2. 2
OBSAH
SHRNUTÍ 3
CÍLE 5
OSOBNÍ PROFILY 6
POPIS PODNIK. PŘÍLEŽITOSTI 8
POPIS SLUŽBY 9
CÍLOVÁ SKUPINA 16
TRH & KONKURENCE 18
PERSONÁLNÍ ZDROJE 26
BUSINESS PLÁN 27
SWOT ANALÝZA PROJEKTU 28
VIZE 29
3. 3
SHRNUTÍ – KREDIBILITACZ
JE… internetová stránka založená na principu
„user-generated content“
UMOŽŇUJE… sdílení, hodnocení,
komentování a kvalitativní řazení aktuálních zpráv
nejserioznějších zpravodajských serverů
VYTVÁŘÍ… podmínky pro seriozní diskusní
platformu nad denními událostmi od
NewYorkTimes po iDnes
VYHODNOCUJE… důvěryhodnost
jednotlivých médií
ZAVÁDÍ… kvalitativní rating zpravodajských
článků a diskutujících
ZVIDIDELŇUJE… blogery a kvalitní
diskutující v prostředí internetu
SE SNAŽÍ… minimalizovat bulvarizaci
médií a agresivitu diskutujících
NABÍZÍ… aplikaci (Plugin) zaručující
zpravodajským serverům návratovost diskutujících
PŘEDJÍMÁ… budoucí posun v prostředí
internetu ze „social“ na „comune“, tj. z oblíbenosti
k relevanci
MÁ… vysoké cíle
4. 4
KREDIBILITACZ – PROČ?
PROBLÉM
IDEA
ŘEŠENÍ
Bulvarizace médií
Honba za čteností –
devalvace informace
Xenofobní, neslušná,
demotivující diskuse pod
články zprav. serverů
Nulové zapojení příjemců při
formování mediálního
prostoru
Vytvořit prostor kde lidé
spoluvytváří zpravodajství
Vytvořit prostor kde nad
zprávami mohou slušně
diskutovat
Využít obrovský potenciál
čtenářů zpráv a přetavit jej
v interakci
Motivovat média ke
zkvalitnění zpravodajství
KVALITATIVNÍ
FILTRACE INFORMACÍ
samotnými uživateli (ne
algoritmy)
Jedna SOUHRNNÁ
DISKUSNÍ
KARMA/identita napříč
celým internetem
JEDNA APLIKACE
(plugin) zaručující
kultivovanou diskusi na
zpravodajských serverech
5. 5
CÍLE
Okamžité (do 8.6.12)
- Výběr talentů/spolupracovníků
- Rozhodnutí o doméně a její nákup
- Zajištění základní investice 50 tis. CZK
Krátkodobé (9.6. – 31.12.12)
- Zprovoznění beta verze www stránek do 7.7.12
- Zahájení marketingové strategie
- Zajištění investice na vývoj a marketing (10 mil.
CZK)
- Vyvinutí aplikace pro zpravodajské servery a pro
smartphones
- 50 tisíc registrovaných uživatelů
Střednědobé (do 31.12.13)
- 500 tis. registrovaných uživatelů
- etablování se jako „hlas lidu internetu“, tj. TOP 1
diskusní server na internetu
Dlouhodobé (do 31.12.14)
- 5 mil. registrovaných uživatelů
- Top of Mind pro uživatele hledající filtrované
zpravodajství
- Top of Mind jakožto diskusní server
- Mediální prostor pro širokou veřejnost
6. 6
OSOBNÍ PROFIL - futurist
Učím se, naslouchám, chci jít vždy hlouběji než ostatní
Zajímám se o veřejný prostor; byl jsem členem Inventury
Demokracie
Miluju multimédia, tvořím vlastní videa, točím vlastní filmy
Rád cestuji, nejlépe po Africe či Lat. Americe
3 roky jsem pracoval jako analytik na fin.
