#FoodpornStar

1. FoodpornStar

2. &
Agence Marketing et Communication
100% Food
heaven est une agence digitale de
publicité qui s’appuie sur son expertise
stratégique, sa connaissance du digital
et des réseaux sociaux pour concevoir
et déployer des stratégies et des
campagnes digitales innovantes, au
cœur des conversations des
internautes.

3. Attention,
Cette présentation comprend 356
aliments ou plats différents pour un
total de 92 745k calories.

4. Sommaire
Le concept & la pratique
L’exploitation par les
marques

5. Le FOOD
3ème
sujet le plus populaire
sur les réseaux
sociaux*.
*Source SocialRadius 2013

6. Et comme le stipule la fameuse « Rule 34 » d’Internet…
"If it exists,
there is porn of it
no exceptions"

7. #FoodPorn
le concept

8. foodPorn
≠
« food » + « porn »

9. foodPorn
=
« food » as « porn »

10. Le #foodporn est un phénomène avant tout lié à la
production de contenus visuels de #Food #Amateur
#Social

11. Qui se caractérise généralement par un aspect
spectaculaire…

12. … esthétique…

13. …ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire
l’excès obscène

14. PORN
dont la « labellisation », très évocatrice, joue un rôle
performatif

15. diffusé sans préliminaires.
#close-up

16. Qui se consomme à
la chaine
#Scroll

17. A la manière d’un
substitut ou dans
l’optique de stimuler
ou exciter le désir et
l’appétit.

18. #FoodPorn
la pratique

19. Un usage de la food photography,
largement répandu
63%
Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourriture*.
Cette même étude indiquant que seulement 11% des 18-29 ans considèrent que la publicité
alimentaire leur est adressée.

20. Générant un volume gigantesque de
publications.
87, 6 Millions
de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram.
Source : Instagram, 2016

21. #FoodPorn, le tag phénomène.
Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food
et réseaux sociaux
Source : Instagram, 2016

22. Une pratique de tous les repas
Source : Instagram, 2016

23. Qui concerne tous les types d’aliments
Source : Instagram, 2016
Ces aliments « star » étant pour la plupart transformés ou considérés comme
« unhealthy ».

24. Et tous les types de plats
Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS
Les plats aux noms les plus long et complexes étant défavorisés à l’inverse des
plats internationaux.

25. Niche # is the future of foodporn.
Alors quel est le votre ?
( ?)

26. #junkfood

27. #Dudefood

28. #confortfood

29. #naivefood

30. #artfood

31. #healthyfood

32. #dietfood

33. #rawfood

34. #recipefood

35. #FoodPorn
Les pratiquants « particuliers »

36. On a posé la question
@_lilou
On a posé la question
@_lilou

37. Les débuts ?
Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011.
Au début, je postais des moments de vie, pour tester
l’app, parce que j’aime faire de la photo depuis
toujours.
Puis au fur et à mesure, j’ai commencé à prendre mes
plats en photo, parce que c’est esthétique, et que ça
mérite tout autant qu’un monument d’être pris en
photo :)
Et puis de plus en plus… même que c’est devenu une
addiction !

38. Pourquoi ?
Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses
formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas que, mais ça fait
partie des plaisirs quotidiens : on mange tous les jours, on a
besoin de manger. Et encore une fois, pour moi c’est vraiment un
plaisir. J’adore cuisiner également (particulièrement faire de la
pâtisserie), ce qui renforce cet amour de la food.
Je pratique l’Instafood pour partager de beaux plats, pour
conseiller des adresses, pour dire que j’ai aimé telle recette, pour
donner des conseils healthy, pour partager, du beau, du bon.
Parfois juste pour donner de l’inspiration (et sans prétention
aucune).

