2. Guerilla marketing
Forma marketingu, která je oproti klasickému marketingu nekonvenční
a flexibilní, snažící se o maximální zisk s minimem nákladů pomocí
šokování a překvapení. Pro tento účel je zapotřebí využívat maximálně
svůj čas, fantazii a energii.
Guerilla marketing vznikl v 70. letech 20. století. Zakladatelem je
Conrad Levinson http://www.youtube.com/watch?v=QlBMF1MvAGY
autor knihy Guerilla marketing, která vyšla v roce 1984.
Zaměřuje se na menší firmy. Snaží se o navázání dlouhodobého
vztahu se zákazníkem a svými akcemi cílí na jeho potřeby. Pro velkou
firmu je nutné, aby o akci věděla média. Může ji ale také tvořit
organizace (charita) nebo jednotlivec.
Video: bloguerrilla - Guerrilla Marketing
3. Vlastnosti guerilla marketingu:
Nekonvenční – pracuje s humorným i bizardním ztvárněním
Originální – nutné vymyslet něco neotřelého
Neopakovatelný – nutné neustále sledovat ostatní firmy
Překvapivý
Levný – plakáty, nápisy, malby, instalace jsou dražší
Cílený – probíhá na veřejném prostranství dle cílové skupiny
Rychle realizovatelný
Vytváří identitu firmy – při dobré guerillové kampani si lidé formy
zapamatují a příště nebude muset vynakládat úsilí k další kampani.
4. Zásady pro guerillovou kampaň:
1) Poselství kampaně musí odkazovat na firmu
2) Musí obsahovat určitou výpověď, informovat o konkrétních
přínosech
3) Být srozumitelné
4) Bavit
5) Mít přímou souvislost s vaší nabídkou výrobků či služeb
6) Respektovat etické kulturní a náboženské hodnoty
7) Odpovídat výkonnostním možnostem firmy
8) Být věrohodná
9) Odpovídat cílové skupině
5. Virální marketing
Název marketingu je odvozen
od způsobu šíření.
Tento druh guerilla marketingu
je založen na předpokladu
obliby v šíření zajímavých,
netradičních, šokujících
obsahů, sdílí se zde značka,
ne jednotlivý produkt.
Dějištěm jsou zpravidla
sociální sítě, blogy, diskuzní
fóra, sociální sítě a e-mail.
6. Ambientní marketing
Pracuje s netradičním řešením
reklamních nosičů nebo běžným
předmětům přikládá funkci nosičů
marketingového sdělení. V roce
1999 se objevil ve Velké Británii.
Hlavním smyslem je, že
potencionální zákazníci jsou
zasaženii na neobvyklých
místech.
Příkladem: nákupní vozíky
v supermarketu, nákupní tašky,
dopravní prostředky, sochy,
fontány, odpadkové koše, atd.
7. Ambientní marketing
● Podstata: působení na
spotřebitele kdekoliv se
zrovna nachází s
využitím různorodých
reklamních nosičů
● Kreativní provedení a
neočekávané prostředí
● Často využito pro
cílovou skupinu od 15
do 35 let
8. Ambush marketing
Nekalá praktika, která parazituje na
konkurenci, týká se především velkých
akcí (sportovních a kulturních), kde se
snaží působit jako sponzor, ale není
(příklad: Bavaria vyslala svá trička
hráčům na mistrovství světa ve fotbale
2010, dále i slečny v šatech, přitom
sponzorem byl Budweisser).
Pizza Praha vtipek – představte si, že
sedíte v pizzerii, v tom do ní vběhne
poslíček od konkurence a tvrdí, že právě
odsud si někdo zavolal pro jejich pizzu.
Video:
https://www.youtube.com/watch?v=1Y
aMwk6PTWQ
9. Art marketing
Marketing kulturní
organizace, výtvarného
umění, mediálního umění
(texty, grafika a fotografie
určené pro tisk), film ve všech
jeho podobách, literatura,
hudba. Využití umělců,
uměleckých děl,
nakladatelské a vydavatelské
činnosti (děl chráněných
autorskými právy).