trzích a napsal přes 200 odborných textů
Miluju knihy, ale snažím se i psát; píšu si svůj blog
Studuji poslední ročník FMV na VŠE
Existuji a jsem aktivní; just google me
Petr Peřinka
7. 7
OSOBNÍ PROFIL - analyst
Chci být pánem svého času a snažím se tomu jít naproti
Mojí vášní je lyžování, ato i v extrémnějších podobách
Mám rád filmy a jeden jsem dokonce natočil
…a také se věnujeme facebook marketingu a
jiným službám v prostředí internetu
Zajímá mě vše okolo internetového businessu. S 2
kamarády jsme založili e-shop se softwarem…
Rád se učím nové věci a poznávám nové lidi, i proto
jsem půl roku studoval v Německu
Studuji poslední ročník FMV na VŠE
Jsem aktivní člověk a rád přijímám nové výzvy
Antonín Hráský
8. 8
POPIS PODNIKATELSKÉ
PŘÍLEŽITOSTI
TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU: Tištěným
médiím klesá náklad; média se přesouvají na
internet; vzniká obrovský přebytek informací a
s tím roste poptávka po jejich filtraci; jak
kvantitativní (např. Google News), tak
kvalitativní (KredibilitaCZ)
SOCIOLOGICKÉ TRENDY: Uživatelé
procházejí procesem od prostého konzumu
informací k interakci - komentování/sdílení;
Vzniká tak obrovsky nevyužitý potenciál
čtenářů hlavních zpravodajských serverů
(iDnes, iHned, Novinky, čt24, atd...), který je
od interakce odrazen agresivní diskusí, nebo ji
přesouvá na sociální sítě k omezenému počtu
uživatelů a bez zřetelné kontinuity
BRÁNA DO INTERNETU: V prostředí
českého internetu neexistuje ucelený prostor,
kde by sami uživatelé určovali pořadí a
důležitost aktuálních zpráv z nejčtenějších
zpravodajských serverů; tuto službu převzalo
personalizované vyhledávání - je to tak správně?
ABSENCE PERSONÁLNÍHO RATINGU:
Počet likeů u vašich statusů o vás mnoho
nevypovídá; agregovaný rating vašich
komentářů v prostředí všech hlavních
zpravodajských serverů už ano - takováto
služba na internetu neexistuje
9. 9
POPIS SLUŽBY
aneb jak ven ze začarovaného kruhu bulvarizace?
Je informace produkt?
Měly by být při poskytování informací uplatňovány
marketingové postupy za účelem čtenosti?
Poskytuje trh (čtenáři) médiím dostatečně relevantní
zpětnou vazbu?
Zdroj: CENTRUM.CZ
Klesající náklad dostává média do existenčních problémů
Proto se uchylují k vyostřování obsahu
Čtenáři mají stále méně času a stále více informací
Proto poptávají senzace
10. 10
=
Projekt KredibilitaCZ si klade otázku, jakým způsobem by
se v budoucnu mohl vyvíjet mediální trh. V době kdy
odborníci hovoří o konci tištěných novin, kdy
profesionální média čelí bezprecedentní konkurenci
„amatérů“ z blogosféry a sociálních sítí a kdy strach
z obou těchto fenoménů vede u profesionálních médií
k rychlému poklesu kvality za účelem zvýšení klikovosti
(čtenosti), je projekt KredibilitaCZ přirozeným řešením.
Jedná se o www stránky, na které by uživatelé sdíleli linky
na jednotlivé články nejčtenějších českých seriózních
médií. Seznam těchto médií by byl fixní, veřejný,
pravidelně aktualizovaný a s jasnými pravidly. A to
především žádná pornografie, žádný bulvár a žádná
marketingová sdělení. Tyto linky by byly řazeny na úvodní
stránce dle čtyř možných způsobů.
1. Dle času vložení
2. Dle Ratingu
3. Nejdiskutovanější
4. Nejaktuálnější
Výsledný rating by byl následně určován na základě dvou
parametrů – Objektivity a Přínosu.
Cílem této kvalitativní filtrace je výběr co možná
nejkvalitnějších zpráv napříč seriózními médii, potažmo
jimi spravovanými blogy a následně kultivovaná
souhrnná diskuse nad těmito zprávami.
?
11. 11
OBJEKTIVITA & PŘÍNOS
V OBJEKTIVITĚ se projevuje a hodnotí především míra
přidané „bulvárnosti“ (fascinovatelnosti) ze strany média,
potažmo míra zkreslení informace v závislosti na zdroji.
