seminarie google adwords

1. Google Adwords
SEM=Search Engine Marketing
Internetmarknadsföring, strategi Seminarier
2011

2. Agenda
 Gå genom grunderna i Google Adwords
 Skillnaden mellan sök och
displaynätverket
 Matchnings typer på sökord
 Gå genom olika begrepp som förekommer
 Relevans mellan annons, sökord och
landningssidan
 Hur man hitta sökord
 Målsättning: Att ni kan starta en egen
kampanj

3. Vad är Google Adwords
 Det är en automatisk auktion
 Handlar om att få en bra placering på
förstasidan
 Det sker via budgivning på sökord
 Allt bygger på den totala relevansen
 Betalar för antal klick eller visningar
 Handlar om att få rätt trafik till sidan
 Resultaten syns nästa direkt

4. Begrepp SEM/SEO

5. Google söknätverket

6. Var visas mina annonser i Google
sök?

7. Var visas mina annonser i display
nätverket?

8. Olika typer av annonser

9. Skapa ett Adwords konto

10. Kontostruktur

11. Planera din kampanj
Frågor att ställa sig innan du startar upp:
 Vad vill marknadsföra?
 Vilka är din målgrupp?
 Hur skall du nå ut till din målgrupp?
 Bestäm syftet med kampanjen?
 Sätt en budget som är i relation till produkten?
 Sätt upp regler

12. Sökord - matchning
 Bred matchning (modifierad bred)
 Fras matchning
 Exakt matchning
 Negativ matchning

13. Bred matchning
 Bred matchning är den förvalda matchnings
typ för sökord
 Visar annonsen oavsett i vilken ordning
sökorden skrivs
 Visar annonsen för söktermer som innehåller
fler ord än sökorden
 Visar annonsen för liknande söktermer,
inklusive plural och synonymer

14. Exempel på bred matchning

15. Fras matchning
 Visar annonsen när sökorden används i
frasens exakta ordning
 Genererar ytterligare trafik med söktermer
kring frasen
 Du ställer in frasmatchning genom att använda
citationstecken kring sökordet
” ”

16. Exempel frasmatchning

17. Exakt matchning
 Visar endast annonsen om det exakta
sökordet eller frasen används
 Begränsar räckvidd samt minskar antal
visningar
 Du ställer in exakt matchning genom att
använda klamrar kring sökordet
[ ]

18. Exempel på frasmatchning

19. Negativ matchning
 Visar inte annonsen om en sökning innehåller
det negativa sökordet
 Skapas genom lägga till - före ordet eller
frasen
 Är inte lika restriktiv som frasmatchning eller
exakt matchning

20. Exempel negativ matchning

21. Övningsexempel

22. Handlar om att fånga
besökaren

23. Begrepp
 CPC = Kostnad för varje klick
 CTR = Klickfrekvens
 CPM = Betalar per tusen visning
 CPA = Betalar per omvandling
 Omvandlingsspårning = Omvandling till nya
kunder
 ROI = Return On Investment

24. Exempel på ROI

25. Kvalitetsresultat

26. Annonsens placering

27. Vanligaste sökordverktygen
 Sökordsverktyget
 Trafikkalkylator
 Google trender

28. Sökordsverktyget

29. Trafikkalkylatorn

30. Google trender

31. Maximera din investering
 Räkna ut din ROI
 Hitta lönsamma sökord med låg konkurrens
 Koppla på omvandlingsspårning

32. Omvandlingspårning

33. Annonser
Exempel på annonser, vilken är bäst?

34. Kom igång med din första
kampanj
 Öppna ett Adwords-konto på
www.google.se/adwords
 Bestäm mål/syfte med kampanjen
 Ta fram ett specifikt erbjudande
 Skapa relevans mellan annons, sökord och
landningssidan.
 Skapa kreativa annonser
 Börja med max tio sökord per grupp
 Starta med exakt matchning

35. Allmänna tips att tänka på
 Utgå från kunden när du skapar dina sökord
 Hitta sökord som kunderna söker på
 Justera sökord som kan vara för breda eller
irrelevanta
 Använd gärna fraser som består av 2-3 ord
 Koppla bort Display-nätverket i början
 Använd matchnings typerna på rätt sätt
 Skapa bud strategier och regler
 Optimera och underhåll kampanjerna

36. Länktips
 Guide till sökmotorannonsering:
http://www.semseo.se/wp-content/uploads/2012/10/Googles-guide-till-
sokordsmarknadsannonsering.pdf
 Youtube om Adwords:
- https://www.youtube.com/watch?v=fTDXVSZUa9Q
- https://www.youtube.com/watch?v=SIe0rNGEKoI
- https://www.youtube.com/watch?v=zPVlb_PZUyQ
- http://youtu.be/5dkaMrPgzeI
 Youtube om digital marknadsföring
- http://youtu.be/gsYh-LHVRt0