10. Astrosurfing
Spočívá ve vytvoření falešných zpráv,
zpravidla na blogu, využívají se při politických
kampaních. Umělé vytváření názorů,
ovlivňování reakcí na fórech, hodnocení
produktů politických osobností.
Cílem astroturfingové kampaně - akce je
skrýt plánované komerční nebo také politické
sdělení pod roušku nezávislé reakce
veřejnosti např. skrze fingované dopisy
čtenářů, které do médií zasílá najatá
společnost. je technika PR (public relation),
která se snaží vyvolat dojem přirozené reakce
na komunikovaný objekt, produkt nebo službu.
Cílová skupina není nijak informována o tom,
že sdělení, které je k ní přenášeno, je sdělení
komerční.
12. Buzz marketing
Hlavní podstata je
v marketingu
zaměřeného na vyvolání
rozruchu (bzukotu).
Nedomyšlená buzz
kampaň se ale může
snadno obrátit proti
jejich tvůrcům.
13. Wild posting
Jedná se o zahlcení příjemce
množstvím plakátů nebo
jiných nosičů nesoucích jedno
sdělení.
Masové vylepování plakátů
na místa, která k tomu nejsou
primárně určena.
Využívány jsou hrazení,
zátarasy u stavenišť, fasády
starých budov, podchody
a další veřejná prostranství.
14. Tissue-pack advertising
Reklama na balíčku
kapesníků, který se
rozdává zdarma, plní funkci
reklamních letáků, provozuje
se v Japonsku. Odtud se
pak šířil do celého světa.
V našich podmínkách je
vhodnější využívat
samolepky a přebaly na
cigarety a tabákové výrobky.
15. Social / Presence marketing
Snaží se, aby značka byla stále
na očích, zapojuje se do běžného
života konzumentů, např.
Slevomat.
Sociální Presence Marketing lze
definovat jako činnost propagace
výrobku nebo služby
v již existujících rozhovorech
na sociálních sítích, nebo webové
stránky, a to způsobem, který
zvyšuje dialog s cílovým publikem,
a to zvyšuje pravděpodobnost
zakoupení výrobku.
16. Grassroots marketing
Směřuje svou nabídku
k jednotlivci a jeho potřebám,
snaží se vytvořit pouto,
značka se pak někdy stane
životním stylem daných
jedinců a ti ovlivňují další
v komunitě. Používají ho
značky určené pro
specifickou skupinu uživatelů.
17. Experience marketing
Jedná se o„zážitkový“
marketing, zákazníci získají
přímou zkušenost s výrobkem
v netradičních podmínkách, buď
se jedná o přímou zkušenost,
nebo prostřednictvím internetu
(trial verze).
Člověk si zapamatuje: 20 % toho,
co slyšel, 50 % toho, co viděl a
75 % toho, co prožil.
Pomáhá vytvořit vztah ke
značce
18. Reverse/clean graffiti
Vyžívá například grafitti
k marketingovým účelům,
technika je však jiná v tom, že
z povrchu odstraňuje špínu,
proto clean.
Malování vápnem je u nás tradicí již
od minulosti, kdy byla v České republice
povinná základní vojenská služba.
19. Beamvertising
Beamvertising – promítání
na budovy.
Beamvertisingu užila například
společnost Microsoft pro
propagaci XBOX ALIVE.
Na budovy ve světových
metropolích bylo promítáno video,
na němž v reálném čase umělec
Sunil Pawar tvořil graffiti na stěnu
budovy. V Brně akce VUT, kdy se
na kolejích rozsvěcely jednotlivě
některá okna a tvořily obrazce.
21. Flash mob
Flash mob – blesková
zábavná akce, při které
se skupina předem
domluvených lidí sejde v
určitý čas na určitém
místě a předvede něco
zábavného.