1. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
Аналитика и новости медиа рынка:
Апрель - Май 2010
ТВ:
На украинских телеканалах по-прежнему существует проблема постанов-
ки рекламных роликов по классу НПР (низкоприоритетное размещение)
Подробнее:
«Проблема постановки данного класса (НПР) в эфир телеканалов по-прежнему
существует на каналах StarLight Media, где процент НПР практически сведен к
нулю. Велики сложности постановки в эфир НПР на каналах "1+1", доля НПР
составляет не более 10%, и то НПР клиентов с достаточно высокими базовыми
ценами.
На каналах "Интер-рекламы" возможностями НПР пользуется достаточно
большой процент клиентов, ориентировочно, не менее 40-50% размещения
идет по НПР. Однако уже со второй половины мая и на каналах "Интер-рекла-
мы" количество свободного инвентаря снижается в связи с ростом интереса
клиентов к каналам и с сезонным снижением рейтингов телесмотрения»
Каналы "Студия 1+1", ТЕТ, "Кино" и "Сити" (входят в группу "1+1" пред-
принимателя Игоря Коломойского) снижают цены на спонсорскую рекла-
му в летние месяцы в два раза.
Причем теперь ее продажа будет осуществляться по тому же принципу, что и
прямая реклама – по пунктам рейтинга (GRP, отражает количество зрителей,
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

2. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
увидевших рекламный ролик.), набранных программой. Стоимость одного
пункта рейтинга составит 1,25 тыс. грн.
"Теперь спонсорская реклама будет значительно дешевле, чем прямая",– гово-
рится в сообщении компании.
Руководитель отдела продаж группы «1+1» прокомментировал измене-
ния конфигурации на украинском телерекламного рынке и спрогнозировал
осеннее повышение цен на размещение телевизионной рекламы.
Рекламное время «Сити» будет продавать «1+1»
С 1 июня рекламные возможности телеканала «СИТИ» будет реализо-
вывать отдел продаж канала «1+1».
ТОП-10 каналов в апреле: наибольший рост у «Нового кана-
ла»
ПРЕССА:
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
По данным «Коммуникационного Альянс», в первом полугодии 2010
года, большинство украинских деловых изданий увеличило объемы
рекламных сборов.
При этом, по данным 1-ой волны исследования Print Media Index
Regions 2010 года компании TNS в Украине, показатель "аудитория од-
ного номера" у большинства деловых изданий сократился.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

4. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
Согласно данным PMI за 1 квартал 2010 года Издательский Дом «Укра-
инский Медиа Холдинг» - лидер рынка чтения в самых крупных горо-
дах Украины. Доля ИД УМХ на рынке чтения - 23,3%. Аудитория изданий
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

5. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
Холдинга - более чем 3,7 млн. контактов – это самый высокий показа-
тель на рынке.
Издательский
Чтение, тыс. контактов Доля, %
Дом
УМХ 3 793,7 23,3
Бурда 2 711,0 16,7
Эдипресс 1 100,3 6,8
Также УМХ имеет самую высокую долю чтения среди обеспеченной
адитории, проживающей в украинских мегаполисах. Этот факт обуславливася
лидерскими позициями крупных брендов УМХ (Теленеделя, Комсомольская
правда в Украине, Футбол), и активным ростом доли чтения в сегменте news-
magazines, личные финансы и другие (журналы Фокус, Деньги).
Издательский Чтение, тыс. кон-
Доля, %
Дом тактов
УМХ 387,4 19,9
Бурда 231,5 11,9
Эдипресс 114,1 5,9
Издания УМХ имеют уникальное покрытие высокообеспеченного населе-
ния для украинского рынка прессы - 63% (за месяц).
Этот показатель вырос на 2% по сравнению с данными PMI за 1 квартал
2009 года.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

6. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
РАДИО:
Телерадиокомпания «Люкс», владелец лицензии на вещание «24 канала»,
львовского телеканала «Люкс» и радиостанции «Люкс ФМ», покупает интер-
нет-портал Zaxid.net
Как планируют руководители кампаний, это даст возможность прибыльной си-
нергии каналов, радиостанций и интернет-издания.
Сайт Zaxid.net выступает как независимое интернет-издание и как информа-
ционное агентство.
Динамика секторов по количеству проявлений
I квартал 2009 I квартал 2010
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

7. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
В 2010 из топ-5 «ушел» автотранспорт, появилась социальная
реклама, которая увеличила свою активность на 247%.
Активность секторов увеличилась. Общее количество выходов в I
квартале 2010г. возросло на 36%
В сети «Music Радио» очередное пополнение. Теперь станцию можно услышать
и в Каменце-Подольском на частоте 107.5FM.
До конца мая планируется также включение еще в трех городах, среди кото-
рых один миллионник: Харьков, Судак и Кременчуг.
1-го апреля появился официальный Web-сайт радио станции «Music Радио» -
http://www.musicradio.kiev.ua
ИНТЕРНЕТ:
В популярном видеохостинге YouTube установлен новый рекорд по количеству
просмотров видеороликов. В мае количество ежедневно воспроизводимых роликов
превысило 2 миллиарда, сообщается в официальном блоге сервиса.
В 2010 году объем украинского рынка интернет - рекламы увеличится на 30% до 162 млн.
грн. Эксперты ожидают рост бюджетов по направлению видеореклама. Интернет-аудито-
рия выросла до 9 млн. пользователей и приблизилась по количеству к аудитории нацио-
нальных телеканалов.
«Объем интернет-рынка в 2009 году составил 125 млн.долл. Эта цифра включает в
себя бюджеты по медийной и контекстной рекламе.
Этот прогноз встречает также опасения других экспертов по той причине, что не-
смотря на все прогнозы, этот рынок в Украине является «серым и непрозрачным».
Поэтому оценить точные объемы его достаточно проблематично ввиду отсутствия
в Украине компаний, которые специализируются на подобных исследованиях.
По оценкам Gemius Украина, на апрель 2010 года в украинском Интернете в воз-
растной группе от 14 до 65 лет в городах с населением свыше 50 тыс. составила
8,7 млн. человек. Как считают участники рынка, до рекламодателей необходимо
доносить мысль, что аудитория Уанета сравнима с аудиторией национальных
телеканалов, также это аудитория с средним+ доходом.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

8. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
По мнению представителей интернет - бизнеса Украины, отличительной особенно-
стью рынка в 2009 году было то, что Интернет был единственный канал, для кото-
рого бюджеты не снижались.
Напомним, что объем российского рынка интернет-рекламы за период январь-март
2010 вырос на 31% до 3,6 млрд. рублей или 936 млн. грн согласно курсу Нацбанка
Украины на 12.05.2010.
Корпорация Google представила Google TV - платформу, позволяющую теле-
зрителям просматривать ролики на YouTube и других сайтах, а также посе-
щать любые веб-страницы с помощью встроенного браузера Chrome.
Google TV позволяет искать нужные фильмы, клипы и передачи. Поиск произво-
дится как по интернет-контенту, так и по спутниковым и кабельным каналам и
даже контенту некоторых цифровых видеорекордеров. Предположительно, поис-
ковые запросы можно будет набирать с помощью пульта дистанционного управле-
ния или приложения на смартфоне пользователя.
Google TV будут поддерживать некоторые новые телевизоры. Для остальных
предлагается телеприставка, добавляющая нужные функции. Для ее подключения
нужен лишь разъем HDMI и широкополосный доступ в Сеть.
Партнерами Google в телевизионном проекте являются Sony и Logitech. Первые
устройства с поддержкой Google TV появятся в продаже в США осенью 2010 года.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

9. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
Все чаще встречаются случаи демонтажа: так, например, жители улиц Совет-
ская и Оборонная города Луганска проснувшись утром 19 мая, не обнаружили
под своими окнами привычных рекламных щитов.
Масштабную акцию организовала городская власть, сняв ночью с 18 на 19 мая
160 рекламоносителей.
Позиция городской власти Луганска – не продлевать договора на размещение
рекламы в центре города и таким образом очистить его.
Также и Киевские власти грозятся демонтажем бордов: скоро возле станции
метро Лыбидская и на площади Льва Толстого начнут демонтаж незаконно
установленных плоскостей.
На День Киева Киевгорадминистрация вместе с Ассоциацией наружной рекла-
мы проведет так называемый карнавал рекламы. Именно там представят улич-
ную мебель, которую затем установят в городе. Например, планируют, что
скамейку с огромным цветком в виде зонтика, по бокам которого будут места
для рекламы, установят где-нибудь в парке. А в центре могут установить дива-
ны с брендированным балдахином, и, как отметили в мэрии, на всем этом мож-
но будет спокойно сидеть.
На Западе есть фонтаны, украшенные пеной, свежими яблоками. А у нас
компания по производству продукции для домашних животных вскоре плани-
рует установить экзотический фонтан, – сообщают в АНР.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

10. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
tel./fax: +38 (044) 494 07 17
ТОП-10 рекламодателей по количеству плоскостей 3х6 апреля месяца:
ТОП 20 рекламируемых брендов в апреле:
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine