tag Temperaturen”

79. Pointen…
• Få basismålinger strømlinet og optimeret
• Hav et fast møde
• I skal eksperimentere jer frem til den perfekte model
for content marketing – og det kræver også
”særmålinger”