Např. zprávy o zavedení povinných elektronických
obojků, když budou podány objektivně a v kontextu, pak
budou mít vysoký rating v této položce, avšak co do
Přínosu (viz. níže) zasahují pouze úzkou skupinu lidí,
tudíž vyjde průměrný finální rating.
V PŘÍNOSU pak uživatelé hodnotí hodnotu informace
jako takové a její potenciál důležitosti pro společnost
(nebo pro ně samotné). Např. výše zmíněná informace, že
Karel Schwarzenberg zvažuje odchod z vlády ČR je co do
přínosu velice důležitá zpráva, avšak podaná
neobjektivně, tudíž rating průměrný.
NOVÝ DRUH DISKUSE
Každý jednotlivý příspěvek podléhá svému hodnocení na
škále 1-5, každý uživatel pak získává vlastní personální
rating, dle ratingu svých diskusních příspěvků. Uživatelé
tak budou mít motivaci maximalizovat svůj rating
prostřednictvím kultivovanosti a kvality svých příspěvků.
Tato selekce bude v ideálním případě sloužit jako další
z nástrojů vedoucí k zachování kultivované diskuse.
Tato určitá podoba „inteligenční gamifikace“ v ideálním
případě povede k sebereflexi uživatelů a snaze o co
nejpreciznější argumentaci.
Kromě hlavních zpráv bude možné na www stránkách
vstoupit i do specializovaných odvětví (např. technologie,
12. 12
!
.
.
sport, ekonomika, flash mobs atd…), jež by vytvářela
komunity uvnitř komunity. Ostatně celý projekt testuje
myšlenku komunitní ko-existence, tj. zda si v prostředí
internetu mohou komunity a určité zájmové skupiny
chránit a pěstovat svůj vlastní virtuální prostor na takto
široké bázi.
Uživatelé (i náhodní návštěvníci) tak ve stejném čase na
jednom místě najdou hlavní zprávy seřazené dle kvality
(ratingu) jich samotných. A zároveň budou moci
kultivovaně nad jednotlivými články diskutovat a vytvářet
si tak osobní „rating“, jenž není postaven na sociálních
aspektech, ale promítá se v něm slušnost a inteligence
jeho příspěvků
V pokročilé fázi projektu budou benefity služby
akcelerovat. Každý přihlášený uživatel bude moci po
vstupu na konkrétní článek např. na idnes.cz vložit článek
na KredibilituCZ a okamžitě v prostředí idnes.cz skrze
naši aplikaci začít diskutovat.
KredibilitaCZ tak bude působit jako garant slušné diskuse
se zachovalou kontinuitou a zároveň bude mít potenciál
propojit diskutující napříč všemi seriózními servery.
Uživatelé KredibilitaCZ tak budou mít jednu
kumulovanou karmu napříč všemi zpravodajskými
servery a zároveň jeden jediný zprůměrovaný rating svých
příspěvků napříč zpravodajskými servery. Spravováním
těchto kvalitativních parametrů pak budou motivováni k
(slušné) interakci a pro KredibilituCZ i pro média tak
vznikne win win situace.
13. 13
GRAFICKÉ NÁVRHY…
Homepage:
1. Hlavní lišta – Logo (na obrázku provizorní)
odkazující na homepage KredibilitaCZ; tlačítko
Vložit po jehož stisknutí se uživateli zobrazí box
s prostorem pro vložení odkazu, ratingu i
provotního diskusního příspěvku; tlačítko
„Přihlásit se“ odkazující na přihlašovací protokol,
po přihlášení zde bude jméno uživatele;
vyhledávání na stránce
2. Hlavní prostor stránky zaujímají vložené články
(zde řazené podle ratingu) zleva: rating, fotka
vztahující se k článku, headline článku s krátkým
popiskem+zdroj, rateovací mechanismus a
konečně tlačítko potvrzující rating a odkazující do
diskuse
3. Tyto headliny mohou být řazeny dle různých
tematických kategorií
4. A to dle Dle času vložení; Dle Ratingu; Dle
Nejdiskutovanějších a dle Nejžhavějších
5. Po přihlášení uživatel zároveň uvidí svůj miniprofil
v podobě fotky (pokud dobrovolně vloží),
kumulované diskusní karmy, velkého tlačítka plus
3
.
