1. Обзор видео форматов
Петр Смирнов

2. Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд
преимуществ над ТВ коммуникацией
ТВ
Инфляция 2013
Эксклюзивные сделки
Длинна рекламного блока
прайм-тайм
Количество рекламных роликов
в блоке
Аудитория, Охват города
возраст 12+, города 50k+,
Наценка за сезонность
Наценка за 1 класс, 2 класс,
НПР (низкоприоритетное
размещение)
* TNS Galileo 2013/1+2
Интернет. Видео реклама
20-40%
0%
Есть
Нет
8-10 мин с анонсом
До 1 мин
16-22 шт
До 2-х
93%*
54,5%*
Есть (в среднем 11%)
Нет
Есть (НПР наценка отсутствует, но нет
гарантии выхода ролика в РБ)
Нет

3. Видео форматы
Потенциальный Охват видео
форматами, млн.
#
1
Pre-roll( post-roll, pause-roll)
7
6
6
2
Видео баннера в Skype
3
Content roll
4
Видео Push-down
5
4
3
2
1
5
FullScreen roll
6
RichMedia roll
7
VTO – video take-over
0
3
2.8
1.5
1
6
6

4. Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и
премиальность позиции
Уникальные юзеры, млн. в месяц
0.0
0.5
1.0
1.5
Охват Видео пакета
2.5
3.0
3
fs.ua
1.5
smotri.com
1
meta.ua
0.5
jampo.com.ua
0.4
bigcinema.tv
0.3
moiserialy.net
0.3
pravda.com.ua
0.3
okino.ua
2.0
0.2
obozrevatel.com
0.1
onlinetb.com.ua
0.1
guru.ua
0.1
kinofilms.ua
0.1
3.5

5. Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6
млн. УЮ в месяц
Автовидео, звук по клику:
 300х250
Автовидео, звук и расхлоп по клику:
 300х250 с расхлопом до 500х300
 300х250 click to full screen
Видео, звук, расхлоп по клику:
 650х170, расхлоп 650х350
650х170, расхлоп 650х350
300х250 домашняя страница
3.5
3.1
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.2
0.5
0.0
Баннер в
интернете
Банер в SKYPE
Видео-баннер в
SKYPE (300x250)

6. Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео
происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается
с 4 секунды просмотра
Уникальные юзеры, млн. в месяц Всего
235 сайтов
0.0
0.2
0.4
0.6
Охват пакета
0.8
1.0
1
meta.ua
0.5
segodnya.ua
0.4
obozrevatel.com
0.3
sport.ua
0.3
pravda.com.ua
0.3
okino.ua
0.2
metoprog.ua
0.1
onlinetb.com.ua
0.1
guru.ua
0.1
kinofilms.ua
0.1
1.2

7. Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить
в нем большое количество контента: от флеша до видео
Уникальные юзеры, млн. в месяц
0.0
0.2
0.4
Охват пакета
0.6
0.8
1.0
1
eizvestia.com
0.4
epravda.com.ua
0.3
kurs.com.ua
0.3
prostobank.ua
0.3
minfin.com.ua
0.3
segodnya.ua/economics
0.3
obozrevatel.com
0.3
businessua.com
0.2
statuspress.com.ua
0.1
mezhbank.org.ua
0.1
1.2

8. FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться
видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества
Уникальные юзеры, млн. в месяц
0.0
1.0
2.0
3.0
Охват пакета
2.4
meteoprog.ua
1.6
avtobazar.ua
1.4
obozrevatel.com
1.3
segodnya.ua
1.1
gazeta.ua
1
autocentre.ua
0.8
delfi.ua
0.8
flirchi.ru
0.8
svit24.net
eizvestia.com
5.0
6.0
6
meta.ua
news.meta.ua
4.0
0.7
0.6
0.5
7.0

9. RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх
контента автоматически проигрываться видеоролик
Уникальные юзеры, млн. в месяц.
Возможно на 86 сайтах
0.0
1.0
2.0
3.0
Охват пакета
2.4
meteoprog.ua
1.6
avtobazar.ua
1.4
obozrevatel.com
1.3
segodnya.ua
1.1
gazeta.ua
1
autocentre.ua
0.8
delfi.ua
0.8
flirchi.ru
0.8
svit24.net
eizvestia.com
5.0
6.0
6
meta.ua
news.meta.ua
4.0
0.7
0.6
0.5
7.0

10. VTO – Video Take-Over
Механика работы формата:
плашка
1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или
вверху экрана
2. Есть крестик закрытия как у CatFish
3. При наведении на плашку происходит
отсчет до 3х секунд
4. После чего появляется FullScreen, на
котором есть видео-плеер и подложка
Общая инфо о формате:
Оплата только за расхлопы
СРМ – 270 грн (до скидок)
Инвентарь на сегодня – Meta.ua (2,4 млн. УЮ
в мес.)
Перспектива – 6 млн. УЮ в месяц (до начала
4 квартала)
фулскрин

11. Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные
форматы дают различный CTR при одинаковом креативе
CPM, грн.
CTR, %
16
300
15
270
14
250
12
200
10
8
150
6
100
50
80
50
84
70
4
42
22.5
0
10
2
0
3
3
1.5
1

12. Короткие версии видео роликов досматривают до конца
Средний % досмотра рекламы до конца
10 сек
82%
15 сек
63%
20 сек
55%
25 сек
50%
30 сек
48%
35 сек
41%
0%
10%
Данные AdVideo, DigiMedia
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%

13. Выводы
Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ
коммуникацию более эффективной:
• охват молодой (12-18 лет), платежоспособной аудитории (19-39 лет), лайтТВ и нон-ТВ сравним с вещанием среднего ТВ канала
• отсекание частотных хвостов и экономия бюджета
• более дешевая стоимость контакта с аудиторией
• уровень клаттера гораздо ниже – только 1-2 ролика перед видео-контентом

14. Спасибо
Петр Смирнов