39. 36,6k followers.
Spécialisé dans le régime Paleo

40. Girleatworld
• Création du compte en janvier 2015
• 245k followers
• 272 publications
GIRLEATWORLD
246k abonnés – 274 publications
Création du compte en Janvier 2014

41. CHEF JACQUES LA MERDE
128k abonnés – 115 publications
Création du compte en Janvier 2015
(un chef deToronto)

42. #FoodPorn
Les médias

43. Application Foodie, lancée en février 2016, entre 1 et 5M
de downloads sur Google Play

44. Et des éditeurs
professionnels qui se
sont spécialisés dans
la production de
contenus visuels dans
la veine du Foodporn
2012 sur facebook
2015 en Discover sur Snapchat
2015 2014
2012 sur facebook 2015 sur facebook
2012 sur facebook

45. Lesquels ont
rencontré un succès
phénoménal en un
temps très limité.
3M de fans1,3M de fans
14,5M de fans
100M de viewers /mois
50,6M de fans
2,8M followers Ig
294k followers Pinterest
168K followers Twitter
2,1M de fans
20,7M de fans

46. 10M de vues en moins de 24h !
Produisant du contenu #recipeFood.

47. #FoodPorn
Pour les marques
(ou comment devenir une foodpornstar)

48. #FoodPorn
Témoignage

49. AVEC DEAR MUESLI
HEALTHY FOODPORN AU PETIT DÉJEUNER

50. FOOD PORN
2 TYPES
- SOLO
- À PLUSIEURS

51. LE BUT POUR NOUS
-DES PHOTOS REPRISES
-AUGMENTATION DES VENTES
-AUGMENTATION DE LA NOTORIÉTÉ
( ACCOMPAGNEMENT DU PRODUIT PAR
LE PACKAGING)

52. #FoodPorn
Brand Content

54. sdfg

55. sdfg

56. sdfg

59. #FoodPorn
Placement produit

60. FOODPORNTOYS

61. Placement produit

62. Création de recettes vidéos avec une
sélection d’influenceurs.

63. #FoodPorn
Evènementiel

64. #festival contenus visuels / performance

65. EXPO
#FOODPORN
MCCAIN#exposition
#ateliers

66. #cours de cuisine

67. #FoodPorn
Publicité

69. FOODPORNTOYS

70. FOODPORNTOYS

71. #FoodPorn
Pack

76. STYLISME CULINAIRE

77. FOODPORN EVERYWHERE

79. #FoodPorn
Retail

80. ETALAGE FOODPORN

81. ETALAGE FOODPORN

84. #FoodPorn
Restaurants

85. Source : Search engine Watch, 2016

87. Source : Search engine Watch, 2016

89. STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
VOTRE REPUTATION

90. STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
VOTRE REUTATIONFOODPORNTOY

91. FOODPORNTOYS

92. FOODPORNTOYS

94. STYLISME CULINAIRE

95. La livraison et le FoodPorn en support
de la restauration.

96. #FoodPorn
For Non-Food Brands

97. sdfg

98. FOODPORNTOYS

99. FOODPORNTOYS

100. HVUv

101. sdfg

102. #FoodPorn
Take away

103. 1. Le phénomène Foodporn est le
marqueur d’un renouvellement de
l’expression visuelle FOOD en termes
d’usage, de cible, de media et message.

104. 2.Votre hashtag est votre identifiant
digital au même titre que votre marque
l’est sur votre packaging.

105. 3. Le discours visuel et la vidéo en
particulier sont les moyens d’expression à
privilégier pour augmenter la
consommation de vos contenus et
optimiser la visibilité ou les contacts avec
vos produits.

106. 4. La croissance de la production de
contenus FOOD fait émerger et valorise de
nouveaux partenaires qu’ils soient
influenceurs amateurs ou professionnels.

107. 5. Le FOOD constitue un langage
universel, sensoriel et émotionnel, qui offre
d’immenses opportunités de valorisation et
promotion de sa marque quelque soit la
nature de ses produits.

108. Say it with food !

109. FOODPORNTOYS
Le Muk Bang

110. &
19 rue de Cléry,
75002 Paris
01 83 81 45 90
ugo@dupontlewis.com
19 rue de Cléry,
75002 Paris
01 75 77 63 00
kevin.caradec@heaven.fr