1
.
.
4
.
5
.
2
.
14. 14
otevírající jeho kompletní profil a agregovaného
ratingu jeho diskusních příspěvků
Diskuse:
1. Diskuse bude probíhat na velmi podobném
principu jako samotné rateování článků. Nad
samotnou diskusí bude znova uveden headline ke
kterému se diskuse vztahuje, tentokrát s více
rozepsanou ukázkou článku. Pod touto částí bude
zobrazen celkový počet komentářů a následuje
samotná diskuse s fotkou (avatarem) uživatele,
ratingem jeho diskusního příspěvku, samotným
příspěvkem a rateovacím mechanisem na škále1 –
5 a potvrzujícím tlačítkem.
2. Diskusi si uživatelé budou moci upravit dle své
libosti a to skrze 4 úrovně: dle ratingu (nastavím si
např., že chci zobrazit pouze příspěvky s ratingem
4 a výše), dle ratingu uživatele (stejný princip), dle
karmy uživatele (5 úrovní po 20%) a poslední
volbou je volba, zda uživatel chce zobrazit
příspěvky, které neprošli sítem jeho nastavení, ve
zkrácené podobě, nebo vůbec.
3. 3 záložky na pravé straně od diskuse slouží
uživateli k následujícím činnostem: Složka
„Related“ po stisknutí zobrazí články a diskuse, jež
jsou tematicky propojené s aktuální diskusí. Služka
1
.
2
.
3
.
15. 15
„Memory“ po kliknutí umožní uživateli přenést
jednotlivé diskusní příspěvky do jeho soukromého
poznámkáře. Uživatel si tak archivuje všechny
diskusní příspěvky, jež ho zaujaly. Poslední složkou
pak je „Summary“, jež automaticky utváří výstup
s diskuse (např. nejčastěji uváděná slova,
frekvence příspěvků, atd.)
Pro přihlášené uživatele pak bude nejjednodušší
diskutovat skrze vyjíždějící aplikaci (obrázek je
samozřejmě pouze ilustrativní.
16. 16
CÍLOVÁ SKUPINA PROJEKTU
Finální cílovou skupinou jsou jednoduše všichni čtenáři
mainstreamových médií i specializovaných blogů, avšak
vybrané komunikační kanály budou směřovat na
konkrétní 3 cílové skupiny, jež se na Moorově křivce
pohybují v segmentu Innovators a Early Adopters.
Zdroj: SETH GODIN, PURPLE COW
Těmi jsou KOL (Key Opinion Leaders) v oblasti médií,
KOL v oblasti nových médií (především sociálních sítí) a
studenti VŠ.
KCZ
17. 17
Skrze tyto 3 konkrétní cílové skupiny bychom rádi zajistili
nejen WoM (word of mouth), ale zároveň vytvořili
základní bázi uživatelů, kteří si spravují, ochraňují a
kultivují svůj diskusní prostor.
Projekt KredibilitaCZ pracuje s následující filosofií:
Pokud do místnosti 4 slušných lidí vstoupí hulvát, pak se
snaží chovat slušně.
Pokud se skrze marketingovou kampaň podaří oslovit
výše zmíněné cílové skupiny, pak v kombinaci s osobním
hodnocením jednotlivých příspěvků vytvoříme prostor,
jež bude sdružovat celý diskusní potenciál (nejen)
českého internetu.
18. 18
TRH & KONKURENCE
Analýza trhu a konkurence je rozdělena do tří částí.
Analýzy v oblasti sdílení zpráv, analýzy v oblasti diskusí a
shrnutí ve vztahu k projektu KredibilitaCZ.
V oblasti SDÍLENÍ ZPRÁV:
V oblasti zpráv, které mezi sebou sdílejí samotní
uživatelé, jsou dvěma hlavními lídry na trhu DIGG.com a
REDDIT.com. Oba tito giganti fungují na principu social
news site, kdy uživatelé vkládají odkazy do různých
kategorií a následně je hodnotí dle pravidla UP or DOWN
(případně DIGG or BURY).
Na příkladu těchto dvou společností je zároveň viditelný
trend postupné stagnace až poklesu popularity
podobných služeb. Dle dat agentury Quantcast (pro US)
ještě není možné meziroční srovnání unikátních návštěv
avšak digg vykazuje za posledních 9 měsíců klesající
tendenci a Reddit stagnující.
