Présentation Coca-Cola au Petit Club du 7 janvier 2014. Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/brand-publishing-les-7-regles-dor-de-cetelem-coca-cola-et-m6/

1. Du
Mediaplanning
au Content
Management
7 Fevrier 2014

2. Le contenu, élément clé de la
communication
 Impact copy TV
 Experience vs exposure
 Emergence : « be what people watch ! »
 “Fish where the fish is …“
 La révolution OESP
 La génèse : Coke Wins 1983 USA / GTA 2007
France

3. 1er Advergame au monde

4. GTA 2007 USA / France
L’histoire :
Après un lancement réussi aux Etats-Unis, CocaCola réitère en France et annonce l'arrivée en
France de la campagne signée Wieden & Kennedy
(prod. Niki Polyocan), visible uniquement sur le Net
depuis le 6 Avril.
Le film d'animation (ag. Nexus Londres) parodie un
jeu vidéo particulièrement violent, "GTA" ("Grand
Theft Auto"), et reprend le personnage principal du
jeu, Ray un petit malfrat, pour en faire un héros au
sens positif du terme. Le contre-pied de l'univers de
"GTA", utilisé de manière humoristique, illustre la
signature de la marque : "Prends la vie côté CocaCola".
Co creation avec les
ingénieurs MSN Messenger
et nos agences pour activer
le “Bot” Microsoft
Par ailleurs, un module de messagerie instantanée
(ag. Full Six et Virtuoz) proposera un "traducteur de
phrases positives" qui transforme l'agressivité des
interlocuteurs, les écarts verbaux ou les phrases
négatives, de façon positive. Des bannières Web
viendront compléter le dispositif.

5. Rappel des formats
Pavé (300x250)
Pavé Vidéo (300x250)
LiveSquare Fermé (300x250)
Formats MSN (180x50 et 234x60)
LiveSquare ouvert
MegaBanners (728x90, 120x600)

6. Bot MSN Messenger
 Le bot a généré 1 521 390
phrases/questions écrites par les
internautes
 131 078 sessions de conversations
ont été ouvertes, soit près de 11 000
par semaines sur les 12 semaines
de communications
 Moyenne de phrases/questions
écrites par les internautes: 12 par
conversation
 19 895 internautes ont intégré Ray à
leur liste de contacts (soit 6.59
sessions par internautes)

7. Le volontarisme budgétaire,
un principe nécessaire
 Principe : « Now / New / Next »
 Evol ratio « active » & « non active » : abolition de la
régle en 2008 pour le digital (entre 25 et 30% à date)
 15% du budget Mkg
 Video Virale James Bond = rapport de 1 à 7 entre
prod et diffusion
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=RDiZOnzajNU)

8. Le contenu, outil relationnel
 Valeurs de marque vs promo
 Création de territoire/univers de marque
 Amplification des stratégies
 Connection avec les audiences / conso / clients :
 Evolution Coke Zone (distribution de contenu)
 CCZ Gaming Zone (from MSN to Melty…) // PGW //
Playstation…

10. KPI’s : 1,5 Mio de visites annuelles et 3mn /
visite
Visites
2500000
2000000
1500000
Series1
Series2
1000000
500000
0
1
2
3
4
5
6
7
Audiences
11

11. L’ubiquité, facteur de succès
 Il y a 7 ans on ne parlait pas d’écosystème de marque
 Aujourd’hui réflexion sur les banques de contenu
(contenus mutualisés)
 Nouvelle vision communication coaca-cola : brand /
Category / Company
 Fanta-Soda / Au feminin (opé benefit)

12. Partenariat Au feminin
Dans le coeur des femmes
Fanta SODA
 https://www.yo
utube.com/wat
ch?feature=pla
yer_embedde
d&v=YL5bog_
3vz4

13. Le savoir-faire : un enjeu capital
 Competences externes / Contraintes ressources
 Des agences aux partenaires media
 My Telefoot / TF1 2010
: enseignements communs
 SAC / M6 2013
: qualité de l’intégration