Hlavním důvodem jsou nízké zapojení interakčních prvků
v porovnání s twitterem a facebookem, jež uživatelé ke
sdílení linků využívají nejvíce.
- www.digg.com
- USA
- Bussines Model: bannery,
promoted odkazy
- 4,3 mil. unikátních
návštěv/měsíc
- www.reddit.com
- USA
- BM: uživatelské dotace,
promoted odkazy
- 14 mil. unikátních
návštěv/měsíc
19. 19
Social – Bookmarking stránky neslouží ke sdílení
jednotlivých zpráv, ale ke sdílení samostatných odkazů.
Neplní tak tedy funkci informativní (aspekt času je zde
irelevantní), ale spíše funkci sociální.
Nejfunkčněji na trhu sdílení zpráv působí slashdot.org,
fungující na bázi reputačního systému. Každý uživatel zde
může vkládat článek a zahájit diskusi a zároveň si
navzájem uživatelé hodnotí kvalitu diskusních příspěvků,
čímž zachovávají kvalitu diskuse. Tento fakt je rovněž
umožněn faktem, že stránka je určena pro úzkou cílovou
skupinu, tj. technologické fanoušky, či sci-fi čtenáře.
Tomuto faktu bohužel často odpovídá i složitost
jednotlivých funkcionalit.
Uživatelé zároveň mohou třídit diskusi dle ratingu
jednotlivých příspěvků na škále -1 až 5.
- www.delicious.com
- USA
- BM: N/A (vlastník Yahoo)
- Cca 9 mil. registrovaných
uživatelů
- www.slashdot.org
- USA
- BM: bannery, dotace
- 600K unikátních
návštěv/měsíc
- www.stumbleupon.com
- USA
- BM: placené „stumbles“
- 10 mil. registrovaných
uživatelů
20. 20
Mezi další podobné služby patří např. fark.com sbírající
především vtipné zprávy, tweetmeme.com seřazující
twitter feedy, či dzone.com určený především pro
vývojáře.
Ve Velké Británii jsou logicky hojně využívány výše
uvedené služby. S adresou co.uk patří mezi
nejnavštěvovanější oneview.co.uk (pagerank 6),
netvouz.co.uk či nejvíce mainstreamový
babblestorm.co.uk.
Ve Francii patří do kategorie sdílení uživatelských odkazů
dva hlavní hráči – scoopeo.com zaměřené jak na
mainstreamové zprávy, tak na videa a zábavu, a
conseilscreateur.com, který se zaměřuje primárně na
zprávy z e-commerce, potažmo marketingu obecně.
V Německu patří mezi podobné služby linksarena.com,
favlog.de, či yigg.de.
- www.babblestorm.co.uk
- VB
- BM: bannerové reklamy
- N/A unikátních
návštěv/měsíc
- www.scoopeo.com
- Francie
- BM: bannery
- N/A unikátních
návštěv/měsíc
- www.conseilscreateur.com
- Francie
- BM: bannery
- N/A unikátních
návštěv/měsíc
21. 21
Na českém trhu si poměrně silnou stablní komunitu
vytvořila webová služba linkuj.cz. Na rozdíl od jiných
služeb (zaloz.cz, pridej.cz, topclanky.cz) generuje
pravidelně nejlinkovanější odkazy na českém internetu.
Nevhodný obsah linkuj kontroluje manuálně při vkládání
odkazů. Záběr však zůstává velmi široký a povětšinou
obsahuje zábavné odkazy. Linkuj.cz nefunguje na bázi UP
or DOWN, ale pouze UP. Diskuse nad články je pouze
doplňkovou službou a bussines model je postaven na
agresivní bannerové reklamě.
O trochu čerstvěji působí Slovenská republika, kde kromě
klasického záložkování v podobě mojelinky.sk (obdoba
českého jagg.cz) působí pod deníkem SME služba
vybrali.sme.sk. Jedná se o velmi přehlednou link-sharing
službu, kde uživatelé hlasují pro jednotlivé odkazy
především ze soukromých blogů, ale i z ostatních
soukromých stránek. Uživatelé rovněž mohou nad odkazy
diskutovat a hodnotit kvalitu vložených příspěvků a tím
vytvářet celkovou karmu diskutujícího.
Naprostým vládcem na svém trhu je polská služba
wykop.pl nápadně podobající se digg.com. Ta se může
- www.linkarena.com
- Německo
- BM: bannery
- N/A unikátních
návštěv/měsíc
- www.linkuj.cz
- Česká republika
- BM: bannery
- www.vybrali.sme.sk
- Slovensko
- BM: bannery
22. 22
pochlubit více jak 300 tisíci registrovanými uživateli.
Stránka dbá na sociální prvky, které ji zaručují návratnost
uživatelů.
Co činí vybrané služby výjimečnými?
Digg.com - Aktuálně Newsroom – snaha o
efektivnější cílení
potřeb čtenářů
- Přehlednost a uživatelsky
jednoduché prostředí
Reddit.com - Šíře sekcí
- Stabilní základna uživatelů
Slashdot.org - Možnost selekce diskusních
příspěvků za účelem kvality
diskuse
- Reputační systém
Vybrali.sme.sk - Možnost být jako blogger na
„hlavní straně“
- Kontinuita ve sledování karmy
uživatele
Wykop.pl - socializační/gamifikační prvky
Konkurence v oblasti DISKUSE:
Nejen každý zpravodajský server, ale drtivá většina
webových stránek, prezentujících informační obsah pro
veřejnost, disponuje nějakou formou diskuse. Kromě
takovéto formy diskusí můžeme započítat na „trh diskusí“
i služby ty xchat.cz, jež ze své vlastní podstaty slouží právě
pouze k uživatelské interakce a v neposlední řadě i
- www.wykop.pl
- Polsko
- BM: bannery, sponzorované
odkazy
- celkem 58 mil. shlédnutí
23. 23
nejrůznější druhy diskusních Pluginů. Tím nejznámějším
a v kontextu projektu KredibilitaCZ i nejdůležitějším
konkurentem je bez pochyby Facebook Plugin, který
využívá např. Česká televize.
Facebook Plugin rovněž nabízí určitou možnost
personalizovaného hodnocení diskutujících.
Ta je založena na počtu stisknutí tlačítka „To se mi líbí“
(Like) – tudíž na kvantitativním hledisku. Po určitém
(více než 5) počtu stisknutí se u autorova jména objeví
označení „Autor nejlepších komentářů“. Tímto označením
tak velmi často disponují příspěvky vtipné, bulvární, či
extrémní.
24. 24
3 HLAVNÍ body v čem se projekt KREDIBILITACZ liší
od konkurence:
1. UŽIVATELSKÁ INTERAKCE NAPŘÍČ
KYBERPROSTOREM
Všechny výše zmíněné stránky a zpravodajské
servery používají diskusi pouze jako doplňující
službu. Ať už mluvíme o stránkách, kde uživatelé
sdílejí linky, či o samotných zpravodajských
serverech, vždy je hlavním motivem návštěvy
stránky uzavřená aktivita a ne interakce mezi
uživateli. Diskuse probíhá v obou případech bez
zřetelné kontinuity (výjimkou může být slashdot) a
v uzavřeném ekosystému stránky.
KredibilitaCZ zavádí jednotný rating
(karmu/hodnocení/apod.) účastníků diskuse
napříč všemi odkazy. Tento fakt má za cíl zajistit
kontinuitu v diskusi (vždy vidím rating
jednotlivých diskutujících) a zároveň i její
kultivovanost (každý uživatel bude mít díky
kontinuálnímu ratingu motivaci diskutovat tak,
aby jeho rating rostl).
2. NO TABLOID
Projekt KredibilitaCZ nepočítá s přítomností
bulváru. Bulvární zprávy jsou v rozporu se základní
ideou a cílem celého projektu, které jsou v první
řadě vytvoření platformy pro slušnou diskusi
napříč internetem a v řadě druhé sběr a řazení
nejdůležitějších zpráv ze seriózních zpravodajských
serverů.
25. 25
3. OBJEKTIVITA a PŘÍNOS
Sociální metriku typu LIKE/DISLIKE či
UP/DOWN nahrazuje KREDIBILITACZ
kvalitativní metrikou, díky níž se při příchodu na
stránku nezobrazí na prvním místě nejvíce
zábavné, či nejvíce emotivní zprávy, ale zprávy
s největší informační hodnotou.
27. 27
BUSINESS MODEL
NÁKLADY:
Počáteční:
Web hosting: 700 CZK (200 + 500)
Programátorské práce1: 40.000 CZK (aktuální vyčíslení)
Grafické práce2: 10.000 CZK (aktuální vyčíslení)
Texty: 0 CZK
Následné:
Správa stránky: 10.000 CZK/měsíc
Marketing: ?
PŘÍJMY:
Všechny výše uvedené služby, založené na sdílení odkazů
vydělávají peníze na základě bannerových reklam,
Promoted odkazů, či uživatelskými dotacemi.
KredibilitaCZ by nefungovala na stejném principu.
Domácí stránka by byla absolutně bez reklam. Ty by byly
umístěny až v diskusních aplikacích u zpravodajských
serverů, kde lze očekávat v pokročilé fázi projektu největší
návštěvnost.
Vzhledem k nízkým nákladům stránek pracujících na
user-generated content by se o investicích rozhodovalo
flexibilně v průběhu času.
1
Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního programátora
2 Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního grafika
28. 28
SWOT ANALÝZA PROJEKTU
S Hlavní silnou stránkou projektu KredibilitaCZ je
originální koncept diskusí, propojující diskuse na
zpravodajských serverech ať už skrze aplikaci, či přímo na
domovské stránce.
W Naopak mezi slabiny patří poměrná komplikovanost
v hodnocení samotných headlineů. Té by se mělo předejít
skrze instruktážní videa a celkově co nejjednodušší
orientaci na domovské stránce.
O Aktuální trendy na mediálním trhu způsobené
digitalizací a sociálními sítěmi nahrávají projektu
KredibilitaCZ. Filtrace informací nabývá na důležitosti.
T Racionální obava existuje v přístupu médií. Jakým
způsobem budou reagovat ta média, jejichž články
nebudou uživatelé hodnotit jako objektivní?
Náklady;
Koncept diskusí;
Aplikace pro
zprav. servery;
Filtrace
zpravodajství
Absence bulváru a
humoru;
Náročnost na
pochopení
hodnotících
kritérií
Zlepšení služby
Facebook Pluginu;
Strach ze strany
médií;
Recesisté
Bulvarizace médií;
Uživatel. poptávka
po sjednocujících
řešeních;
Velikost trhu
čtenářů médií
OPPORTUNITIES
STRENGHTS WEAKNESESS
THREATS
29. 29
VIZE
„Je příznačné pro dnešní dobu, že masově používáme
hodnotící servery na prodejce konzumního zboží, ale
prodejce pravdy a reality nehodnotíme.“
Jak bude vypadat mediální trh za 10 let? Jaká bude
hodnota informace? Lze chápat informaci jako produkt?
Měla by být kvalitní žurnalistika zpoplatněna i v prostředí
internetu?
Projekt KredibilitaCZ se v první řadě pokouší vytvořit
prostor kultivované diskuse s širou bází diskutujících.
Toho chce dosáhnout především skrze hodnocení kvality
mediálních článků.
Představme si svět kde na všech zpravodajských serverech
od New York Times po Novinky.cz bude uživatel
disponovat jednou Karmou a jedním ratingem,
skrze něž si bude vytvářet online identitu a reputaci.
Představme si svět, kde filtraci důležitých informací
neprovádí editor, ani algoritmus, ale komunita
uživatelů.
Potenciál projektu však může být mnohem širší. Pokud by
se vytvořila stabilní základna aktivních uživatelů, může
KredibilitaCZ sloužit jako platforma nejen pro diskusi nad
30. 30
celospolečenskými tématy, ale i k reálnému sdružování a
kolektivním akcím, např. watchdogovým.
S postupem času lze očekávat trend zpoplatňování
zpravodajského obsahu. Projekt by měl po této fázi mohl
plně otevřít významným nezávislým blogerům názorům
celého spektra čtenářů. Kredibilita by zprostředkovávala
informace prostřednictvím toho nejpřirozenějšího média
– tj. společnosti, lidí, jednotlivce…
